第1章-认识网络营销课件.pptx
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- 关 键 词:
- 认识 网络营销 课件
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1、网络营销与推广 认识网络营销第 1 章2 了解网络营销的概念、特点,理解网络营销与传统营销的整合。了解网络营销环境的含义,掌握宏观与微观环境的因素。了解网络营销创意,掌握网络营销策略。学习目标目 录contents1.1 认识网络营销1.2 网络营销环境1.3 网络营销创意与营销策略4 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是借助于互联网技术来有效地满足用户的需求与欲望,从而实现企业营销目的的活动。简单来说,网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。从广义来看,企业利用一切网络(包括社会网络、计算机网络、企业内部网、行业系统专线网及互联网、有线网络、无线网络、有线通信网络与移动通信网络
2、等)进行的营销活动都可以被称为网络营销。从狭义来看,以国际互联网为主要营销手段,为达到一定营销目标而开展的营销活动,称为网络营销。1.1.1 网络营销的概念5 1.1.2 网络营销的特点以消费者为导向,强调个性化主动性强,强调互动性最低成本支出,提供优质产品或服务6 1.1.3 传统营销与网络营销的整合结合传统媒体与网络媒体进行网上市场调研结合传统营销渠道与网络分销渠道整合传统营销关系7 1.1.4 网络营销常用方式目 录contents1.1 认识网络营销1.2 网络营销环境1.3 网络营销创意与营销策略9 1.2.1 网络营销环境概念1网络营销环境概念 网络营销环境可分为宏观环境和微观环境
3、。其中,宏观环境是指一个国家或地区的政治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术等影响企业网络营销活动的宏观条件。微观环境是由企业及其周围的活动者组成的,直接影响着企业为顾客服务的能力,它包括电子商务企业、电子中介商、电子网络市场、电子公众、企业内部环境、供应商、营销中介、顾客或用户、竞争者等因素。10 1.2.1 网络营销环境概念123提供资源全面影响力动态变化2网络营销环境五要素 45多因素互相作用反应机制11 1.2.2 宏观环境 政治法律环境经济环境人文与社会环境 科技与教育水平自然环境人口12 1.2.3 微观环境企业内部环境供应者营销中介顾客或用户 竞争者目 录contents1.1
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