《网络营销》课件引言.ppt

1、网络营销课程介绍网络营销课程介绍学习要点：n引论：网络与网络营销n教材介绍n教学资源n教学计划引论n一、Internet的发展n二、信息技术的发展n三、信息化时代的定律 引论网络营销=网络+营销Internet的发展第一台电脑产生ARPANSF，采用TCPIP协议建立NSFNET学术网络到大众媒体的分隔年 加州大学洛杉矶分校 加州大学网络工作小组二、信息技术的发展IT网络网络处理处理 知识知识处理处理数据数据处理处理数值数值处理处理数值处理 1946年，军事计算炮弹弹道轨道与最佳入射角和杀伤力关系数据处理n50年代末，文件、数据库为代表的数据处理n MIS、MRP（物料需求计划）、MRP（制造

2、资源计划），POS，OA知识处理nAI：人工智能n知识表达方法n它表示了信息技术进入到定性问题最多的管理决策领域。数据处理 知识处理 定量处理 定性决策 网络处理n20世纪90年代前，LAN的发展，产生了众多的“信息孤岛”企业内部管理企业内部管理外部经营外部经营IT，网络，网络电子商务、网络营销电子商务、网络营销信息化时代的定律摩尔摩尔定律定律梅特卡梅特卡夫法则夫法则马太马太效应效应摩尔定律Moore(Intel公司的创办人之一)在1965年预言，硅芯片的处理能力每18个月会翻一番，价格则相应下降到一半。2006年芯片的处理能力将比1996年强1000倍，而成本则仅有0.1。梅特卡夫法则Rob

3、ert Metcalfe（以太网的发明人和3Com公司的创办人）发现：随着网络结点数的增加，成本呈线形增加，网络价值却呈平方正比规律增加，因此，网络越大，成本效益越高。马太效应新约全书中马太福音第新约全书中马太福音第25章章：天国又好比一个人要往外国去，就叫了仆人来，把他的家业交给他们。按着各人的才干，给他们银子。一个给了五千，一个给了二千，一个给了一千。就往外国去了。那领五千的，随既拿去做买卖，另外赚了五千。那领二千的，也照样另赚了二千。但那领一千的，去掘开地，把主人的银子埋藏了。过了许久，那些仆人的主人来了，和他们算账。那领五千银子的，又带着那另外的五千来，说，主阿，你交给我五千银子，请看

4、，我又赚了五千。主人说，好，你这又良善又忠心的仆人。你在不多的事上有忠心，我把许多事派你管理。可以进来享受你主人的快乐。那领二千的也来说，主阿，你交给我二千银子，请看，我又赚了二千。主人说，好，你这又良善又忠心的仆人。你在不多的事上有忠心，我把许多事派你管理。可以进来享受你主人的快乐。那领一千的，也来说，主阿，我知道你是忍心的人，没有种的地方要收割，没有散的地方要聚敛。我就害怕，去把你的一千银子埋藏在地里。请看，你的原银在这里。主人回答说，你这又恶又懒的仆人，你既知道我没有种的地方要收割，没有散的地方要聚敛。就当把我的银子放给兑换银钱的人，到我来的时候，可以连本带利收回。夺过他这一千来，给那有

5、一万的。领一千的，也来说，主阿，我知道你是忍心的人，没有种的地方要这 因为凡有的，还要加给他，叫他有馀。没有的，连他所有的，也要因为凡有的，还要加给他，叫他有馀。没有的，连他所有的，也要夺过来。夺过来。教材介绍n分为两大部分:理论(第1章)和实践(第2-13章)n第1章介绍：网络营销的定义、相关理论、营销策略n第2-11章介绍：网络营销常用工具的相关知识、使用方法和营销技巧教学资源 一、参考书目1.掘金微时代,肖震，科学出版社，2013.112.搜索引擎广告，CATHERINE SEDA，电子工业出版社，2006.43.在淘宝网开店，脸盆妹妹，电子宇航出版社，2006.054.马云创造，杨艾祥

