战略管理1章-黑色课件.ppt
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- 战略 管理 黑色 课件
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1、l一、战斗的年代(80年代中期以前)l二、战术的年代(80年代中期90年代中期)l三、战略的年代(90年代中后期至今)l依我的经验看,高级职员的依我的经验看,高级职员的40%的时间投向了外界,在的时间投向了外界,在这些时间中,大约有这些时间中,大约有30%用在关注未来用在关注未来3-5年或更长的时年或更长的时间的情况。花在展望未来的这些时间中,不到间的情况。花在展望未来的这些时间中,不到20%的时的时间用在建立一个未来的统一观点上。因此,平均来说,间用在建立一个未来的统一观点上。因此,平均来说,高级管理人员还没有花到高级管理人员还没有花到3%(40%30%20%)的时)的时间来思考公司未来。间
2、来思考公司未来。l Gary Hamel C.K.Prahlad:competing for the futurel无论从哪个方面反思,都能找到当年狭隘决策、无论从哪个方面反思,都能找到当年狭隘决策、盲目经营、盲目管理的大量实例,而这种狭隘和盲目经营、盲目管理的大量实例,而这种狭隘和盲目所带来的种种危害多数是危及企业和产品发盲目所带来的种种危害多数是危及企业和产品发展的致命因素,而绝非表面因素。归根结底一点,展的致命因素,而绝非表面因素。归根结底一点,便是缺乏对现代企业在决策、管理等方面的深刻便是缺乏对现代企业在决策、管理等方面的深刻认识,缺乏战略性眼光。我相信这是与我同时代认识,缺乏战略性眼
3、光。我相信这是与我同时代民营企业经营者的通病,只是程度略有不同而已。民营企业经营者的通病,只是程度略有不同而已。原百龙总裁原百龙总裁 孙寅贵孙寅贵第一章第一章 企业战略概述企业战略概述教学内容要点教学内容要点对“企业战略”的理解企业战略的特点企业使命及其内容体系企业战略目标企业战略要素是企业最高层次的管理理论是企业最高层次的管理理论l企业战略以超越对手、发展壮大自己企业战略以超越对手、发展壮大自己为目的,以争夺顾客、市场和资源为为目的,以争夺顾客、市场和资源为主要内容,为此制定企业拟从事的经主要内容,为此制定企业拟从事的经营范围、成长方向和竞争对策营范围、成长方向和竞争对策,从而从而使企业获得
4、某种竞争优势的一种长远、使企业获得某种竞争优势的一种长远、主要的发展谋划。主要的发展谋划。l纲要性纲要性l系统性系统性-全局性全局性-协调性协调性l长期结构性长期结构性l重点针对性重点针对性l创新性创新性l超前性超前性l企业使命是企业战略的逻辑起点。它源于现实与未来的比企业使命是企业战略的逻辑起点。它源于现实与未来的比较性判断。企业使命是企业管理者确定的企业生产经营的较性判断。企业使命是企业管理者确定的企业生产经营的总方向总目的总特征和总的指导思想总方向总目的总特征和总的指导思想l是指企业现在和将来应从事什么事业活动,以及应成为什么性质的企业或组织类型。l它反映了企业管理者的价值观和企业力图为
