领驭羽毛球争霸赛课件.ppt

1、挥挥 舞舞 运运 动动 节节“拍拍”“PASSAT“PASSAT领驭杯领驭杯”羽毛球争霸赛羽毛球争霸赛 目 录第一部分第一部分 活动内容概述活动内容概述 1、背景分析 2、活动主题 3、活动目的 4、活动时间与地点 5、活动亮点第二部分第二部分 活动构成活动构成 1、活动场地介绍 2、活动硬件构成 3、活动设计构成 4、活动软件构成第三部分第三部分 活动流程活动流程 1、活动设置内容 2、活动流程 3、注意事项 4、活动物料 5、活动备选方案第四部分第四部分 媒体宣传媒体宣传第五部分第五部分 活动预算活动预算P3-8P3-8P4P5P6P7P8P29-40P29-40P29-32P33-34P

2、35-36P37P38-40P9-28P9-28P10-13P14-19P20-25P26-28P41-43P41-43P44P44活动内容概述活动内容概述1、背景分析 2、活动主题 3、活动目的 4、活动时间与地点5、活动亮点 第一部分第一部分 活动内容概述 PASSAT领驭作为上海大众汽车的旗舰车型，上市以来一直雄踞中高级车市场主流产品的地位，定位于当代精英人群。作为2008年北京奥运会官方指定用车，PASSAT领驭一直作为火炬传递期间的护航车辆，一路护航火炬直达北京，可以说PASSAT领驭与运动有着不解之缘。虽然2008年北京奥运会已完美的落下了帷幕，但大家对于PASSAT领驭这一奥运会

3、的“护航者”仍记忆深刻，对运动的热情也日益高涨。在这样的背景下，上海大众汽车专为热爱体育运动、注重生活质量的PASSAT领驭的车主及其潜在客户提供相应的活动平台,因此，本次“PASSAT领驭杯羽毛球争霸赛”应运而生。背景分析背景分析挥挥 舞舞 运运 动动 节节“拍拍”“PASSAT“PASSAT领驭杯领驭杯”羽毛球争霸赛羽毛球争霸赛活动内容概述活动主题活动主题活动目的活动目的活动内容概述 本次“PASSAT领驭杯羽毛球争霸赛”旨在通过羽毛球这样具有广泛的社会基础、颇受人们喜爱的运动，一方面促进客户与经销商的“无形”的情感互动，很大程度加强经销商与客户之间的联系与沟通；一方面促进客户与经销商的“

4、有形”的沟通，在媒体积极的配合的条件下，扩大本次活动在沈阳地区的影响力，形成舆论焦点，聚集人们关注的目光，不断加深人们对PASSAT领驭品牌的认知度；另一方面，为热爱体育运动、崇尚健康生活的客户提供这样的活动平台，彰显上海大众汽车人文关怀的品牌理念，提升上海大众汽车品牌的美誉度，以达到最终在短时间内提高PASSAT领驭的销售业绩的目的。2008年11月15日 周六下午13：00-17：30 （拟定）活动内容概述四维羽毛球馆拟定为首选场地凯胜羽毛球馆拟定为第二选择场地活动时间活动时间活动地点活动地点活动内容概述活动亮点活动亮点本次活动为客户提供优美、干净的环境，丰富的奖品和一些特色的表演节目，使

5、得客户能够感受到活动的乐趣，从而拉近上海大众汽车与客户的具体，于细节处感受上海大众汽车的人文关怀。与辽沈地区知名的电台媒体辽宁交通台合作，作为品牌的强强联合，扩大本次活动的影响范围和受众参与度。强势媒体宣传造势，平面、网络、电台合力宣传，扩大了上海大众汽车品牌在辽沈地区的知名度，使其品牌深入人心。本次活动场地外有汽车展示区，经销商可在其进行PASSAT领驭汽车展示，经销商可以有现场销售人员，进行现场的讲解和销售。经销商经销商上海大众汽车上海大众汽车PASSAT车主及潜在客户车主及潜在客户电台合作电台合作 活动构成 1、活动场地介绍 2、活动硬件构成 3、活动软件构成 4、活动设计构成 第二部分

