音乐主题营销活动无线音乐俱乐部-爱音乐-玩新年解析课件.ppt

1、全业务及定制终端新年整合营销方案全业务及定制终端新年整合营销方案20082008年年1111月月音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 爱音乐爱音乐 玩新年玩新年2008年经历了四川地震，北京奥运会等诸多大事件，让全世界人民感受到了中国的坚强与伟大。2009年就要来临，迎接新的一年的挑战。中国移动推出以音乐为主的主题营销活动，结合中国移动现有热点业务，飞信，139邮箱，音乐游戏，12580，音乐终端等，共同为用户打造一场音乐盛宴。活动概况活动概况“爱音乐.玩新年.送祝福”2009春节营销活动活动主题活动主题08年12月15日-09年2月28日活动时间活动时间圣诞节圣诞

2、节08.12.2408.12.24新年新年09.01.0109.01.01春节春节09.01.2609.01.26元宵节元宵节09.02.0909.02.09情人节情人节09.02.1409.02.14围绕围绕20092009年春节为主的节日营销年春节为主的节日营销音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 内容题材内容题材分别以“音乐”和“祝福”为诉求点，以三种节日题材为营销活动推广音乐内容，贯穿整个营销活动。音乐营销内容题材音乐营销内容题材新歌速递新歌速递明星祝福明星祝福热门流行热门流行圣诞节圣诞节本届春晚本届春晚情人节歌曲情人节歌曲历届春晚历届春晚热门流行热门流行明

3、星祝福明星祝福圣诞节歌曲圣诞节歌曲主持人祝福主持人祝福春晚小品相声春晚小品相声新歌速递新歌速递春节春节情人节情人节音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 活动和产品形式活动和产品形式12530WAP12530IVR音乐搜索12530WEB彩信飞信139邮箱手机地图定制终端音音乐乐下下载载抢抢票票竞竞猜猜预预购购彩彩信信DIYDIY音音乐乐视视频频自有自有音乐音乐业务业务自有自有关联关联业务业务体验好玩的手机业务体验好玩的手机业务参加音乐活动参加音乐活动中大奖中大奖音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 线上线下活动线上线下活动节日祝福天天送节

4、日祝福天天送活动期间，用户登录音乐专区，每天下载指定祝福铃音，直至活动结束，用户每天可以获得不同的祝福铃音，同时还可获得精美礼品。春晚节目大猜想春晚节目大猜想在春晚前，在音乐专区展示最有机会上春晚的内容，用户通过下载投票，形成最终歌曲名单。用户下载的歌曲与最终春晚符合的歌曲数量越多就会有获得超级大奖。节日好运大礼包节日好运大礼包节日期间每天将派出大礼包，包括CD，电影票，明星照片，免费铃音，音乐手机等，用户通过登录音乐专区下载节日彩铃，振铃，全曲或者指定铃音盒进行挖宝，每天都有惊喜送出。春晚歌曲抢先购春晚歌曲抢先购用户通过12530音乐专区预订春晚节目内容，中国移动将通过幸运用户抽奖，向用户派

5、出礼物。“乐乐”活情人节活情人节用户下载偶像的演唱的情歌，通过下载量评选谁是我的梦中情人，评选出来的明星将参与移动举办的歌友会或与偶像对唱情歌。明星节日线下活动明星节日线下活动邀请明星参与节日主题PARTY或者歌迷会，用户通过线上的营销活动抢票参与。活动现场提供明星周边礼品，与明星同台机会等。音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 节日祝福天天送节日祝福天天送2008年12月15日至2009年2月28日活动时间活动时间 圣诞节：组织与圣诞，新年有关的音乐内容，如圣诞歌曲，明星祝福语，在12月24日，25日，26日登录音乐专区下载相关铃音，即可获得院线电影票一张，更可通

6、过抽奖参加所在省份举办的圣诞PARTY。春节：组织明星录制从年三十至正月十五每天不同的祝福话语，用户只要下载完所有祝福话的音乐产品，即获得相应礼品，更可有机会参与幸运抽奖获得音乐手机一部。情人节：组织情人节专题歌曲，用户在2月14日前下载5首情人节歌曲即可参加抽奖获得电影票一张。注：以上活动不可重复参与。活动内容活动内容1）惊喜大奖2）幸运奖3）参与奖奖项设置奖项设置活动期间，以三阶段不同的节日为主线，分别组织三种不同类型的节日祝福音乐产品，用户通过活动要求登录指定音乐专区按时间要求进行下载，即有机会获得奖品。活动概述活动概述,12530IVR，音乐搜索。各省活动专区。139邮箱，飞信广告页设

7、置活动入口推广渠道推广渠道音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 春晚大猜想春晚大猜想2009年1月10日至2009年2月1日活动时间活动时间引入09年春晚初选入围歌曲，在12530网站，WAP.12530以及12530IVR音乐专区进行展示，用户在活动09.1.26日前下载专区内的歌曲，在春晚节目最后公布后，与用户下载的歌曲相同即有机会获得礼包，下载3首正确的内容参与一等奖抽奖，下载2首正确的内容参与二等奖抽取，下载1首正确内容参与三等奖抽取。活动内容活动内容1）一等奖：咪咕精品礼品2）二等奖：咪咕升级礼品3）三等奖：咪咕普通礼品奖项设置奖项设置在春节期间，为用户提

