电视云宽带年度品牌形象传播规划手册-(备份)课件.pptx

1、前言n 本手册第一部分为产品品牌年度形象释义及分利益点阐述，第二部分为物料分渠道应用规划。n 浙江华数2017华数电视&华数云宽带年度推广规划手册在渠道部分按各地市传播渠道划分为两部分，由主稿画面、分稿画面组成。n 本手册主要阐述了“年度形象”画面在不同渠道的投放规划。此部分主要考虑到如何在具体的应用场合准确、有效的传播年度形象。n 在市场营销和传播推广过程中，应严格参照本手册设计规范。如受特殊条件限制或超出规定设计类别时，定稿需向省公司批准。注：本手册中的所用尺寸均为演示所用，非正式用途。具体画面大小按实际物料尺寸执行设计。华数电视华数电视华数云华数云宽带宽带品牌形象品牌形象传播规范手册传播

2、规范手册（20172017版）版）浙 江 华 数 大 众 市 场 部第一部分 产品年度品牌形象释义A-华数电视 A-1 华数电视年度形象主稿画面A-2 华数电视年度形象分稿画面B-华数云宽带B-1 华数云宽带年度形象主稿画面B-2 华数云宽带年度形象分稿画面总目录第二部分 分渠道应用规划A 主稿画面传播示例A-1 自有渠道物料类示例A-2 大众渠道物料类示例B 分稿画面传播示例 B-1 自有渠道物料类示例B-2 大众渠道物料类示例第三部分 社会渠道应用规划A-店面渠道物料类延展示例B-农村渠道物料类延展示例附件：字体Annual promotion planning handbook华数电视&

3、华数云宽带年度推广规划产品年度品牌形象释义Part-1A-1此部分主要为华数电视年度形象定位及主稿释义，以指导后期宣传工作。Annual promotion planning handbook华数电视年度形象主稿画面Annual promotion planning handbookA-1 华数电视年度形象主画面以整个浙江省地图为主要元素，一方面，表示华数在浙江不可撼动的品牌地位，加强用户的品牌认同；另一方面，也与1600万家庭用户的宣传相呼应，强调市场领导者地位。主稿形象定位 IMAGE POSITIONING注意事项 Notes此画面主要应用于户外大牌等形象类传播渠道。在部分情况下，可取消

4、细节文案，以产品形象为主。Annual promotion planning handbookA-1 华数电视年度形象主画面华数电视标准ICON2华数电视主题支撑点华数电视SLOGANAnnual promotion planning handbookA-1 华数电视年度形象主画面主稿形象定位 IMAGE POSITIONING注意事项 NOTES此画面主要应用于线上互联网传播渠道在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。电视，我们有市场占领的绝对优势，画面也从此出发，有了浙江地图和城市剪影；我们有扎实的用户做后盾，于是有了万家灯火，另一方面，高级灰的底色，让整个画面有一种“高端、大气”之

5、感，与“专业，从未止步”不谋而合。Annual promotion planning handbookA-1 华数电视年度形象主画面华数电视标准ICON华数电视主题支撑点华数电视SLOGANA-2此部分主要对华数电视的年度形象分利益点及分稿进行释义，以支撑年度形象传播。Annual promotion planning Handbook华数电视年度形象分稿画面Annual promotion planning handbookA-2 华数电视分利益点画面此次分稿在主稿专业的品牌主张之下，通过“一路相伴”传递电视业务品牌的温度。主要以“家庭的关系”为出发点，以每个人的真实故事，去打动用户，让他们

6、产生共鸣，从而对华数电视业务品牌形成一种认同感。同时，每个分稿所展示的都是一种家人之间的“陪伴”，与主稿中“28年一路相伴”相呼应。分稿形象定位 IMAGE POSITIONINGAnnual promotion planning handbookA-2 华数电视分利益点画面Annual promotion planning handbookA-2 华数电视分利益点画面B-1此部分主要为华数云宽带的年度形象定位及主稿释义，以指导后期宣传工作。华数云宽带年度形象主稿画面Annual promotion planning handbookAnnual promotion planning hand

7、bookB-1 华数云宽带年度形象主稿画面在大众认知宽带拼带宽拼速率的环境中，云宽带因为加速与智能缓存，让使用感知更快速。于是，选择由一条条代表着宽带的线条，其中“橙、红、绿、蓝”，每个颜色不仅与分稿主色一一对应，更具有以下含义：橙色华数品牌色，象征我们的品质云宽带，良好的服务；红色云端缓存，美好的用户体验；绿色视频宽带，高清体验；蓝色智能加速，科技享受！主稿形象定位 IMAGE POSITIONING注意事项 NOTES此画面主要应用于互联网等传播渠道；在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。Annual promotion planning handbookB-1 华数云宽带年度形象

