第3章消费者行为理论课件.ppt

1、2021/7/261(最新整理)第3章消费者行为理论2021/7/26西经2第456章 2第第 3 3 章章 消费者行为理论消费者行为理论 两种方法分析：两种方法分析：一、基数效用论 -边际效用分析法二、序数效用论 -无差异曲线分析法2021/7/26西经2第456章 3一、基数效用论边际效用分析法 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。1、效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。完全是消费者的一种主观心理感受。完全是消费者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。效用 幸

2、福=萨缪尔森提出 欲望使幸福增加的有效方法是：欲望不变而提高效用2021/7/26西经2第456章 4 最好吃的东西n免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？n说明了效用完

3、全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。2021/7/26西经2第456章 5傻子地主从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，

4、永远留在大树上了。2021/7/26西经2第456章 6钻石和木碗一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送

5、给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！2021/7/26西经2第456章 72、两种效用理论u基数效用（cardinal utility）：）：效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。u基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。l序数效用（ordinal utility）：）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。l序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。2021/7/26西经2第

6、456章 83、总效用TU与边际效用MU总效用总效用TU（Total Utility）：指人们从商品的消费中得到指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。的总的满足程度。例：例：消费量消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 边际效用边际效用MU（Marginal Utility）：每增加一个单位的商品：每增加一个单位的商品消费量消费量 所增加的满足程度。所增加的满足程度。2021/7/26西经2第456章 9边际效用的情况：面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个效用单位，即

7、增加了3个效用单位；消费两个面包获得的满足程度为8效用单位消费两个面包，平均每个面包获得的满足程度为4个效用单位2021/7/26西经2第456章 104 4、总效用总效用TUTU与边际效用与边际效用MUMU的关系的关系TUQTUMUQ当当MU 0,TU;MUPP当当MU 0,TU;当当MU=0,TU最高点最高点，总总效应达到最大效应达到最大。处于处于、的拐点的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变2021/7/26西经2第456章 115、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）解释边际效用递减规律的解释边际效用递减规律的理由：理由：l 生理的

8、原因生理的原因l 心理的原因：心理的原因：l 物品本身用途的多样性物品本身用途的多样性QMUP边际效用递减：随着对某种商品消费量的增加，人们从该随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度逐渐下降。商品连续增加的消费单位中得到的满足程度逐渐下降。2021/7/26西经2第456章 12需求曲线向右下方倾斜需求曲线向右下方倾斜 价格P 与 需求量呈反方向变动；边际效用递减，量增，愿意出价递减。PQD（MU）200多年前，亚当多年前，亚当 斯密在斯密在国富论国富论中提出中提出Paradox of value 价值悖论：u许多生活必需品（水）的“市场”价值很低;很少能交

9、换到任何东西很少能交换到任何东西。u许多奢侈品（钻石）“使用”价值很小，但市场价格很高，经常可经常可以交换到大量的其他物以交换到大量的其他物品。品。价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。2021/7/26西经2第456章 136、基数效用论消费者均衡的条件：1 1）把全部收入用完。）把全部收入用完。2 2）每一元钱都化在刀口上，即每一元钱）每一元钱都化在刀口上，即每一元钱用在不用在不 同商品上的边际效用相等。同商品上的边际效用相等。消费者均衡的假设前提u消费者的偏好（嗜好）既定u消费者的收入既定u商品的价格既定效用最大化原则：效用最大化原则：指在消费者收入既指在消费者收入既定的情况

10、下，消费定的情况下，消费者实现效用最大化者实现效用最大化的均衡购买行为。的均衡购买行为。2021/7/26西经2第456章 14 简单的简单的两种商品均衡条件两种商品均衡条件M：消费者的收入消费者的收入Px：X商品的价格商品的价格Py：Y商品的价格商品的价格Qx：X商品的数量商品的数量Qy：Y商品的数量商品的数量MUx：X商品的边际效用商品的边际效用MUy：Y商品的边际效用商品的边际效用MUm：每一元钱的边际效用：每一元钱的边际效用2021/7/26西经2第456章 15 货币如同物品一样也有边际效用。货币如同物品一样也有边际效用。货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增货币的边际效用也

