影视广告高手速成课件.ppt
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1、2022-12-211影视广告高手速成2022-12-212速成内容 影视广告起源与发展 影视语言 影视广告创作原则 影视广告创意 影视广告表现手法 影视广告技术 影视广告导演 影视广告制作 毕业考试、答辩2022-12-213第一章 影视广告简史 影视广告特点2022-12-214影视广告的分类与特点 根据播放性质划分电影广告,电视广告(节目、插播)根据制作方式划分胶片广告(Commercial Film即C.F),现场播出广告(Live Show),磁带录象广告(TVC),幻灯片广告(Slide),字幕广告(Supered Title)根据广告内容划分:商业广告(Commercial Me
2、ssage),公益广告(Pubic Service)根据诉求方式划分:理性,感性 根据广告生命周期的不同阶段划分:导入期,成长期,维护期2022-12-215第二章 影视艺术语言的基本单位 画幅(1:1.333或3:4)、画格(24/秒)、画帧(25/秒)、镜头(1.它是一个光学部件;2.它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄的连续画面,它可以是单个的,也可以是连续的)、画面(客观物体的具体影象)、画面构图(1.主体;2.客体;3.前景)、镜头表现(1.主观镜头;2.客观镜头;3.长镜头;4.背景;5.留白)、镜头组接(动接动、静接静、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏)2022-12-2
3、16 揭开“蒙太奇”的面纱 蒙太奇(Montage)源于法国建筑学。1.叙事性蒙太奇(连续式、平行式、交叉式、重复式、积累式、颠倒式);2.表现性蒙太奇(对比式、隐喻式、象征式)蒙太奇的构成 远、全、中、近、特,推、拉、摇、移、跟、升降、变焦,平、仰、俯、倾斜课后作业:用表现性蒙太奇的手法,创作一组反映思美公司员工工作状态的短片(不少于5个镜头)2022-12-217第三章 策略必须准确 冲击力要强 创意要新奇 兴趣感要浓 信息量要大 感染力要深 把握主题2022-12-218第四章 创意的基础 创意的原则立足真实强烈的感染有的放矢单一诉求系列传达2022-12-219 创意的来源了解你的对象
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