海南文昌旅游规划课件(-37张).ppt

1、文昌旅游规划1107714012林旭清目录现有资源特点状况简介地理位置特点文昌市旅游形象定位目录文昌市旅游线路设计方向文昌旅游圈的旅游市场目标群定位纳入市场规划下的基础配套服务设施布局调整方向 文昌，古称紫贝，自西汉建置已有2100多年历史，为海南三大历史古邑之一，海南闽南文化发源地，海南文昌航天发射中心所在地，是中国第四座航天之城，处于琼北综合经济区域“一小时经济圈”内，琼北重要的经济、文化、交通、科技、旅游区域中心之一。文昌与海口、三亚被全球机构推选获评为“中国特色魅力城市”，是全国科技进步示范市、全国科技进步先进市、全国文化先进市。拥有278.5公里海岸线为海南海岸线最长的城市，市境内清

2、澜港是国家一级对外开放口岸，南中国海重要港口枢纽，也是三沙市后勤补给基地。简介简介二、现有资源二、现有资源特点状况特点状况一）总述一）总述一）总述一）总述人文旅游资源系列饮食人文资源系列方面农家乐旅游休闲资源系列自然资源系列方面 拥有“海、河、港、湾、林”的自然旅游资源；长206.7公里的海岸线;铜鼓岭国家自然生态保护区；石头公园；东郊椰林；八门湾自然生态保护区包括八门湾红树林国家湿地公园以及八门湾绿色栈道等。人文旅游资源系列饮食人文资源系列方面农家乐旅游休闲资源系列自然资源系列方面文化之乡、华侨之乡、椰子之乡、排球之乡、将军之乡、国母之乡、未来航天之乡扬名海内外。一）总述一）总述人文旅游资源

3、系列饮食人文资源系列方面农家乐旅游休闲资源系列自然资源系列方面 文昌鸡位居海南四大名茶之首。铺前马鲛鱼、良丰角虾、膏蟹名闻海南;还有不可胜数的风味小吃，抱罗粉、东阁粿仔、锦山牛肉干、重兴赤烧等特色小吃。此外,还有椰子、荔枝、龙眼、木瓜、菠萝蜜等各种热带口味的水果。一）总述一）总述人文旅游资源系列饮食人文资源系列方面农家乐旅游休闲资源系列自然资源系列方面 14年前，海南启动文明生态乡村建设,文昌作为知名侨乡也积极参与，目前已开发有（包括龙泉乡园作为代表的）的众多农家乐旅游休闲目的地。一）总述一）总述 1、宋庆龄祖居，宋庆龄祖居，位于文昌市昌洒镇古路园村，距海口市约80公里，周围绿树成荫，环境幽静

4、。庆龄陈列馆是一座庭院式古建筑，里面展出了大量的历史照片和珍贵文物，生动翔实地再现了宋庆龄光辉的一生。2、白金海岸白金海岸，位于海南省文昌市清澜开发区高隆湾，项目总占地450亩，总规划建筑面积约30万平方米，30万方原生态温泉度假公寓，6000余套酒店式公寓，15万平方米绿化景观，5100平方米多功能双会所，3500平方米南洋风情海滨休闲街，450米东南亚风情海岸线。项目为精装修酒店式公寓，户型以50平米为主，项目配套设施齐全，设有会所、游泳池、沙滩、SPA馆、棋牌室、健身房、会议商务中心等。二）部分主要旅游二）部分主要旅游点资源特点分析分点资源特点分析分述述 3、文昌孔庙。文昌孔庙。历史悠久