11、是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。费者带来的边际效用是越来越小的。“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。2021/7/26西经2第456章 16 消费者剩余消费者剩余是指消费者购买一定数量的商品所愿意支付是指消费者购买一定数量的商品所愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总额之间的差额。的最高价格总额与其实际支付的价格总额之间的差额。2021/7/26西经2第456章 17 消费者购买一定量的商品愿意支付的价格总额取决于消消费者购买一定量的商

12、品愿意支付的价格总额取决于消费这些商品所带来的总效用费这些商品所带来的总效用，而实际支付的价格总额等于，而实际支付的价格总额等于边际效用与所购买的商品数量的乘积。由于边际效用递减，边际效用与所购买的商品数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于后者，从而产生了消费者剩余。前者往往大于后者，从而产生了消费者剩余。消费者剩余产生的源泉还在于不同消费者（收入、偏好消费者剩余产生的源泉还在于不同消费者（收入、偏好不同）购买同一种商品所愿意支付的价格不同。而实际支付不同）购买同一种商品所愿意支付的价格不同。而实际支付的价格由市场供求决定。那些收入高偏好强烈的消费者愿意的价格由市场供求决定。那些收入高偏好

13、强烈的消费者愿意支付的价格一定比实际支付的价格要高，从而也可以得到很支付的价格一定比实际支付的价格要高，从而也可以得到很多的消费者剩余。多的消费者剩余。2021/7/26西经2第456章 18上述需求曲线表明，某商品的价格分别为上述需求曲线表明，某商品的价格分别为8、6、4、2时，相应的购时，相应的购买量为买量为1、2、3、4单位。若市场价格为单位。若市场价格为4，消费者购买，消费者购买3单位商品愿单位商品愿意付出的价格总额为意付出的价格总额为18，而实际支付的价格总额为，而实际支付的价格总额为12。两者之间的。两者之间的差额差额6就是消费者剩余。就是消费者剩余。（1）离散商品的消费者剩余的计

14、算812642340QP2021/7/26西经2第456章 19（2）非离散商品的消费者剩余的计算 （3）消费者剩余变动量的计算 设初始的市场价格为设初始的市场价格为P1，需求量为，需求量为Q1，消费者剩余为，消费者剩余为P1AC。现在价格降到现在价格降到P2，则需求量增加到，则需求量增加到Q2，消费者剩余为，消费者剩余为P2BC。由于价格下降，消费者剩余增加了梯形由于价格下降，消费者剩余增加了梯形P2BA P1的面积。其中矩的面积。其中矩形形P2EAP1的面积测量在价格下降时，消费者购买原先数量的商的面积测量在价格下降时，消费者购买原先数量的商品所多得到的消费者剩余；小三角形面积品所多得到的

15、消费者剩余；小三角形面积EBA测量在价格下降测量在价格下降以后，消费者由于增加购买量所多得到的消费者剩余。以后，消费者由于增加购买量所多得到的消费者剩余。设市场价格为设市场价格为P1，消费者购买，消费者购买Q1商品所愿意支付的价格总额为商品所愿意支付的价格总额为梯形梯形OQ1AC的面积，而实际支付的面积，而实际支付的价格总额为矩形的价格总额为矩形OQ1AP1的面积。的面积。消费者剩余为消费者剩余为OQ1AC OQ1AP1=P1AC。QPP1P2Q1Q2OABECD2021/7/26西经2第456章 20 设反需求函数为设反需求函数为 ，S表示消费者剩余量，表示消费者剩余量，S表示消费者剩余的变

16、动量，表示消费者剩余的变动量，P1、Q1分别表示初始的价格分别表示初始的价格与初始的需求量，与初始的需求量，P2、Q2 分别表示变动以后的价格与需分别表示变动以后的价格与需求量，则有：求量，则有：（4 4）需求曲线非线性时，消费者剩余的计算）需求曲线非线性时，消费者剩余的计算)(QfP 10111)(QPdQQfSQ112221)(QPQPdQQfSQQP=f(Q)Q1P2P1OPBAQQ220222)(QPdQQfSQ2021/7/26西经2第456章 21 （1）为衡量价格变动对消费者福利的影响程度提供了）为衡量价格变动对消费者福利的影响程度提供了一个比较有用的指标；一个比较有用的指标；（

