百度竞价排名产品介绍课件.ppt

1、竞价排名产品介绍竞价排名产品介绍 搜索业务支持部搜索业务支持部竞价排名是什么？竞价排名是什么？电磁阀电磁阀?产品演示产品演示搜索体验搜索体验第一步：输入关键词：电磁阀第一步：输入关键词：电磁阀 产品演示产品演示搜索结果搜索结果第二步：查看搜索结果第二步：查看搜索结果 推广信息优先展示推广信息优先展示产品演示产品演示搜索结果样式搜索结果样式每条搜索结果的样式：关键词、标题、网页描述、URL地址 产品演示产品演示打开结果打开结果第三步：点击进入企业网站，浏览产品信息第三步：点击进入企业网站，浏览产品信息竞价排名的桥梁作用竞价排名的桥梁作用刚才的演示告诉我们：刚才的演示告诉我们：产品概述产品概述竞价

2、排名竞价排名 讨论：竞价排名是什么？讨论：竞价排名是什么？真正的按效果付费的网络推广方式真正的按效果付费的网络推广方式帮助企业在短时间提升销售额，低成本帮助企业在短时间提升销售额，低成本吸引新客户吸引新客户产品概述产品概述核心优势核心优势为什么要选择百度竞价排名？为什么要选择百度竞价排名？产品概述产品概述核心优势核心优势1、全球最大中文网络营销平台全球最大中文网络营销平台百度是全球最大中文搜索引擎，全球最大百度是全球最大中文搜索引擎，全球最大的中文网站的中文网站每天超过每天超过1亿次搜索亿次搜索覆盖覆盖95%的中国网民的中国网民是最具价值的企业推广平台是最具价值的企业推广平台产品概述产品概述核

3、心优势核心优势2、按效果付费按效果付费按照给企业带来的潜在客户访问数量按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，没有客户访问不计费计费，没有客户访问不计费 为企业提供详尽、真实的关键词访问为企业提供详尽、真实的关键词访问报告，企业可随时登录查看关键词在报告，企业可随时登录查看关键词在任何一天的计费情况任何一天的计费情况 企业可根据自身需求，灵活控制推广企业可根据自身需求，灵活控制推广力度和资金投入，充分利用每一分钱力度和资金投入，充分利用每一分钱 产品概述产品概述核心优势核心优势3、针对性强针对性强对企业产品真正感兴趣的潜在客户能对企业产品真正感兴趣的潜在客户能通过有针对性的通过有针对性的“产品产

4、品关键词关键词”直接直接访问到企业的相关页面。访问到企业的相关页面。更容易达成交易更容易达成交易 产品概述产品概述核心优势核心优势4、推广关键词不限推广关键词不限可以同时免费注册多个关键词，数量没有可以同时免费注册多个关键词，数量没有限制限制使得企业的每一种产品都有机会被潜在客使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广户找到，支持企业全线产品推广产品概述产品概述核心优势核心优势5、全程贴心服务全程贴心服务拥有业界超大规模的服务中心和完善的服拥有业界超大规模的服务中心和完善的服务理念，提供专业的售前售后咨询服务，务理念，提供专业的售前售后咨询服务，随时解答客户疑问，确保客户

5、利益随时解答客户疑问，确保客户利益 以先进的技术保障快捷的沟通，为企业提以先进的技术保障快捷的沟通，为企业提供更高效的增值服务供更高效的增值服务产品知识模块产品知识模块匹配原则匹配原则起价原则起价原则排序原则排序原则计费原则计费原则效果原则效果原则增值服务增值服务匹配原则匹配原则匹配原则匹配原则竞价排名结果显示位置竞价排名结果显示位置第一页第一页:左侧、右侧左侧、右侧第二页第二页:左侧、右侧左侧、右侧第三页第三页:左侧、右侧左侧、右侧匹配原则匹配原则第一页左侧第一页左侧竞竞价价排排名名结结果果左侧左侧“推广推广”名名10名名匹配原则匹配原则第一页左侧第一页左侧竞价排名竞价排名赞助商链接赞助商链

