产业链和价值链课件.ppt

1、本章主要内容产业分析概述产业分析概述产业分析方法产业分析方法 产业规划产业规划 产业分析与规划报告案例产业分析与规划报告案例 一、一、产业分析的概念产业分析的概念产业分析是指对特定行业的市场结构、市场行产业分析是指对特定行业的市场结构、市场行为以及市场绩效进行调查和分析，为企业制定长远为以及市场绩效进行调查和分析，为企业制定长远的战略规划、为政府部门制定合理的产业政策、为的战略规划、为政府部门制定合理的产业政策、为投资者做出科学的投资决策提供依据的活动。投资者做出科学的投资决策提供依据的活动。第一节 产业分析概述二、二、产业分析的作用和意义产业分析的作用和意义 对很多人而言，产业分析是对未来产

2、业发展趋对很多人而言，产业分析是对未来产业发展趋势的评估，其作用和意义在于：通过对产业的科学势的评估，其作用和意义在于：通过对产业的科学分析，获得对某一产业未来的评估数据，提高对产分析，获得对某一产业未来的评估数据，提高对产业发展趋势判断的准确性，加深对产业发展趋势的业发展趋势判断的准确性，加深对产业发展趋势的理解，发现产业发展的机遇和障碍，从而对做出产理解，发现产业发展的机遇和障碍，从而对做出产业决策提供依据。业决策提供依据。第一节 产业分析概述产业分析的意义包括以下几个方面：产业分析的意义包括以下几个方面：（一）预测产业发展趋势（一）预测产业发展趋势（二）分析产业发展障碍（二）分析产业发展

3、障碍（三）为投资者提供可行的投资决策（三）为投资者提供可行的投资决策（四）提升项目控制能力（四）提升项目控制能力第一节 产业分析概述三、三、产业分析主体和对象产业分析主体和对象（一）产业分析的主体（一）产业分析的主体 产业分析的主体是指那些需要阅读产业分析报告的人，产业分析的主体是指那些需要阅读产业分析报告的人，他们愿意投入人力、物力制作或者购买某一产业的分析他们愿意投入人力、物力制作或者购买某一产业的分析报告。这些人包括投资者和投资机构从业人员、项目管报告。这些人包括投资者和投资机构从业人员、项目管理人员、企业经营者、银行信贷业务人员、政府职能部理人员、企业经营者、银行信贷业务人员、政府职能

4、部门官员等，他们之所以需要产业分析是因为他们需要正门官员等，他们之所以需要产业分析是因为他们需要正确的产业分析结论帮助其做出正确的决策。确的产业分析结论帮助其做出正确的决策。第一节 产业分析概述（二）产业分析的对象（二）产业分析的对象1 1、产业状况和企业行为、产业状况和企业行为2 2、行业指标、行业指标第一节 产业分析概述四、产业分析的基本流程和框架四、产业分析的基本流程和框架第一节 产业分析概述（一）产业分析的基本流程图（一）产业分析的基本流程图 （二）产业分析框架图（二）产业分析框架图第一节 产业分析概述 本节重点介绍了本节重点介绍了SCPSCP分析法、产业价值链分析法、分析法、产业价值

5、链分析法、产业（品）生命周期分析法、成本产业（品）生命周期分析法、成本-收益分析法和收益分析法和收益收益-风险分析法五种常用方法，这五种产业分析风险分析法五种常用方法，这五种产业分析方法既可以单独使用，也可以组合使用。方法既可以单独使用，也可以组合使用。第二节 产业分析方法一、一、SCPSCP分析法分析法 SCP SCP主要从产业的市场结构（市场集中度、主要从产业的市场结构（市场集中度、产品差异性、进入与退出壁垒等）、市场行为、产品差异性、进入与退出壁垒等）、市场行为、市场绩效方面进行分析。市场绩效方面进行分析。第二节 产业分析方法二、产业价值链分析法二、产业价值链分析法 产业价值链是从价值上

