《网络营销》单元设计(R2)16（搜索营销）.doc

1、课程单元设计Unit Delivery Plan授课教师Instructor陈广明所在部门Department工商学院课程名称Course title网络营销授课日期Date2017/11/13单元标题Unit title搜索引擎营销/SEMSearch engine marketing单元序号Sequence number of unit16授课地点Venue3-426授课班级Class营销3161/3162课时Periods2知识目标Knowledge objectivesK7了解搜索引擎的意义和作业K7熟悉国内外常用搜索引擎K7熟悉搜索营销的主要模式K7掌握搜索营销操作流程技能目标Ski

2、ll objectivesS5能够根据推广目标，应用搜索营销推广，提升网店的访问量和销售额。态度目标Attitude objectivesA2培养创新（或创业）意识。A4培养同学团队合作精神。重点及措施Key points and Instructionalstrategies重点：搜索营销操作流程措施：组建小组，研讨搜索推广各步骤的注意事项；项目任务教学法、案例分析教学、讲授示范难点及措施Difficult Points and Instructionalstrategies难点：搜索营销推广措施：检索参考网络策划样本；演示，案例教学，小组互动交流讨论。教学资源Teaching resour

3、ces参考教材：1 陈广明.网络营销实战手册.校本教材参考资料：1 网络资料等 2 BB平台网络课程/省网络开发课程.课程训练任务、作业、测试形成性考核Formative assessment搜索营销目标分析（2分）；搜索推广流程分析（2分）；搜索营销模式分析（1分）。课后作业Homework作业：根据小组经营目标，应用百度推广、淘宝直通车推广并提交推广报告。（小组作业）2宁波职业技术学院课程单元设计教学过程Delivery Process预计时间Duration教学内容Content教学活动Activity教学资源Resources覆盖目标Covered objectives5分钟复习回顾上

4、节内容，BB平台上完成测试检验效果教师示范；互动点评；BB平台测试参考教材；BB平台网络资源K7，S5，A38分钟搜索工具简介、意义与作用；课件演示；讲授参考教材；BB平台网络资源K7，S5，A310分钟案例分析：路由器付费推广分析案例分析；互动点评参考教材；BB平台网络资源K7，S5，A312分钟训练项目1：小组设计百度搜索推广并实施项目训练；互动点评参考教材；BB平台网络资源K7，S5，A310分钟搜索引擎的主要模式；搜索营销目标讲授；教师示范；参考教材；BB平台网络资源K7，S5，A310分钟案例分析：百度充值5000送1000推广案例分析；互动点评参考教材；BB平台网络资源K7，S5，A3，A48分钟搜索营销操作流程讲授；教师示范；参考教材；BB平台网络资源K7，S5，A312分钟训练项目2：小组设计直通车推广方案并实施项目训练；互动点评参考教材；BB平台网络资源K7，S5，A3，A45分钟总结及作业布置讲授；板书；提问BB平台网络资源课后自我反思After-Class Self-Reflection 效果Effect同学能根据运营推广目标，能应用搜索营销推广提升网店访问量。不足Shortcomings这部分只能进行免费部分的训练；需要付费，绝大部分小组同学没有资金可以投放。改进措施Improvement measures小组观摩能投钱的网店后台，研讨分析投放效果。