5、，规模宏大，建筑造型独特，雕龙画风，飞金走彩，华丽堂皇，是海南省唯一保留比较完整的一座古代建筑群，被誉为海南第一庙，是省级重点文物保护单位和省旅游定点单位。为中国惟一一座不朝南开大门的孔庙。庙里有圣泉，水质达到国家规定的优质饮用天然矿泉水标准。据史料记载，1042年（北宋庆历年间），文昌在旧县治所在地安知乡何恭都潭布村(现文昌东路镇下路桥南)的县衙旁建起了海南地区第一座孔庙。1331年(元至顺二年)，文昌县治迁往奉化乡北山都。文庙也迁到了这里，并落户在县治的右侧。或许是明代将元代的“尚右”观念改为“左为尊”，1375年（明洪武八年），文昌知县赵文炳将其迁至县治左侧(今址)。二）部分主要旅游二）

6、部分主要旅游点资源特点分析分点资源特点分析分述述 4、铜鼓岭旅游区：铜鼓岭旅游区：被国家旅游局确定为中国旅游业发展优先项目，是海南省十大重点旅游区之一。该旅游区资源主要以铜鼓岭为依托。铜鼓岭是海南一大名山，素有琼东第一峰之称，主峰海拔338米，伴有18座大小不同的山峰，群峰竞秀，层峦叠翠，岭上植被生长繁茂，兽类有20多种，鸟类有60多种，形成了一座天然的生态植物园、百草园和野生动物园。还有千姿百态的奇岩异石，形成了一座幽邃迷人的海滨石景公园。岭下海域广阔，拥有丰富的水产资源，鱼类有800多种，贝类20多种，距海岸四、五十米的浅海带上长着五光十色的珊瑚礁，光怪陆离的海底世界；铜鼓岭月亮湾、淇水湾

7、、云龙湾的沙滩如银、海水湛蓝、波平浪静、没有污染。二）部分主要旅游二）部分主要旅游点资源特点分析分点资源特点分析分述述 该景区的主要景点有：该景区的主要景点有：月亮湾；岭主峰的风动石、和尚洞、尼姑庵、伏波窑、凉亭、观景台、迷宫、古井等；登山古道；海滨石景公园；云龙湾大堡礁；铜鼓大佛；热带雨林；七洲列岛。5、椰子大观园椰子大观园：园区分为解说中心区、椰林观赏区、棕榈观赏区、园艺观赏区、湖滨休闲区、产品开发区和科技研发区七大功能区。汇集200多种棕榈植物和130多种海南特色树种，是我国目前棕榈植物品种保存最多的植物园区;园区充分挖掘丰富的椰乡文化内涵，集中展示了椰子的饮食文化、产品文化、历史文化和

8、精神文化。以大面积的椰林为基础，园区深度挖掘其旅游与休闲功能，现可为广大游客提供如下项目：1 椰林森林浴与椰文化；2 椰子制品；3 观赏176种珍稀棕榈植物；4 观赏猴子摘椰子表演；5 品尝各种不同的风味的新鲜椰子和鲜榨椰汁；6 椰园垂钓。二）部分主要旅游二）部分主要旅游点资源特点分析分点资源特点分析分述述1、文昌市距美兰机场60公里左右，距海口70公里，距三亚220公里。文昌有各类学校，教学质量为海南最高，医院有文昌市中心人民医院。不过，文昌地处目前海南省东北部偏安一隅与交通拐角点，传统的旅游线路行程，都不便纳入。2、文昌市现有的旅游格局板块之中，分布着很多交通连接点：例如：高隆湾、清澜、东

9、郊椰林、龙楼、白鹭湖、宋氏祖居、铜鼓岭、石头公园等，他们既是旅游点，同时也是交通连接点，可谓非常适宜开发为自驾车为重点的散客旅游市场目标群体，与其群体的消费行程心里与特点需求吻合！3、气候环境特点。处海南的东北部滨海区域，基本上为滨海平原地带，夜晚以及每天上午9点之前，都是非常凉快的时间段，所以文昌市完全可以其绿色、生态、休闲的特色成为当之无愧的避暑消夏好去处。三、地理位置特点三、地理位置特点 这样的特点，意味着这样的特点，意味着夜晚夜晚711711点之间的时间段（至少点之间的时间段（至少有有2323小时可用），可对应开发自驾车为重点的散客旅游度假市场目小时可用），可对应开发自驾车为重点的散客