8、供有趣的春晚歌曲入围评选活动，由用户通过下载为自己喜爱的内容投票，若下载内容与最后在春晚表演的内容相符合，即可有机会获得新年红包。活动概述活动概述,12530IVR推广渠道推广渠道音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 节日好运大礼包节日好运大礼包2008年12月25日至2009年2月28日活动时间活动时间在08.12.1509.2.28日期间用户通过如12530音乐专区，139邮箱活动宣传页面，飞信广告页，梦网音乐专区，音乐搜索，各省活动专区，点击下载活动歌曲的用户，参加节日好运大礼包的挖宝活动，用户随机收到中奖通知短信，奖品设置不同。活动内容活动内容待定奖项设置奖

9、项设置活动期间，用户通过活动宣传渠道点击下载活动歌曲参与挖宝活动，即可有机会获得奖品。活动概述活动概述,12530IVR，音乐搜索，139邮箱活动页面，飞信广告入口宣传，各省嵌套页面，各省活动专区。推广渠道推广渠道音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 春晚抢先购春晚抢先购2009年1月10日至2009年2月1日活动时间活动时间在09年1月10日起至09年1月26日零时，用户在音乐专区内预订三种类别产品参与春晚内容预订，参与抢订一种内容类型的用户第88名，188名，288名以此类推至2008名的用户均可获得移动提供的奥运歌曲CD一张。参与抢订两种以上内容类型的用户第8

10、8名，188名，288名以此类推至2008名的用户均可获得惊喜奖一个。活动内容活动内容1）惊喜奖2）幸运奖奖项设置奖项设置为用户提供春晚内容的预订，预订内容包含热门流行类，小品语言类，主持人祝福类，每个类别一首，产品类型为彩铃，振铃和全曲。用户参与预订即有机会获得奖品。活动概述活动概述;WAP推广渠道推广渠道音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 “乐乐”活情人节活情人节2009年2月2日至2009年2月28日活动时间活动时间组织中央音乐平台现有明星情歌，共10个明星，每个明星2首，2月2日2月14日期间用户登录12530音乐专区下载偶像歌曲，按照歌曲下载量排名排出用

11、户心目中的梦中情人，下载了该明星歌曲的用户将有机会获得明星面对面，对唱情歌明星歌友会门票或者该明星签名CD。活动内容活动内容1）明星签名CD2）明星歌友会门票奖项设置奖项设置用户下载偶像的演唱的情歌，通过下载量评选谁是我的梦中情人，评选出来的明星将参与移动举办的歌友会，下载该明星歌曲的用户将会有机会与偶像见面，与明星对唱情歌。活动概述活动概述;；飞信消息中心通知推广渠道推广渠道音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 产品组织形式产品组织形式WEBWEB产品产品WAPWAP产品产品12530 IVR12530 IVR彩信贺卡彩信贺卡音乐搜索音乐搜索12530网站，各省1

12、2530音乐专区。彩铃、振铃、全曲WAP.12530网站WAP专区。彩铃、振铃、全曲1）春晚节目竞猜专区，春晚网友推荐节目专区2）甜蜜祝福音乐专区1）节日彩信专刊2）明星和你一起送祝福彩信DIY1）圣诞彩铃、振铃、全曲2）春晚彩铃、振铃、全曲3）情人节彩铃、振铃、全曲产品组织形式产品组织形式音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 音乐专区内容音乐专区内容 音乐专区内容由中央音乐平台统一引入及组织，中央音乐平台音乐专区内容由中央音乐平台统一引入及组织，中央音乐平台分两个阶段引入相关的彩铃内容下发到各省彩铃平台。分两个阶段引入相关的彩铃内容下发到各省彩铃平台。产品组织原则

13、：产品组织原则：音乐平台已经上线的内容 需要向合作伙伴引入的内容，如春晚内容，明星祝福语等。歌曲上线的两个阶段歌曲上线的两个阶段:第一阶段：圣诞节，新年(12月10日前下发到各省平台)第二阶段：春节，情人节(1月20日前下发到各省平台)音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 彩信贺卡彩信贺卡彩信贺卡：彩信贺卡：内容以音乐、明星祝福、MIGOO吉祥祝愿为主。以节日应景音乐，明星热门歌曲和动态图片为主体，带给用户丰富的节日声色体验。内容演示：内容演示：杨千烨，任贤齐杨千烨，任贤齐花好月圆花好月圆 （音频文件）（音频文件）（音频文件）（音频文件）（音频文件）（音频文件）春节

