《网络营销》5电子教案.doc

1、网络营销教 案教 案教师姓名授课日期年8月30日 第1周授课班级授课形式讲授 实验 实训练习 其他授课章节名 称一、 网络营销准备教学目的1、能准确理解什么是网络营销2、能准确掌握网络营销的特点3、能准确理解网络营销相关理论教学重点网络营销相关理论教学难点长尾理论更新、补充、删节内容Internet的发展、信息技术带来的新理论课外作业阅读网络营销相关书籍，并撰写读后感课后体会与建议授课主要内容或板书设计一、 网络营销准备导入新课：网络营销= 网络 + 营销 介绍本课程：教学目标、教学方法和手段、考核办法、教材目录。新课讲授一、网络营销的定义网络营销就是借助互联网开展市场营销活动，是企业整体营销

2、的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。提问：网络营销与网上销售、电子商务的区别？二、网络营销的特点跨时空、交互性、个性化、多媒体、整合性、高效性、经济性、技术性、超前性、成长性等。三、网络营销的发展 （一）网站营销时代 (二) 搜索引擎营销时代 （三）社区交互营销时代四、网络营销的相关理论 1、网络直复营销理论 2、网络数据库营销理论 3、网络关系营销理论 4、网络“软营销”理论 5、长尾理论：只要有足够的存储和流通渠道，非主流产品(需求不旺或销量不佳的产品)所共同占据的市场份额可以和那些数量不多的主流产品(热卖品)所占据的市场份额相当甚至更

3、大。众多小市场汇聚成与主流大市场相当的市场能量。提问：长尾理论为什么对网络营销有深远的意义？总结：1、网络营销的定义、主要特点和发展 2、长尾理论布置作业教 案教师姓名授课日期年9月2日 第1周授课班级授课形式讲授 实验 实训练习 其他授课章节名 称一、 网络营销准备（2）教学目的熟悉网络营销策略教学重点1、免费价格策略2、病毒性营销策略教学难点病毒性营销策略更新、补充、删节内容无 课外作业为家乡的某个特产做一个口碑传播的策划课后体会与建议授课主要内容或板书设计项目一 网络营销准备（2）导入新课：传统营销为什么不能替代网络营销？新课讲授五、网络营销的常用策略提问：市场营销的策略有哪些？4P理论

4、-以推销产品为中心4C理论-以客户为中心1、免费定价策略免费价格策略是先将企业的产品和服务以零价格形式提供给顾客使用，满足顾客的需求，再通过其他方式获得收益。在网络营销中，免费价格不仅仅是一种促销策略，它还是一种非常有效的产品和服务定价策略。提问：举例网络营销中免费定价策略的成功案例*要点：免费产品的特性（1）易于数字化（2）无纸化（3）零制造成本（4）成长性（5）冲击性（6）间接收益特点。2、病毒性营销策略病毒性营销是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样快速大规模扩散，从而达到推广的目的。病毒性营销不是病毒木马传播，其实质是为用户提供有价值的服务同时，附加上一定的推广信息。口碑传播是特殊

5、的病毒性营销。举例：“开心网”、hotmail，用的是朋友之间相互邀请的办法练习：为红豆居家设计一个病毒性营销策略推广方案。20分钟后交流并点评。总结：1、免费定价策略2、病毒性营销策略布置作业教 案教师姓名授课日期年9月13日 第3周授课班级授课形式讲授 实验 实训练习 其他授课章节名 称一、 网络营销准备（3）网络营销的成功案例讨论教学目的熟悉网络营销策略的应用教学重点网络营销策略的应用教学难点无更新、补充、删节内容无 课外作业复习课后体会与建议授课主要内容或板书设计项目一 网络营销准备（3）网络营销的成功案例讨论导入新课：病毒性营销、免费价格策略为什么在网络营销中应用得很普遍？新课讲授布

