1+X中级网店推广理论试题.docx

1、以下不属于搜索排序机制的是（ ）A 用户引导B 搜索词拓展C 搜索词拆解D 内容重定向参考答案 : D拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后，对 的改写和拓展， 以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果。（）A 品牌词B 长尾词C 属性词D 核心词参考答案 : D下列关于搜索词拓展描述正确的是（）A 用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准B 搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求C 搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全D 搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差参考答案 : D下列因素中与自建网站的相关性无关的是（）A 关键词匹配度B 关

2、键词密度（词频） C 关键词分布D 关键词字数参考答案 : D对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（）A2%-10% B5%-8% C2%8% D5%-10%参考答案 : C以下哪个方面不能决定商品权重。（）A 商品人气B 商品产出C 商品单价D 作弊处罚参考答案 : C以下不属于作弊处罚项目的是（ ）A 提高价格B 重复铺货C SKU 作弊D 重复开店参考答案 : A以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。A 核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词B 核心词是标题的重要组成要素C 标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来D 一般核心词字数较少，多为行业内的

3、短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多参考答案 : D在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（）A 网店要定期更新关键词词库B 挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯C 网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘D 关键词挖掘的范围越大越好参考答案 : D以下不属于商品标题特点的是（ ） A 告诉潜在买家网店卖的商品是什么B 告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C 影响商品自然搜索排名D 影响买家购物体验参考答案 : D在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（）A 热词、短词B 长尾词C 营销词D 属性词参考答案 : A频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频

4、率最好是至少几天以上进行一次优化？（）A 7 天B 10 天C 15 天D 3 天参考答案 : AFBA 创意生产法中 F 是指以下哪一项（）A 利益B 特点C 优点D 生产参考答案 : B详情页文案优化不包括下列（ ）A 文案不应该空洞B 文案应简洁简练C 考虑客户的需求D 详情页应多使用文字参考答案 : D以下不属于网站内部链接优化方法的是（）A 设置网站地图B 缩小链接深度C 控制链接数量D 交换友情链接参考答案 : DSEM 账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（） A 推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意B 推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意C 账户、推

5、广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意D 账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意参考答案 : C直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？（ ）A 下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01 B 下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05 C 下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1 D 下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5参考答案 : A关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）。A 无点击不收费B 针对性高C 用户搜索到广告主投放的关键词时会展示D不可以随时修改关键词

6、参考答案 : D广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费A 0.1 B 0.01C 0.001 D 1参考答案 : B某直通车账户对推广计划设置上午折扣为 80%，访问过该店铺的用户溢价 20%， 则上午 9 时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价1.5 元，系统实际出价为多少？A 1.2 B 1.5 C 1.44 D 1.6参考答案 : C淘宝直通车扣费的原理是（ ）。A 按浏览付费B 按时长付费C 按交易订单数量付费D 按照点击扣费参考答案 : DFacebook 广告系统采取的是下列哪种竞价方式？ A 密封第一价格竞价B 密封第二价

7、格竞价C 广义第二价格竞价D VCG 拍卖参考答案 : D以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）。A 淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的B 按点击付费C 网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广D 包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式参考答案 : C场景营销的特点不包括（）A 随机性B 不相关性C 多样性D 公平性参考答案 : D当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。A 跳转面B 交互面C 数据面D 产品面参考答案 : Alook like 又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户A 重定向B 首次C 全网D 未购买参考答案 : A当进行推广计划地域

8、设置的时候，设置了只有江苏 ip 消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）A 江苏人在北京居住B 江苏附近省市C 坐高铁路过江苏D 北京人在江苏居住参考答案 : C不设任何定向条件而进行的广告投放会导致成本高效果未必会提升的投放方式， 被称为（）A 精准投放B 局部投放C 盲目通投D 特定人群投放参考答案 : C关于网店质量分析，下列说法不正确的是（）A 网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力影响网店质量B 店内好评率、差评率影响网店质量C 网店每日 SEM 推广费用的多少，直接影响网店质量D 客服响应速度影响网店质量参考答案 : C场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输

