《网络营销》单元设计(R2)05（商品规划）.doc

1、课程单元设计Unit Delivery Plan授课教师Instructor陈广明所在部门Department工商学院课程名称Course title网络营销授课日期Date2017/9/25单元标题Unit title营销组合.产品规划Marketing mix （product planning）单元序号Sequence number of unit5授课地点Venue3-426授课班级Class营销3161/3162课时Periods2知识目标Knowledge objectivesK5了解产品和商品的概念K5了解产品的生命周期K5熟悉熟悉波士顿矩阵分析法K5掌握营销营销商品的选择技能目

2、标Skill objectivesS4能够根据企业经营目标，通过产品生命周期和波士顿矩阵分析的应用，选择有竞争力、市场成长空间的产品进行交易。态度目标Attitude objectivesA1培养同学沟通交际能力，做事灵活应变。A4培养同学团队合作精神。重点及措施Key points and Instructionalstrategies重点：产品生命周期分析措施：组建小组，根据小组预选目标，进行商品的选择分析；项目任务教学法、案例分析教学、讲授示范难点及措施Difficult Points and Instructionalstrategies难点：波士顿矩阵分析应用措施：检索参考网络策划样

3、本；演示，案例教学，互动交流讨论。教学资源Teaching resources参考教材：1 陈广明.网络营销实战手册.校本教材参考资料：1 网络资料等 2 BB平台网络课程/省网络开发课程.课程训练任务、作业、测试形成性考核Formative assessment产品生命周期分析（2分）；波士顿矩阵分析（2分）；商品选择分析报告（1分）。课后作业Homework作业：根据小组经营目标，完成小组经营商品的选择分析报告。（小组作业）2宁波职业技术学院课程单元设计教学过程Delivery Process预计时间Duration教学内容Content教学活动Activity教学资源Resources覆

4、盖目标Covered objectives5分钟复习回顾上节内容，BB平台上完成测试检验效果教师示范；互动点评；BB平台测试参考教材；BB平台网络资源K5，S4，A18分钟产品、商品；产品分类；产品整体概念课件演示；讲授参考教材；BB平台网络资源K5，S4，A110分钟案例分析： 王小帮的店商品分析；青川海玲山珍商品分析案例分析；互动点评参考教材；BB平台网络资源K5，S4，A110分钟产品生命周期；波士顿矩阵分析法讲授；教师示范；参考教材；BB平台网络资源K5，S4，A110分钟案例分析：象山爵溪服装批发市场讲授；教师示范；参考教材；BB平台网络资源K5，S4，A112分钟训练项目1：应用S

5、TP、FFAB分析小组预设商品项目训练；互动点评参考教材；BB平台网络资源K5，S4，A1，A28分钟商品选择数据分析讲授；教师示范；参考教材；BB平台网络资源K5，S4，A112分钟训练项目2：应用产品生命周期、波士顿矩阵分析法确定商品项目训练；互动点评参考教材；BB平台网络资源K5，S4，A1，A25分钟总结及作业布置讲授；板书；提问BB平台网络资源课后自我反思After-ClassSelf-Reflection 效果Effect同学能根据经营目标，能应用产品生命周期、波士顿矩阵方法。并能够选择市场成长空间相对较大的商品进行经营。不足Shortcomings个别小组对商品选择有点脱离实际，货源获取难度较高。改进措施Improvement measures重新进行分析，根据自身资源，从新选择商品。