《网络营销》课件8网络视频营销.ppt

1、网络视频营销网络视频营销学习目标 了解网络视频营销的种类、特点和发展 了解制作和上传网络视频的方法 掌握网络视频营销的方法和技巧第一节第一节 网络视频营销概述网络视频营销概述n人们习惯到互联网上看电影、看娱乐节目，视频网站也越办越多，网络视频日渐成为网络营销的重要工具。一、网络视频营销简介一、网络视频营销简介n网络视频营销是指企业或者组织机构利用各种网络视频宣传企业产品和服务，在消费者心中树立良好的品牌形象从而最终达到企业的营销目的。网络视频营销的特点网络视频营销的特点n制作和传播成本低廉，传播形式、内容和平台更具互动性和灵活性、效果监测更精准、投放更有针对性、检索回放更方便、多媒体兼容。二、

2、网络视频营销的分类二、网络视频营销的分类和电视广告一样可以涉及产品、品牌、企业形象、企业服务等内容。两者区别不大，但由于网络特有的互动性，在创意上更重视故事性、趣味性和艺术性。通过展示企业的风貌、领先的技术、创新的产品，围绕企业和产品的特点突出核心竞争力，从而给潜在的客户带来视觉的冲击和难忘的记忆。3 微型电影是短片的一个类型，是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。微电影是网络时代的电影形式，定制专属于品牌自身的微电影已成为广告行业的新趋势，把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。

3、广告片广告片宣传片宣传片微电影微电影三、网络视频媒介三、网络视频媒介客户端客户端视频网站视频网站视频应用软件视频应用软件主要有可视电话、互动主要有可视电话、互动电视、视频邮件等电视、视频邮件等包括视频播客、视频点播、包括视频播客、视频点播、视频分享、视频分享、P2P下载、视下载、视频搜索等多种信息服务形频搜索等多种信息服务形式。式。带有视频聊天功能的即时带有视频聊天功能的即时通讯方式等通讯方式等视频病毒营销视频病毒营销视频贴片广告视频贴片广告视频互动视频互动网红模式网红模式UGC营销营销三、网络视频营销模式 第二节第二节 网络视频营销技巧网络视频营销技巧网络视频营销的成功取决于n视频的制作n传

4、播的力度一、网络视频的制作技巧 选题 +摄制1、网络视频营销内容的选择网络视频营销选择视频的内容要根据企业的特点，选择重要的主题，重点表现的特色。素材源于各个方面，但又不是简单的拼凑，而是包含了策划人员和编导的理解、把握以及构想。要对素材加以选择、集中、提炼和加工，同时将文学、音乐、美术等艺术形式融汇于作品中，从而挖掘出更有影响力的内容。2、网络视频摄制技巧n视频广告的摄制n宣传片的摄制（1）视频广告的摄制以一个广告片为例：一种夏天喝的饮料n茫茫无际的大沙漠，沙漠里走着包着阿拉伯头巾的人，他焦渴异常，这时候他从身边的骆驼上取出来一瓶要推广的饮料，打开喝了一口，哇，太爽了，他再看四周，变成了北冰

5、洋，处在一个冰雪世界里。这种创意显然是需要影棚抠像加上CG特效的。n首先，开场要有全景；然后，为了表现这个男子很热，还需要一个中景，他身旁的骆驼还有他的全身形像；接着，还需要一个特写，男子皱着的眉头还有脸上流下的汗。这里就有画面和画面之间的节奏关系。n声音也要考虑。一开始的画面配一点阿拉伯风格的音乐会显得比较合适而且有幽默效果，加上一些特效，极热的感觉，人物喝饮料时发出的声音、还有瞬间变凉之后的音效。n最后推出你要做营销的产品，一定是大号的字体，很有冲击力的出来，这个时候解说词应该要出现了，一般是主题的广告词。例如：“XX饮料，想不到的清凉！”（2）宣传片的摄制 企业宣传片要表现企业的实力，既

