第十四章国际营销风险管理课件.ppt

1、第十一章 国际营销风险管理经贸管理系经贸管理系主要内容主要内容 l风险管理概述l国际政治风险管理l国际外贸风险l国际经营风险第一节 风险管理概述l风险管理的含义l风险管理的目标和方法l风险管理的程序一、风险管理的含义l1.风险的涵义与分类（1）自然风险（2）人为风险2.风险管理的涵义（1）风险管理（2）风险管理的需求（3）风险管理的工具二、风险管理的目标和方法l1.风险管理的目标l2.风险管理的方法（1）通过简单的经营活动消除或躲避风险（2）向外转移风险（3）积极的管理风险三、风险管理的程序l1.风险管理的三个阶段（1）风险识别（2）风险度量（3）风险管理l2.风险管理的组织结构分工（1）战略

2、性风险（2）总体水平风险（3）部门风险第二节 国际政治风险管理l政治风险的含义l政治风险的类型一、政治风险的含义l 政治风险是企业在国际营销活动中最不易预测和掌握的营销风险，也是企业不能控制的营销风险因素。l 政治风险是指企业开展国际营销活动的所在国发生政治变革和政治变动，或与跨国公司的目标发生冲突，或与其他国家的政治关系发生重大变化，而导致挂钩营销活动中断或不连续、利益蒙受损失的可能性。二、政治风险的类型l1.没收与征用l2.本国化l3.外汇管制l4.价格管制l5.进口限制6.劳工限制劳工限制7.税收控制税收控制8.政局动荡政局动荡9.政治干干预竞争政治干干预竞争10.政治抱负和经济制裁政治

3、抱负和经济制裁三、政治风险的防范l1.政治风险评估l2.政治风险的防范策略l（1）投资前的政治风险防范l（2）投资中的政治风险防范第三节 国际外贸风险l国际外贸风险的含义l国际外贸风险的类型l国及外汇风险的防范一、国际外贸风险的含义l 企业外汇风险是指国际金融市场的汇率变化，对企业的外币计算资产和负债带来损益的可能性。二、国际外贸风险的类型二、国际外贸风险的类型l1.交易风险l2.折算风险l3.经济风险三、国及外汇风险的防范三、国及外汇风险的防范1.做好计价货币的选择l（1）在对外贸易中应尽力争取使用本国货币计价结算l（2）尽力争取收汇时用硬货币，付汇时用软货币l（3）软硬货币搭配法l（4）以

4、多种货币报价l（5）结合进出口使用的币种进行对外报价2.调整价格法l（1）加价保值法l（2）压价保值法l（3）提前或延期结汇的方法l（4）外币应收票据的贴现、外币应收账款让售与福费廷l（5）采取货币保值条款l（6）通过外汇交易转嫁外汇风险第四节第四节 国际经营风险国际经营风险l国际经营风险的含义l国际经营风险的类型l国际经营风险的防范一、国际经营风险的含义l 国际经营风险是企业进行国际营销活动时，由于市场环境、生产能力、技术水平、销售渠道和服务能力等条件的变化而给企业带来损失的可能性。二、国际经营风险的类型二、国际经营风险的类型l1.价格风险l2.销售风险l3.技术风险l4.财务风险l5.政策风险l6.生产风险l7.人事风险三、国际经营风险的防范l1.经营风险的识别l（1）德尔斐法l（2）头脑风暴法l（3）暮景识别法2.经营风险的规避经营风险的规避l（1）风险规避l（2）风险抑制l（3）风险自留l（4）风险转移