6、接结结 果果左侧左侧“赞助商链接赞助商链接”名名匹配原则匹配原则赞助商链接赞助商链接网民搜索的网民搜索的关键词关键词,结果中的企业用户结果中的企业用户未注册未注册该搜索词包含了核心词汇核心词为竞价用户注册词第一页左侧上方轮流显示匹配原则匹配原则第一页右侧第一页右侧竞竞价价排排名名结结果果竞竞价价排排名名智智能能匹匹配配结结果果左侧左侧“推广推广”：名名10名名右侧右侧8名名匹配原则匹配原则智能匹配智能匹配网民搜索的网民搜索的关键词关键词,结果中的企业用户结果中的企业用户未注册未注册该词该词有有其他企业用户注册、参与竞价其他企业用户注册、参与竞价该词该词包含包含在企业用户在企业用户其他注册词其他

7、注册词的标题的标题/描述中描述中选相关度较高选相关度较高,价格较低的结果匹配在价格较低的结果匹配在首页右侧首页右侧匹配结果随机排序匹配结果随机排序匹配原则匹配原则第一页右侧第一页右侧竞竞价价排排名名结结果果左侧左侧“推广推广”：名名10名名右侧右侧8名名火火爆爆地地带带智智能能匹匹配配匹配原则匹配原则第一页右侧第一页右侧竞竞价价排排名名结结果果右侧右侧10名名火火爆爆地地带带左侧左侧“推广推广”：名名10名名匹配原则匹配原则火爆地带火爆地带是一种针对特定关键词的网络推广方式，按固定时间段付费，不同位置价格不同。匹配原则匹配原则竞价排名结果第一页竞价排名结果第一页1.第一页左侧第一页左侧 第一页

8、左侧第一页左侧2.第一页右侧第一页右侧 第一页右侧第一页右侧 第一页右侧第一页右侧 “推广推广”：4名名/10名名“赞助商链接赞助商链接”：2名名8名名:竞价排名智能匹配结果竞价排名智能匹配结果8名名:智能匹配智能匹配+火爆地带结果火爆地带结果10名名火爆地带火爆地带匹配原则匹配原则第二页第二页竞竞价价排排名名结结果果百百度度快快照照匹配原则匹配原则第三页第三页竞竞价价排排名名结结果果百百度度快快照照匹配原则匹配原则标题、描述标题、描述左侧左侧右侧右侧标标题题20个汉字个汉字12个汉字个汉字描描述述100个汉字个汉字 30个汉字个汉字url 链接地址链接地址主域主域备备注注系统自动系统自动按照

9、相关度按照相关度对对标题、标题、描述进行切词、字句顺序变描述进行切词、字句顺序变更显示更显示小结小结什么叫竞价排名？什么叫竞价排名？23名名,应该出现在什么位置？应该出现在什么位置？赞助商链接和智能匹配的共同点和赞助商链接和智能匹配的共同点和异同点分别是？异同点分别是？赞助商链接和智能匹配赞助商链接和智能匹配共同点共同点:不同点不同点:网民搜索的关键字网民搜索的关键字,结果中的企业用户未注册结果中的企业用户未注册为了增加用户广告展示率为了增加用户广告展示率产品知识模块产品知识模块匹配原则匹配原则起价原则起价原则排序原则排序原则计费原则计费原则效果原则效果原则增值服务增值服务起价原则起价原则智能

10、起价智能起价智能起价的智能起价的依据依据：从热门度、专业度、网民搜索行为、同行业效果从热门度、专业度、网民搜索行为、同行业效果 进行关键词的综合推广效果评估。进行关键词的综合推广效果评估。智能起价的智能起价的作用作用：起价是客户衡量关键词商业价值的工具。起价是客户衡量关键词商业价值的工具。起价的决定因素起价的决定因素(不同关键字起价不同不同关键字起价不同):关键词关键词翻译翻译翻译公司翻译公司北京翻译公司北京翻译公司起价原则起价原则智能起价智能起价1.网民搜索意图网民搜索意图起价起价0.593.273.93搜索意图搜索意图考试？软件？资讯？什么语种？考试？软件？资讯？什么语种？什么地区？什么语

11、种？什么地区？什么语种？限定地域，有很强目的性！限定地域，有很强目的性！起价原则起价原则智能起价智能起价起价的决定因素起价的决定因素(不同关键字起价不同不同关键字起价不同):2.竞价客户数的多少竞价客户数的多少关键词关键词肿瘤肿瘤肿瘤医院肿瘤医院中医肿瘤医院中医肿瘤医院竞价用户数竞价用户数63194起价起价0.593.273.57起价原则起价原则智能起价智能起价起价的决定因素起价的决定因素(不同关键字起价不同不同关键字起价不同):3.对账户整体的贡献度多少对账户整体的贡献度多少关键词关键词热熔胶热熔胶热熔胶厂热熔胶厂求购热熔胶求购热熔胶起价起价2.561.150.93访问量访问量第一名：第一名