6、置任务: 1、每位同学搜索网络营销的成功案例一个。 2、小组内分享成功案例， 3、小组代表介绍网络营销的成功案例并点评案例中的营销策略的应用 4、学生小组互评 5、教师点评总结：网络营销策略教 案教师姓名授课日期年9月16日 第3周授课班级授课形式讲授实验 实训练习 其他授课章节名 称二、制定营销计划教学目的1、熟悉网络市场调研2、熟悉网络市场调研的方法教学重点网络市场调研教学难点调研结果分析 更新、补充、删节内容无课外作业撰写市场调研报告课后体会与建议授课主要内容或板书设计二、 制定营销计划导入新课：市场调研在营销活动中的必要性。新课讲授一、市场调研的一般步骤 1、制定市场调查的目标 2、确

7、定市场调查的对象 3、制定调查计划 (1)资料来源(2)调查方法(3)调查手段(4)抽样方案(5)联系方法 4、收集、整理信息 5、分析信息 6、提交调研报告【学生实训】为门店进行网络市场调研1分析门店目标市场需求2收集竞争对手网络营销的信息3比较并分析竞争对手网络营销的内容和特点4提交调研报告总结：网络市场调研的方法教 案教师姓名授课日期年9月20日 第4周授课班级授课形式讲授实验 实训练习 其他授课章节名 称二、 制定营销计划（2）教学目的1、能熟练进行目标市场细分2、能熟练进行门店的目标市场选择3、能基本进行门店网站的定位教学重点目标市场细分教学难点拟建网站的定位更新、补充、删节内容无课

8、外作业无课后体会与建议授课主要内容或板书设计二 制定营销计划（2）导入新课：门店网络市场调研的目的。新课讲授一、网上市场n 市场人口购买力购买欲望n 网上市场分类也和传统意义上的市场一样，分为消费者市场、企业市场和政府市场三类。n 从网络市场交易的主体看，网络市场主要有企业对企业(Business to Business， B2B)、消费者对消费者（ Consumer to Consumer，C2C）、企业对消费者(Business to Consumer，B2C)及企业对政府(Business to Government，B2G)三类。二、目标市场定位（STP） （一）市场细分 1.确定细分

9、变量和细分市场 2.勾勒细分市场的轮廓 （二）目标市场选择 1.评估每个细分市场的吸引力 2.选择目标市场 （三）市场定位 1.为每个目标细分市场确定可能的定位观念 2.选择发展和传播选定的定位观念【学生实训】 1对门店的目标市场进行市场细分 2选择合适的细分目标市场 3为门店网站定位总结：网上市场、目标市场定位教 案教师姓名授课日期年9月23日 第4周授课班级授课形式讲授实验 实训练习 其他授课章节名 称二、制订营销计划（3）教学目的1、熟悉整合营销2、能基本制订网络营销计划教学重点网络营销计划教学难点整合营销应用 更新、补充、删节内容无课外作业制订营销计划课后体会与建议授课主要内容或板书设

10、计二、 制定营销计划（3）导入新课：应用网络营销策略的成功案例新课讲授一、整合营销的内涵 整合营销又称“整合营销传播”（Integrated Marketing Communication，简称IMC）是美国西北大学教授舒尔兹于20世纪80年代末首次提出的。整合营销是以消费者需求为核心，确定企业统一的营销策略，协调使用各种不同的营销手段，发挥不同营销工具的优势，从而使企业的营销活动达到低成本、强冲击力的效果。 企业如何能保持不同渠道信息的一致性（即发出“一种声音”）和如何通过不同的渠道跟不同的目标客户实现个性化的沟通成为整合营销的主题。二、整合营销的特征 （一）整合营销的核心是客户。 （二）整