5、自己树立的形象,揭示本企业与同行企业在目标上的差异,界定企业的主要产品和服务范围,以及企业试图满足的顾客基本需求。l企业形成和存在企业形成和存在的根本目的;的根本目的;l实现根本目的所应从事的经营活实现根本目的所应从事的经营活动范围;动范围;l企业在经营活动中的基本行为规企业在经营活动中的基本行为规范和原则。范和原则。l企业宗旨:企业宗旨:l 提供优质超值的品牌产品和服务,美化世界各地消费者的生活。作为回报,我们将会获得领先的市场销售地位、不断增长的利润和价值,从而令我们的员工、股东以及我们生活和工作所处的社会共同繁荣。l价值观价值观l 宝洁公司,就是宝洁人以及他们遵从宝洁公司,就是宝洁人以及
6、他们遵从的价值观。我们吸引和招聘世界上最优的价值观。我们吸引和招聘世界上最优秀的人才。我们实行从内部发展的组织秀的人才。我们实行从内部发展的组织制度制度,选拔、提升和奖励表现突出的员工选拔、提升和奖励表现突出的员工而不受任何与工作表现无关的因素影响。而不受任何与工作表现无关的因素影响。我们坚信,宝洁的所有员工始终是公司我们坚信,宝洁的所有员工始终是公司最为宝贵的财富。最为宝贵的财富。l企业目的的定位企业目的的定位 l企业理念的定位企业理念的定位 l公众形象的定位公众形象的定位l利益群体的定位利益群体的定位 案例:海尔集团案例:海尔集团l海尔精神:海尔精神:敬业报国敬业报国 追求卓越追求卓越l海
7、尔作风:海尔作风:迅速反应迅速反应 马上行动马上行动l 美国海尔贸易公司总裁迈克曾接到许多美国海尔贸易公司总裁迈克曾接到许多消费者的反映,说普通冷柜太深了,取东西消费者的反映,说普通冷柜太深了,取东西很不方便。在很不方便。在20012001年年“全球海尔经理人年会全球海尔经理人年会”上,迈克突发奇想,能否设计一种上层为普上,迈克突发奇想,能否设计一种上层为普通卧式冷柜,下面为带抽屉的冷柜,二者合通卧式冷柜,下面为带抽屉的冷柜,二者合一不就解决这一难题了吗?一不就解决这一难题了吗?l冷柜产品本部在得知迈克的设想后,四名科冷柜产品本部在得知迈克的设想后,四名科研人员采用同步工程,连夜奋战,仅用研人
8、员采用同步工程,连夜奋战,仅用1717个个小时完成了样机。不但如此,他们还超出用小时完成了样机。不但如此,他们还超出用户的想象,又做出了第二代产品。在当晚的户的想象,又做出了第二代产品。在当晚的答谢宴会上,当这些样机披着红绸出现在会答谢宴会上,当这些样机披着红绸出现在会场上时,引来一片惊叹声,接着爆发出一阵场上时,引来一片惊叹声,接着爆发出一阵长时间的热烈的掌声。长时间的热烈的掌声。l冷柜产品本部本部长马坚上台推介这一工商冷柜产品本部本部长马坚上台推介这一工商互动共同的互动共同的结晶,并当场以迈克的名字为这结晶,并当场以迈克的名字为这一冷柜命名。一冷柜命名。l英国航空公司:l“努力成为世界航空
9、业的最成功企业努力成为世界航空业的最成功企业”l美国艾维斯汽车租赁公司:l“我们希望成为汽车租赁业中发展最快、利润最多的公司我们希望成为汽车租赁业中发展最快、利润最多的公司”lGE(通用电器)换脸:l“GE带来美好生活带来美好生活”“梦想启动未来梦想启动未来”l飞利浦换脸:飞利浦换脸:l“创造美好生活创造美好生活”“精于心、简于形精于心、简于形”l一:重庆小天鹅概况一:重庆小天鹅概况l重庆小天鹅投资控股有限公司是中国民族餐饮重庆小天鹅投资控股有限公司是中国民族餐饮连锁企业全球化发展的先导性国际企业,创建连锁企业全球化发展的先导性国际企业,创建于于1982年,在集团董事局主席廖长光先生及总年,在