17、2）为比较竞争市场与垄断市场的效率高低、政府是）为比较竞争市场与垄断市场的效率高低、政府是否提供与提供多少公共产品，提供了一个比较有用的分析否提供与提供多少公共产品，提供了一个比较有用的分析工具；工具；（3）它使人们认识到，在日常的市场交易中，消费者）它使人们认识到，在日常的市场交易中，消费者获得了额外的福利。获得了额外的福利。2021/7/26西经2第456章 22二、序数效用论无差异曲线分析法 1、无差异曲线无差异曲线（indifference curves）：用来表示用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲

18、线。无差异：线上任何一点无差异：线上任何一点X与与Y的不同组合，给消费者所的不同组合，给消费者所带来的效用相同。带来的效用相同。Y商品商品X商品商品I无差异曲线向右下方倾斜2021/7/26西经2第456章 23Y商品商品衣服衣服X商品商品食品食品I组组合合方方式式 X X商商品品 Y Y商商品品 a a 1 1 4 4 b b 2 2 3 3 c c 3 3 2 2 d d 4 4 1 1 无差异曲线上处于同一条的两个点，说明两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用（满足程度）保持不变效用（满足程度）保持不变减少减少Y Y，增加，增加X X减少减少X X，增加，增加Y Y2021/7/26

19、西经2第456章 242、无差异曲线的特征无差异曲线的特征1 1）无差异曲线是一条向右）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线下方倾斜的线，斜率斜率是负的。是负的。3 3）无差异曲线不能相交）无差异曲线不能相交2 2）在同一个平面上可以有）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。无数条无差异曲线。表明为实现同样的满足程表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的，必须减少另一种商品的消费。消费。同一条曲线代表相同的效同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同用，不同的曲线代表不同的效用。的效用。否则无差异曲线的定义会否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生

20、矛盾和它的第二特征发生矛盾。4 4）无差异曲线凸向原点）无差异曲线凸向原点2021/7/26西经2第456章 25同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线 离原点越近的无离原点越近的无差异曲线代表的差异曲线代表的满足程度越低，满足程度越低，效用越低；效用越低；否则越高，因为否则越高，因为高位的无差异曲高位的无差异曲线的商品组合量线的商品组合量大。大。I1I2I3XYI42021/7/26西经2第456章 26 边际替代率边际替代率是指在偏好与效用水平既定不是指在偏好与效用水平既定不变的条件下，消费者为增加一单位某种商品的变的条件下，消费者为增加一单位某种商品的消费所愿意减少的另一种商品的消费量

21、。消费所愿意减少的另一种商品的消费量。2021/7/26西经2第456章 27 或者或者 边际替代率就是无差异曲线的斜率。边际替代率就是无差异曲线的斜率。XYMRSXYdXdYMRSXY2021/7/26西经2第456章 28 在偏好与效用水平不变的条件下，随着某种商品消在偏好与效用水平不变的条件下，随着某种商品消费量的连续增加，消费者为增加一单位该商品的消费所费量的连续增加，消费者为增加一单位该商品的消费所愿意减少的另一种商品的消费量越来越少。愿意减少的另一种商品的消费量越来越少。导致商品边际替代率递减的根本原因是商品的边际导致商品边际替代率递减的根本原因是商品的边际效用递减。效用递减。边际

22、替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对边际替代率递减，意味着无差异曲线的斜率的绝对值递减，无差异曲线凸向原点。值递减，无差异曲线凸向原点。（证明 ）2021/7/26西经2第456章 29 设某一条无差异曲线的函数为设某一条无差异曲线的函数为：。该函数的全微分为：该函数的全微分为：因此有：因此有：。当。当X的消费量不断增加，的消费量不断增加，Y的消的消费量不断减少时，由于边际效用递减，边际替代率的绝对值费量不断减少时，由于边际效用递减，边际替代率的绝对值一定递减。一定递减。),(YXTUTU 0dYYTUdXXTUdTUYXXYMUMUMRSYXMUMUYTUXTUdXdY/2021/7/2

