媒介形态变化课件.ppt
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1、LOGO媒介形态变化媒介形态变化Media Media MorphosisMorphosis:认识新媒介认识新媒介Understanding New MediaUnderstanding New Media 美美 罗杰罗杰菲德勒菲德勒硕硕655 张冰张冰 作者简介:作者简介:“新媒介之父新媒介之父”罗杰罗杰菲德菲德勒勒是俄亥俄州肯特州立大学新闻与大众传是俄亥俄州肯特州立大学新闻与大众传播学院驻校专家和信息设计实验室协调人。播学院驻校专家和信息设计实验室协调人。他是一位国际公认的电子出版预言家他是一位国际公认的电子出版预言家 和先和先行者。行者。他在报业领域作为新闻工作者、设计师他在报业领域作为
2、新闻工作者、设计师和技术专家工作了三十四年,从和技术专家工作了三十四年,从19791979年起年起一直积极致力于新媒介的开发。一直积极致力于新媒介的开发。19811981年,年,他产生了开发电子平板报纸的想法并且在他产生了开发电子平板报纸的想法并且在十年以后作为哥伦比亚大学自由论坛十年以后作为哥伦比亚大学自由论坛 媒介媒介研究中心研究员开发出了早期模型。从研究中心研究员开发出了早期模型。从19921992年到年到19951995年,他担任了位于科罗拉多年,他担任了位于科罗拉多州玻尔德的信息设计实验室主任。州玻尔德的信息设计实验室主任。作者简介:作者简介:他还在他还在19851985年年 创立了
3、第一家服务于报业的在线电脑服务创立了第一家服务于报业的在线电脑服务报业报业在线在线(PressLinkPressLink),),19831983年创建了赖特里德图形网络(现为年创建了赖特里德图形网络(现为KRTKRT图图形)形)第一家为报纸设立的电脑图形网络。第一家为报纸设立的电脑图形网络。19791979年到年到19831983年,他是年,他是赖特里德有线图文开发组的主要成员,并且担任视特灵(赖特里德有线图文开发组的主要成员,并且担任视特灵(ViewtronViewtron)公司商业服务设计第一主任。公司商业服务设计第一主任。他的报业生涯开始于他的报业生涯开始于19611961年,在俄勒冈州
4、尤金市一家周报年,在俄勒冈州尤金市一家周报“什么什么事都做一点事都做一点”,以帮助他度过在俄勒冈大学的生活。此后,他工作过,以帮助他度过在俄勒冈大学的生活。此后,他工作过的有:尤金市的有:尤金市注册注册卫报卫报、埃弗里特的、埃弗里特的先驱报先驱报、太平洋星太平洋星条旗报条旗报(东京)、圣皮兹堡(东京)、圣皮兹堡时代报时代报和赖特里德报系。他担任和赖特里德报系。他担任过的职务有:科普作者、记者、校对编辑、星期日杂志编辑、美工、过的职务有:科普作者、记者、校对编辑、星期日杂志编辑、美工、摄影记者、艺术主编、美工主编、设计主任、新闻编辑室系统经摄影记者、艺术主编、美工主编、设计主任、新闻编辑室系统经
5、 理和理和公司顾问。在公司顾问。在19741974至至19841984年期间,他重新设计了三十多种报纸。他是年期间,他重新设计了三十多种报纸。他是报纸设计学会(报纸设计学会(SNDSND)的创始人。)的创始人。评价:评价:在在中国新闻与传播学科核心作者群的现状与分中国新闻与传播学科核心作者群的现状与分析析:基于基于CSSCI(1998-2003)的研究)的研究(此文刊(此文刊发于发于中国传播学评论中国传播学评论第一辑,第一辑,2005年年11月,复月,复旦大学出版社旦大学出版社 作者:徐剑作者:徐剑 上海交通大学媒体与设计上海交通大学媒体与设计学院)一文中统计显示,新闻与传播学类论文被引学院)
6、一文中统计显示,新闻与传播学类论文被引15次以上的核心著作排序中次以上的核心著作排序中,媒介形态变化:认识新媒介形态变化:认识新媒介媒介(华夏出版社(华夏出版社 2000 版)排名第八位。版)排名第八位。 序号序号作者作者书名书名被引次数被引次数1方汉奇方汉奇中国新闻事业通史中国新闻事业通史中国人民大学出版社中国人民大学出版社1996772郭镇之郭镇之传播理论:起源、方法与应用传播理论:起源、方法与应用,华夏出版社,华夏出版社,1999483方汉奇方汉奇中国近代报刊史中国近代报刊史,山西人民出版社,山西人民出版社,1981454甘惜分甘惜分新闻学大辞典新闻学大辞典,河南人民出版社,河南人民出版