9、入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。A 购物体验B 商品购买C 详情页D 网络体验参考答案 : D创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）A 内部详情页B 落地页C 搜索词D 售后服务参考答案 : ASEM 推广计划可以分为关键词推广和（）推广A 定向B 竞 价C 核心词D 常用词参考答案 : A可以把目标受众人群分为忠诚人群、目标人群和（）A 普通人群B 潜在人群C 精准人群D 定向人群参考答案 : B行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程。A 主观臆断B 跟踪报道C 地域D 数据分析参考答案 : D网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精准，

10、宝贝的（）就会越高A 点击量B 点击率C 展现量D 购买率参考答案 : B长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大A 无法比较B 核心关键词C 长尾词D 一样大参考答案 : C推广账户预算的设置方式不包括（）A 日预算B 周预算C 月预算D 不限定预算参考答案 : D不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流A 固定匹配B 广泛匹配C 精准匹配D 定向匹配参考答案 : C两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝 A 和宝贝 B，A 的排名比 B 仅高出一位但质量得分都是 10 分，宝贝 B 的关键词出价此时为 2 元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝 A 的关

11、键词扣费是多少？（ ）A 2.00 元B 2.01 元C 2.10 元D 2.11 元参考答案 : B直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以内？（ ）A 10 个B 15 个C 20 个D 30 个参考答案 : C若关键词出价 1.00 元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价，溢价比例设置 50%，那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为（）A 1.25 元B 2 元C 1.5 元D 1.75 元参考答案 : C账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）A 相关维度B 整体维度C 细节维度D 三项同时参考答案 : B以下不属于信息流的特点的是（）A 算

12、法推荐B 互动性强C 原生体验D 保证隐私参考答案 : D信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）A 跳转面、展现面、交互面、数据面B 交互面、展现面、数据面、跳转C 展现面、跳转面、交互面、数据面D 交互面、数据面、跳转面、展现面参考答案 : C信息流推广的竞价机制是（）A 实时竞价B 集合竞价C 连续竞价D 以上都不是参考答案 : A信息流的竞价排名机制是广告展示的（）A 预估点击率B 出价C 预估收益D 预估转化率参考答案 : C以下不属于信息流广告特点的是（ ）A 算法推荐B 成本低廉C 原生体验D 互动性强参考答案 : B信息流广告 CPC 计价模式下，创意a 出价 1 元，点击率

13、 2%，转化率 2%，创意 b 出价 0.5 元，点击率为 3%，转化率为 3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（ ）A 创意 a B 创意 b参考答案 : A信息流账户结构一般分为（）个层级。A 4B 3C 2D 1参考答案 : A以下关于出价，说法正确的是（）A 出价是决定广告曝光机会的唯一因素B 提高出价是提升曝光量的唯一方法C 出价是指广告主为点击所支付的最终价格D 广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多参考答案 : D从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（ ）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。A 用户引导B 搜索词拓展C 搜索词拆解D 内容

14、筛选参考答案 : A,B,C,D网店权重会受到哪些因素的影响（）A DSR 动态评分B 旺旺响应速度C 产品销量D 人群精准度参考答案 : A,B,C,D对于自建网站的 SEO 而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度， 即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（ ）因素。A 关键词匹配度B 关键词密度C 关键词分布D 关键词长短参考答案 : A,B,C现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺 DSR 评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中 DSR 包含的指标有（）A 商品与描述相符B 卖家服务态度C 客服回复率D 物流服务质量参考答案 : A,B,D关键词的

15、选取原则有（）。A 选择能代表商品或服务的关键词B 站在潜在客户的角度，设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务C 根据企业不同的推广需求，策划合适的关键词D 扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注参考答案 : A,B,C,D目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。A 核心词B 品牌词C 属性词D 营销词参考答案 : A,B,C,D以下属于商品标题制作流程的有（ ） A 从关键词词库中找出合适的关键词B 根据关键词数据指标筛选关键词C 调整标题关键词排序D 确定商品标题参考答案 : A,B,C,D商品标题一般由（）等组成。A

16、核心词B 品牌词C 属性词D 营销词参考答案 : A,B,C,D在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？（）A 商品卖点提炼B 文本内容优化C 文本格式优化D 文本图片优化参考答案 : A,B,C,D商品视频的优势有（）。A 感染力强、形式内容多样、创意新颖B 快速吸引消费者的关注C 主动传播性强D 传播速度快参考答案 : A,B,C,D常见的关键词搜索广告系统主要有哪些？（）A 信息类搜索广告系统B 购物类搜索广告系统C 垂直类搜索广告系统D 平行类搜索广告系统参考答案 : A,B,C关键词匹配方式有（）。A 精准匹配B 短语匹配C 广泛匹配D 否定匹配参考答案 : A,B,C,D关键词扣费

