运营战略、竞争力与生产率课件.ppt

1、0马风才马风才 博士博士2022-12-192022-12-19可编辑马风才马风才 博士博士2022-12-192022-12-19可编辑n使命：使命：组织存在的原因与基础。组织存在的原因与基础。n愿景：愿景：最高管理者对未来状态的期望与描述。最高管理者对未来状态的期望与描述。n战略：战略：为实现愿景而做出的全局性、长远性、纲领性的谋划。为实现愿景而做出的全局性、长远性、纲领性的谋划。n职能战略：职能战略：对组织相应的职能或业务所做出的中长期谋划。对组织相应的职能或业务所做出的中长期谋划。n策略：策略：与某一职能战略相对应的手段、模式或方法。与某一职能战略相对应的手段、模式或方法。n方案：方案

2、：根据某一策略而采取的具体行动。根据某一策略而采取的具体行动。马风才马风才 博士博士2022-12-192022-12-19可编辑战略金字塔战略金字塔马风才马风才 博士博士2022-12-192022-12-19可编辑制定运营战略的工具：制定运营战略的工具：SWOTSWOT分析分析n以营销部门为主导，分析企业所处的以营销部门为主导，分析企业所处的外部外部运营环运营环境：可能给本企业带来的机会（境：可能给本企业带来的机会（OpportunitiesOpportunities）和造成的威胁（和造成的威胁（ThreatsThreats）n以运营部门为主导，分析评估以运营部门为主导，分析评估内部内部条

3、件：自身的条件：自身的优势（优势（StrengthsStrengths）和劣势（）和劣势（WeaknessesWeaknesses）何在？）何在？做到知己知彼，扬长避短做到知己知彼，扬长避短n根据对外部环境和内外条件的分析结果，构造根据对外部环境和内外条件的分析结果，构造SWOTSWOT矩阵，制定相应的运营战略（质量、柔性、矩阵，制定相应的运营战略（质量、柔性、速度、成本或组合）速度、成本或组合）马风才马风才 博士博士2022-12-192022-12-19可编辑制定运营战略的工具：波特五力模型制定运营战略的工具：波特五力模型马风才马风才 博士博士2022-12-192022-12-19可编辑

4、制定运营战略的工具：扩展的制定运营战略的工具：扩展的BCGBCG矩阵矩阵 把通常的把通常的BCGBCG矩阵扩展后，不但知道了决策对象的市矩阵扩展后，不但知道了决策对象的市场位置，而且知道了决策对象对总公司营业收入和利润的场位置，而且知道了决策对象对总公司营业收入和利润的贡献。根据这些变量可更准确地确定一个部门或子公司的贡献。根据这些变量可更准确地确定一个部门或子公司的活动方向：扩大运营能力、维持现状或是清算。活动方向：扩大运营能力、维持现状或是清算。马风才马风才 博士博士2022-12-192022-12-19可编辑运营战略评估：平衡计分卡运营战略评估：平衡计分卡马风才马风才 博士博士2022

5、-12-192022-12-19可编辑马风才马风才 博士博士2022-12-192022-12-19可编辑可编辑Q QD DC C竞争竞争力力质量质量交期交期成本成本+Q QD DC Cn 竞争力：竞争力：与竞争对手相比，企业满足顾客需求的独特性。竞争力与竞争对手相比，企业满足顾客需求的独特性。竞争力体现在质量（体现在质量（Q Q）、费用（）、费用（C C）和交期（）和交期（D D）等方面的差异性。）等方面的差异性。马风才马风才 博士博士2022-12-192022-12-19可编辑马风才马风才 博士博士2022-12-192022-12-19可编辑n生产率：生产率：投入产出比投入产出比投入产

6、出生产率 单要素生产率单要素生产率多要素生产率多要素生产率全要素生产率全要素生产率产出产出/单一投入要素单一投入要素产出产出/两个或两个以上投入要素两个或两个以上投入要素产出产出/全部投入要素全部投入要素马风才马风才 博士博士2022-12-192022-12-19可编辑影响生产率的主要因素影响生产率的主要因素n管理：管理：是个综合的、根本的影响因素是个综合的、根本的影响因素n资本：资本：资本的足量供应是提高生产率的直接保证资本的足量供应是提高生产率的直接保证n质量：质量：高质量意味着高产出和低消耗高质量意味着高产出和低消耗n技术：技术：先进的技术可提高单位消耗的产出水平先进的技术可提高单位消

7、耗的产出水平马风才马风才 博士博士2022-12-192022-12-19可编辑提高生产率的步骤提高生产率的步骤1.1.确定生产率测评指标确定生产率测评指标2.2.识别影响整体生产率的识别影响整体生产率的“瓶颈瓶颈”环节；环节；3.3.以管理、资本、质量、技术或激励等为切入以管理、资本、质量、技术或激励等为切入点提高点提高“瓶颈瓶颈”环节的生产率；环节的生产率；4.4.巩固提高生产率的成果，进行宣传和推广。巩固提高生产率的成果，进行宣传和推广。马风才马风才 博士博士2022-12-192022-12-19可编辑1.1.麦当劳的使命和愿景是什么？麦当劳的使命和愿景是什么？2.2.麦当劳是如何通过运营战略来实现其使命和愿景的？麦当劳是如何通过运营战略来实现其使命和愿景的？3.3.麦当劳把其目标顾客定位在哪里？麦当劳把其目标顾客定位在哪里？4.4.麦当劳通过什么手段来实现食品的快速配送？麦当劳通过什么手段来实现食品的快速配送？5.5.麦当劳通过哪些手段来保证食品的质量与安全？麦当劳通过哪些手段来保证食品的质量与安全？6.6.麦当劳除了提供快餐，还提供哪些服务？这些服务项目麦当劳除了提供快餐，还提供哪些服务？这些服务项目是如何支持麦当劳实现其是如何支持麦当劳实现其QSC&VQSC&V经营理念的？经营理念的？