6、要适当的渲染，又要把握尺度。在拍摄的时候对整体形象要做一个统一。n展现企业的规模和宏伟气势，可多采用远景和全景以及仰摄等拍摄角度。视野广阔，景深悠远，能很好地表现广阔的自然环境和气氛，抒发情感。在拍摄角度上，可采用仰拍与俯拍相结合的方式，配合广角镜头的使用，使画面更具气势，从而体现企业的综合实力。n同期声，可以增加内容的真实性、可信性。n画面的组接上，要注重节奏的把握，力求简洁精练，绝不拖沓，见好就收，将节奏把握得恰到好处。n后期制作中，通过新颖的手法，富有新意的表现方式，才能让观众感到新鲜，增加宣传的效果。特效的运用，背景音乐的烘托也会为宣传片增色不少。二、发布网络视频的技巧n选择发布平台n

7、视频推广1、选择发布平台选一个好的发布平台n要考虑宣传内容的特点选择特定的网络平台n多平台投放视频2.视频广告如何能吸引客户的点击呢？要从视频的名称、分类、配套推广活动等入手。nMini Cooper广告n取个吸引人的名称:“超幽默有才MINI Cooper经典广告”n归类在“经典广告”一类里n广告主题就是怀旧，采用幽默诙谐的解说词，内容是给观众上一堂关于Mini Cooper的课。案例研究：桔子酒店12星座男系列微电影思考:n1.12星座微电影的创意为什么吸引客户？n2.12星座微电影是如何成功传播的？同步实训：制作并发布一个同步实训：制作并发布一个30秒的网络视频广告秒的网络视频广告 ns

8、tep 1构思创意，制定脚本nstep 2拍摄nstep 3选择网络视频制作软件nstep 4捕获视频nstep 5编辑视频nstep 6添加字幕nstep 7临时保存视频文件nstep 8以MP4格式输出视频nstep 9网络视频的发布nstep 10推广网络视频step 1构思创意，制定脚本step 2拍摄n摄像机拍摄时注意考虑不同景别的搭配，如全景、中景、近景、特写镜头。注意做到平、准、稳、匀。注意起始画面与终止画面的处理。拍摄时每个镜头应提前录制510秒，拍摄一个动作结束时，应多录几秒，为下一镜头的编辑留有余地。尽量避免画面杂乱，避免画面中出现高光点、画面反差大，过亮或过暗效果。最好策

9、划、文案和后期同时参与，这样对于一些镜头可以把握得更好，避免后期制作时，素材缺失。step 3选择网络视频制作软件step 4捕获视频step 5编辑视频step 6添加字幕n字幕是内容表达和画面构成中一个不可缺少的元素。表达值得强调、解释和说明的内容；参与画面的构图。字幕分标题和文本。标题字幕主要用于字幕属性多变的地方，常用于制作单行、双行、三行或多行等格式不同的字幕。文本主要用于制作唱词、滚屏等格式一致的字幕。在字幕的制作中应使用层次分明的背景或拍摄的镜头。要确保字幕是“可辨认的”，没有融合到背景中去。step 7临时保存视频文件step 8以MP4格式输出视频step 9网络视频的发布s

10、tep 10推广网络视频本章小结（本章小结（1）1、网络视频营销是指利用各种网络视频发布企业的相关资讯，展示产品和服务等，从而在消费者中树立良好的品牌形象以实现企业营销目标的营销活动。2、网络视频营销按内容的不同，可分为网络视频广告和企业或产品的宣传片。其中网络视频广告按载体的不同，将网络视频广告划分为传统窄带类广告营销和宽带类网络广告营销；按发布方式的不同，将网络视频广告划分为嵌入式视频广告营销和弹窗视频广告营销；参照传统媒体中“硬广告营销”与“软广告营销”的分类，将网络视频广告营销划分为一般的硬广告营销与植入式广告营销。本章小结（本章小结（2）3、网络视频媒介即是在互联网上以视频为主要表现形式的各种视频应用软件、客户端以及视频网站的统称。视频应用软件主要有可视电话、互动电视、视频邮件、带有视频聊天功能的即时通讯方式等;视频网站则包括视频播客、视频点播、视频分享、P2P下载、视频搜索等多种信息服务形式。4、制作网络视频的一般流程：前期创意，脚本制定；中期拍摄；后期制作。5、网络视频营销的成功决定于视频的制作和传播的力度。网络视频营销和电视广告有很多相似之处，因此从电视广告中可以借鉴很多营销技巧。思考与练习思考与练习n网络视频营销的发布渠道有哪些？n如何提高网络视频的点击率？