6、看的产业链，反产业价值链是从价值上看的产业链，反映的是产业各生产经营环节的价值增值及其情映的是产业各生产经营环节的价值增值及其情况变动。产业价值链对于分析产业及企业价值况变动。产业价值链对于分析产业及企业价值变动和经济效益，尤其是比较不同国家或地区变动和经济效益，尤其是比较不同国家或地区的特定产业在国际分工和产业布局中的地位和的特定产业在国际分工和产业布局中的地位和利益，具有重要意义。利益，具有重要意义。第二节 产业分析方法（一）产业链和价值链（一）产业链和价值链 产业链是指产业按特定顺序依次进行的生产经营环节而构成的具有连续性、关联性的链条或系统。“价值链”概念最早由哈佛大学商学院的迈克尔波

7、特提出，认为每一企业在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的活动都可以用一个价值链来表示。第二节 产业分析方法（二）价值体系分析（二）价值体系分析 产业价值体系是实现产品价值的方式，它决定了产品价值的组成、贡献和高低，因此，价值体系分析就是对各个环节的价值贡献及其产生的原因进行分析，对全部价值进行判断，对价值链上的价值转移进行分析。本文以矿泉水的价值体系为例，进行价值结构、价值创造、价值转移的分析。第二节 产业分析方法“微笑曲线微笑曲线”图图第二节 产业分析方法 附加价值附加价值产业链产业链研发研发设备设备材料材料零件零件加工制造加工制造销售销售传播传播网络网络品牌品牌（三）微笑曲线（三）微笑曲

8、线三、产业（品）生命周期分析方法一个产业的发展一般会经历产生、成长、成熟、衰退四个阶段，这就是产业生命周期。第二节 产业分析方法销售量销售量 产业生命周期产业生命周期 时间时间 图图15-3 15-3 产业周期产业周期 第二节 产业分析方法（一）一）产业产业生命周期和生命周期和产产品生命周期品生命周期 产业产业生命周期分析的意生命周期分析的意义义在于掌握在于掌握产业处产业处于生命周于生命周期的期的哪个阶哪个阶段，段，进进而判而判断断其今后的其今后的发发展展趋势趋势。一系列。一系列产产品生命周期品生命周期构构成了成了产业发产业发展展趋势趋势，可以用包，可以用包络线络线表表示，示，它它是以是以产产

9、品生命周期品生命周期为为基基础础分析的分析的发发展展趋势趋势。如。如图所示。图所示。产业生命周期包络线产业生命周期包络线时间时间 销售量销售量 第二节 产业分析方法（二）产业生命周期分析方法（二）产业生命周期分析方法常用的判断产业生命周期极端的方法有常用的判断产业生命周期极端的方法有三种：拟合曲线分析法、计算判断法和三种：拟合曲线分析法、计算判断法和经验对比法。经验对比法。第二节 产业分析方法四、成本四、成本效益分析法效益分析法成本成本-收益分析法可分为以下几个步骤：收益分析法可分为以下几个步骤：（1 1）划分行业的成本收益指标）划分行业的成本收益指标（2 2）根据各项指标计算出行业的成本和收

10、益）根据各项指标计算出行业的成本和收益（3 3）比较行业生命周期中成本和收益的大小）比较行业生命周期中成本和收益的大小（4 4）根据计算结果做出行业分析结果。）根据计算结果做出行业分析结果。第二节 产业分析方法成本收益分析法主要有三种方法：成本收益分析法主要有三种方法：（1 1）净现值法（）净现值法（NPVNPV），是利用净现金效益量），是利用净现金效益量的总现值与净现金投资量算出净现值，然后根的总现值与净现金投资量算出净现值，然后根据净现值的大小来评价行业盈利性。据净现值的大小来评价行业盈利性。第二节 产业分析方法（2 2）现值指数法，是通过计算比较现值指数）现值指数法，是通过计算比较现值指