10、集团董事局主席廖长光先生及总裁何永智女士的领导下,始终坚持裁何永智女士的领导下,始终坚持“诚信经营,诚信经营,创新发展创新发展”的企业精神,经过的企业精神,经过22年发展已成为年发展已成为集餐饮服务、宾馆旅游、房地产开发、物业管集餐饮服务、宾馆旅游、房地产开发、物业管理、物流配送、服装制作、食品加工、文化教理、物流配送、服装制作、食品加工、文化教育、高新科技等多行业为一体的跨国集团。育、高新科技等多行业为一体的跨国集团。l总资产达总资产达6亿元,年销售收入超过亿元,年销售收入超过24亿元,目亿元,目前员工前员工1.8万余人,集团全资、控股、参股及特万余人,集团全资、控股、参股及特许加盟企业近许
11、加盟企业近308家。企业荣登中国私营企业家。企业荣登中国私营企业500强、重庆私营企业强、重庆私营企业50强、中国特许经营强、中国特许经营100强、中国餐饮百强企业、中国优秀特许品牌、强、中国餐饮百强企业、中国优秀特许品牌、重庆十佳企业,中国农业银行重庆十佳企业,中国农业银行AAA级资信企业,级资信企业,并被重庆市委、政府确定为并被重庆市委、政府确定为“重庆市三十家优重庆市三十家优势扩张型势扩张型 企业企业”。2003年年2004年在中国美食节年在中国美食节上获得上获得“国际餐饮名店国际餐饮名店”、“中国名火锅宴金鼎中国名火锅宴金鼎奖奖”、“中国十佳火锅店中国十佳火锅店”、“国际美食质量金奖国
12、际美食质量金奖”等多项殊荣。等多项殊荣。l企业创始人,集团董事局主席廖长光先生、总裁何企业创始人,集团董事局主席廖长光先生、总裁何永智女士在搞好企业发展的同时还关注社会发展,永智女士在搞好企业发展的同时还关注社会发展,致力于各项社会工作。董事局主席廖长光先生被推致力于各项社会工作。董事局主席廖长光先生被推选为第九届全国人大代表,中国工商联执委,任重选为第九届全国人大代表,中国工商联执委,任重庆市政协常委、政协经济委副主任、市私营协会副庆市政协常委、政协经济委副主任、市私营协会副会长、市商业联合会副会长、市光彩事业促进会副会长、市商业联合会副会长、市光彩事业促进会副会长等职,是国际跨世纪人才金盾
13、奖获得者;集团会长等职,是国际跨世纪人才金盾奖获得者;集团总裁何永智女士被推选为第八届、第九届全国妇联总裁何永智女士被推选为第八届、第九届全国妇联代表,重庆市火锅协会会长、中国饭店协会火锅专代表,重庆市火锅协会会长、中国饭店协会火锅专业委员会主任、中国餐饮连锁管理委员会副主任、业委员会主任、中国餐饮连锁管理委员会副主任、重庆历史文化名城保护专业委员会副主任,先后荣重庆历史文化名城保护专业委员会副主任,先后荣获世界文化名人成就奖、国际女创业明星企业奖、获世界文化名人成就奖、国际女创业明星企业奖、全国餐饮优秀企业家、重庆市首届十大创新女性奖,全国餐饮优秀企业家、重庆市首届十大创新女性奖,并是并是“
14、鸳鸯锅鸳鸯锅”、“子母锅子母锅”、“回转火锅回转火锅”专利专利发明人。发明人。l企业愿景:创建中国特色餐饮第一品牌企业愿景:创建中国特色餐饮第一品牌l企业理念:诚信经营服务社会企业理念:诚信经营服务社会l企业经营策略:继承创新连锁发展企业经营策略:继承创新连锁发展l企业价值观:尊重沟通同行共荣企业价值观:尊重沟通同行共荣l企业使命:把特色美食与健康快乐带给企业使命:把特色美食与健康快乐带给 世界世界l企业文化理念:企业文化理念:诚信;务实;团结;敬业诚信;务实;团结;敬业二、小一天鹅集团企业理念:二、小一天鹅集团企业理念:l企业目标是指在企业总体战略框架下,为企业和职工所提供的具体方向,以及企
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