10、旅游度假市场目标群体；而每天上午标群体；而每天上午9 9点之前的时间段，可对应设计规划开发以航天点之前的时间段，可对应设计规划开发以航天发射基地为重点连接的团队观光休闲旅游市场目标群体！发射基地为重点连接的团队观光休闲旅游市场目标群体！三、地理位置特点三、地理位置特点一）文昌文化资一）文昌文化资源开发现况源开发现况三）文昌市旅游三）文昌市旅游形象定位导语形象定位导语二）文昌旅游圈二）文昌旅游圈形象定位方向形象定位方向四、文昌市旅游形象定位四、文昌市旅游形象定位一）文昌文化资源开发现况；一）文昌文化资源开发现况；文昌旅游圈现有的绝大多数旅游点包括宋庆龄祖居等旅游项目资源等，普遍缺乏完善、深度与一

11、定力度的文化包装提升或创意开发，这是文昌旅游圈存在着的共性短块与缺陷所在！四、文昌市旅游形象定位四、文昌市旅游形象定位二）文昌旅游圈形象定位方向二）文昌旅游圈形象定位方向1、文昌现有的四类旅游资源（自然资源系列方面；（以“侨乡风情”为主体的）人文旅游资源系列；饮食人文资源系列方面；农家乐旅游休闲资源系列）特点，其实质上，都直接或者间接体现为人文旅游内涵，传递着不同文化的韵味而已，或者侧重于物质文明建设层面，或者侧重于精神文明建设层面表达。2、文昌的文化七乡之中，实质上，归结为：历史人文（包括华侨之乡；排球之乡；将军之乡；国母之乡）；民族人文；科技休闲人文（航天之乡）；生态自然人文（包括椰子之乡

12、）四大类，而这些正是文化旅游休闲的内涵体现所在！四、文昌市旅游形象定位四、文昌市旅游形象定位三）文昌市旅游形象定位导语三）文昌市旅游形象定位导语由此可见，文化资源的提升开发应用，才真正是文昌旅游圈的核心资源与资源项目灵魂所在。因此，文昌市旅游圈的形象功能定位当为：南中国文化旅游休闲的海岛后花园南中国文化旅游休闲的海岛后花园海南文昌！海南文昌！这个定位，目前在中国包括海南的其他旅游圈，暂时没有这个定位，目前在中国包括海南的其他旅游圈，暂时没有区域意识到，所以，文昌市具有这个先天条件资源，但需捷足先登！区域意识到，所以，文昌市具有这个先天条件资源，但需捷足先登！尽快建立这个领域范畴的第一形象地位！

13、区别于海南岛的其他地区旅尽快建立这个领域范畴的第一形象地位！区别于海南岛的其他地区旅游形象定位表达。游形象定位表达。四、文昌市旅游形象定位四、文昌市旅游形象定位1、（以广州、深圳市为核心的）珠江三角洲地区以及港澳地区；注：广东省特别是广州市民，尤其喜欢美食生态休闲旅游，这是目前的文昌旅游圈容易回头并反复消费的现实游客目标群体，为第一梯队重点市场客源所在！2、（以重庆市、四川成都、广西桂林、贵阳、云南昆明市为核心）中国西南部市场目标群体；注：这些发展中的西南部区域的游客，习惯了高原内陆的粗旷文化，对于细腻的海洋文化感兴趣，所以，这是未来的文昌旅游圈散客游客目标群体，为第二梯队重点开发市场客源所在