11、合营销的目标在于建立统一的品牌形象 （三）整合营销的基础是整合与客户的接触过程。 （四）整合营销的目的是建立品牌忠诚三、整合营销的过程 （一）策略整合（二）分众传播（三）双向沟通 （四）技术应用（1多种营销工具的组合2数据库技术的应用） （五）战略整合【学生实训】 1、为门店选择恰当的营销策略 2、制订门店的网络营销计划总结：整合营销布置作业：制订门店营销计划教 案教师姓名授课日期年9月27日 第5周授课班级授课形式讲授 实验 实训练习 其他授课章节名 称三、营销导向网站建设教学目的（根据零售门店营销计划）1. 能熟练开展网络市场调研2. 能熟练设计域名3. 能熟练设计网站栏目4. 能熟练优化

12、网站布局 教学重点网页布局教学难点域名设计更新、补充、删节内容无课外作业充实网站内容课后体会与建议授课主要内容或板书设计三、营销导向网站建设导入新课：网站的基本要素?【学生实训】1收集并分析成功的域名2收集并分析同类网站的域名3选择网站域名并注册4收集并分析同类网站的栏目5确定网站栏目6完成网站基本设置7分组负责管理相应栏目，每人发布文章2篇新课讲授一、域名1、 域名体系主机名网络名机构名顶级域名。2、 域名命名26个英文字母；十个数字；“-”。不区分大小写。只能注册三级域名 不得使用或限制使用的名称3、域名的选择第一，域名最好短小、容易记忆。第二，域名中包含关键词或相关词汇。第三，域名注册以

13、品牌优先。二、网页布局1、合理的网站栏目结构2、网页布局常见类型3、首页基本布局三、增加网站粘度 1、提高网站粘度应遵循的原则 内容第一原则、三次点击原则、服务至上的原则。 2、增加网站与用户间的互动的方法 （1）网站的核心价值“显性化” （2）引导互动总结：以营销为导向如何选择域名、设计网站的结构布置作业教 案教师姓名授课日期年9月30日 第5周授课班级授课形式讲授 实验 实训练习 其他授课章节名 称四、搜索引擎优化（1）教学目的1、 熟悉搜索引擎营销的四部曲2、 能熟练应用关键词作搜索引擎优化教学重点搜索引擎营销的四部曲教学难点应用关键词作搜索引擎优化更新、补充、删节内容无课外作业哪些网站

14、搜索引擎优化中的错误做法需要避免课后体会与建议授课主要内容或板书设计四、搜索引擎优化（1）导入新课：搜索引擎在网站营销中的作用新课讲授一、 搜索引擎工作原理（一）全文搜索引擎 全文搜索引擎是从网站提取信息建立网页数据库。搜索引擎的自动信息搜集功能分两种。一种是定期搜索。另一种是提交网站搜索。（二）分类目录分类目录的收集、分析信息两部分主要以人工方式或半自动方式完成。（三）垂直搜索引擎垂直搜索引擎通过对网页库中的某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。垂直搜索也是提供关键字来进行搜索的，但被放到了一个行业知识的上下文中，返回的结果更倾向于信息，消息

15、，条目等。（四）元搜索引擎元搜索引擎的特点是本身并没有存放网页信息的数据库，当用户查询一个关键词时，它把用户的查询请求转换成其它搜索引擎能够接受的命令格式，并行地访问数个搜索引擎来查询这个关键词，并把这些搜索引擎返回的结果经过处理后再返回给用户。服务方式为面向网页的全文检索。二、 利用搜索引擎营销能够实现以下四个层次的营销目标： 存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录； 表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名； 关注层：提高用户对检索结果的点击率； 转化层：将浏览者转化为顾客。【学生实训】 1向搜索引擎提交网站 2收集并分析同类网站的关键词 3建立关键词列表 4为网站选择相应的关键词应用到meta

16、、栏目名称、文章标题和文章关键词中总结：搜索引擎营销的四部曲布置作业 教 案教师姓名授课日期年10月9日 第6周授课班级授课形式讲授 实验 实训练习 其他授课章节名 称四、搜索引擎优化（2）教学目的1、 熟悉Google的排名规则2、熟悉友情链接的方法教学重点Google的排名规则教学难点建立友情链接更新、补充、删节内容无课外作业跟进发布的友情链接课后体会与建议授课主要内容或板书设计四、搜索引擎优化（2）导入新课：网站搜索引擎优化中的错误做法说明了什么？新课讲授一、 Google的排名规则文字内容匹配系统、网页级别技术（Pagerank，简称PR值）。 1、提高网页的相关性（1）标题标签(me

