对融媒体的理解课件.ppt

1、拯救纸媒的一根草即 dui融媒体的理解广告学（经营管理方向）2013年报纸广告收入增长率年报纸广告收入增长率 -9.2%o谷歌2013全年的的营收超过了600亿美元，已经超越了所有的美国报纸或杂志的广告营收总和 o百度年收入2013年首次超过中央电视台o2015年年5月月20日新闻日新闻o26岁的余某从2011年开始在网络上接活帮人删帖，到案发时共获利780多万元，买了奔驰，还在县城繁华地段购买一豪宅。o新媒体的成长，纸媒的衰亡！o什么是融媒体？o“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融

2、、宣传互融、利益共融”的新型媒体。o多种媒介组合为一个现有文献o“一些纸媒网站将珍贵声像、图片、文字资料进行数据库处理，建立特色“媒资库”，重新整合利用，从而实现通过媒资库向用户收取费用的获利方式。”o“新闻专线服务模式，影响媒体舆论，快速提升企业品牌影响力。”现有案例o大象融媒体：1个广播频率、1个电视频道和东方今报、魅力中国杂志o光明日报融媒体产品代表：网言、新网言、新媒体一日栏目媒体一日栏目；云端读报、光明云媒；光云端读报、光明云媒；光明新闻图片库；光明校园传媒明新闻图片库；光明校园传媒。o凤凰融媒路：凤凰卫视、凤凰网、手机凤凰网、凤凰新媒体、凤凰视频等。一定有一个纸媒一定有一个纸媒融媒体是一根什么草？融媒体是一根什么草？o大象融媒体是什么？o以融资上市为目标的“党字号”全媒体大象融媒体的局限o弱媒体联合o新媒体目的是构建虚拟的生活圈，而非单向传播信息。融媒体意义o整体意义：1+12？增强传播效果，增强传媒实力（权威性）。o部分意义：拯救纸媒、杂志等传统地市级媒体，以及经营不善的新媒体。o广告意义：覆盖面增大，传播效果增强（频率、覆盖面、权威），广告产品增多、更契合广告主需要。分享一些新的现象o新软广告o传统媒介和新媒介共用广告。扫描二维码o构建以产品为核心的生活圈。资料主要来源o中国知网o好搜百科o360浏览器