17、是指平台向网店收取的关键词广告费用，根据广告平台的设定，有（） 等方式。A 按点击扣费（CPC） B 按展现扣费（CPM） C 按转化扣费（CPA） D 按时间扣费（CPT）参考答案 : A,B,C,D搜索推广的推广计划类型可以分为哪几种（）A 智能推广B 批量推广C 标准推广D 品牌推广参考答案 : A,B,C,D关于账户分析指标的描述正确的是（）。A 账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、转化率和转化成本等B 在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果C 一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估D 页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估参考答案 : A,B,C,D

18、预估点击率排名影响因素有（）。A 创意历史点击率B 创意相关性C 落地页相关性D 账户的历史表现参考答案 : A,B,C,D人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。A 基础定向B 兴趣定向C 行为定向D 搜索定向参考答案 : A,B,C核心基础定向的两个必要因素是（）。A 场景B 职业C 年龄D 性别参考答案 : A,B以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（ ）A 可展示的信息较多，表现力更强B 绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容C 游戏类、功能性产品 推荐使用D 转化效果好，推广成本低于 SEM参考答案 : A,B,C信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？

19、（ ）A CPCB oCPM C CPA D oCPC参考答案 : B,C,D以下属于 ECPM 影响因素的有（ ）A 创意历史点击率B 创意相关性C 落地页相关性D 出价参考答案 : A,B,C,D希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（ ）A 场景化展示，提升用户代入感B 大面积突出品牌 logo，强化品牌输出C 展现福利诱惑，刺激用户需求D 使用有授权的明星/代言人参考答案 : A,B,C,D常用的溢价组合有（）。A 提高基础价B 降低基础价C 只提高类目资源位溢价D 提高相似商品溢价和类目资源位溢价参考答案 : A,B,C,D以下属于信息流推广中落地页策略的是（ ）A 因素分析法B

20、 盲选法C A/B/N 测试法 D FBA 创意法参考答案 : A,B,C信息流推广中的兴趣定向、关键词定向使用建议中，以下说法正确的是？（ ） A 选择使用兴趣定向，建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点，以扩大人群定向范围B 使用兴趣定向时，与其他定向做多重叠加复用，可以扩大曝光量C 关键词、兴趣定向相同，创意内容相同，会相互竞价，导致出价成本提升D 关键词选取越少，覆盖的用户群体越精准，推广效果越好参考答案 : A, C信息流广告形式主要有（）。A 原生信息流B 开屏广告C 文章详情页D 商品图片参考答案 : A,B,C以下属于因素分析法特点的有（ ）A 落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富B

21、 多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页C 落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点D 落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店参考答案 : A,B,C,D推广计划可以按照（）等方法进行搭建。A 产品类别B 推广目的C 定向人群D 创意素材参考答案 : A,B,C,D在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类？（）A 不 限B 按省市C 按区县D 按商圈参考答案 : A,B,C,D在信息流广告投放过程中，某条广告创意播放 8 小时，曝光量 300，点击量 6， 点击率 2%，转化量 0，请问如果需要对这条广告进行优化，首先从哪些方面入手？（ ）。A 页面加载速度B 投放时段

22、C 人群定向D 落地页质量参考答案 : A,B搜索词拆解是指在用户的搜索词确定之后，搜索引擎对用户的搜索词拆解，进行语义解析，预测用户的搜索意图的过程。A 对B 错参考答案 : A商品产出是指搜索某关键词所对应的商品单位曝光产出，即该搜索关键词所对应的单位曝光量下商品所能成交的金额。A 对B 错参考答案 : A长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低。A 对B 错参考答案 : B商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，网店的活跃程度。A 对B 错参考答案 : A详情页文案包括商品介绍、宣传语、促销信息，不包括售后条款、购物指南、支付与配送信息等。A 对B 错