12、：9.29.2次次/天天第一名：第一名：1 1次次/天天第一名：第一名：1 1次次/月月起价决定性因素的特点起价决定性因素的特点:三个因素相互作用三个因素相互作用三个因素不断变化三个因素不断变化,起价不断变化起价不断变化起价原则起价原则智能起价智能起价智能起价系统操作规则：智能起价系统操作规则：6月月1日日起起新提交的关键词需参与智能起价；新提交的关键词需参与智能起价；6月月1日日前前提交生效的关键词提交生效的关键词(价格价格智能起价智能起价)不参与不参与智能起价；智能起价；修改修改6月月1日前提交的生效关键词日前提交的生效关键词 (标题、描述、标题、描述、URL、价格、价格)均需参与智能起价

13、。均需参与智能起价。起价原则起价原则产品知识模块产品知识模块匹配原则匹配原则起价原则起价原则排序原则排序原则计费原则计费原则效果原则效果原则增值服务增值服务排序原则排序原则智能排名智能排名 思考：商场黄金旺铺的特点是？思考：商场黄金旺铺的特点是？商家有经济实力商家有经济实力商家商品质量好商家商品质量好价格价格高排名靠前高排名靠前质量度质量度高排名靠前高排名靠前排序原则排序原则智能排名智能排名排名位置的决定因素：排名位置的决定因素：综合排名指数综合排名指数=竞价价格竞价价格x质量度质量度 竞价价格竞价价格是客户为每一次点击所付出是客户为每一次点击所付出的最高价格的最高价格质量度质量度是网民对该关

14、键词质量的打分是网民对该关键词质量的打分智能排名智能排名综合排名指数综合排名指数=质量度质量度x竞价价竞价价格格序号序号关键字关键字起价起价竞价价格竞价价格质量度质量度综合排名指数综合排名指数当前排名当前排名1 1电磁阀电磁阀0.30.313.00 13.00 1.19 1.19 15.47 15.47 1 12 2进口电磁阀进口电磁阀1.551.553.30 3.30 1.05 1.05 3.47 3.47 1 13 3电磁阀原理电磁阀原理0.150.150.15 0.15 1.00 1.00 0.15 0.15 1 14 4ascoasco电磁阀电磁阀1.821.822.52 2.52 0

15、.98 0.98 2.47 2.47 3 35 5微型电磁阀微型电磁阀1.61.65.20 5.20 0.97 0.97 5.04 5.04 1 16 6ascoasco电磁阀电磁阀1.821.822.83 2.83 0.98 0.98 2.77 2.77 2 27 7smcsmc电磁阀电磁阀1.221.221.62 1.62 1.11 1.11 1.80 1.80 1 18 8防爆电磁阀防爆电磁阀2.352.357.55 7.55 1.03 1.03 7.78 7.78 1 19 9气动电磁阀气动电磁阀1.521.523.60 3.60 1.03 1.03 3.71 3.71 1 11010

16、高压电磁阀高压电磁阀2.142.145.20 5.20 1.03 1.03 5.36 5.36 1 1智能排名智能排名综合排名指数综合排名指数决定排名顺决定排名顺序序排序原则排序原则智能排名智能排名质量度决定因素：质量度决定因素：该关键词的标题、描述、该关键词的标题、描述、URL、网站水平、网站水平及网民对该关键词的认可程度及网民对该关键词的认可程度质量度的特点：质量度的特点：质量度均值为质量度均值为1，是个相对值，是个相对值关键词上线时，质量度为关键词上线时，质量度为1，其数值由前一段时，其数值由前一段时 间的历史数据决定间的历史数据决定 质量度变化范围很小质量度变化范围很小排序原则排序原则

17、智能排名智能排名智能排名的价值：智能排名的价值：质量度高的关键词获得更合理的排名质量度高的关键词获得更合理的排名 广大网民获得更好的搜索体验广大网民获得更好的搜索体验智能排名的推出时间：智能排名的推出时间：2006年年9月月11日日小结小结对标题和描述进行优化，质量度会立刻对标题和描述进行优化，质量度会立刻提升么？提升么？排名位置的决定性因素是？排名位置的决定性因素是？产品知识模块产品知识模块匹配原则匹配原则起价原则起价原则排序原则排序原则计费原则计费原则效果原则效果原则增值服务增值服务计费原则计费原则0.80.8元元/分钟分钟计费原则计费原则竞价模式竞价模式 按点击计费按点击计费 手动模式和

