微博营销概述课件.pptx

1、新媒体营销微博营销1目录contents微博营销概述点击添加文字说明点击添加文字说明微博基础操作点击添加文字说明点击添加文字说明微博运营推广点击添加文字说明点击添加文字说明2微博营销工具点击添加文字说明点击添加文字说明企业官方微博运营企业官方微博运营5微博营销概述传播特征|账号种类|营销种类|营销模式|营销策略目录contents3生活中，你获得什么样的信息或遇到什么事，会主动分享到社交媒体上？2020年几起重大事件，新冠疫情、科比逝世、罗志祥分手等，请问你最先是通过什么平台知道的？知道后你又去什么平台关注有关的信息进展或发表评论？想想看，为什么微博这样的媒体更适合这种新闻事件的传播？国内各大

2、微博介绍6 2009年8月，新浪率先推出新浪微博，并启用作为主域名，借助网络惯用的名人效应迅速拥有了大量用户，短短半年时间，微博诞生新昵称”围脖“，成为当年中国互联网行业的一道风景。2010年，腾讯、网易也相继推出微博服务，凤凰网、和讯网、搜房网紧随其后，大有群雄并起、逐鹿中原之势，形成了中国特有的微博嫁接网站的发展特色。微博简介任意140个字关注粉丝转发/评论话题分享分享自媒体平台自媒体平台支持图片、音频、视频支持图片、音频、视频多平台多平台微博的传播特征微博的传播特征传播主体传播主体传播内容传播内容传播方式传播方式平民化、个性化碎片化、去中心化交互化、病毒化微博账号的类型个人微博个人微博政

3、务微博政务微博其他微博其他微博企业微博企业微博组织机构微博组织机构微博微博与微信的异同点微博与微信的异同点异同点异同点微博微博微信微信相同点同样是交流分享平台同样可以点赞和评论不同点 微信的朋友圈是私人的微博是公众的微信的朋友圈内容不可转发微博内容可随时转发微信的朋友圈评论不可査看微博评论可査看微信的朋友圈字数无限制早期微博字数有限制打开新浪微博，进入热门微博排行榜，浏览排行榜上的微博，观察并分析：1.哪些类型的微博内容更容易被大量传播？2.这些微博被大量转发的原因是什么？3.分别选择几个不同类型的微博，点击进入博主的微博主页，观察博主的粉丝及微博转发、评论、点赞数据，分析该博主的粉丝及微博转

4、发、评论、点赞数据，分析该博主运营好的原因有哪些？微博的营销价值微博的营销价值微微 博博品牌传播利器 客户关系管理市场调查与产品推广危机公关微博的营销价值微博的营销价值“凌燕”团队成员微博微博知名博主品牌营销传播的利器品牌营销传播的利器黄太吉用户分享晒图微博营销的七种模式微博营销的七种模式 明星模式：谁当红谁就有影响力网红模式：我为自己带盐 微博营销的七种模式微博营销的七种模式 商界领袖模式：折射人格魅力标签 媒体模式：从传统媒体到新媒体 微博营销的七种模式微博营销的七种模式 自媒体模式个人品牌超越机构品牌 微商模式社会化电子商务 专家模式付费阅读和打赏收入 课堂讨论如果你运营一家乡村土鸡企业，你认为最适合你的微博营销模式是哪几种？如果你运营一家城市咖啡店，你认为最适合你的微博营销模式是哪几种？如果你运营一家化妆品企业，你认为最适合你的微博营销模式是哪几种？和大家分享你的观点，说出你的理由。微博的三大营销策略微博的三大营销策略 建立微博矩阵病毒式传播创意策划微博活动微博的矩阵模式蒲公英式放射式双子星式百度系、中国银联、360三家单位微博有无矩阵建设，他们分别属于那种类型的矩阵？请按表对应填写。蒲公英蒲公英放射式双子星式任务实训及考核序号任务描述任务要求1简述微博营销的传播特征2简述微博营销的矩阵模式3简述微博营销的账号类型谢谢观看新媒体营销22