《网络营销》单元设计(R2)03（营销策划）.doc

1、课程单元设计Unit Delivery Plan授课教师Instructor陈广明所在部门Department工商学院课程名称Course title网络营销授课日期Date2017/9/18单元标题Unit title网络营销策划基础Foundation of network marketing planning单元序号Sequence number of unit2授课地点Venue3-426授课班级Class营销3161/3162课时Periods2知识目标Knowledge objectivesK12了解网络营销策划的意义与作用K12熟悉策划的提纲和内容K13熟悉营销策划目标的确定方法

2、K13掌握营销策划的流程与步骤技能目标Skill objectivesS12能够根据企业经营目标，撰写网络营销策划方案。态度目标Attitude objectivesA1培养同学沟通交际能力，做事灵活应变。A4培养同学团队合作精神。重点及措施Key points and Instructionalstrategies重点：营销策划的实施措施：组建小组，根据小组选定行业和商品，完成营销策划方案；项目任务教学法、案例分析教学、讲授示范难点及措施Difficult Points and Instructionalstrategies难点：策划的战略、战术、预算与控制措施：参考网络平台检索二手数据；演

3、示，案例教学，互动交流讨论。教学资源Teaching resources参考教材：1 陈广明.网络营销实战手册.校本教材参考资料：1 网络资料等 2 BB平台网络课程/省网络开发课程.课程训练任务、作业、测试形成性考核Formative assessment确定网络营销策划整体目标（2分）；营销策划六步骤（1分）；完整营销策划方案（2分）。课后作业Homework作业：根据小组经营目标，完善网络营销策划方案。（小组作业）2宁波职业技术学院课程单元设计教学过程Delivery Process预计时间Duration教学内容Content教学活动Activity教学资源Resources覆盖目标C

4、overed objectives5分钟复习回顾上节内容，BB平台上完成测试检验效果教师示范；互动点评；BB平台测试参考教材；BB平台网络资源K12，S12，A18分钟网络营销策划构成；营销策划原则课件演示；讲授参考教材；BB平台网络资源K12，K13，S12，A210分钟案例分析：网络营销创业策划方案分析（样本）案例分析；互动点评参考教材；BB平台网络资源K12，S13，A210分钟整体目标策划；营销策划六步骤讲授；教师示范；参考教材；BB平台网络资源K12，S13，A210分钟案例分析：联通新生入学市场开发策划方案讲授；教师示范；参考教材；BB平台网络资源K12，S13，A212分钟训练项

5、目1：根据小组网店经营目标，策划一份创业方案项目训练；互动点评参考教材；BB平台网络资源K12，S13，A28分钟营销策划的预算与控制讲授；教师示范；参考教材；BB平台网络资源K12，K13，S13，A212分钟训练项目2：根据项目1经营目标策划营销活动推广方案 项目训练；互动点评参考教材；BB平台网络资源K12，K13，S13，A25分钟总结及作业布置讲授；板书；提问BB平台网络资源课后自我反思After-ClassSelf-Reflection 效果Effect同学能根据经营目标，完成创业营销策划书。不足Shortcomings策划书中的内容深度不够。改进措施Improvement measures延长验收时间，允许边做边改。