23、6西经2第456章 303、预算线（budget line）预算线预算线：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。两种商品数量最大组合的线。Y商品（衣服）商品（衣服）0ABX商品（食品）商品（食品）A点，全部买点，全部买X，无法买，无法买Y；B点，全部买点，全部买Y，无法买，无法买X。在它上面的每一点，在它上面的每一点，X、Y两种商品组合不同，两种商品组合不同，但所支出的钱是相等的。但所支出的钱是相等的。2021/7/26西经2第456章 31 Y商品商品（衣服）（衣服）0ABX商品（食品）商品

24、（食品）2021/7/26西经2第456章 32预算线的平行移动预算线的平行移动价格不变收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。收入不变，两种商品的价格按相同的比例：n上升，消费可能性线向左下方平行移动。n下降，消费可能性线向右上方平行移动。2021/7/26西经2第456章 33预算线的旋转 假如收入不变，其中一种商品价格变化，消费可能线假如收入不变，其中一种商品价格变化，消费可能线如何变动？如何变动？YXXY商品商品价格上升价格上升YX商品价格不变商品价格不变X商品价格商品价格下降下降X商品价格上升商品价格上升Y商商品品价价格格不不变变Y商品价商品价

25、格下降格下降2021/7/26西经2第456章 344、序数效用论消费者均衡的条件 把无差异曲线与消费可能把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；线合在一个图上；在收入既定的情况下，消在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于差异曲线中的一条相切于一点；一点；在这个切点上，就实现了在这个切点上，就实现了消费者均衡消费者均衡效用最大效用最大化化YXIE1）把钱花光，买到商品的最大数量。）把钱花光，买到商品的最大数量。2）追求最大的满足。）追求最大的满足。2021/7/26西经2第456章 35无差异曲线与消费可能线相切时，无差异曲线与消费可能线相切时，

26、商品的组合商品的组合（M M，N N），是消费者在既定支出水平上是消费者在既定支出水平上（ABAB）所能实现的最大化效用所能实现的最大化效用（I I2 2）。如果如果I I与与ABAB两条曲线相两条曲线相交交（C C，D D），则是以较多的钱实现较则是以较多的钱实现较低的满足程度低的满足程度,I I1 1III2 2，但无法实现。，但无法实现。YXI2EI3I1MNBACDO消费行为本身既是个人决策又是社会决策问题2021/7/26西经2第456章 36 价格消费曲线与需求曲线价格消费曲线与需求曲线 价格消费曲线是指在其价格消费曲线是指在其他因素不变的条件下，由某他因素不变的条件下，由某种商品

27、的价格变动引起的消种商品的价格变动引起的消费者均衡点的变动轨迹。费者均衡点的变动轨迹。可以从价格消费曲线推导可以从价格消费曲线推导出某种商品的需求曲线。出某种商品的需求曲线。2021/7/26西经2第456章 37（2 2）收入消费曲线与恩格）收入消费曲线与恩格尔曲线尔曲线 收入消费曲线是指在其收入消费曲线是指在其他因素不变的条件下，由收他因素不变的条件下，由收入变动引起的消费者均衡点入变动引起的消费者均衡点的变动轨迹。的变动轨迹。恩格尔曲线表示家庭或恩格尔曲线表示家庭或消费者对某种商品的消费量消费者对某种商品的消费量是其收入的函数。恩格尔曲是其收入的函数。恩格尔曲线可以从收入消费曲线中导线可

28、以从收入消费曲线中导出来出来。2021/7/26西经2第456章 38 序数效用论认为，在其他因素不变的条件下，当消费者为序数效用论认为，在其他因素不变的条件下，当消费者为增加一单位某种商品的消费所愿意减少的另一种商品的消费量增加一单位某种商品的消费所愿意减少的另一种商品的消费量正好等于消费者在市场上为增加一单位某种商品购买量所必须正好等于消费者在市场上为增加一单位某种商品购买量所必须减少的另一种商品的购买量时，消费者的效用就达到极大。用减少的另一种商品的购买量时，消费者的效用就达到极大。用公式表示：公式表示：。令。令PY不变：不变：若若 若若 商品的需求量与其价格负相关，需求曲线向右下方倾斜

