第5章公共关系传播模式与媒介课件.ppt
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- 关 键 词:
- 公共关系 传播 模式 媒介 课件
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1、第第5章章 公共关系传播公共关系传播模式与媒介模式与媒介5.1 公共关系传播模式 1.(简答简答)简述拉斯韦尔拉斯韦尔的“5W”模式(1)谁传播(Who)-控制分析(2)传播什么(says what)-内容分析(3)通过什么渠道(which channel)-媒介分析(4)向谁传播(to whom)-对象分析(5)传播的效果怎样(what effects)-效果分析5.1 公共关系传播模式 2.(单选)传播学中,总体研究范畴的规划者是美国人哈罗德哈罗德拉斯韦尔拉斯韦尔。3.(单选)发表了社会传播的结构与功能一文,成为传播学的创始人之一的是拉斯拉斯韦尔韦尔。5.1 公共关系传播模式 4.(简答)
2、简述“把关人”理论(德国心理学家库尔特卢因在1947年提出)(1)(名词解释)“把关人”又称“守门人”,是指在信息传播过程中,对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。“疏导”-准传播 “抑制”-不让传播或暂时搁置5.1 公共关系传播模式 4.(简答)简述“把关人”理论(德国心理学家库尔特卢因在1947年提出)(2)“把关人”的传播行为:若干人提出倡议-信息传给A(倡导角色)-C(把关人)-B(消费者)5.1 公共关系传播模式提议提议提议提议提议提议A倡导者C把关人B消费者将信息过滤反馈反馈反馈5.1 公共关系传播模式 5.(名词解释)两级传播模式两级传播模式是由
3、美国社会学家拉扎斯菲尔德提出的。它认为信息往往首先经过“意见领袖”再传播到社会中的其他人,这便构成了“媒介-意见领袖-受众”的两级传播的基本模式。如:报纸上的药品好,受众往往容易接受医生的建议;5.1 公共关系传播模式 6.(名词解释)“意见领袖意见领袖”又称“舆论指导者”,指社会活动中能有较多机会接触来自各种渠道的信息的人.即“消息灵通人士”,或对于某一领域有丰富的知识与经验的“权威专家”,而其态度和意见对广大公众影响较大的那一部分人。5.1 公共关系传播模式 7.(简答)简述受众选择“3S”论(1)-(3)(1)选择性注意选择性注意(Selective Attention)是指在信息接收过
4、程中,人们的感觉器官虽然受到诸多信息的刺激.但是他们不可能对所有的信息都作出相应的反应,只能是有选择地加以注意的心理状态。对比 强度 位置 重复 变化5.1 公共关系传播模式 7.简述受众选择“3S”论(1)-(3)(2)选择性理解选择性理解(Selective Perception):指不同的人对同一信息作出的意义解释和理解;需要(食物16、4、1、0.1小时)态度,对信息理解必然受到消费者固有态度的影响 与情绪、心境有关5.1 公共关系传播模式 7.简述受众选择“3S”论(1)-(3)(3)选择件记忆选择件记忆(Selective Retention)是指人们往往只记忆对自己有利的信息,或
5、只记自己愿意记的信息,而其余信息往往会被忘却了。这种记忆上的取舍,就叫选择性记忆。输入 储存 输出:A辨认 B回想5.1 公共关系传播模式 8.(多选)公共关系的传播模式与理论主要有把关人理论把关人理论、受众选择受众选择“3S”论论、议题设置议题设置论论、拉斯韦尔的拉斯韦尔的“5W”模式模式、两级传播模式两级传播模式。9.(单选)“把关人”这一概念出自群体生群体生活的渠道活的渠道。5.1 公共关系传播模式 10.(多选)影响受传者选择性理解的心理因素主要包括需要需要、态度态度、情绪情绪.11.(单选)一定时期内神经联系的形成和巩固是指记忆记忆。5.1 公共关系传播模式 12.(多选)从选择性注
6、意的角度来看,提髙信息竞争能力应关注的因素包括对比对比、强强度度、位置位置、重复重复、变化变化。13.(单选)议题设置论认为,各种传播媒介对所传播的信息首先起到过滤作用过滤作用。5.1 公共关系传播模式 14.(多选)记忆的输出方式包括辨认辨认、回想回想。15.(单选)议题设置论的代表性学者是麦库麦库姆斯姆斯。5.1 公共关系传播模式 16.(简答)简述议题设置论的主要观点。(1)-(2)(1)各种传播媒介对传播信息的“过滤作用”。传播媒介对极为浩繁的信息是经过选择后才传达给公众的。当大众传播媒介热情介绍某个新闻事件,也就意味着这个新闻事件可能成为公众关注的“议题”。5.1 公共关系传播模式
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