微信营销的模式分析.docx

1、微生素 微生素 微信营销的模式分析微信营销的模式分析 1、草根广告式查看附近的人 产品描述：微信中基于 LBS 的功能插件“查 看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。 功能模式：用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围 的微信用户。在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会 显示用户签名档的内容。 所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广 告。 营销方式：营销人员在人流最旺盛的地方后台 24 小时运行微信，如果“查看附 近的人”使用者足够多，这个广告效果也会随着微信用户数量的上升，可能这个 简单的签名栏也许会变成移动的“黄金广告位”。 2

2、、品牌活动式漂流瓶 产品描述：移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保 留了原始简单易上手的风格。 功能模式：漂流瓶有两个简单功能：(1)“扔一个”，用户可以选择发布语音或 者文字然后投入大海中(2)“捡一个”， “捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶， “捞”到后也可以和对方展开对话但每个用户每天只有 20 次机会。 营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在 某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到的频率也会增加。 加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等， 如果营销 得当，也能产生不错的营销效果。而这种语音的模式，也让用户觉得更加真实。

3、 但是如果只是纯粹的广告语，是会引起用户反感的。 3、O2O 折扣式扫一扫 产品描述：二维码发展至今其商业用途越来越多， 所以微信也就顺应潮流结合 O2O 展开商业活动 功能模式：将二维码图案置于取景框内，然后你将可以获得成员折扣、商家优惠 亦或是一些新闻资讯。 营销方式：移动应用中加入二维码扫描这种 O2O 方式早已普及开来，坐拥上亿用 户切活跃度足够高的微信，价值不言而喻。 4、互动营销式微信公众平台 产品描述：对于大众化媒体、明星以及企业 而言，如果微信开放平台+朋友圈的社交分享功能的开放，已经使得微信作为一 种移动互联网上不可忽视的营销渠道，那么微信公众平台的上线，则使这种营销 渠道更

4、加细化和直接。 a.a.主打官方大号，小号助推加粉主打官方大号，小号助推加粉 很多商家在尝试做微信营销的时候都是采用小号，修改签名为广告语，然后再寻 找附近的人进行推广的方式。作为一种新兴的营销方式，商家完全可以借用微信 打造自己的品牌和 CRM。因此个人建议采用注册公众帐号，在粉丝达到 500 之后 申请认证的方式进行营销更有利于商家品牌的建设， 也方便商家推送信息和解答 微生素 微生素 消费者的疑问，更重要的是可以借此免费搭建一个订餐平台。小号则可以通过主 动寻找附近的消费者来推送大号的引粉信息， 以此将粉丝导入到大号中统一管理。 b.b.打造品牌公众帐号打造品牌公众帐号 注册公众帐号时首

5、先得有一个 QQ 号码，然后登陆公众平台网站注册即可。申请 了公众帐号之后在设置页面对公众帐号的头像进行更换， 建议更换为店铺的招牌 或者 LOGO，大小以不变形可正常辨认为准。此外，微信用户信息 填写店铺的相 关介绍。 回复设置的添加分为被添加自动回复、 用户消息回复、 自定义回复三种， 商家可以根据自身的需要进行添加。同时建议商家需要对每天群发的 信息做一 个安排表， 准备好文字素材和图片素材。 一般推送的信息可以是最新的菜式推荐、 饮食文化、优惠打折方面的内容。粉丝的分类管理可以针对新老顾客推送不同的 信息， 同时也方便回复新老顾客的提问。一旦这种人性化的贴心服务受到顾客的 欢迎， 触发

6、顾客使用微信分享自己的就餐体验进而形成口碑效应， 对提升商家 品 牌的知名度和美誉度效果极佳。 c.c.实体店面同步营销实体店面同步营销 店面也是充分发挥微信营销优势的重要场地。 在菜单的设计中添加二维码并采用 会员制或者优惠的方式，鼓励到店消费的顾客使用手机扫描。一来可以为公众帐 号增加精准的粉丝，二来也积累了一大批实际消费群体，对后期微信营销的顺利 开展至关重要。店面能够使用到的宣传推广材料都可以附上二维码，当然也可以 独立制作 x 架、海报、DM 传单等材料进行宣传。 d.d.签到打折活动举例签到打折活动举例 微信营销比较常用的就是以活动的方式吸引目标消费者参与， 从而达到预期的推 广目

7、的。如何根据自身情况策划一场成功的活动，前提在于商家愿不愿意为此投 入一定的经费。当然，餐饮类商家借助线下店面的平台优势开展活动，所需的广 告耗材成本和人力成本相对来说并不是达到不可接受的地步， 相反有了缜密的计 划和预算之后完全可以以小成本打造一场效果显著的活动。 以签到打折活动为例， 商家只需制作附有二维码和微信号的宣传海报和展架， 配置专门的营销人员现场 指导到店消费者使用手机扫描二维码。 消费者扫描二维码并关注商家公众帐号即 可收到一条确认信息，在此之前商家需要提前设置好被添加自动回复。凭借信息 在埋单的时候享受优惠。为以防顾客消费之后就取消关注的情况出现，商家还可 以在第一条确认信息中说明后续的优惠活动， 使得顾客能够持续关注并且经常光 顾。