14、到，春节到，抱金鼠，抱金鼠，咪咕送手机。咪咕送手机。张震宇张震宇情人节快乐情人节快乐明星拜年贺卡种子传递：制作某个明星的拜年贺卡，并配明星拜年贺卡种子传递：制作某个明星的拜年贺卡，并配以相应明星的定制链接。以相应明星的定制链接。音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 彩信贺卡彩信贺卡梁静茹梁静茹恋着多喜欢恋着多喜欢 （音频文件）（音频文件）（音频文件）（音频文件）（音频文件）（音频文件）周杰伦：祝你新周杰伦：祝你新春快乐春快乐稻香稻香张靓颖张靓颖画心画心彩信贺卡：彩信贺卡：内容演示（明星版）：内容演示（明星版）：音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音

15、乐俱乐部 俱乐部会员杂志俱乐部会员杂志【无线音乐俱乐部春节贺刊无线音乐俱乐部春节贺刊】精彩内容：1.新春音乐贺卡2.情人节的由来3.节日歌曲周杰伦稻香无线音乐俱乐部祝您一帆风顺，双龙戏珠；三阳开泰，四季发财；五福临门，六六大顺；七星捧月，八面春风；九运当头，十全十美；恭喜发财！【情人节的由来情人节的由来】黎明的寂静被一阵嘈杂声打破，两个士兵推搡着一位相貌堂堂的青年男子走向监狱的铁门。男子紧锁着眉头，一双眼睛放射着掩饰不住的智慧和虔诚，整洁的衣着和他囚犯的身份显得极不相称。士兵们将他押到监狱长的屋内接受审讯。监狱长是一个年迈的老人，他的身旁坐着一个年轻的姑娘。姑娘身材修长，面色红润，穿了一件洁白

16、的长裙，周身散发着青春的魅力，美中不足的是眼睛好似大理石刻成，灰暗无光，很显然，她是一个盲人。【节日歌曲放送节日歌曲放送】周杰伦稻香=完=（感谢观看，中国无线音乐俱乐部祝你春节快乐！音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 12530 12530音乐专区音乐专区12530总站设置营销专区，各省12530网站以及ChinaMobile联合推广推广本专区，专区三个板块共同体现，每阶段重点展示内容放置于专区醒目位置，根据推广阶段进行轮换，次重点版块可以点击进入二级页面展示更多。情人节专区情人节专区情人节祝福情人节祝福圣诞专区圣诞专区明星祝福明星祝福圣诞个性搞笑圣诞个性搞笑节日

17、祝福天天送节日祝福天天送春晚专区春晚专区历届春晚歌曲历届春晚歌曲节日铃声天天换节日铃声天天换春晚歌曲预购春晚歌曲预购音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 WAP WAP无线传情新年祝福无线传情新年祝福文明手机上网文明手机上网 精品区精品区 无线音乐俱乐部无线音乐俱乐部精品游戏社区精品游戏社区免费送书免费送书*新教育新教育房产汽车房产汽车*迎新年梦旅奇缘迎新年梦旅奇缘伊人风采伊人风采*玩美圣诞玩美圣诞手机报手机报*免费浏览免费浏览我的我的 76107610MOMO 新生活新生活新闻新闻|时尚时尚|交友交友|手机电视手机电视音乐音乐|财富财富|铃图铃图|游戏游戏|动漫动

18、漫下载超市下载超市 (百宝箱百宝箱)|新潮部落新潮部落影视影视|体育体育|掌上天下掌上天下|移动书屋移动书屋0707春节专区春节专区移动凤凰栈移动凤凰栈 奖奖掌上奥运掌上奥运更多热点内容更多热点内容音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 IVR IVR 根据活动的阶段不同，选择不同类型铃音：第一阶段：08.12.1509.1.20 第二阶段：09.1.2109.2.28（注：春晚活动期间，内容以春晚歌曲为主）用户拨打用户拨打1253099912530999按按1 1号号键键1-81-8号键号键8 8号键号键（8 8首）首）新歌速递新歌速递7 7号键号键（8 8首）首）

19、明星祝福明星祝福6 6号键号键热门流行热门流行5 5号键号键圣诞歌曲圣诞歌曲4 4号键号键新歌速递新歌速递3 3号键号键热门流行热门流行2 2号键号键圣诞歌曲圣诞歌曲1 1号键号键新歌速递新歌速递12530125301 1号键号键音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 关联业务合作关联业务合作添加节日主题活动和回馈活动讨论区；对话框中添加节日主题活动和回馈活动信息通过赠送歌友会门票、CD和海报等鼓励方式，吸引爱音乐的用户了解并熟悉手机地图的路线规划、定位等功能。给用户发送近期音乐活动、音乐业务优惠信息，音乐贺卡节日主题活动和回馈活动期间购买亲情心机享受折扣优惠，赠送音乐盒、回馈咪咕纪念品飞信飞信139139邮箱邮箱手机地图手机地图定制终端定制终端音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部音乐主题营销活动：无线音乐俱乐部 内容组织模式内容组织模式音乐营销内容题材音乐营销内容题材新歌速递新歌速递明星祝福明星祝福热门流行热门流行圣诞节圣诞节本届春晚本届春晚情人节歌曲情人节歌曲历届春晚历届春晚热门流行热门流行明星祝福明星祝福圣诞节歌曲圣诞节歌曲主持人祝福主持人祝福春晚小品相声春晚小品相声新歌速递新歌速递春节春节情人节情人节