第三章-广告摄影与视觉心理课件.ppt

1、。3 色彩色彩 色彩传递信息的冲击力更强相比形状而言色彩传递信息的冲击力更强相比形状而言对色彩的运用要十分慎重，画面色彩种类过多，则会显得杂乱无章色彩的认识度比形体快而准确，传递信息的冲击力强，它受创意与题材的限制，又受人的视觉心理和对色彩偏爱程度的影响，色彩既要有鲜明的对比，又要协调统一，切忌杂乱。4 明暗明暗 是照片从明到暗的整套灰色层次，将明是照片从明到暗的整套灰色层次，将明暗两个部分的影调等级和层次充分细致的暗两个部分的影调等级和层次充分细致的表现出来表现出来。摄影技术质量体现的核心是将从明到暗的影调等摄影技术质量体现的核心是将从明到暗的影调等级和层次充分细致地表现出来。同样的产品拍成

2、级和层次充分细致地表现出来。同样的产品拍成不同的影调（如低调、高调图像）可以使人们得不同的影调（如低调、高调图像）可以使人们得到不同的感受到不同的感受。明暗是由白极浅灰浅灰深浅灰中灰浅暗灰暗灰深暗灰黑色这些级数来构成的橱窗广告广告 明暗明暗交错-展览展示 5 空白空白 空白在广告摄影画面设计中，有 如下几方面的作用：1、摄影画面上留有一定的空白可以突出被摄主体2、在被摄主体的周围留有一定空白，是广告摄影的一种规律3、摄影画面上的空白有助于营造意境4、摄影画面上的空白是平衡画面，使各个元素之间关系和谐的必要条件虚实虚实 是指画面景物的清晰与模糊是指画面景物的清晰与模糊 摄影常用的表摄影常用的表现

3、现手法之一手法之一7 视觉流程视觉流程n是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。当人们观看一画面时，人们都会按照认识的心理顺当人们观看一画面时，人们都会按照认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序进行序和思维活动的逻辑顺序进行6 质感质感选用光源的大小与性质不同，会使物体选用光源的大小与性质不同，会使物体呈现不同质感。呈现不同质感。视觉运动具有随意性、积极主动，自由选择性强。设计流程要符合引导观众视线为设计宗旨。主题明确，从属景物配合主体，主题有明显、占据压倒的优势，构图取景要使主题一目了然并选取被摄最引人注意的部位。一幅好的摄影照片要有一个“趣味中心”，而且这个

4、“趣味中心”应该是这幅照片所要表达的主题。“趣味中心”在画面上的位置非常重要，不但关系到整幅画面是否协调、均衡，而且关系到能否让观看者的目光一下集中到画面的主题上来。有一个老方法一定要熟知，就是运用“黄金分割线”，这个方法就是假设画面上有条划成“井”字的线，井字上有个交叉点，其中的任意一个交叉点，都是放置“趣味中心”的极佳位置。初学摄影的同学，对于一些规则必须明白，一旦熟练掌握后，就不要再被这些规则束缚，可尽情地灵活运用、发挥，甚至打破这些规则。3、向谁传达（to whom）目标客户4、其效果如何（with what effect）对摄影画面的整体形式和综合效果的评价，也是对于前三个传达广告内

5、容准确性要点总体结果的评估和预测，是对摄影画面的预期效果、预期作用的评估。拖鞋广告拖鞋广告 1 水平式构图水平式构图 给人以安定平静的感觉，在众多的构给人以安定平静的感觉，在众多的构图形式中，水平式构图最符合人的视觉习惯，而且能图形式中，水平式构图最符合人的视觉习惯，而且能给人一种现代意味，新颖别致给人一种现代意味，新颖别致2 斜置式构图斜置式构图3 对称式构图对称式构图 将被摄物体分为左右对等的两部分，并且其形状互为将被摄物体分为左右对等的两部分，并且其形状互为对等就成为左右对称对等就成为左右对称4 均衡式构图均衡式构图5 散点式构图散点式构图为了使某个主要的被摄体得到更好的表现，常需为了使

6、某个主要的被摄体得到更好的表现，常需要一些和它相关的事物做道具老烘托要一些和它相关的事物做道具老烘托6 摆动式构图摆动式构图7 重复式构图具有强调和增强注意力的特殊功效，能使画面产生一种重复式构图具有强调和增强注意力的特殊功效，能使画面产生一种有序的节奏感和动感，并富有情趣有序的节奏感和动感，并富有情趣8 圆形构图给人在视觉心理上以庄重完美的感觉，既要统一圆形构图给人在视觉心理上以庄重完美的感觉，既要统一 集中，又集中，又具有四周扩散的动势，因而在画面上能起到很好的引人注目和激发某具有四周扩散的动势，因而在画面上能起到很好的引人注目和激发某种联想的作用种联想的作用9 放射式构图将被摄体向四周或某个方向作放射状的放放射式构图将被摄体向四周或某个方向作放射状的放置，这种结构有利于统一视觉中心，具有多个被摄体综置，这种结构有利于统一视觉中心，具有多个被摄体综合统一的视觉效果合统一的视觉效果