《网络营销》单元设计(R2)20（广告推广）.doc

1、课程单元设计Unit Delivery Plan授课教师Instructor陈广明所在部门Department工商学院课程名称Course title网络营销授课日期Date2017/11/13单元标题Unit title网络广告推广与营销Advertising marketing单元序号Sequence number of unit20授课地点Venue3-426授课班级Class营销3161/3162课时Periods2知识目标Knowledge objectivesK7了解直通车的作用K7熟悉直通车的步骤K7熟悉钻展的作用K7掌握直通车的推广计划设置技能目标Skill objective

2、sS5能够根据推广目标，应用直通车、钻展，提升网店的访问量和销售额。态度目标Attitude objectivesA2培养创新（或创业）意识。A4培养同学团队合作精神。重点及措施Key points and Instructionalstrategies重点：直通车使用方法措施：组建小组，研讨直通车的影响因素；项目任务教学法、案例分析教学、讲授示范难点及措施Difficult Points and Instructionalstrategies难点：钻展的投放流程措施：检索参考网络策划样本；演示，案例教学，小组互动交流讨论。教学资源Teaching resources参考教材：1 陈广明.网络

3、营销实战手册.校本教材参考资料：1 网络资料等 2 BB平台网络课程/省网络开发课程.课程训练任务、作业、测试形成性考核Formative assessment直通车应用报告（2分）；钻展应用方法分析（2分）；直通车投放方案（1分）。课后作业Homework作业：根据小组经营目标，选择一款产品并设置直通车推广。（个人作业）2宁波职业技术学院课程单元设计教学过程Delivery Process预计时间Duration教学内容Content教学活动Activity教学资源Resources覆盖目标Covered objectives5分钟复习回顾上节内容，BB平台上完成测试检验效果教师示范；互动点

4、评；BB平台测试参考教材；BB平台网络资源K7，S5，A38分钟直通车的作用；直通车的设置流程课件演示；讲授参考教材；BB平台网络资源K7，S5，A310分钟案例分析：虚假交易，直通车被停用14天案例分析；互动点评参考教材；BB平台网络资源K7，S5，A310分钟直通车质量得分讲授；教师示范；参考教材；BB平台网络资源K7，S5，A310分钟案例分析：新店爆款打造，钻展应用讲授；教师示范；参考教材；BB平台网络资源K7，S5，A312分钟训练项目1：小组网店直通车推广工作项目训练；互动点评参考教材；BB平台网络资源K7，S5，A3，A48分钟钻展投放流程；钻展效果分析讲授；教师示范；参考教材；BB平台网络资源K7，S5，A312分钟训练项目2：小组网店钻展推广工作与分析项目训练；互动点评参考教材；BB平台网络资源K7，S5，A3，A45分钟总结及作业布置讲授；板书；提问BB平台网络资源课后自我反思After-Class Self-Reflection 效果Effect同学能根据运营推广目标，能应用直通车、钻石展位提升网店访问量。不足Shortcomings这部分需要付费，绝大部分小组同学没有资金可以投放。改进措施Improvement measures小组观摩能投钱的网店后台，研讨分析投放效果。