企业微信营销策划执行方案.doc

1、企业微信营销策划执行方案企业微信营销策划执行方案 （简略版） 1.任务简介 1.11.1 微信营销目的：微信营销目的： 建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品 牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为企业移动 互联网营销通路的重要组成部分。 1.21.2 企业获得价值：企业获得价值： 通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经营做好 当前收益与战略布局。 1.3 通通 3 层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。 2 2 方案实施办法方案实施办法 2

2、.12.1 团队建设团队建设 2.1.1 团队人员要求团队人员要求 ： 1、商务谈判能力； 2、抓住重点能力； 3、积极思考能力； 4、不断学习能 力； 5、高效沟通能力； 6、建立关系能力； 7、危机公关处理能力； 8、了解受众 兴趣能力； 第一层过滤：第一层过滤： 通过微信公众帐号吸引人群 关注建立关系 第二层过滤：第二层过滤： 通过微信逐步开展的专业信 息培养引导，把潜在客户过滤到交易平 台。 第三层过滤：第三层过滤： 公司专业招商网站或实体门 店。 目标客户 洽谈客户 潜在客户 公司网站(门店) 微信公众帐号 微信营销 广众人群 9、组织协调能力； 10、品牌树立能力。 2.1.2 团

3、队人员构成团队人员构成 每个微信公众帐号由公司 1-2 名员工兼职负责。设定 2 名负责人进行应急管理（总经理或副 总经理兼） 。另配备 1-2 名网络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可聘请顾问） 。 分工 主要职责 姓名 QQ 手机 应急决策 由公司总经理负责，遇重大问题响应处理。 项目管理 由网络营销部门主管负责， 把控项目进度组织管理推 广工作，处理反馈协助技术部门建立营销数据库。 公众帐号 管理 由公司品牌、策划、外宣、销售、客服等部门抽调 3-6 人组成管理小组负责具体的公众帐号工作。 2.22.2 团队资源团队资源 2.2.1 2.2.1 线上推广预算线上推广预算 团队制定推广计

4、划及所需资金预算，做好沟通及审批工作保证资金及时到位。 2.2.1 2.2.1 线下推广预算线下推广预算 团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案。 2.方案执行 2.1 2.1 开通公众平台账号开通公众平台账号 （注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等）注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等） 类型 用户名 密码 公众号名称 微信号 使用人 绑定手机 官 方 微 信 加 盟 微 信 销 售 微 信 客 服 微 信 2.2 2.2 制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、论坛等放置二维码、设计二制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博

5、、博客、论坛等放置二维码、设计二 维码宣传单张、海报、名片、员工维码宣传单张、海报、名片、员工 T T 恤、户外广告灯箱等。恤、户外广告灯箱等。 2.32.3 线上推广方式线上推广方式 论坛、IM 工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号 导航。 2.4 2.4 线下推广方式线下推广方式 名片、传单、T 恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、 活动、传统媒体。 3.管理工作 3.1 3.1 公众平台管理公众平台管理 3.1.13.1.1 实时消息统计（实时消息统计（3 3 天天/ /表）表） 类型 消息数量 已阅已回复数量 已阅未回

6、复数量 未阅未回复数量 是否星标 备注原因 官 方 微 信 加 盟 微 信 销 售 微 信 客 服 微 信 时间： _年_月_日 负责人： _ 3.1.2 3.1.2 用户管理统计用户管理统计 （1 1 周周/ /表）表） 类型 总用户数量 默认未分组 星标组 提问用户 新建分组 备注 官 方 微 信 加 盟 微 信 销 售 微 信 客 服 微 信 时间：_年_月_日 负责人：_ 3.1.2 3.1.2 群发管理统计群发管理统计 （1 1 周周/ /表，格位依实际情况扩大，音频信息描述内容即可。 ）表，格位依实际情况扩大，音频信息描述内容即可。 ） 类型 文字信息 图片信息 声音/录音信息 图文信息 群发对象 备注 官 方 微 信 加 盟 微 信 销 售 微 信 客 服 微 信 3.1.3 3.1.3 素材管理采用公众平台现有功能，群发信息内容均需登记在群发管理统计表上。图素材管理采用公众平台现有功能，群发信息内容均需登记在群发管理统计表上。图 片以缩略图形式登记，文字全文登记。声音、录音信息需准确描述其内容。片以缩略图形式登记，文字全文登记。声音、录音信息需准确描述其内容。