23、参考答案 : B广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位，拍卖师标明底价，竞拍者不断提升价格，直至无人提价。A 对B 错参考答案 : A由于搜索广告是付费的，所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开，使消费者能够辨明其为广告。A 对B 错参考答案 : A搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的付费推广，平台提供资源，商家付费购买优质资源，并利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将推广信息传递给目标用户。A 对B 错参考答案 : A店铺层级是指同类目中店铺近 90 天支付金额排名。A 对B 错参考答案 : B80/20 法则认为：原因和结果、投入和产出、

24、努力和报酬之间本来存在着无法解释的不平衡A 对B 错参考答案 : BSEM 推广的目标主要是获取流量，要分清重点是提升曝光，还是提升点击，提升转化，并确定预期效果。A 对B 错参考答案 : A设置推广地域是指在推广创意内选择投放的地域、省份直辖市。（）A 对B 错参考答案 : B推广计划与推广组的优化主要是推广资金的分配优化、推广时间折扣的优化以及推广地域优化，目的是为了提高网店的 ROI。A 对B 错参考答案 : A触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。A 对B 错参考答案 : A人群定向中，基础定向偏向泛人群，兴趣定向偏向目标，而行为定向（搜索、APP、电商、社交互动）更偏精准效果。A

25、对B 错参考答案 : A钻石展位竞价过程中，不管使用 CPM 付费方式还是使用 CPC 付费方式，最终参与竞价排名时，全部折算成 CPM 价格去参与竞价排名。A 对B 错参考答案 : A信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。A 对B 错参考答案 : A行为定向是从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好，从而推送相应的信息流广告。A 对B 错参考答案 : AA/B/N 测试，是指当一个落地页存在两个或多个版本时，在同一时间维度上，让用户随机的去访问这些版本，然后搜集各版本的数据进行比对分析，从而确定出最好的版本。A 对B 错参考答案 : A创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片

26、、视频等内容的广告素材，创意是账户结构中最小的单位。A 对B 错参考答案 : A搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及 等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。（）A 自动联想B 语义解析C 预测用户的搜索意图D 内容筛选参考答案 : D电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。（）A 核心词、品牌词B 核心词、属性词C 属性词、品牌词D 属性词、营销词参考答案 : B下列关于搜索词拓展描述正确的是（）A 用户如果点击系统推荐的关键词，搜索到的结果不精准B 搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求C 搜索词拓展

27、会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全D 搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差参考答案 : D关于店铺服务指标的相关描述错误的是（）。A 品质退款是指买家因商品质量问题发起的退款B 纠纷退款率高往往意味着平台介入处理退款的次数多C 退货退款自主完结时间长，往往意味着店铺在处理售中和售后问题上效率较低D 品质退款率高在一定程度上意味着店铺的服务能力和服务水平存在问题参考答案 : D关于商品产出的描述错误的是（）。A 商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定B 转化率的上涨意味着商品产出的提升C 平台倾向于把流量给到商品产出高的商品D 商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率

28、高参考答案 : B下列关于服务质量的说法不正确的是（）A 服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家需求的程度B 卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响C 店铺 DSR 评分是考核卖家服务质量的唯一方式D 卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量参考答案 : C以下哪个方面不能决定商品权重。（）A 商品人气B 商品产出C 商品单价D 作弊处罚参考答案 : C以下关于关键词库制作的注意事项描述不正确的是（）。A 从不同来源获取的大量关键词，商家需要进行辨别B 商家可以初步剔除一些无用词以及违规词C 在制作关键词库的时候只需把关键词填入到词库中，与关键词相关数据不

29、需要在词库中保留下来D 关键词积累是一个长期的过程，需要商家定期动态更新关键词词库参考答案 : C在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（）A 网店要定期更新关键词词库B 挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯C 网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘D 关键词挖掘的范围越大越好参考答案 : D新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（ ）A 行业热词B 行业短词C 曝光度高的词D 竞争度小的词参考答案 : D以下不属于商品标题特点的是（ ） A 告诉潜在买家网店卖的商品是什么B 告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C 影响商品自然搜索排名D 影响买家购物体验参考答案 : D频繁优

30、化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化？（）A7 天B10 天C15 天D3 天参考答案 : AFBA 创意生产法中 F 是指以下哪一项（）A 利益B 特点C 优点D 生产参考答案 : B详情页文案优化不包括下列（ ）A 文案不应该空洞B 文案应简洁简练C 考虑客户的需求D 详情页应多使用文字参考答案 : D图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。A？ 图片的相关性至关重要B？ 图片要求真实，不出现模糊、变形C？ 详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩D？ 图片应该能够准确地将诉求点表达出来参考答