17、tatitle)（2）文字内容（3）关键字密度(KeywordDensity)（4）图文属性（5）外部文字链接2、提高网页的重要性（PR值）（1）在计算网站排名时，一个网站的外部链接数越多,其PR值就越高；外部链接站点的级别越高，网站的PR值就越高。（2）Google的Pagerank系统不单考虑一个网站的外部链接质量，也会考虑其数量。 （3）通过向DMOZ提交网站，提高PR值。二、友情链接 1、寻找高质量的链接对象2、提出交换链接要求【学生实训】1向搜索引擎提交网页列表2申请3个友情链接3通过百度站长工具检查网站对搜索引擎的友好性并改进总结：成功获得友情链接的技巧 网站在主要搜索引擎中获得好

18、的排名的方法布置作业 教 案教师姓名授课日期年10月17日 第7周授课班级授课形式讲授 实验 实训练习 其他授课章节名 称五、搜索引擎广告教学目的1、能熟练制作搜索引擎广告2、能熟练发布搜索引擎广告教学重点制作搜索引擎广告教学难点制作搜索引擎广告更新、补充、删节内容无课外作业搜索引擎竞价排名研究课后体会与建议授课主要内容或板书设计五、搜索引擎广告导入新课：搜索引擎广告的必要性新课讲授一、搜索引擎广告的主要发布平台 1、百度推广 2、谷歌Adwords广告 3、淘宝直通车二、影响搜索引擎广告的因素 1、广告自身制作的水平、文字的组织、多媒体的制作。 2、关键词的选择 3、点击费用的选择。【学生实

19、训】1收集并分析同类门店的搜索引擎广告2制作门店的搜索引擎广告 3注册谷歌关键字广告（adwords）4发布搜索引擎广告5了解搜索引擎竞价排名行情6研究adwords广告报价7比较百度、google的搜索引擎广告服务的优缺点总结：搜索引擎广告的写作和发布布置作业 教 案教师姓名授课日期年10月14日 第7周授课班级授课形式讲授 实验 实训练习 其他授课章节名 称六、网络社区营销（1）教学目的1、熟悉发帖技巧2、熟悉论坛营销策略教学重点论坛营销策略教学难点发帖的技巧更新、补充、删节内容无课外作业坚持每天发帖宣传门店课后体会与建议授课主要内容或板书设计六、网络社区营销（1）导入新课：网络社区是指包

20、括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间。这里把有相似特点的即时通讯工具和博客也和论坛一起作为社区营销介绍。新课讲授一、巧立标题 1、题目一定要新奇 2、题目忌耸人听闻、歇斯底里 3、抓住关键，巧设悬念二、软文写作三、多渠道推广四、网络社区宣传策略 1、不要直接发广告 2、用好头像，签名 3、发帖要求质量第一 4、及时回帖 5、利用事件来借势宣传 6、图文并茂，相辅相成【学生实训】1收集并分析同类门店的论坛营销信息2建立适合发布营销信息的论坛列表3策划并拟定门店营销信息4发布门店营销信息到列表中的论坛总结：发帖的技巧布置作业 教 案

21、教师姓名授课日期年10月18日 第8周授课班级授课形式讲授 实验 实训练习 其他授课章节名 称六、网络社区营销（2）教学目的能熟练开展博客营销 教学重点微博营销教学难点增加微博的听众数更新、补充、删节内容无课外作业一周内增加微博的听众数到100课后体会与建议授课主要内容或板书设计项目二 零售门店网络营销 任务2.5 网络社区营销（2）导入新课：微博和博客的使用感受分享新课讲授一、博客营销 博客营销就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。博客营销是一种基于知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。1、精心组织博客内容 2、明确博客主题3、 选好博客平台4、 美化博客的外观二、微博

