广告媒介-插入式广告课件.pptx

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2、球品牌内容营销协会分会主席辛迪会主席辛迪开来普斯说：开来普斯说：“我们正从一个营销沟通的打我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时扰时代进入到一个植入的时代。代。”1999-20041999-2004年，植入式影视广年，植入式影视广告以告以21.5%21.5%的复合年增长率迅猛的复合年增长率迅猛发展，发展，20042004年底，其全球的市年底，其全球的市场价值已达场价值已达18.818.8亿美元亿美元 。植入式广告的发轫植入式广告的发轫1951年非洲皇后号，影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。1982年外星人，“里斯”巧克力007系列电影欧米茄手表、宝马汽车黑客帝国三星手机、喜

3、力啤酒、凯迪拉克汽车植入式广告在中国内地的初露端倪是上世纪90年代家喻户晓的室内情景喜剧编辑部的故事。“白龙矿泉壶”作为剧中的道具以及片尾的贴片录制声明，使该产品声名鹊起。将爱情进行到底流行花园大腕手机天下无贼大宅门东阿阿胶大清药王同仁堂岭南药侠王老吉植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、手机短信，甚至小说之中。报纸的软性广告、新闻稿、健康专栏、科普专栏等都可算作植入式营销范畴。植入式广告的成功尝试植入式广告的成功尝试网游：角色扮演式游戏“完美人生”综艺节目：蒙牛“超级女声”植入式广告的成功尝试植入式广告的成功尝试为产品开发影视产品植入式广告的几点注意：植入式广告的几点注意：LOGO要醒目内容与产品/品牌结合自然、不生硬有效的曝光准确贴近目标消费群通路建设要及时，便于购买