31、案 : C广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费A 0.1 B 0.01C 0.001 D 1参考答案 : B直通车是拥有多种推广形式的营销工具，每种推广形式都是按点击进行扣费，请问以下哪项是直通车推广的扣费规则？（ ）A 下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01 B 下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05 C 下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1 D 下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5 参考答案 : A关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）。A 无点击不收费B 针对性高C 用户搜索到广

32、告主投放的关键词时会展示D 不可以随时修改关键词参考答案 : DFacebook 广告系统采取的是下列哪种竞价方式？ A 密封第一价格竞价B 密封第二价格竞价C 广义第二价格竞价DVCG 拍卖参考答案 : D同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。A 广泛匹配核心包含同义包含精确包含精确匹配B 广泛匹配同义包含核心包含精确包含精确匹配C 广泛匹配核心包含精确包含同义包含精确匹配D 广泛匹配精确包含同义包含核心包含精确匹配参考答案 : A宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（ ）A 标准出价B 主动出价C 最高出价D 默认出价参考答案 : C以下说法正确的是

33、（ ）A SEO 与 SEM 的关系为负相关B SEO 是网店唯一获取平台免费流量的重要手段C 搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性D 关键词可分为核心词、属性词、营销词等参考答案 : D以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）。A 淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的B 按点击付费C 网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广D 包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式参考答案 : C以下不属于百度推广计划类型的是（）A 搜索推广B 闪投推广C 竞品推广D 品牌华表参考答案 : C开展 SEM 推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略A 地域策略B 创

34、意策略C 时间策略D 落地页策略参考答案 : A关于网店质量分析，下列说法不正确的是（）A 网店整体交易转化能力与店内商品交易转化能力影响网店质量B 店内好评率、差评率影响网店质量C 网店每日 SEM 推广费用的多少，直接影响网店质量D 客服响应速度影响网店质量参考答案 : C创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店（）A 内部详情页B 落地页C 搜索词D 售后服务参考答案 : A不设任何定向条件而进行的广告投放会导致成本高效果未必会提升的投放方式，被称为（） A 精准投放B 局部投放C 盲目通投D 特定人群投放参考答案 : C以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）A 能定位更多的潜在用户B

35、能给买家留下潜在印象C 提高曝光量，增加品牌知名度D 能够提高广告创意点击率参考答案 : D长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比，（）总流量大A 无法比较B 核心关键词C 长尾词D 一样大参考答案 : C以下不属于店铺评分指标的是（）A 物流服务B 商品数量C 描述相符D 服务态度参考答案 : B某卖家设置的人群出价中的智能投放为 1.0 元，喜欢我店铺的访客溢价为 10%， 在展示位置中已买到的宝贝溢价为 50%。此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1 元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？（ ）A 0.55 元B 1.10 元C 1.65 元D 2.20

36、元参考答案 : C场景营销的特点不包括（）A 随机性B 不相关性C 多样性D 公平性参考答案 : D推广账户预算的设置方式不包括（）A 日预算B 周预算C 月预算D 不限定预算参考答案 : C场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。A 购物体验B 商品购买C 详情页D 网络体验参考答案 : Dlook like 又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户A 重定向B 首次C 全网D 未购买参考答案 : A当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。A 跳转面B 交互面C 数据面D 产品面参考答案 : A当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有

37、江苏 ip 消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）A 江苏人在北京居住B 江苏附近省市C 坐高铁路过江苏D 北京人在江苏居住参考答案 : D下列关于关键词的质量分说法正确的是（）A 关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好B 关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素C 关键词的质量分越高，出价越低D 关键词的质量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花费低参考答案 : D卖家为关键词羽绒服设置出价 1 元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价 50%，分时折扣为每天 22:00 以后是 50%，其余时间 100%。请问，若有位已购买过该宝贝的买家在 23:00 再次点

38、击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少？（ ）A 0.75 B 1C 1.25 D 1.5参考答案 : A直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以内？（ ）A 10 个B 15 个C20 个D 30 个参考答案 : C账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）A 相关维度B 整体维度C 细节维度D 三项同时参考答案 : B以下不属于信息流广告特点的是（ ）A 算法推荐B 成本低廉C 原生体验D 互动性强参考答案 : B信息流的竞价排名机制是广告展示的（）A 预估点击率B 出价C 预估收益D 预估转化率参考答案 : C以下不属于信息流的特点的是（）A 算法推荐B 互