29、。商品的需求量与其价格负相关，需求曲线向右下方倾斜。YXYXPPMUMUXPdYXYXXPPMUMUYXYXPPMUMUXPdYXYXXPPMUMUYXYXPPMUMU2021/7/26西经2第456章 392021/7/26西经2第456章 40 价格效应价格效应是指在消费者的偏好和货币收入不变是指在消费者的偏好和货币收入不变的情况下，当消费者购买的两种商品中的价格发生的情况下，当消费者购买的两种商品中的价格发生变动时，消费者对该商品的需求量的变动。变动时，消费者对该商品的需求量的变动。2021/7/26西经2第456章 41 价格效应可以分解为替代效应与收入效应，即价格效应可以分解为替代效

30、应与收入效应，即价格效应价格效应=替代效应替代效应+收入效应收入效应。这是因为一种商品的价格变。这是因为一种商品的价格变化，常常会产生两种结果：化，常常会产生两种结果：第一，引起商品的相对价格（或商品之间的交换比率）第一，引起商品的相对价格（或商品之间的交换比率）发生变化：消费者总是增加相对便宜的商品购买，减少相对发生变化：消费者总是增加相对便宜的商品购买，减少相对昂贵的商品购买。这种现象称为昂贵的商品购买。这种现象称为替代效应替代效应；第二，引起消费者的实际收入水平变化，进而引起对该第二，引起消费者的实际收入水平变化，进而引起对该商品需求量的变化。这种现象称为商品需求量的变化。这种现象称为收

31、入效应收入效应。2021/7/26西经2第456章 422021/7/26西经2第456章 43价格效应价格效应替代效应替代效应收入效应收入效应 替代效应替代效应指在消费者的偏好和货币收入不变的情况下，指在消费者的偏好和货币收入不变的情况下，某种商品价格变动引起两种商品的相对价格发生变化，进某种商品价格变动引起两种商品的相对价格发生变化，进而引起消费者对该商品的需求量发生的改变而引起消费者对该商品的需求量发生的改变。2021/7/26西经2第456章 442021/7/26西经2第456章 45 收入效应收入效应指由于某种商品价格的变动。引起指由于某种商品价格的变动。引起消费者实际收入水平发生

32、变动，进而引起对该消费者实际收入水平发生变动，进而引起对该商品的需求量发生的改变。商品的需求量发生的改变。2021/7/26西经2第456章 46 正常商品的正常商品的EM0，即正常商品的需求量与收，即正常商品的需求量与收入正相关。入正相关。dXXMP实际2021/7/26西经2第456章 47 低档商品的低档商品的EM0,TP lMP=0,TP最大最大lMPAP,AP u当当MPAPAPMPAPAPMP0TPMP=APAP最大MP=0TP最大图示2021/7/26西经2第456章 64三、两种要素连续三、两种要素连续同比例增加投入同比例增加投入 1、规模问题技术水平不变，两种生产要素按同样的

33、比例增加，即生技术水平不变，两种生产要素按同样的比例增加，即生产规模扩大。产规模扩大。n起初量的增加要大于生产规模的扩大；起初量的增加要大于生产规模的扩大；n随生产规模扩大，超过一定的限度，产量的增加将随生产规模扩大，超过一定的限度，产量的增加将小于生产规模的扩大；小于生产规模的扩大；n甚至使产量绝对地减少。甚至使产量绝对地减少。n 这就使规模经济逐渐走向规模不经济。这就使规模经济逐渐走向规模不经济。2021/7/26西经2第456章 652、规模问题可以分为三个阶段可以分为三个阶段n a.a.规模收益递增规模收益递增 n产出扩大规模大于生产产出扩大规模大于生产要素扩大规模。要素扩大规模。n