22、微博是以不超过140个文字更新信息的微型博客，允许用户将自己的动态和想法以短信息的形式发送给手机或网站，兼有博客、论坛、即时通讯工具的特点，可开展跨平台的网络营销。【学生实训】 1开通微博（新浪、腾讯、网易等） 2在一周内将微博粉丝数发展到100以上 3讨论微博听众发展的技巧4通过微博发布门店营销信息总结：微博营销的技巧布置作业 教 案教师姓名授课日期年10月21日 第8周授课班级授课形式讲授 实验 实训练习 其他授课章节名 称六、网络社区营销（3）教学目的能熟练开展QQ营销教学重点QQ群营销教学难点发展QQ群人数更新、补充、删节内容无课外作业增加网站推广用的QQ群到100人以上课后体会与建议

23、授课主要内容或板书设计六、网络社区营销（3）导入新课：QQ的使用感受新课讲授一、即时通讯工具的种类 （一）通用性即时通讯工具 以QQ、msn、skype等为代表 （二）专用型即时通讯工具 以阿里旺旺、慧聪发发、移动飞信、联通超信、电信灵信等为代表 （三） 嵌入式即时通讯工具以53客服等在线客服软件为代表二、QQ营销 1、完善QQ资料 2、维系现有客户 3、维护QQ空间 4、制作QQ表情 5、拓展客户资源 6、利用QQ群营销【学生实训】 1建立门店推广用的QQ群 2在一周内将QQ群发展到100人以上 3搜索并加入适合网站推广的QQ群4通过微博发布门店营销信息5讨论QQ群发展的技巧总结： QQ群发

24、展的技巧布置作业 教 案教师姓名授课日期年10月25日 第9周授课班级授课形式讲授 实验 实训练习 其他授课章节名 称七、Email营销教学目的1、能熟练进行Email写作2、能熟练进行Email营销教学重点Email营销基本技巧教学难点Email的写作更新、补充、删节内容无课外作业Email营销的成功案例研究。课后体会与建议授课主要内容或板书设计项目二 零售门店网络营销任务2.6 Email营销导入新课：收到Email广告信的感受分享新课讲授一、邮箱的种类 1、个人邮箱 2、企业邮箱。二、Email营销基本技巧 （一）有效的邮件文案写作 1开始对话 2直奔主题 3鼓励收件人深入了解 4测试并

25、改进 （二）邮件地址收集的技巧 通过平时客户往来积累；通过行业网站收集；通过搜索引擎收集；通过第三方的Email营销服务商的服务。 （三）较为理想的促销邮件结构 （四）不被作为垃圾邮件的主题【学生实训】1收集目标客户邮件地址2针对特定的目标客户撰写Email广告信，要求图文并茂，并链接至门店网站3先邮寄一封Email广告信给自己，检测效果并修改4邮寄Email广告信给目标客户总结：Email营销基本技巧布置作业 教 案教师姓名授课日期年10月28日 第9周授课班级授课形式讲授 实验 实训练习 其他授课章节名 称七、网络广告教学目的1、能熟练制作网络广告2、能熟练发布网络广告教学重点制作网络广告

26、教学难点发布网络广告更新、补充、删节内容无课外作业研究三个网站的网络广告位价格与效果课后体会与建议授课主要内容或板书设计八、网络广告导入新课：网络广告发展史新课讲授一、网络广告的制作技巧 （一）文字广告的写作技巧 常见的网络文字广告，就是广告标题和广告口号。 （二）图文广告的制作技巧 1、以少胜多、主次有序、虚实相生、活泼有致、 2、色彩搭配、 3、使用动画、 4、常用的广告图文布局方式二、网络广告投放技巧 （一）广告位选择 （二）广告投放的策略【学生实训】1收集并分析同类门店的网络广告2搜索可制作网络图片广告和动态广告的免费平台（如）3注册并制作门店的网络广告4搜索并比较3个网络广告发布平台