18、自动模式手动模式和自动模式手动模式：点击价格手动模式：点击价格=竞价价格竞价价格自动模式：点击价格自动模式：点击价格竞价价格竞价价格计费原则计费原则竞价模式竞价模式序号序号关键字关键字起价起价竞价模式竞价模式竞价价格竞价价格质量度质量度综合排名指数综合排名指数当前排名当前排名点击价格点击价格1 1电磁阀电磁阀0.30.3自动自动13.00 13.00 1.19 1.19 15.47 15.47 1 18.11 8.11 2 2进口电磁阀进口电磁阀1.551.55自动自动3.30 3.30 1.05 1.05 3.47 3.47 1 12.77 2.77 3 3电磁阀原理电磁阀原理0.150.1

19、5自动自动0.15 0.15 1.00 1.00 0.15 0.15 1 10.15 0.15 4 4ascoasco电磁阀电磁阀1.821.82自动自动2.52 2.52 0.98 0.98 2.47 2.47 3 32.05 2.05 5 5微型电磁阀微型电磁阀1.61.6自动自动5.20 5.20 0.97 0.97 5.04 5.04 1 14.07 4.07 6 6ascoasco电磁阀电磁阀1.821.82自动自动2.83 2.83 0.98 0.98 2.77 2.77 2 22.53 2.53 7 7smcsmc电磁阀电磁阀1.221.22自动自动1.62 1.62 1.11

20、1.11 1.80 1.80 1 11.22 1.22 8 8防爆电磁阀防爆电磁阀2.352.35自动自动7.55 7.55 1.03 1.03 7.78 7.78 1 17.31 7.31 9 9气动电磁阀气动电磁阀1.521.52自动自动3.60 3.60 1.03 1.03 3.71 3.71 1 12.85 2.85 1010高压电磁阀高压电磁阀2.142.14自动自动5.20 5.20 1.03 1.03 5.36 5.36 1 14.70 4.70 下一名的排名指数下一名的排名指数点击价格点击价格 +0.01计费原则计费原则自动竞价点击价格自动竞价点击价格名次名次质量度质量度排名指

21、数排名指数 点击价格点击价格31.102.75?42.07 4名名的排名指数的排名指数3名名点击价格点击价格 +0.01计费原则计费原则推荐价格推荐价格使得搜索结果出现在首屏使得搜索结果出现在首屏系统自动计算价格和排名系统自动计算价格和排名竞价排名用户竞价排名用户名时：名时：推荐价格排在第四名的价格推荐价格排在第四名的价格竞价排名用户竞价排名用户 名时：名时：推荐价格排在最后一名的价格（前）推荐价格排在最后一名的价格（前）计费原则计费原则系统默认竞价系统默认竞价系统默认竞价价格系统默认竞价价格=推荐价格推荐价格 即展现在前四名所需要的最低价格即展现在前四名所需要的最低价格产品知识模块产品知识模

22、块匹配原则匹配原则起价原则起价原则排序原则排序原则计费原则计费原则效果原则效果原则增值服务增值服务效果原则效果原则科学评估科学评估良好的效果良好的效果效果原则效果原则统计报告统计报告效果原则效果原则统计报告统计报告效果原则效果原则统计报告统计报告关注度指数：网民对关键字的关注程度关注度指数：网民对关键字的关注程度(110之间之间)红色：红色：蓝色：蓝色：绿色：绿色：平均排名：平均排名：1）用户关键字曾经排名位置得出的综合排名）用户关键字曾经排名位置得出的综合排名2）全面了解该关键字在行业中的竞争力以及市场）全面了解该关键字在行业中的竞争力以及市场需求动态信息。需求动态信息。效果原则效果原则留言

23、板留言板1、留言板将置于用户公司网站、留言板将置于用户公司网站 上，包括留上，包括留言内容和潜在客户联系方式言内容和潜在客户联系方式 2、目前只针对、目前只针对“正常生效正常生效”和和“账面余额为账面余额为零零”的用户生效的用户生效 效果原则效果原则留言板留言板显示位置显示位置 效果原则效果原则留言板开通方法留言板开通方法 效果原则效果原则留言板留言板查看留言查看留言 效果原则效果原则留言板留言板留言内容留言内容 留言板留言板留言板留言板关闭方法关闭方法提供竞价排名系统用户免费增值服务提供竞价排名系统用户免费增值服务衡量竞价排名效果有力的工具衡量竞价排名效果有力的工具确保潜在用户及时的联系到企