34、b.b.规模收益不变规模收益不变n产出扩大规模等于生产产出扩大规模等于生产要素扩大规模。要素扩大规模。nc.c.规模收益递减规模收益递减n产出扩大规模小于生产产出扩大规模小于生产要素扩大规模。要素扩大规模。QL、KOabc2021/7/26西经2第456章 663、规模经济、规模经济（Economy of Scale）规模经济：规模经济：技术不变，两种生产要素同比例增加，技术不变，两种生产要素同比例增加，即生产规模扩大时，即生产规模扩大时，最初产量增加大于生产规模的扩大；最初产量增加大于生产规模的扩大；但当规模扩大超过一定限度时，则会使产量的增加小但当规模扩大超过一定限度时，则会使产量的增加小

35、于生产规模的扩大，于生产规模的扩大，甚至使产量绝对减少，出现规模不经济。甚至使产量绝对减少，出现规模不经济。规模经济研究的问题是技术水平不变，技术水平不变，两种生产要素配合的比例变动对产量的影响2021/7/26西经2第456章 672021/7/26西经2第456章 684、适度规模 适度规模：使两种生产要素的增加、即生产使两种生产要素的增加、即生产规模的扩大，正好使收益递增达到最大。规模的扩大，正好使收益递增达到最大。企业规模应该最大的行业是？服装业钢铁业饮食业确定适度规模应考虑的主要因素：确定适度规模应考虑的主要因素：（1）本行业的技术特点；）本行业的技术特点；需要的投资量大的行业，适度

36、规模也就大。（2）市场条件。）市场条件。生产市场需求量大，而且标准化程度高的产品的厂商，适度规模也应该大。2021/7/26西经2第456章 69浙江到了出大企业的时候浙江到了出大企业的时候浙江企业特别是温州企业以“小型”、“民营”、“低成本”和“劳动密集”而著称。这些特点在过去是优点，在今后相当长的一个时期内还是优点。经验都一再证明，“小”不一定弱（正像“大”不一定强一样）。而且，从企业竞争的逻辑来说，能够长成大企业的小企业终究是少数。浙江企业已经度过初创期。企业从小到大的成长过程，就是通过竞争不断培育自身竞争力的过程。中国经济已经进入一个以住宅、汽车、电子通讯、城市基础设施建设等行业为龙头

37、，带动钢铁、机械、建材、石化、能源等行业快速增长的阶段。在这些行业中，多数具有较强的规模经济要求，也就是说，投资就要上大项目。浙江企业出大企业、上大项目的时机已经到来。浙江企业不会也不应该仅仅是小企业的代名词。这对浙江企业是又一大机遇，同样也包含着不少挑战。最大的挑战在于，企业从无到有不易，从小到大更难。如果说第一阶段成功概率是百分之五十，第二阶段的成功概率可能不到百分之一。浙江企业中出大企业、上大项目，就是处在第二阶段的攀登之中。2021/7/26西经2第456章 70 5、内在经济、不经济内在经济内在经济：一个厂商在生产规：一个厂商在生产规模扩大时由自身内部所引起的模扩大时由自身内部所引起

38、的产量增加。产量增加。内在不经济内在不经济：一个厂商由于本身生一个厂商由于本身生产规模过大而引起产产规模过大而引起产量或收益减少。量或收益减少。内在不经济原因：内在不经济原因：a.管理效率降低管理效率降低b.生产要素价格与销售生产要素价格与销售费用的增加费用的增加引起内在经济的原因：引起内在经济的原因：第一，第一，使用更先进技术；使用更先进技术；第二，第二，实行专业化生产；实行专业化生产；第三，第三，提高管理效率；提高管理效率；第四，第四，对对副产品副产品进行综合利用；进行综合利用；第五，第五，生产要素的购买与产品生产要素的购买与产品的销售方面也会更加有利。的销售方面也会更加有利。2021/7

39、/26西经2第456章 716、外在经济与外在不经济、外在经济与外在不经济（1）外在经济：）外在经济：指整个指整个行业生产规模的扩大，给行业生产规模的扩大，给个别厂商所带来的产量与个别厂商所带来的产量与收益的增加。收益的增加。引起外在经济的原因第一，交通通讯等第一，交通通讯等基础设基础设施施更为经济和更好地供给。更为经济和更好地供给。第二，行业信息和人才更第二，行业信息和人才更容易容易流通和获得流通和获得。（2）外在不经济：）外在不经济：指一个行业生产规模过大指一个行业生产规模过大给个别厂商所带来的产量给个别厂商所带来的产量与收益的减少。与收益的减少。引起外在不经济的原因：竞争加剧，环境污染，