27、5投放门店的网络广告总结：网络广告策略布置作业 教 案教师姓名授课日期年11月1日 第10周授课班级授课形式讲授 实验 实训练习 其他授课章节名 称九、 网络视频营销（1）教学目的1、熟悉网络营销视频编导2、熟悉网络营销视频制作教学重点编导网络营销视频教学难点制作网络营销视频更新、补充、删节内容无课外作业制作网络营销视频课后体会与建议授课主要内容或板书设计九、网络视频营销（1）导入新课：网络视频的发展新课讲授一、网站营销视频的主要类型 1、网络视频广告 2、网站宣传片 3、植入式广告二、编导网络视频广告（参考电视广告） 1、主题突出、商品品牌明了 2、围绕一个中心画面 3、表现独特、片头即吸引

28、受众的注意力 4、画面简洁流畅、真实可信 5、制作系列广告，多角度重复同一主题【学生实训】1收集并分析同类门店的网络视频营销案例2策划门店的视频营销3拍摄门店的营销视频总结：网络视频制作技巧布置作业 教 案教师姓名授课日期年11月4日 第10周授课班级授课形式讲授 实验 实训练习 其他授课章节名 称九、 网络视频营销（2）教学目的1、熟悉网络营销视频发布2、熟悉网络营销视频推广教学重点网络营销视频编辑教学难点推广网络营销视频更新、补充、删节内容无课外作业提高网络视频的点击率课后体会与建议授课主要内容或板书设计九、 网络视频营销（2）导入新课：网络视频营销成功案例分享新课讲授一、发布网络视频 1

29、、选择一个好的发布平台是关键 2、根据营销视频内容的特点选择特定的网络平台和类目 3、多角度多层次投放营销视频 例如，一个服装品牌的推广，可以在优酷等媒体上投放时装秀等品牌发布活动视频，在阿里巴巴发布经营经验介绍的视频，在土豆网投放品牌发展历史的视频等多角度多层次的宣传报道。【学生实训】4编辑门店的营销视频（借助Windows Movie Maker或土豆网平台等）5搜索并建立发布门店营销视频的平台列表6发布门店的营销视频7推广门店的营销视频总结：网络视频营销推广方法布置作业 教 案教师姓名授课日期年11月8日 第11周授课班级授课形式讲授 实验 实训练习 其他授课章节名 称十、网站流量统计分

30、析教学目的1、熟悉网站流量统计2、熟悉通过网站流量统计数据分析获得营销信息教学重点网站流量统计教学难点流量统计数据分析更新、补充、删节内容无课外作业撰写并提交网站流量统计分析报告课后体会与建议授课主要内容或板书设计十、网站流量统计分析导入新课：什么是网站的流量?新课讲授一、网站流量统计的数据来源 1、原始日志文件 2、流量统计分析软件 3、流量统计网站二、网站流量统计数据的意义 访问量、绝对唯一访问者数、页面访问数、平均页面访问数、网站停留时间、文件访问数、弹出率、访问深度、用户浏览器及电脑信息、用户浏览器类型分布、用户地理位置、流量来源、搜索引擎访问来源、访问页面统计、着陆页面、退出页、转化

31、率【学生实训】 1搜索并比较2家流量统计网站和软件 2选择并注册使用网站流量统计软件（例如） 3根据网站流量统计数据分析网站营销的效果4撰写网站流量统计数据分析报告总结：流量数据分析布置作业 教 案教师姓名授课日期年11月25日第13周授课班级授课形式讲授 实验 实训 练习 其他授课章节名 称十一、淘宝网店运营（1）教学目的1、熟悉网络营销工具和方法的应用技巧2、熟悉网络营销策略教学重点网络营销工具和方法的应用技巧教学难点网络营销策略综合应用更新、补充、删节内容无课外作业实施网店营销，撰写网店经营工作日志课后体会与建议授课主要内容或板书设计十一、淘宝网店运营（1）导入新课：实体店铺提高成交率的

