诺基亚发展历史课件.ppt

1、NOKIA NOKIA 发展历史101萌芽时代02工业时代03电信时代04手机时代05后PC时代Contents目录2一、萌芽时代3萌芽时代诺基亚的历史始于1865年。1865年采矿工程师弗雷德里克艾德斯坦(Fredich Idestam)在芬兰坦佩雷镇的一条河边建立了一家木浆工厂，工厂位于芬兰和俄罗斯帝国的交界处，并以当地的树木作为原材料生产木浆和纸板。4萌芽时代1868年艾德斯坦又在坦佩雷镇西边15公里处的诺基亚河(Nokianvirta river)边建立了他的第二家工厂：橡胶加工厂，该工厂除了生产皮靴和轮胎外，还生产工业用橡胶制品。1871年，艾德斯坦在他的朋友利奥米其林(Leo Me

2、chelin)的帮助下，把两家工厂合并为一家工厂，并且成功地其转变为一家股份有限公司，艾德斯坦成为首任诺基亚管理者，随后两人把公司的名字命名为“诺基亚”。该公司仍然保留“诺基亚”这一名称。5萌芽时代6萌芽时代19世纪末艾德斯坦诺基亚管理者的职务转交给利奥米其林，而当时是无线电产业的萌芽起步。于是，米其林突发奇想地想诺基亚公司的业务扩张到电信行业，但是遭到了艾德斯坦的反对。直到1902年，米其林才说服艾德斯坦，这才让诺基亚增加了一个电缆部门。但令米其林没想到的是，这个他突发奇想所建立的电信部门最终却发展成为了后来的诺基亚公司。7二、工业时代8工业时代1967年诺基亚成为了一家芬兰国内跨产业的大型

3、公司，其产业涉及包括造纸、化工、橡胶、电缆、制药、天然气、石油、军事等多个领域，而诺基亚开始手机生产制造却是在1960年。1960年诺基亚开始专注于电信行业，建立了诺基亚电子部，并专注于电信系统方面的工作。电子部当时已在研究无线电传输问题，从而奠定了后来诺基亚集团电信的基础。到1967年时，之前的电子部已发展成为拥有460人，净销售额占整个集团净销售额3%的大部门。为了表彰诺基亚是当地最大的工业设施和雇主，1937年建立的Pohjois-Pirkkala镇于一年后改名为诺基亚镇。1977年，诺基亚镇又升格为诺基亚市。9三、电信时代10电信时代从1962年到70年代中期，诺基亚在芬兰电信市场所占

4、份额不断增加。1982年，诺基亚生产了第一台北欧移动电话网移动电话Senator。随后开发talkman。80年代中期，诺基亚移动电话通过“Tandy无线电小屋公司”的商店进入了美国市场。为生产由Tandy出售的AMPS（高级移动电话系统）模拟机，公司与Tandy公司于1985年在韩国建立了一个联合生产厂。11电信时代1987年 诺基亚正式发布了重达1.7磅的手提电话Mobira Cityman，由于当时苏联领导人戈尔巴乔夫被指出在使用这款手提电话，因而意外的获得了一个小名“Gorba”（戈尔巴）。12电信时代1990年，手机用户量大增，手机价格迅速降低，移动电话越变越小，手机开始淘汰寻呼机，

5、手机的前景一片光明，诺基亚又明确制定了将发展成为一个富有活力的电信公司的战略。在以电信为重点的同时，诺基亚的业务范围随着电信部门的迅速发展而急剧扩大。同时，诺基亚还致力于全球通技术，首次全球通对话就是用诺基亚电话。13电信时代20世纪90年代中期，诺基亚因涉及产业过多而濒临破产，而当时的诺基亚总裁以及高层果断地将其他所有产业舍弃，并拆分了传统产业，只保留下诺基亚电子部门，将其他所有传统产业出售，诺基亚集团开始两年的分裂。重要战略抉择14四、手机时代15手机时代1995年，诺基亚的整体手机销量和订单剧增，公司利润大增。1996年诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置，并且推出了Symbi

6、an和MeeGo的智能手机。1998年超越摩托罗拉成为全球最大的手机生产商。2003年，诺基亚1100在全球已累计销售2亿台。2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部。2010年第二季度，诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%，领先当时其他手机市场占有率20.6%。自1996年以来，诺基亚一步步打败摩托罗拉、爱立信等竞争品牌，连续14年占据市场份额第一。16手机时代17从1996年开始，诺基亚手机连续15年占据手机市场份额第一的位置。2003年，诺基亚1100在全球已累计销售2亿台。2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部。2010年第二季度，诺基亚在移动终端市场的份额领先当时三

7、星和摩托罗拉。18摩托罗拉大事记19诺基亚VSVS摩托罗拉外部环境 1、美国国土面积世界第四,但芬兰的地域就要小了很多,并且在制造业上美国 也是遥遥领先的.2、手机在这个时期逐步替代寻呼机内部环境诺基亚Strength 1、积极参与早期GSM网络建设和普及 2、相比较“铱星计划”,蜂窝通信网络有低廉的运 营成本和更为成熟的技术 3、“平民手机”的概念,明确且全面的产品线Weakness 相比较“铱星计划”，虽然技术成熟，但是不如它 先进摩托罗拉Strength 1、先于诺基亚占据了世界市场 2、强大的技术和资金，筹备和实施“铱星计划”（全球卫星通讯计划）weakness 1、技术颇高的“铱星计