7、社,1993455李李 彬彬传播学引论传播学引论,新华出版社,新华出版社,1993396徐耀魁徐耀魁西方新闻理论评析西方新闻理论评析,新华出版社,新华出版社,1998 377关世杰关世杰跨文化交流学跨文化交流学提高涉外交流能力的学问提高涉外交流能力的学问,北京大学出版北京大学出版社,社,1995358明安香明安香媒介形态变化:认识新媒介媒介形态变化:认识新媒介华夏出版社华夏出版社20002000329胡正荣胡正荣传播学原理传播学原理,复旦大学出版社,复旦大学出版社,19952810张国良张国良胡正荣胡正荣传播学总论传播学总论,北京广播学院出版社,北京广播学院出版社,评价:评价:“这本书则给予了
8、媒介形态变化以较深层次的这本书则给予了媒介形态变化以较深层次的思考。这种研究本身,亦开辟了传播学研究的一思考。这种研究本身,亦开辟了传播学研究的一个新领域。个新领域。”陈力丹陈力丹 (19511951年年2 2月生月生,江苏通州人。江苏通州人。现为中国人民大学新闻学院责任教授、现为中国人民大学新闻学院责任教授、博士生导师、博士后流动站站长、新闻博士生导师、博士后流动站站长、新闻 与社会发展研究中心新闻传播所所长。)与社会发展研究中心新闻传播所所长。)作者自己的评价和写本书的目的:作者自己的评价和写本书的目的:v“尽管尽管媒介形态变化:认识新媒介媒介形态变化:认识新媒介是一本关于人类是一本关于人
9、类传播系统和当今媒介产业内部技术变革的书,但是它不传播系统和当今媒介产业内部技术变革的书,但是它不是一本技术书籍。是一本技术书籍。”v“我的目的一直是使新出现的媒介技术不那么神秘,同时我的目的一直是使新出现的媒介技术不那么神秘,同时提供一个架构以便了解他们对于当今主流媒介的流行形提供一个架构以便了解他们对于当今主流媒介的流行形式式报纸、杂志、电视和广播等的潜在影响报纸、杂志、电视和广播等的潜在影响”。结构:结构:共十章共十章传播媒介领域传播媒介领域 2语言在媒介形态变化中的角色语言在媒介形态变化中的角色3第三次媒介形态变化的工艺技术第三次媒介形态变化的工艺技术4第三次媒介形态变化的文化背景第三
10、次媒介形态变化的文化背景5媒介形态变化的原则媒介形态变化的原则结构:结构:共十章共十章失败的教训失败的教训6人际领域的媒介形态变化人际领域的媒介形态变化7广播领域的媒介形态变化广播领域的媒介形态变化8夸张和现实夸张和现实 10文献领域里的媒介形态变化文献领域里的媒介形态变化 30年法则年法则 应用新技术的标准应用新技术的标准 媒介形态变化的过程媒介形态变化的过程 媒介形态变化的原则媒介形态变化的原则 第一章:第一章:媒介形态变化媒介形态变化的原则的原则 传播媒介的形态变化传播媒介的形态变化,通常是由可感知的需要,竞争和政治压力,以及社会和技术革新的复杂相互作用所引起的。 v 30年法则:年法则
11、:“至少在过去五个世纪里,新思想完全渗入一种文化所必需的时间数量,至少在过去五个世纪里,新思想完全渗入一种文化所必需的时间数量,一般约为三十年。一般约为三十年。”保罗保罗萨弗萨弗 (新媒介预言家,加利福尼亚州门罗公园未来学研究所所长)(新媒介预言家,加利福尼亚州门罗公园未来学研究所所长)进一步解释进一步解释:1.1.由实验室的突破和发现到转变为成功的商业产品或服务,所要花的时间几乎由实验室的突破和发现到转变为成功的商业产品或服务,所要花的时间几乎 总是比任何人预料的都要长。总是比任何人预料的都要长。2.2.那些表面上看起来作为成功的新产品和新服务而出现的各种技术,其开发那些表面上看起来作为成功
12、的新产品和新服务而出现的各种技术,其开发 时间都比任何人承认的要长得多。时间都比任何人承认的要长得多。同时,保罗同时,保罗萨弗还提出了萨弗还提出了“技术近视”的理论,即现存企业过高估计一项新技术的短期潜的理论,即现存企业过高估计一项新技术的短期潜力,当它没有达到他们预期的短期效果时,又低估了其长期潜力。力,当它没有达到他们预期的短期效果时,又低估了其长期潜力。 v 应用新技术的标准(扩散理论):应用新技术的标准(扩散理论):1.相对的便利性相对的便利性 2.兼容性兼容性 3.复杂性复杂性 4.可靠性可靠性 5.可感知性可感知性 弗里特弗里特罗杰斯罗杰斯 (媒介学者,斯坦福大学教授)(媒介学者,
13、斯坦福大学教授) 技术加速器和刹车:v 社会、政治和经济上的力量在新技术的发展方面扮演着强社会、政治和经济上的力量在新技术的发展方面扮演着强有力的角色;有力的角色;v 各种发明和技术革新的被广泛采用并不仅仅取决于技术上各种发明和技术革新的被广泛采用并不仅仅取决于技术上的优势;的优势;v 新技术的开发总是需要机遇和社会的、政治的或经济上的新技术的开发总是需要机遇和社会的、政治的或经济上的刺激因素。刺激因素。布利安布利安温斯顿教授温斯顿教授 (威尔士大学新闻学教授)(威尔士大学新闻学教授) v 媒介形态变化的过程媒介形态变化的过程 共同演进 汇聚 复杂性 媒介形态变化的原则媒介形态变化的原则 1.
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