8、主稿画面华数云宽带标准ICON华数云宽带主题支撑点华数云宽带SLOGANAnnual promotion planning handbookB-1 华数云宽带年度形象主稿画面画面整体底色以华数logo橙色为主要颜色基调，同时其主要元素也是从华数logo的演变，每一层代表华数宽带的一个特征；其中：光点海量存储，强大智能缓存能力；光环品质宽带；光晕超清畅看；中轴智能加速。此画面主要应用于户外大牌等形象类传播渠道。在部分情况下，可取消细节文案，以产品形象为主。注意事项 NOTES主稿形象定位 IMAGE POSITIONINGAnnual promotion planning handbookB-1

9、 华数云宽带年度形象主稿画面华数云宽带标准ICON华数云宽带主题支撑点华数云宽带SLOGANB-2此部分主要对华数云宽带的年度形象分利益点及分稿进行释义，以支撑年度形象传播。华数云宽带年度形象分稿画面Annual promotion planning handbookAnnual promotion planning handbookB-2 华数云宽带年度形象分稿画面分稿形象定位 IMAGE POSITIONING将宽带利益点（提速升级、服务升级）与云宽带目标营销人群的生活点滴相结合，直接诠释云宽带品牌形象：开启云网新时代。既是对云网新时代的诠释，也是对当下新的网络群体生活状态的扫描。对云网新

10、时代的阐释：网速为新电商从业者的事业加速；灵活办理和资费省为外来务工者的新城市生活筑巢；升级提速为新婚夫妇的新家庭生活品质升级；贴身管家式服务为老年人的退休新生活省心。Annual promotion planning handbookB-2 华数云宽带年度形象分稿画面Annual promotion planning handbookB-2 华数云宽带年度形象分稿画面Annual promotion planning handbook华数电视&华数云宽带年度推广规划分渠道应用规划Part-2A-1此部分主要对华数电视/云宽带的年度形象主稿画面在自有渠道投放规划做物料示例。Annual pro

11、motion planning Handbook主稿画面传播示例自有渠道物料类示例A-1-1华数自有平台形象类物料示例Annual promotion planning handbookA-1-1 华数自有平台形象类物料示例华数自有平台开机画面（1280 x720px）：Annual promotion planning handbookA-1-1 华数自有平台形象类物料示例华数自有平台华数天猫旗舰店首页banner：Annual promotion planning handbookA-1-1 华数自有平台形象类物料示例华数自有平台华数微博账号首页：Annual promotion plan

12、ning handbookA-1-1 华数自有平台形象类物料示例华数自有平台微信公众号文章底部二维码配图落版：长按二维码添加关注别看了，长按识别我！长按二维码添加关注长按二维码添加关注Annual promotion planning handbookA-1-1 华数自有平台形象类物料示例华数自有平台自有官方网站：A-1-2营业厅形象类物料示例Annual promotion planning handbookA-1-2 营业厅形象类物料示例营业厅物料单页Annual promotion planning handbookA-1-2 营业厅形象类物料示例营业厅物料单页Annual promot

13、ion planning handbookA-1-2 营业厅形象类物料示例营业厅物料吊 旗 正面 反面 Annual promotion planning handbookA-1-2 营业厅形象类物料示例营业厅物料吊 旗Annual promotion planning handbookA-1-2 营业厅形象类物料示例营业厅物料地 贴Annual promotion planning handbookA-1-2 营业厅形象类物料示例营业厅物料电脑背贴/台卡Annual promotion planning handbookA-1-2 营业厅形象类物料示例营业厅物料电脑背贴/台卡Annual p

14、romotion planning handbookA-1-2 营业厅形象类物料示例办理台橱窗海报1立柱海报2营业厅物料立柱海报、橱窗Annual promotion planning handbookA-1-2 营业厅形象类物料示例营业厅物料服务名片 正面 正面反面：服务内容介绍1反面：服务内容介绍24Annual promotion planning handbookA-1-2 营业厅形象类物料示例营业厅物料桌贴A-1-3常用物料类延展示例Annual promotion planning handbookA-1-3 常用物料类延展示例常用物料手提袋Annual promotion pla

15、nning handbookA-1-3 常用物料类延展示例常用物料工作贴Annual promotion planning handbookA-1-3 常用物料类延展示例常用物料展示区展架Annual promotion planning handbookA-1-3 常用物料类延展示例常用物料帐篷+桌布蓬顶围布桌布帐蓬Annual promotion planning handbookA-1-3 常用物料类延展示例常用物料服务车Annual promotion planning handbookA-1-3 常用物料类延展示例常用物料整体效果图A-2此部分主要对华数电视/云宽带的年度形象画面在大

