新媒体平台运营课件03.pptx

1、第 3 章运营进阶：今日头条运营通用技巧新媒体平台运营实战2运营进阶：今日头条运营通用技巧新媒体人怎样进行运营定位3.1新媒体人怎样找选题3.2新媒体人怎样设计“爆款”标题3.333.1.1什么是定位定位就是告诉用户“我是谁”，就是内容创作者在用户眼中会被贴上什么样的标签。内容创作者的标签不是自己标榜的，而是用户对创作者的心智认知，这种认知可以通过一个名词概括，当有人提到这个名词时，用户就能马上将其与内容创作者联系起来。例如，在新媒体领域里，提到“田园生活”，很多用户会想到李子柒；提到“知识付费”，用户可能会想到罗振宇达到这种程度时，就说明内容创作者的账号成为了新媒体领域的头部账号。43.1.

2、2定位的要素内容形式风格价值观53.1.3定位的技巧1比照法通过了解今日头条或其他新媒体平台上成功的运营案例，模仿案例中作者的创作方法，以此确定自己的运营定位。2差异化策略通过差异化策略寻找运营定位，内容创作者首先可以利用比照法确定大致的运营方向，然后在模仿的基础上，寻求差异化，使自己的运营账号和内容具有明显的辨识度。63.1.4运营定位需要注意的事项1内容上的垂直2形式上的垂直3风格上的垂直4价值观上的垂直73.1.5定位的用户视角与创作的自我意识1定位的用户视角2创作的自我意识8运营进阶：今日头条运营通用技巧新媒体人怎样进行运营定位3.1新媒体人怎样找选题3.2新媒体人怎样设计“爆款”标题

3、3.393.2.1为什么要做选题l在传统的写作里，作者往往是有感而发，有了表达的欲望，就投入到创作过程中，因此，一般不需要做选题。但是，在新媒体的写作领域，找选题是内容创作的必经之路。l在新媒体的写作领域中，选题就是找读者点（读者点是新媒体领域的新兴专有名词，指在新媒体文章、视频等内容中，引起读者心理共鸣的点）。进一步讲，选题就是以用户视角为基础，重点考虑，写作出来的内容有多少人看。103.2.2选题的用户相关性l1用户相关性下的选题分类实用型选题趣味型选题情怀型选题113.2.2选题的用户相关性l2读者点的量化用户相关性是可以量化的，即我们可以把文章拆分成一个一个的读者点，分析里面有多少能够

4、引起用户共鸣（吸引用户）的点。以情怀型选题来说，能够引起人的喜、怒、忧、思、悲、恐、惊这七种情绪中的任何一种情绪都是一个读者点。以实用型选题来说，任何让用户学习到知识或技巧的地方，都是一个读者点。以趣味型选题来说，任何一个让用户出乎意料，或者让用户觉得有趣的地方，都是一个读者点。123.2.2选题的用户相关性l3找准读者点的方法（1）实用型选题文章的读者点（2）趣味型选题文章的读者点（3）情怀型选题文章的读者点133.2.2选题的用户相关性l4不同读者点的融合实用型、趣味型的文章能够融入其他类型的读者点，那情怀型的文章如何融入其他元素呢？首先，内容创作者可以通过独特的展现形式（如漫画）和幽默的

5、文风增添文章的趣味性；其次，情怀型的文章也可以融入实用型的读者点。143.2.3找选题的方法总结l1结合热点（1）假热点（2）热点失效（3）热点过“热”153.2.3找选题的方法总结l2寻找大众性话题（1）大众性话题的判断（2）寻找大众性话题的途径163.2.3找选题的方法总结l3从用户评论中寻找选题在用户评论信息中找选题是一个绝佳的途径。例如，写济南的地铁，可能会有用户评论他所在城市的地铁的特点，抓住这个点，就会找出新颖的选题。除了在自己的用户评论信息中找选题外，内容创作者还可以在其他作者的文章评论信息中找选题。用户的评论是站在用户视角提出的，自然就具备用户思维，这是帮助内容创作者突破自我思

6、维，从自我写作过渡到媒体写作最便捷的一个方法。173.2.3找选题的方法总结l4寻找热门中的冷门有一些选题自身就是热门题材，以历史领域为例，清朝历史的选题比宋朝历史的选题要热门，近代历史的选题比古代历史的选题要热门。热门的选题可能会导致创作内容上的重复，因此内容创作者可以寻找热门中的冷门选题。例如古代历史中“宦官”是个热门题材，东厂、西厂、宦官弄权等都是常见选题，对用户而言早已缺乏新鲜感。但如果可以在热门题材中挖掘出冷门题材，往往不可以带给用户意外的惊喜，例如宦官老了之后会去哪里？这个选题也可以引起用户的兴趣。18运营进阶：今日头条运营通用技巧新媒体人怎样进行运营定位3.1新媒体人怎样找选题3

7、.2新媒体人怎样设计“爆款”标题3.3193.3.1标题设计有哪些要素标题是一篇文章的“门面”。一篇文章内容很出彩，选题十分准确，但阅读量很低，试着为文章更换一个标题，阅读量可能就会明显提高。因此，有人说，新媒体的竞争就是标题的竞争。虽然稍有夸张，但也说明了文章标题的重要性。在今日头条上，吸人眼球的标题，一定要具备3 个要素：用户相关性、独特性和悬念性，这3 个要素是一个好标题的共性。203.3.2用户相关性的标题设计用户相关性即找选题和设计标题的共性，如何在标题中设计用户相关性，内容创作者需要注意以下7 个问题。1语言通俗易懂2对号入座3表达具体化4不要让用户感到被贬低5在标题中明确用户群体

8、6把亮点放到前面7在情感上建立关联213.3.3独特性的标题设计独特性的标题设计，可以为标题添加起伏、转折的元素，让标题更有看点，如做一些对比，让用户有强烈的反差感等。223.3.4悬念性的标题设计在标题中设置悬念，是设计标题时常用的一种手法，但一个好的悬念类标题，并不是故弄玄虚，而是巧妙的将疑点隐藏起来，将疑问留给用户，刺激用户了解文章内容的欲望。被隐藏的信息一定要有一些替代的事实性描述，否则用户阅读后可能会觉得你不知所云，并被当成故弄玄虚的标题党。233.3.5设计标题的其他注意事项滥用悬念。滥用冲突、挑衅标题和封面与内文完全不相关24【思考与练习】n1哪些要素决定了新媒体平台上内容创作者的定位？各个要素有何作用？n2如果你是今日头条上历史领域的内容创作者，该怎样完成自己账号的运营定位？n3找选题有哪些技巧？结合热点应该注意哪些问题？n4如何理解新媒体内容创作中的“用户相关性”这一概念？n5在网上查找济南泉水的特点，以此为选题，设计一个与用户有强关联性的标题。25谢谢观看运营进阶：今日头条运营通用技巧新媒体平台运营实战