14、！3、上海市、北京市、武汉市、郑州市等部分大城市休闲消费目标群体；这是主要的辅助市场开发区域。4、部分欧洲包括俄罗斯市场目标群体为辅。五、文昌旅游圈的旅游五、文昌旅游圈的旅游市场目标群定位市场目标群定位四）线路设计方向：三类旅游线路设计规划，需四）线路设计方向：三类旅游线路设计规划，需要兼顾的互补平衡格局出现！要兼顾的互补平衡格局出现！一）文昌市现有的旅游线路状况一）文昌市现有的旅游线路状况。三）航天城对于旅行社的影响力究竟如何体现？三）航天城对于旅行社的影响力究竟如何体现？二）线路具体设计切入点二）线路具体设计切入点六、文昌市旅游六、文昌市旅游线路设计方向线路设计方向一）文昌市现有的旅游线路

15、状况一）文昌市现有的旅游线路状况。文昌市现有的旅游线路主要有包括三天两晚、两天一晚生态旅游或一日游乡村游线路（例如：白鹭湖美柳文明生态村培龙文明生态村宋氏祖居铜鼓岭石头公园东郊椰林），即便这样的文昌市现有的旅游线路，也都基本上按照交通行程的方便与成本考虑原则来设计线路的；而不是按照人文内涵特色或者游客的消费心里需求来创新规划设计！注：海南岛目前的团队旅行社热销线路主要是5天4晚与4天3晚两个类型线路，没有文昌市区域的任何一个景点在内。六、文昌市旅游六、文昌市旅游线路设计方向线路设计方向二）线路具体设计切入点二）线路具体设计切入点海南岛目前的团队旅行社热销线路主要是5天4晚与4天3晚两个类型线路

16、。旅游线路之中，第一天的第一站一般是琼海的【万泉河多河文化谷】或者博鳌水城；第二站一般是-兴隆的【药用植物园】或【红艺人歌舞表演】！综合分析看：5天4晚与4天3晚这两个类型线路之中的相关旅游点，旅行社可能考虑取消的旅游点只有：【万泉河多河文化谷】（约60分钟）；兴隆怡然咖啡（约40分钟）：【亚龙湾中心广场】（停留时间60分钟）；所以，即便海南旅行社取消上面海南其他旅游区域的两个（最多三个）旅游点后，能够安排纳入计划行程之中的文昌市旅游点的时间预算：一共只有1.5小时2.5小时!六、文昌市旅游六、文昌市旅游线路设计方向线路设计方向也就是说：实际上文昌市的旅游景点能够进入这个时间要求的旅游点，就不

17、多了，其中航天发射城纳入上面类型旅行社线路第一站的话，至少起码需要一个小时的游行时间，那么，文昌市的其他旅游点（如高隆湾、清澜、东郊椰林、白鹭湖，宋氏祖居，铜鼓岭，石头公园等），只有一两个旅游点（起码花费1个多小时）还可以勉强纳入其中，但是，绝大多数的其他文昌旅游点，是不可能纳入海南旅行社常规计划线路之中的！六、文昌市旅游六、文昌市旅游线路设计方向线路设计方向三）航天城对于旅行社的影响力究竟如何体现？三）航天城对于旅行社的影响力究竟如何体现？虽然航天发射城旅游点，在海南岛现有的旅游点之中，的确有特色，但是，为应对2014年航天发射城首发时，并非文昌现在各界所期待的那样：大量的游客涌入文昌！这是

18、需要一个过程的！因为文昌航天发射城旅游点，即便正式可以对外开放了，但是，绝大多数游客基于对航天发射城的现场安全问题的解决安排力量如何？放射性污染问题的担心？还有文昌市现有旅游点的接待能力与服务质量究竟如何，都是一个不确定因素等原因，所以，文昌航天发射城旅游点，即便正式对外开放以后，其实际游客到位情况是：一部分好奇并且胆大喜欢科技人文的游客群体，可能会成为第一批游客群体，但是，大多数游客（包括散客与旅行社团队两类客源），会选择在文昌航天发射城主题公园旅游点试营业的起码半年之后（至一年时间段）才逐步全面进入区域之中旅游消费。六、文昌市旅游六、文昌市旅游线路设计方向线路设计方向三）航天城对于旅行社的