16、众渠道投放规划做物料示例。主稿画面传播示例大众渠道物料类示例Annual promotion planning handbookAnnual promotion planning handbookA-2 大众渠道形象类硬广物料示例户外媒体户外广告牌Annual promotion planning handbookA-2 大众渠道形象类硬广物料示例户外媒体公交站牌Annual promotion planning handbookA-2 大众渠道形象类硬广物料示例户外媒体地下通道Annual promotion planning handbookA-2 大众渠道形象类硬广物料示例户外媒体电梯广

17、告Annual promotion planning handbookA-2 大众渠道形象类硬广物料示例户外媒体公交车身广告Annual promotion planning handbookA-2 大众渠道形象类硬广物料示例户外媒体道 闸Annual promotion planning handbookA-2 大众渠道形象类硬广物料示例户外媒体楼道海报Annual promotion planning handbookA-2 大众渠道形象类硬广物料示例户外媒体高炮B-1此部分主要对华数电视/云宽带的年度形象分稿画面在自有渠道投放规划做物料示例。分稿画面传播示例自有渠道物料类示例Annual

18、 promotion planning handbookAnnual promotion planning handbookB-1 营业厅物料类延展示例营业厅物料立体柱Annual promotion planning handbookB-1 营业厅物料类延展示例营业厅物料立体柱Annual promotion planning handbookB-1 营业厅物料类延展示例营业厅物料易拉宝Annual promotion planning handbookB-1 营业厅物料类延展示例营业厅物料易拉宝B-2此部分主要对华数电视/云宽带的年度形象分稿画面在大众渠道投放规划做物料示例。分稿画面传播示

19、例大众渠道物料类示例Annual promotion planning handbookAnnual promotion planning handbookB-2 户外媒体物料类延展示例户外媒体广告框Annual promotion planning handbookB-2 户外媒体物料类延展示例户外媒体广告框Annual promotion planning handbookB-2 户外媒体物料类延展示例户外媒体公交车站Annual promotion planning handbookB-2 户外媒体物料类延展示例户外媒体候车厅Annual promotion planning handb

20、ookB-2 户外媒体物料类延展示例户外媒体电梯广告Annual promotion planning handbookB-2 户外媒体物料类延展示例户外媒体楼道广告Annual promotion planning handbook华数电视&华数云宽带年度推广规划社会渠道应用规划Part-3A店面渠道物料类延展示例Annual promotion planning handbookA 店面渠道物料类延展示例店面渠道代理点门头Annual promotion planning handbookA 店面渠道物料类延展示例店面渠道独立门头Annual promotion planning hand

21、bookA 店面渠道物料类延展示例店面渠道灯箱Annual promotion planning handbookA 店面渠道物料类延展示例店面渠道门贴Annual promotion planning handbookA 店面渠道物料类延展示例店面渠道店内桌牌Annual promotion planning handbookA 店面渠道物料类延展示例店面渠道WIFI覆盖标示牌Annual promotion planning handbookA 店面渠道物料类延展示例店面渠道合作商家门头B乡镇渠道物料类延展示例Annual promotion planning handbookB 乡镇渠道

22、物料类延展示例乡镇渠道户外公告栏Annual promotion planning handbookB 乡镇渠道物料类延展示例乡镇渠道社区告示Annual promotion planning handbookB 乡镇渠道物料类延展示例乡镇渠道社区横幅使用说明 Use Instructions本画面为社区横幅板式，应用于进社区活动类物料。注意事项 Notes此部分主要应用于业务/产品形象包装及销售引导。Annual promotion planning handbookB 乡镇渠道物料类延展示例乡镇渠道农村横幅使用说明 Use Instructions本画面为农村横幅板式，应用于农村类物料。注

23、意事项 Notes此部分主要应用于业务/产品形象包装及销售引导。Annual promotion planning handbookB 乡镇渠道物料类延展示例乡镇渠道农村街道乡镇渠道农村刷墙Annual promotion planning handbookB 乡镇渠道物料类延展示例乡镇渠道农村刷墙Annual promotion planning handbook华数电视&华数云宽带年度推广规划字体附件Annual promotion planning handbook附件：字体造字工房版黑方正正中黑简体造字工房版黑方正正中黑简体Annual promotion planning handbook附件：字体京円方正正大黑简体Annual promotion planning handbook附件：字体张海山草泥马体汉仪菱心体简造字工房力黑迷你简菱心Annual promotion planning handbook附件：字体方正大黑简体方正大黑简体浙江华数官方微信