6、第二部分 活动场地介绍 四维羽毛球馆位于铁西区北二中路，地理位置优越。门前有足够的摆放展车空间，并且场馆侧身有大型停车场，可供同时停放200多台车。馆内各种设备一应俱全，一楼为大众羽毛球活动区，二楼为VIP室，更衣间及洗浴间环境优雅。并且室内有备用电源及多扇安全门，如遇紧急突发情况，可轻松解决。更衣间更衣间 洗浴间洗浴间 大型停车场大型停车场门前摆放展车处门前摆放展车处四维羽毛球馆四维羽毛球馆VIPVIP室平面图室平面图场 地消闲休息区储物柜楼梯洗漱区饮料区吧台 立柱电视窗户窗户窗户窗户栏杆栏杆栏杆栏杆门 立柱 立柱 立柱 立柱 立柱 场地内两个立柱之间（包括横向、纵向）均可以悬挂条幅，立柱上

7、三面可粘贴宣传海报，并且整场横向可悬挂小展旗。休息区茶几上可摆放关于上海大众汽车宣传资料的小型水晶摆台，电视也可同时播放关于上海大众汽车的宣传片。另外饮料区可设置为冷餐区域，吧台右边可设置奖品存放区，客户到达后凭邀请函到吧台签到。活动场地介绍 VIP室内多处可供或悬挂、或摆设、或粘贴宣传条幅和海报。场内设有消闲休息区，可供运动后的人员休息、聊天，并配有提供饮料及冷餐的场地。另设有储物柜，以防止客户发生物品丢失事件。场地全图场地全图 画红框处均可以悬挂条幅画红框处均可以悬挂条幅 或粘贴海报或粘贴海报消闲休息区、吧台及饮料冷餐提供处消闲休息区、吧台及饮料冷餐提供处活动场地介绍备选场地：凯胜羽毛球馆

8、备选场地：凯胜羽毛球馆 凯胜羽毛球馆位于沈阳市铁西区云峰街与北四马路交叉路口向西50米处。场内共有18片场地，其中包括3片VIP场地，并建有茶餐厅和洗浴等配套设施。消闲休息区消闲休息区VIPVIP馆馆凯胜羽毛球门前凯胜羽毛球门前活动场地介绍活动硬件构成 冷餐冷餐饮用水饮用水彩条彩条拉拉棒拉拉棒 签到笔签到笔 签到本签到本活动硬件构成 积分牌积分牌 音响音响羽毛球羽毛球羽毛球拍羽毛球拍活动硬件构成 冠军：冠军：PASSAT领驭车模亚军：亚军：水晶羽毛球拍摆件活动硬件构成冠军冠军：加官进爵盒亚军亚军：运动套装礼盒（1或2）（拟定）活动硬件构成PASSATPASSAT领驭汽车抱枕领驭汽车抱枕活动硬件

9、构成记分板记分板1记分板记分板2活动设计构成 挂旗挂旗1 1 挂旗挂旗2 2活动设计构成抽号分组箱抽号分组箱条幅条幅2 2条幅条幅1 1活动设计构成 X X展架展架 邀请函邀请函活动设计构成 海报海报LOGOLOGO牌牌1 1LOGOLOGO牌牌2 2活动设计构成活动软件构成硬广硬广1 1硬广硬广2 2 现场拉拉队、人偶等助兴表演，使得本次活动能够集运动与娱乐于一身，使得活动具有一定观赏性。活动软件构成 裁判员在任何一个体育竞赛的项目中有着至关重要的位置，起着关键性的作用。在羽毛球比赛中裁判员正坐在正中间的裁判椅上，根据比赛规则对比赛进行相应的裁定，确保比赛的公平与公正。活动软件构成活动软件构

10、成 活动流程活动流程 1、活动设置内容 2、活动流程 3、注意事项 4、活动备选方案 5、活动物料单 第三部分第三部分 活动设置内容 邀请邀请3232名名PASSATPASSAT领驭车主及潜在客户参加本次活动。领驭车主及潜在客户参加本次活动。1.将参加活动人员组成两队，每队16人(分别有8男、8女)，名称分别为PASSAT队、领驭队。2.由经销商内部指派两个人分别出任两队队长（队长为经销商工作人员）。根据活动前期的宣传信息，上海大众汽车PASSAT领驭的车主和潜在客户（或其家属）均可持相关资料（如身份证、驾驶执照）到展厅或电台报名，也可先行电话预约，再来到电台、展厅报名，报名地点为参加比赛人员