32、方法新课讲授一、 提高网店成交率（一） 引人注目的商品展示 1、商品陈列吸引眼球 2、商品图片清晰悦目 3、商品介绍具体生动 4、商品分类简明便利（二）值得信赖的网店布置 1、打造金字招牌 2、美化店铺形象 3、建立网上商誉（三）感召行动的网店现场推广 1、激发购买冲动的促销活动 2、与众不同的互动沟通 3、鼓励再次购买和转介绍4、利用店铺关联的个人空间提供增值服务【学生实训】1根据淘宝网开店教程，分组开设网店并试营业2比较淘宝旺铺的功能，选择旺铺美化店面3使用量子统计4比较分析成功运作的同类网店的店名、店招、栏目设置、分类，优化网店相关项目5比较分析成功运作的同类网站的商品图片，改进网店商品

33、图片展示6搜索店内商品，比较并分析排名靠前的商品的关键词，改进商品名 7根据市场定位，选择热销商品推荐总结：网络营销策略布置作业教 案教师姓名授课日期年11月29日 第14周授课班级授课形式讲授 实验 实训 练习 其他授课章节名 称十一、淘宝网店运营（2）教学目的1、熟悉网络营销工具和方法的应用技巧2、能熟练应用网络营销策略教学重点网络营销工具和方法的应用技巧教学难点网络营销策略综合应用更新、补充、删节内容无课外作业实施网店营销，撰写网店经营工作日志课后体会与建议授课主要内容或板书设计十一、淘宝网店运营（2）导入新课：实体店铺提高客流的方法新课讲授二、增加网店流量（一）宣传网址或店名 1、积极

34、参加淘宝网组织的合作推广活动 2、公共关系3、合理设置沟通工具 4、线下推广（二）提供更多的网店链接并吸引更多网民点击链接 1、友情链接 2、搜索引擎优化 3、组建网上连锁店 4、站外推广 【学生实训】 1分享和讨论网店经营情况 2制定营销目标 3建立两个友情链接 4根据营销策划方案，利用各类网络营销工具进行营销推广 5研究淘宝合作营销，积极参加淘宝活动 6撰写网店经营工作日志总结：网络营销策略布置作业教 案教师姓名授课日期年12月2日第14周授课班级授课形式讲授 实验 实训 练习 其他授课章节名 称十一、淘宝网店运营（3）教学目的1、熟悉淘宝合作营销的方法2、能熟练应用网络营销策略教学重点淘

35、宝合作营销的方法教学难点网络营销策略综合应用更新、补充、删节内容无课外作业实施网店营销课后体会与建议授课主要内容或板书设计十一、淘宝网店运营（3）【学生实训】1分享和讨论网店经营情况和淘宝合作营销的方法和效果2制定每周的营销目标3根据营销策划方案，利用各类网络营销工具进行营销推广4研究淘宝合作营销，积极参加淘宝活动5撰写网店经营工作日志总结：淘宝合作营销布置作业教 案教师姓名授课日期年1月3日 第14周授课班级授课形式讲授 实验 实训 练习 其他授课章节名 称十一、淘宝网店运营（4）教学目的1、熟悉淘宝合作营销的方法2、能熟练应用网络营销策略教学重点淘宝合作营销的方法教学难点网络营销策略综合应用更新、补充、删节内容无课外作业修订网店营销计划并上传课后体会与建议授课主要内容或板书设计十一、淘宝网店运营（4）【学生实训】1分享和讨论网店经营情况和淘宝合作营销的方法和效果2设定营销目标3根据营销策划方案，利用各类网络营销工具进行营销推广4研究淘宝合作营销，积极参加淘宝活动5修订网店营销计划总结：网络营销策略综合应用布置作业