8、划”，带来的一个必然结 果就是入市时的高成本和高风险.2、缺少一种明确的产品发展思路20诺基亚VSVS三星、LGLG外部环境 2006年之前,手机的操作系统只有Symbian,Palm OS,BlackBerry OS和Windows Mobile 等有限的几种.而在3G时代到来之前，由于塞班的功能多样化、简单易用，无疑是 那个时代最为成熟的操作系统。内部环境诺基亚Strength1、起步比三星、LG早2、稳扎稳打，稳步推进3、力挺当时最具优势的Symbian操作系统weakness 1、只能靠自己卖手机赚钱，净利润远不如三星高 2、对关键技术的缺乏，这意味着技术创新时代来 临后,市场萎缩的必

9、然三星、LGStrength 1、涉及部门很广（这也是日韩企业的通式），例 如被诺基亚当作主要卖点的AMOLED屏幕,苹果 的前三代iPhone的CPU都是三星的产品。2、掌握最关键的技术，强大的创新能力 3、成功的营销策略,即行货水货的巨大差价weakness 1、扩展性能差的诟病,许多手机空有外形而缺少实 质 2、尝试不同的操作系统，但并不如当时最先进成 熟的Symbian21五、后PC时代22手机时代23后PCPC时代2007年，苹果携iPhone 杀入智能手机市场，给诺基亚带来了致命的威胁。2007年11月5日，谷歌公司正式向外界展示了名为Android的操作系统，2009年9月份，谷

10、歌发布了Android 1.6的正式版，并且推出了搭载Android 1.6正式版的手机HTC Hero，2011年8月2日，Android手机已占据全球智能机市场48%的份额，并在亚太地区市场占据统治地位，终结了Symbian的霸主地位，跃居全球第一。24后PCPC时代诺基亚面对新系统的智能手机夹击，在塞班S60V3基础上推出了S60V5,并且在2010年分别发布了Meego和Symbian3,然而未能打败IOS和Android，并且手机地位也被敌对厂商苹果和三星超过。诺基亚不得不寻求新的出路。2011年2月11日，诺基亚在英国伦敦宣布与微软达成战略合作关系，放弃Symbian和meego。

11、诺基亚手机采用Windows Phone系统，并且参与该系统的研发。25诺基亚和苹果的恩怨关于诺基亚和苹果之间的恩怨，流传着两个小故事第一个小故事是，早在苹果开始研发智能手机系统之前，诺基亚内部就已经提出类似创意。但诺基亚高层认为，自己所拥有的塞班系统已经足够优秀，于是否决了这个创意。第二个小故事是，其实一开始，乔布斯只是想把iPod功能加到手机里面。一开始，乔布斯想要和摩托罗拉合作开发。但摩托罗拉做出来的机器远远无法满足挑剔的乔布斯，于是他才决定自己做手机。26后PCPC时代微软美国时间9月2日晚间宣布，将以37.9亿欧元（约合50亿美元）的价格收购诺基亚旗下的大部分手机业务，另外再用16.

12、5亿欧元（约合21.8亿美元）的价格购买诺基亚的专利许可证，因此这项交易的总价格大约为54.4亿欧元（约合71.7亿美元）。与此同时，微软下一任CEO的热门人选诺基亚现任CEO艾洛普也同时加入微软。“诺基亚”品牌仍将得以保留，旗下“Lumia”、“Asha”品牌和产品继续运营。27后PCPC时代2012年6月21日，微软在美国旧金山新闻发布会上发布了Windows Phone 8（WP8）操作系统，它采用了全新的内核和界面，可支持多核处理器和高清分辨率，整体性能更多强劲，诺基亚开始大量生产WP8手机。不过令人遗憾的是，新的WP8系统和原来的WP7.5系统并不兼容。北京时间2012年9月5日晚1

13、0点，诺基亚联合微软在美国纽约举办发布会，正式推出两款采用微软Windows Phone 8操作系统的智能手机诺基亚Lumia920和Lumia820，以求追回手机市场。28后PCPC时代2014年4月25日，微软宣布已经完成对诺基亚设备与服务部门的收购。2014年5月6日，诺基亚宣布会投资1亿美元（约合人民币6.16亿元）设立一只新基金，对开发智能汽车技术的公司进行投资，以支持诺基亚数字地图业务的发展。新基金会由诺基亚旗下风险投资业务部门Nokia Growth Partners负责管理。29后PCPC时代“重新出发”的诺基亚11月18日在芬兰发布了新款的平板电脑N1，配备7.9英寸屏幕，分辨率2048X1536，搭载安卓5.0棒棒糖操作系统，计划在中国以249美元的价格销售，大概会在中国农历新年前后推出，其后会在俄罗斯以及部分欧洲国家销售。网友称：防弹面积更大了！30N1平板发布之后，很多媒体猜测诺基亚或将重新进军PC市场，早在09年，诺基亚便推出过笔记本，只是不像手机那样火爆而已。现在，重返消费者市场的诺基亚是否会再次推出PC产品？如果真出了，你会买吗？31THANK YOU！32