11、发放邀请函。备注：年龄在18周岁40周岁之间（无突发性疾病史，可进行剧烈的体育运动）参赛人员阐述参赛人员阐述报名方式报名方式活动设置内容比赛项目设置项目项目内容内容场次场次团团体体赛赛男子单打2女子单打2男子双打2女子双打2混双2争霸赛争霸赛争霸赛1计分方法计分方法1男子、女子单打比赛每场为团队累计得5分。2男子、女子双打比赛每场为团队累计得10分。3混双比赛每场为团队累计得20分4每个磁扣代表5分。比赛项目设置比赛项目设置计分方法计分方法 人员规则人员规则序号内容1每场比赛由各组指派一名队员参赛，每名队员只有一次参赛机会，不得重复参赛。2争霸赛参赛人员为每组推选的队员，决出冠亚军，队员本身不

12、为团队加分。得分规则得分规则序号内容1比赛为每球得分制，即直接发球得分不需夺发球局，首发球由裁判掷币决定。2每场比赛所得分数累计加入团队总分，最终得分最高的团队为冠军团队。3每局为十五分制，先打到15分且高于对手2分者为胜方。备注：争霸赛与团体赛规则相同 活动设置内容比赛规则比赛规则 活动流程时间时间内容分类内容分类内容描述内容描述备注备注11：30硬件设施硬件设施全部安装完毕包括条幅、挂旗等11：30活动设备活动所需一切设备安装并调试完毕音箱设备等12：00签到来宾签到、分组、佩戴标志分组后来宾可以自助冷餐或到更衣室换运动服12：30最后一次场地勘察比赛前最后一次确认比赛各部分12：4512

13、：50拉拉队登场拉拉队活力健身操开场12：5013：00裁判登场裁判宣布比赛规则、计分方法13：00比赛开始选手登场13：0513：20第一场男子单打每团队出一名男子单打比赛，为团队累计积分未参加比赛的选手可以自助冷餐，或到非比赛区域进行练习。13：2513：40第一场女子单打每团队出一名女子单打比赛，为团队累计积分13：4013：45拉拉队人偶登场13：4514：00第二场男子单打每团队出另一名男子单打比赛，为团队累计积分14：0514：20第二场女子单打每团队出另一名男子单打比赛，为团队累计积分14：2014：25拉拉队登场拉拉队活力健身操表演14：2514：40第一场男子双打胜利方为团队

14、累计积分14：4515：00第一场女子双打胜利方为团队累计积分15：0515：20拉拉队人偶登场 活动流程时间时间内容分类内容分类内容描述内容描述备注备注15：2015：35男双第二场胜利方为团队累计积分未参加比赛的选手可以自助餐，或到为比赛区域进行练习。15：4015：55女双第二场胜利方为团队累计积分15：5516：00拉拉队人偶登场16：0016：15混双第一场胜利方为团队累计积分16：2016：35混双第二场胜利方为团队累计积分16：3516：40拉拉队登场拉拉队活力健身操表演16：3516：40团队选贤每团队选择一名队员参加最后争霸赛，决出冠亚军16：4017：00冠军争霸赛由每队选

15、出的队员争霸冠军，选手得分不计入团体总分。但如果出现平分，争霸赛胜利者将为本队赢得5分，计入团体赛最终得分。来宾可以自助冷餐、或至更衣室换回原来的衣服。17：0017：05拉拉队登场同时，工作人员计算积分，确定冠军团队17：0517：10冠军颁奖17：1017：15亚军颁奖17：1517：25团体冠军颁奖17：2517：30团体亚军颁奖颁奖完毕，比赛结束备注：活动结束后参赛人员可到运动场洗浴处洗浴。注意事项注注意意事事项项时间时间序号序号内容内容活动前期1活动前两天与参加本次活动的人员最后确认，如有变化可以有邀请他人参加。2经销商或代理公司有四人比赛替补队（两男、两女）以防当日出现伤病、或临时