40、对基础设施的压力增加。外在（部）性：正 负 2021/7/26西经2第456章 72四、两种生产要素最适合组合四、两种生产要素最适合组合:生产者均衡生产者均衡1、边际产量分析法：、边际产量分析法：（1）将所有的投资都用在的生产要素上；(成本花完)（2）使每一块钱用在不同生产要素上的边际产出相等。（每一元成本都很有效）M-成本成本PK-K的价格的价格PL-L的价格的价格QK-K的数量的数量QL-L的数量的数量MPK-K的边际产量的边际产量MPL-L的边际产量的边际产量MPm-每一元成本的边每一元成本的边际产量际产量2021/7/26西经2第456章 732、等产量线分析等产量线分析（1）等产量线

41、Q：表表示两种示两种生产要素生产要素L、K的不同数量的组合可的不同数量的组合可以带来相等产量的一以带来相等产量的一条曲线条曲线。线上任何一点，L、K组合不同，但产量却相同。等产量曲线向右下方倾斜与无差异曲线的比较？与无差异曲线的比较？KLQ2021/7/26西经2第456章 74（2）等产量线的特征）等产量线的特征A.等产量线是一条向右下方倾斜的线。斜率是负的，表明：斜率是负的，表明：实现同样产量，增加一种要实现同样产量，增加一种要素，必须减少另一种要素。素，必须减少另一种要素。B.等产量线不能相交。否则等产量线的定义会否则等产量线的定义会和它的第二特征发生矛和它的第二特征发生矛盾。盾。C.凸

42、向原点。KLQ2021/7/26西经2第456章 75D.在同一个平面上可以有无数条等产量线。同一条曲线代表相同同一条曲线代表相同的产量水平；的产量水平；不同的曲线代表不同不同的曲线代表不同的产量水平。的产量水平。离原点越远代表产量离原点越远代表产量水平越高水平越高 高位等产量线的生产高位等产量线的生产要素组合量大。要素组合量大。Q1Q2Q3LKQ4 2021/7/26西经2第456章 763、等成本线（企业预算线）等成本线：一条表明在生产者一条表明在生产者的成本与生产要素价的成本与生产要素价格既定的条件下，格既定的条件下，生产者所能购买到生产者所能购买到的两种生产要素数量的两种生产要素数量(

43、K,L)(K,L)最大组合的线。最大组合的线。KL300600O注：与消费预算线比较2021/7/26西经2第456章 774、生产者均衡生产要素最适组合等产量线与等成本线等产量线与等成本线相切于一点，实现生产相切于一点，实现生产要素最适组合。要素最适组合。成本既定，产量最大；成本既定，产量最大；产量既定，成本最小。产量既定，成本最小。KLQE 注：与消费者均衡的效用最大化比较。2021/7/26西经2第456章 78 成本既定，产量最大成本既定，产量最大 产量既定，成本最小产量既定，成本最小KLQ2EQ3Q1MNBACDKLQ2EMNBACD2021/7/26西经2第456章 795、生产扩

44、张线l不同的等成本线与不不同的等成本线与不同的等产量线相切，形同的等产量线相切，形成不同的生产要素最适成不同的生产要素最适合点；合点；n将这些点连接在一起，将这些点连接在一起，就得出就得出生产扩张线。生产扩张线。2021/7/26西经2第456章 80第六章第六章 成本与收益成本与收益 一、短期成本分析一、短期成本分析二、长期成本分析二、长期成本分析三、利润最大化原则三、利润最大化原则2021/7/26西经2第456章 81一、短期成本分析一、短期成本分析 1、成本、成本C：生产费用，各种生产要素的支出。生产费用，各种生产要素的支出。短期与长期的区别：短期与长期的区别：长期与短期的问题，是生产