11、数指标来判断行业是否具有投资价值。所谓现值指指标来判断行业是否具有投资价值。所谓现值指数是指未来收益的现值总额和初始投资现值总额数是指未来收益的现值总额和初始投资现值总额之比之比,其实质是每一元初始投资所能获取的未来收其实质是每一元初始投资所能获取的未来收益的现值额。益的现值额。第二节 产业分析方法（3 3）内含报酬率法。内含报酬率也被称为）内含报酬率法。内含报酬率也被称为内部收益率，是指能够使未来现金流入现值等于内部收益率，是指能够使未来现金流入现值等于未来现金流出现值的折现率，或者说是使投资方未来现金流出现值的折现率，或者说是使投资方案净现值为零的贴现率。案净现值为零的贴现率。第二节 产业

12、分析方法五、收益五、收益风险分析法风险分析法（一）产业风险的含义（一）产业风险的含义产业风险是指产业受到替代、环境、制度和政策的影响而出现产业整体衰退并造成损失的现象。产业风险不是指个别企业倒闭或退出市场，而是整体产业出现退出的危机，是非市场因素作用的结果。第二节 产业分析方法 （二）产业风险形成的原因（二）产业风险形成的原因1 1、技术风险、技术风险2 2、贸易风险、贸易风险3 3、环境风险、环境风险4 4、制度和政策风险。、制度和政策风险。第二节 产业分析方法（三）产业风险分析和评价（三）产业风险分析和评价1 1、产业风险的识别与判断。、产业风险的识别与判断。识别和判断产业风险主要是识别和

13、判断产业风险的种类、风险的性质和风险的程度。第二节 产业分析方法2 2、风险控制与避让分析、风险控制与避让分析 对产业风险进行控制，其实质是对产业风险对产业风险进行控制，其实质是对产业风险中那些人为的或可控的因素进行控制。如企中那些人为的或可控的因素进行控制。如企业内部管理风险、政策风险、法律风险、政业内部管理风险、政策风险、法律风险、政治风险和市场风险。治风险和市场风险。第二节 产业分析方法3 3、产业风险评价。、产业风险评价。借鉴国际经验，主要有一下几种产业风险评借鉴国际经验，主要有一下几种产业风险评价方法：价方法：（1 1）概率风险评价法。）概率风险评价法。（2 2）可靠性风险评价法。）

14、可靠性风险评价法。（3 3）成本）成本-收益分析法。收益分析法。第二节 产业分析方法第三节 产业规划 产业产业分析的主要目的就是分析的主要目的就是对产业进对产业进行行“价价值发现值发现”和和“价价值评值评估估”，从从而而为为其价其价值值利用、做出利用、做出产业选择产业选择和和产产业决业决策提供依据。策提供依据。产业规划则产业规划则是政府通是政府通过过法律、法律、规规章、制度、政策等形章、制度、政策等形式式对产业经济对产业经济活活动进动进行管理、行管理、规划规划活活动动的的总称总称。一、产业规划的理论依据一、产业规划的理论依据政府产业规划一般要根据产业布局理论、产政府产业规划一般要根据产业布局理

15、论、产业关联理论、主导产业选择理论、产业结构理论、业关联理论、主导产业选择理论、产业结构理论、产业政策理论的指导进行产业规划。产业政策理论的指导进行产业规划。第三节 产业规划二、产业规划的政策依据二、产业规划的政策依据政府政府产业规划产业规划必必须须考考虑虑到到现现行或未行或未来产业来产业政策。政策。因此因此产业产业政策是政策是产业规划产业规划的政策性依据，是的政策性依据，是进进行行产业规划产业规划不可缺少的前提不可缺少的前提条条件。具体件。具体来说来说，产业产业政策包括政策包括产业结构产业结构政策、政策、产业组织产业组织政策和政策和产业发产业发展政策展政策构构成。成。第三节 产业规划 三、产业规划框架图三、产业规划框架图 产业规划产业规划是在是在产业产业分析和分析和产业产业政策分析的基政策分析的基础础上上提出的提出的规划规划方案，方案，详见教详见教材。材。第三节 产业规划 产业分析与规划报告案例案例案例1 1 江西省半江西省半导导体体绿绿色照明色照明产业发产业发展展现状与对现状与对策策案例案例2 2 产业规划报产业规划报告案例告案例国务国务院院关关于印于印发发生生物物产业发产业发展展规划规划的通知的通知