19、影响力究竟如何体现？三）航天城对于旅行社的影响力究竟如何体现？虽然航天发射城旅游点，在海南岛现有的旅游点之中，的确有特色，但是，为应对2014年航天发射城首发时，并非文昌现在各界所期待的那样：大量的游客涌入文昌！这是需要一个过程的！因为文昌航天发射城旅游点，即便正式可以对外开放了，但是，绝大多数游客基于对航天发射城的现场安全问题的解决安排力量如何？放射性污染问题的担心？还有文昌市现有旅游点的接待能力与服务质量究竟如何，都是一个不确定因素等原因，所以，文昌航天发射城旅游点，即便正式对外开放以后，其实际游客到位情况是：一部分好奇并且胆大喜欢科技人文的游客群体，可能会成为第一批游客群体，但是，大多数

20、游客（包括散客与旅行社团队两类客源），会选择在文昌航天发射城主题公园旅游点试营业的起码半年之后（至一年时间段）才逐步全面进入区域之中旅游消费。六、文昌市旅游六、文昌市旅游线路设计方向线路设计方向三）线路设计方向：三类旅游线路设计规划，需要兼顾的互补平衡格才三）线路设计方向：三类旅游线路设计规划，需要兼顾的互补平衡格才 出现！出现！1、自驾车散客白天旅游线路（可分为生态人文类；农家乐休闲类；滨海度假类；历史人文休闲主要类型，设计出57条特色旅游线路出来）；2、团队观光旅游线路；以航天发射主题公园为必须纳入的核心景点连接其他相关互补景点或项目，可编制23种经典型旅游观光线路！3、文昌夜色休闲生态线

21、路：对于文昌的民族风情人文（包括各类特色的风情小镇）、历史人文以及滨海生态休闲资源旅游点，至少可策划编制35种特色型旅游观光线路！六、文昌市旅游六、文昌市旅游线路设计方向线路设计方向一）基础设施建设相应配套以及服务设施的及时调整建设（包括资源项目点的人文提升宣传系统；项目基础设施服务灯光景点系统；背景音乐系统；交通指示牌衔接系统；以及自驾车道路救援系统；自驾车停车场地系统等），迫在眉睫！目前文昌旅游圈几乎没有这个环节的系统深度规划考虑！甚至连相关旅游点涉及的交通指示牌衔接系统，也没有完全建立！二）“一带两公园、七镇四组团”的格局，即是以东海岸滨海休闲带、航天主题公园、宋氏祖居文化园两园，以及木

22、兰头高尔夫小镇、锦山风车小镇、龙楼航天小镇，还有东郊椰林小镇、清澜书香小镇、东路现代农业观光小镇7个镇为格局。具体方向性建议如下：七、纳入市场规划下的七、纳入市场规划下的基础配套服务设施布局基础配套服务设施布局调整方向调整方向1、两座大桥；东海岸滨海休闲带；航天中心包括航天主题公园；八门湾旅游区；宋氏祖居文化园；铜鼓岭国际生态旅游区；以及文城、文教、清澜、东郊等文昌旅游圈形象片区，强化项目基础设施服务灯光景点系统；交通指示牌衔接系统等！2 2、木兰头高尔夫小镇、锦山风车小镇、龙楼航天小镇，还有东郊椰林小镇、清澜书香小镇、东路现代农业观光小镇7个镇，强化资源项目点的人文提升宣传系统；项目基础设施服务灯光景点系统；背景音乐系统三大系列匹配完善工作！3、其他比较分散的旅游点包括农家乐休闲旅游点项目等，侧重于强化交通指示牌衔接系统；以及自驾车道路救援系统；自驾车停车场地系统等规划建设工作。七、纳入市场规划下的七、纳入市场规划下的基础配套服务设施布局基础配套服务设施布局调整方向调整方向 谢谢观赏