45、要素是否全部可变的问题。长期与短期的问题，是生产要素是否全部可变的问题。短期：短期：n一部分投入可以调整一部分投入可以调整可变成本可变成本(variable cost)。n另一部分投入不可以调整另一部分投入不可以调整固定成本固定成本（fixed cost）。n长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。2021/7/26西经2第456章 822、短期总成本（shortrun total cost）STC短期成本分为：固定成本短期成本分为：固定成本FC和可变成本和可变成本VC。STC=FC+VCu固定成本固定成本FC：固定不变，不随产量：固定不变，

46、不随产量变动而变动，厂商在短期内必须支付的变动而变动，厂商在短期内必须支付的不能调整不能调整的生产要素的费用。的生产要素的费用。u包括：厂房和设备的折旧，以及包括：厂房和设备的折旧，以及管理人员的工资。管理人员的工资。u可变成本可变成本VC：随产量变动而变动。：随产量变动而变动。短期内可以调整。短期内可以调整。u包括：原材料、燃料支出和生产包括：原材料、燃料支出和生产工人的工资。工人的工资。短期不能调短期不能调整。随着整。随着产产量增加，短量增加，短期固定成本期固定成本不变不变。2021/7/26西经2第456章 83STC 短期总成本曲线 它不从原点出发，而从固定成本FC出发；没有产量，短期

47、总成本最小也等于固定成本。陡 平 陡CQFCVCSTCF CSTC=FC+VC2021/7/26西经2第456章 843、短期平均成本短期平均成本SAC 短期平均成本：生产每一单位产生产每一单位产品平均所需要的品平均所需要的成本。成本。SACSAC =AFC平均固定成本+AVC平均可变成本QCAFCAVCSAC平均固定成本AFC随产量Q的增加而递减一直趋于减一直趋于减少少 2021/7/26西经2第456章 854、短期边际成本 SMC 短期边际成本:指每增加一单位产量所增加的总成本。边际成本曲线呈U型的原因是边际收益递减规律变动规律：短期边际成本曲线是一条先下降而后上升的“U”形曲线。u开始

48、时，边际成本随产量的增加而减少；u当产量增加到一定程度时，就随产量的增加而增加。2021/7/26西经2第456章 86练习已知产量为9单位时，总成本为95元；产量增加到10单位时，平均成本为10元；由此可知边际成本为？解答：原来9单位时的总成本是95增加到10单位后，总成本是1010100增加1单位产量后，成本增加了100955所以，边际成本是5元2021/7/26西经2第456章 87 SMC与与SAC、AVC 相交于相交于SAC和和AVC的的 最低点。最低点。5、综合分析、综合分析QCAVCSACSMCNM进一步分析2021/7/26西经2第456章 88（1）SMC与与SAC相交于相交

49、于SAC的最低点。的最低点。QCSACSMCNn边际成本曲线与平均成本曲线相交之前，边际成本平均成本；n相交，边际成本=平均成本，这时平均成本处于最低点。SMCSAC,SACSMC=SAC,SAC最低最低u增加一单位产量所带来的边际成本，大于产量增加前的平均可变成本，u在产量增加后，平均可变成本一定增加。2021/7/26西经2第456章 89（2）SMC与与AVC相交于相交于AVC的最低点的最低点因为：因为：SMCAVC,AVCSMC=AVC,AVC最低最低QCAVCSMCM2021/7/26西经2第456章 90二、长期成本分析二、长期成本分析1、长期总成本、长期总成本（long-run

50、total cost）LTCn长期中生产一定量产品所需长期中生产一定量产品所需要的成本总和。要的成本总和。n长期长期 -指厂商能根据所要达到指厂商能根据所要达到的产量来调整的产量来调整其全部生产要素其全部生产要素的时的时期。期。n长期中没有固定成本，因为长期长期中没有固定成本，因为长期中的所有成本都是可变的，中的所有成本都是可变的，n 所以长期中的总成本曲线从原点所以长期中的总成本曲线从原点开始。开始。n陡峭陡峭平坦平坦陡峭陡峭QCOLTCQ1Q22021/7/26西经2第456章 912、长期平均成本曲线、长期平均成本曲线 LAC长期平均成本曲线：长期平均成本曲线：是在各种不同产出是在各种不