39、动性强C 原生体验D 保证隐私参考答案 : D以下不属于信息流推广三大定向方式的是（ ）A 基础定向B 行为定向C 兴趣定向D 语言定向参考答案 : D信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为（）A 跳转面、展现面、交互面、数据面B 交互面、展现面、数据面、跳转C 展现面、跳转面、交互面、数据面D 交互面、数据面、跳转面、展现面参考答案 : C落地页优化时建议不要超过（）屏A 1 B 2 C 3 D 4参考答案 : C信息流账户结构一般分为（）个层级。A 4 B 3 C 2 D 1参考答案 : A以下关于出价，说法正确的是（）A 出价是决定广告曝光机会的唯一因素B 提高出价是提升曝光量的唯一方法

40、C 出价是指广告主为点击所支付的最终价格D 广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多参考答案 : D在电子商务平台中搜索词拆解包括( )等。A 词性识别B 类目预测C 性别预测D 拆解拓展参考答案 : A,B,C,D现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺 DSR 评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中 DSR 包含的指标有（）A 商品与描述相符B 卖家服务态度C 客服回复率D 物流服务质量参考答案 : A,B,D网店权重会受到哪些因素的影响（）ADSR 动态评分B 旺旺响应速度C 产品销量D 人群精准度参考答案 : A,B,C,D对于自建网站的 SEO 而言，相关性是指

41、用户搜索关键词与网页之间的匹配程度， 即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（ ）因素。A 关键词匹配度B 关键词密度C 关键词分布D 关键词长短参考答案 : A,B,C以百度搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些（）A 百度推广关键词规划师B 百度指数C 百度下拉框D 百度相关搜索参考答案 : A,B,C,D以下属于关键词常见挖掘方法的是（ ）A 搜索下拉框B 生意参谋C 直通车选词助手D 百度关键词规划师参考答案 : A,B,C,D下列关于商品标题制作的说法正确（）A 尽可能使用标题空间B 商品核心词尽可能前置C 网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词D 标题优化频率不应

42、太高参考答案 : A,B,C,D以下属于商品标题制作流程的有（ ） A 从关键词词库中找出合适的关键词B 根据关键词数据指标筛选关键词C 调整标题关键词排序D 确定商品标题参考答案 : A,B,C,D以下关于商品文本内容优化说法正确的是（ ）A 文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息B 文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意C 文本内容简洁简练D 文本内容要真实参考答案 : A,B,C,D商品视频的优势有（）。A 感染力强、形式内容多样、创意新颖B 快速吸引消费者的关注C 主动传播性强D 传播速度快参考答案 : A,B,C,D以下关于质量分的描述正确的是（）。A 在排名不变的情

43、况下，提高关键词的质量分，出价会相应降低B 在出价相同的情况下，提高关键词的质量分，可以让关键词的排名更加靠前C 当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现D 自己的关键词质量分提升后，会让上一名的竞争对手消费更多的钱参考答案 : A,B,C,D关于广告排序的说法不正确的是（）。A 搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序B 展现依据是排序结果C 排序主要由关键词的质量分决定D 排序主要由关键词出价决定参考答案 : C,D关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用，根据广告平台的设定，有（）等方式。A 按点击扣费（CPC） B 按展现扣费（CPM） C 按转化扣费（CPA） D 按时间扣费（CPT

44、） 参考答案 : A,B,C,D百度推广计划类型包含以下（）A 搜索推广B 闪投推广C 行业定投D 品牌起跑线参考答案 : A,B,C,D关于 SEM 推广关键词优化的描述正确的是（）。A 关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价B 关键词出价越高，排名会越往前C 需要根据优化目标来修改出价D 对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删除参考答案 : A,B,C,D以下属于 ECPM 影响因素的有（ ）A 创意历史点击率B 创意相关性C 落地页相关性D 出价参考答案 : A,B,C,D预估点击率排名影响因素有（）。A 创意历史点击率B 创意相关性C 落地页相关性D 账户的历史表现参考答案 : A,B,C,D人群画像分析