24、业客户确保潜在用户及时的联系到企业客户不需要网民注册不需要网民注册过滤垃圾留言，防止无效留言过滤垃圾留言，防止无效留言可自由选择位置、颜色、形状可自由选择位置、颜色、形状留言板留言板留言板留言板优势优势产品知识模块产品知识模块匹配原则匹配原则起价原则起价原则排序原则排序原则计费原则计费原则效果原则效果原则增值服务增值服务增值服务增值服务瞧一瞧 看一看增值服务增值服务分地域推广分地域推广为了满足客户的产品或服务的地域性特征为了满足客户的产品或服务的地域性特征目前此项功能在百度与使用百度自主模板目前此项功能在百度与使用百度自主模板的合作伙伴上可以实现。的合作伙伴上可以实现。来自非自主模板的合作伙伴

25、上的访问只占来自非自主模板的合作伙伴上的访问只占不到不到5%。注意事项：注意事项：1）精确到省（直辖市）精确到省（直辖市）2）由于动态）由于动态ip等因素使得可能会有未设等因素使得可能会有未设定地区的访问。定地区的访问。增值服务增值服务每日最高消费限额每日最高消费限额为了帮助客户控制总帐户和主题推广的每日预为了帮助客户控制总帐户和主题推广的每日预算额度算额度 默认为无限，总帐户最低限额是默认为无限，总帐户最低限额是30元，主题推元，主题推广最低限额是广最低限额是5元，向上任意。元，向上任意。系统到设定的每日消费限额时，关键字自动搁系统到设定的每日消费限额时，关键字自动搁置，需要半小时刷新下线，

26、期间产生的访问也置，需要半小时刷新下线，期间产生的访问也要计费。要计费。当关键字已经下线后，重新设置限额，要凌晨当关键字已经下线后，重新设置限额，要凌晨七点生效；当关键字还未下线时设置，会即时七点生效；当关键字还未下线时设置，会即时生效。生效。当主题推广和总帐户余额发生冲突时，每日最当主题推广和总帐户余额发生冲突时，每日最高消费余额以总帐户限额为主。高消费余额以总帐户限额为主。增值服务增值服务每日最高消费限额每日最高消费限额对于有固定推广预算的客户，可以帮对于有固定推广预算的客户，可以帮助其控制消费（但要保证在线时间）助其控制消费（但要保证在线时间）如果设置不合理（过低），关键字在如果设置不合

27、理（过低），关键字在线时间过短，会影响客户推广效果线时间过短，会影响客户推广效果增值服务增值服务分地域、消费限额图示分地域、消费限额图示效果原则效果原则主题推广主题推广广泛广泛联盟多联盟多访问多访问多相关相关针对性强针对性强效果原则效果原则主题推广主题推广显示方式：显示方式：轮流显示轮流显示一句式文字链接方式：显示一句文字链一句式文字链接方式：显示一句文字链标题标题+描述链接方式：显示少部分标题描述链接方式：显示少部分标题及网页描述及网页描述 增值服务增值服务主题推广主题推广显示方式显示方式在系统里显示在系统里显示：增值服务增值服务主题推广主题推广显示方式显示方式在联盟网站里显示：在联盟网站里

28、显示：增值服务增值服务主题推广主题推广显示方式显示方式增值服务增值服务主题推广主题推广功能功能主题推广上线同时设置了丰富的功能选项：主题推广上线同时设置了丰富的功能选项：低于竞价排名计费低于竞价排名计费单独设置每日最高消费限额单独设置每日最高消费限额(最低最低5元元/天天)独立统计报告独立统计报告自主选择是否参加主题推广服务自主选择是否参加主题推广服务 增值服务增值服务主题推广主题推广优势优势不存在排名竞争问题不存在排名竞争问题联盟网站众多，展现次数多联盟网站众多，展现次数多网罗少数不使用搜索引擎的网民（论坛）网罗少数不使用搜索引擎的网民（论坛）把没有明确购买意向网民转化为潜在客户把没有明确购买意向网民转化为潜在客户支持分地域推广支持分地域推广轮流显示，每刷新一次都不同轮流显示，每刷新一次都不同小结小结智能起价由哪几方面因素决定？智能起价由哪几方面因素决定？主题推广的收费金额是？主题推广的收费金额是？关注度指数颜色关注度指数颜色?分别代表分别代表?留言板的优势是？留言板的优势是？一下,你就知道!客 服一下,你就明白！