2020年短视频平台研究分析报告课件.pptx

1、研 究 分 析 报 告2020短视频平台 Recap随着各大短视频APP崛起，研究如下课题：各大集团在这个领域的布局规划数据表现主要玩法短视频行业简介热门短视频APP介绍工作完成具体情况短视频APP分类年度工作内容概述成功项目详细展示Agenda短视频行业简介短视频行业增长迅速2016-2020年中国短视频行业市场规模及预测数据来源：艾瑞中国短视频行业研究报告183.9%113.5%84.4%67.6%同比增长率2016201720122004乐视网成立 网成立2012.11 快手转型短视频2013.8 秒拍上线 2014.5 美拍上线 2016.3 抖音上线2016.11 梨视频上线2016

2、.9 腾讯和今日头条公布短视频内容10亿补贴计划 2017.4 土豆网转型2017.6 头条视频升级为西瓜视频 萌芽期（2004年）视频网站时代 搬运国外优质内容，或对长视频进行加工和改编 探索期（2012年）基于移动端，短视频用户习惯逐渐养成 手机成为短视频拍摄工具 成长期（2016年）短视频APP数量大幅增长 各大互联网巨头全面布局短视频领域成熟期（2017年）市场竞争格局逐渐稳定，行业监管制度完善，产业运作机制规范短视频行业已进入成熟期和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。短视频特征碎

3、片化社交属性创作门槛低便于用户在碎片化时间进行消费、传播和分享的视频内容。强互动性和丰富的内容承载量，短视频成为图文社交后的一种新的社交方式 对内容编排专业性、拍摄技巧和设备的要求较低，普通用户也可参与制作 短视频特征外部环境促进规模化发展，内部驱动力吸引用户关注。短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。短视频APP分类媒体集团平台布局内容布局阿里系淘宝二楼、土豆大鱼号改版，内容培育计划上线百度系好看视频、秒懂百科战略投资海外短视频内容社区人人视频联手时光网打造影视文化PGC短视频内容生态腾讯系QQ空间、朋友圈、快手2016.9 10亿补贴短视频头条系西瓜、火山、抖音、M

4、use2016.9 10亿补贴短视频美图系美拍依托美图公司的“泛女性化”产品布局，搭建完整的自有短视频平台生态闭环 新浪系秒拍、酷燃、小咖秀360系快视频、快剪辑数据来源：艾瑞 2018年2月西瓜快手抖音火山美拍秒拍小咖秀梨视频日均总有效使用时间（万分钟）229,066144,511115,35618,7398,3061,240712919,302.0518,203.6814,694.637,763.673,149.461,011.43117.2819.74西瓜视频快手抖音火山小视频美拍秒拍小咖秀梨视频月独立设备数（万台）当下热门短视频APP排行内容运营模式 U系平台：以UGC内容为核心U+P

5、平台P系平台：以PGC内容为核心特点强调人与人的关系，短视频作为内容载体，帮助用户展示自我和了解他人，建立一种社区关系。用户关注的是内容背后的人。在内容运营方面采PUGC+UGC的模式，而在平台属性上强调内容的媒体属性。强调人与内容的关系，短视频作为一种媒体内容形式，为用户提供内容消费服务。用户关注的是短视频内容本身。典型代表一般时长15秒及以下1分钟左右2-5分钟快手 火山西瓜 秒拍 梨视频美拍 抖音根据不同内容运营模式进行分类此类APP常自带不同类的表情包、背景素材、美颜以及涂鸦特效，吸引用户进行拍摄。海量表情包涂鸦效果背景选择视频特效美颜特效按用户行为分：拍为主的短视频APP此类APP功

6、能丰富，如尬舞机、对嘴等，吸引用户参与表演并传播。尬舞机分屏合演对嘴拍摄10秒MV按用户行为分：玩为主的短视频APP此类APP涵盖科技、体育、娱乐、生活、搞笑等多领域，且设有不同专栏，根据用户的浏览情况，进行千人千面的推荐。按用户行为分：看为主的短视频APP拍！代表APP：美拍 合作建议：美颜滤镜合作玩！代表APP：抖音、小咖秀 合作建议：品牌相关视频征集，UGC产出看！代表APP：秒拍、西瓜、梨视频 合作建议：优质PGC内容定制分类别短视频APP合作建议热门短视频APP介绍03APP首页拍摄画面关注页小视频页个性化推荐的短视频平台，隶属于今日头条旗下上线时间：2017年6月 用户画像：男女比

7、为6:4 31-34岁占比最高，为32%用户行为：视频观看为主西瓜视频记录和分享生活的短视频平台，隶属于腾讯旗下上线时间：2011年7月 用户画像：男女比为5.1:4.9 25-30岁占比最高，为31%用户行为：以产出UGC视频为主拍摄画面直播页APP首页快手拍摄画面尬舞机APP首页15秒音乐短视频社区，隶属于今日头条旗下上线时间：2016年3月 用户画像：男女比为5:5 85%的用户在24岁以下用户行为：以产出UGC视频为主平台提供配乐、特效支持抖音短视频拍摄画面活动专题APP首页15s短视频社区，隶属于今日头条旗下上线时间：2016年12月 用户画像：男女比为6:4 31-35岁占比最高，

8、为34%用户行为：以直播行为和UGC内容产出为主火山小视频直播页拍摄画面活动专题APP首页抓娃娃机女性为主的潮流短视频社区，隶属于美图旗下上线时间：2014年5月 用户画像：男女比为2:8 25-30岁占比最高，为35%用户行为：以美颜自拍为主美拍明星悬赏令拍摄画面活动专题APP首页新浪微博官方短视频应用，隶属于一下科技旗下上线时间：2013年8月 用户画像：男女比为3:7 25-35岁占比较高，为61%用户行为：PUGC内容产出为主秒拍总结与建议l短视频平台用户增长量迅速，已逐渐成为广覆盖平台l可配合短期项目，快速提升知名度l优先关注近期明显上升平台：西瓜l结合各短视频平台，寻求合作机会点：1.美颜自拍类：品牌定制美颜滤镜2.UGC定制视频类：品牌相关内容挑战赛等，产出UGC内容3.视频内容平台：定制优质短视频内容