16、未能参加而造成参赛人员缺少或成单数的状况。3准备急救药品盒，对场上人员临时发生的小伤有急救能力。活动当日1工作人员每人一对几个的现场服务，特别是对孩子要有专人看管。2为没有邀请函的来宾、孩子等准备礼品，活动结束时进行发放。3签到时凭邀请函签到。4翻牌人员以工作人员为主，客户为辅（即为客户想翻牌的话也可以）。5准备礼物手袋（内有宣传资料、经销商联系方式等）6现场可为未参加比赛的选手提供练习区和其他客户提供练习区域和一些练习比赛的奖品。7活动场地有洗浴、休息室、冷餐、毛巾等为客户提供优质服务。1 1 来宾受伤应急来宾受伤应急（1）轻伤：外伤气雾喷剂（止血、消炎）及创可贴。（2）重伤：现场附近医院或

17、120急救。2 2 电力保障电力保障活动正式开始前仔细检查电路以确保电力保障问题，另外应同场地协调备用电力设施，并确保备用电力设施能够在第一时间顺利驱动，如现场出现断电现象，工作人员第一时间平复来宾心情，同时启动备用电力设备。突发事件突发事件应急措施应急措施 注意事项活动物料单活动备选方案一、合作对象：东方欧博城二、品牌介绍：该项目紧邻望花街和二环线，与沈阳大东和沈河区有5路公交车相连，到北站、中街等中心区较便利。三、合作方式场地赞助：本次活动的合作方式仅为以免费提供场地为合作基础的场地赞助。冷餐赞助：合作商家为活动提供现场的冷餐。备注：场地路程较远，合作商家应遣车辆接送参加活动人员。活动基本

18、内容活动基本内容 本次活动参加人员为PASSAT领驭的车主或潜在客户，有一定的购买能力，为合作商家的目标消费人群，所以这样的活动可吸引消费者来到楼盘促进销售。我方所针对的定向客户定位与合作商家的定向客户定位相符，因此我方所邀请的定向客户，同时也是合作商家的潜在消费群体，因此，通过本次合作可吸引更多的潜在消费者对合作商家楼盘进行了解，从而促进销售。这样强强联合的品牌嫁接活动，对于宣传上海大众汽车的品牌也有一定的作用。活动备选方案合作亮点合作亮点活动备选方案利益回馈利益回馈1、合作商家以协办单位形式出现：本次合作的商家的企业名称或者产品名称等将会以协办单位的形式出现在本次活动的所以宣传资料中，如海

19、报、条幅等等，以此间接达到宣传力度。2、场地内及外围可摆放合作商家宣传板：在活动现场将摆放合作商家的宣传板等宣传资料及广告资料。3、允许合作商家工作人员在活动现场内发放宣传资料为客户进行楼盘讲解 在活动现场内，在不影响本次活动的正常前提下，可允许合作商家的工作 人员来到活动现场为客户发放礼品及宣传资料，并向来宾讲解相关信息等等。媒体宣传媒体宣传 第四部分第四部分 媒体宣传合作方式：1、辽宁交通广播将在该活动前期开展为期10天的广告宣传。2、在活动进行当天，辽宁交广将派出记者现场进行插播报道（现场连线）。宣传内容：活动报名征集以及对上海大众汽车品牌宣传。宣传周期：活动前十天 广播稿例：2008辽

20、宁交广与上海大众汽车联合举办的“挥舞运动节拍PASSAT领驭杯羽毛 球争霸赛即将开幕啦即日起拨打报名电话12345678、12345678登记您的姓名、电话和身份证号码就可马上参与！详情请收听每天上午10点动感车世界节目。合作优势：1、所选频道为汽车频道，报名参赛者属目标人群范围之内，满足销售目的。2、上海大众汽车与知名电台强强联合，促进本次活动的宣传效果。电台合作电台合作媒体宣传硬广硬广：于活动前期在辽沈晚报以硬广形式宣传，从直观上给人以视觉冲击力，加深客户对于品牌的印象。软文软文：于活动前后期软文宣传，从多角度对活动进行宣传，运用感性宣传方 式感染消费者。硬广软投硬广软投：感情与理性兼容，提升本次活动宣传效果。为创造更好的舆论效果，扩大本次活动的知名度，从而增强上海大众汽车和PASSAT领驭的知名度，最终促进潜在客户形成购买行为，所以选择沈阳地区知名媒体对本次活动进行宣传。其他宣传其他宣传活动预算活动预算 第五部分第五部分