6、，中国发展出版社，2006.6教学计划 1、专项训练课时（上半周）和项目运作课时（下半周）各占50%。2、平时成绩30%。专项训练成绩占30%，项目运作(期末)成绩占40%。3、作业和实训报告要求：填写完整（包括封面）及时完成无逻辑错误 杜绝抄袭4、实验室上课要求：遵守实验室各项规章制度。禁止游戏、禁止进入非法或黄赌毒网站。3、网易丁磊：网易丁磊：“玩家玩家”精神玩出中国首精神玩出中国首富富2003年年09月月05日日 13:01 太平洋电脑网太平洋电脑网n1996年任职Sybase广州分公司期间，丁磊并不比周围的人更为聪明。他的幸运在于他敏锐地感觉到了Internet的商机，网易由此诞生。n

7、易经解“易”为“生生不息、博大精深”，1997年丁磊以此命名自己只有3个人的小公司，也可算作一语成谶。n2000年6月19日网易登陆Nasdaq，丁磊以不足30岁的年龄，白手起家，打下亿万家资，一时成为有志青年的偶像。n上市后，丁磊曾屡次换将，遭遇停牌危机。但好在丁磊学习能力极强，最终都能化险为夷。当短信和网游市场爆发的时候，丁磊又一次把握机会，最终在三大门户中领跑。n丁磊说过：“当一个人连自己的目标都不知道是什么时，任何方向对他来说都是不顺的”。那两年的不顺现在看来只是个插曲，如今一帆风顺的丁磊又在冲刺更高的目标。n作为新生代富豪的代表，丁磊本来是个“玩主”，他的兴趣点总是漂移不定。他自称曾

8、是个文学青年，又喜欢音乐，迷过绘画，曾经对摄影感兴趣。丁磊对学习一直是马马虎虎但不怕考试，直到上了大学才逐渐知道学习是为了什么。n丁磊最喜欢的场所是酒吧，最喜欢的事是网上冲浪，最喜欢的服饰是一顶耐克牌的棒球帽。他常常混迹于三里屯酒吧一条街，穿行在网易社区的网民中间，而且网易上有许多他的各种作品，不过他的网名绝对保密。n丁磊本来是要走技术路线的人，他对于管理一个大企业没有任何兴趣，所以他曾不只一次表示，他和网易的关系是创立和被创立的关系，他的未来和网易的未来，是一个嗅觉灵敏的方向辨别者和需要方向的行路人的关系，至于行路者的步子具体怎么迈，他愿意找一个诚实、能干的CEO来把握。n 其实丁磊的“玩家

9、”精神、自由理想正是成就他的主要原因，它们使丁磊更加完整地投入到他的工作中。玩家精神使他对眼前的兴趣，比如网络，有超越常人的专注力；自由使他的工作和生活合二为一，也许在酒吧的角落，他考虑的是最重要的问题。n他的这种精神和理想，还使他有了区别于其他人的思想：他既没有佩服的英雄，也没有对失败的担心。他曾经喜欢过爱因斯坦、得到爱迪生人生经历的启迪、被“阿甘”的精神感动，但这一切都是由于从这些人身上可以看到他自己的影子。他不害怕失败，他说：“网易如果不成功，自己完全可以去搞唱片制作。”n丁磊的经历是最坎坷最具有传奇色彩的。随着网易从“漂亮女孩”到“大妈”、从利用提供免费个人主页和免费电子邮箱等技术产品来赚钱的技术网站到门户网站再到梦想着“游戏无线服务=赚钱”的未来网易、从海外上市到遭遇摘牌危机几度春秋几度风雨地成长，丁磊也从一个毕业第一年赚了一百万的创业者、知识英雄走到了今天领导着一个门户网站的企业家。n 不久前，北京时间7月29日上午，网易发布了今年第二季度财务报告。报告显示，在截止2003年6月30日的第二季度里，该公司实现营收总额1650万美元，比去年同期增长253.8%；净利润920万美元。截止6月30日，网易拥有的现金余额达8820万美元，比第一季度增长了14.2%，实现运营现金流1030万美元。n丁磊，这个已经无可争议的中国首富，也许还会玩出更大的动静来。n