烟台机场媒体推介方案.ppt

1、烟台机场媒体推介方案烟台机场媒体推介方案客户LOGO目目 录录o 烟台机场传媒概述o 运作模式o 机场媒体现状o 受众客户分析o 投放机场LED大屏幕的必要性o 媒体报价烟台机场传媒概述烟台机场传媒概述o 以封闭的收视环境、精彩的节目内容、优以封闭的收视环境、精彩的节目内容、优质的广告环境为特色。质的广告环境为特色。o 以年逾以年逾200万吞吐量人次航空乘客和万吞吐量人次航空乘客和1500人次人次航空环境停留人群为目标受众航空环境停留人群为目标受众o 烟台机场传媒倾力打造烟台最具规模的航空烟台机场传媒倾力打造烟台最具规模的航空传媒体系，依托得天独厚的媒体发布平台，快传媒体系，依托得天独厚的媒体

2、发布平台，快速提升合作企业品牌知名度，是高端人士接触速提升合作企业品牌知名度，是高端人士接触到的最有效的媒体网络。到的最有效的媒体网络。运作模式运作模式专业销售队伍专业销售队伍 执行队伍执行队伍 售后服务队伍售后服务队伍 增值服务队伍增值服务队伍 了解客户的市场行了解客户的市场行销策略销策略分析客户的广告投分析客户的广告投放需求放需求选择最恰当的投放选择最恰当的投放组合组合提供完善的媒体解提供完善的媒体解决方案决方案专业的制作队伍专业的制作队伍针对每个客户不针对每个客户不用产品的专业诉用产品的专业诉求来打造唯一性、求来打造唯一性、监管监管清洁清洁维护维护机场机场24人的专业维人的专业维护队伍，

3、每天对每个护队伍，每天对每个播放点巡视播放点巡视5次。次。分组维护和监督，分组维护和监督，1人人督导督导13个专业工程个专业工程维修人员，于维修人员，于12小时小时内排除故障。内排除故障。专业监测专业监测媒体调研媒体调研对客户产品的更新和升级产品第对客户产品的更新和升级产品第一时间达到推介内容更新一时间达到推介内容更新专业市场监测机构每个月针对屹专业市场监测机构每个月针对屹林传媒的所有媒体进行抽查监测，林传媒的所有媒体进行抽查监测，提供第三方监测报告。提供第三方监测报告。机场方及航空公司协同监测并提机场方及航空公司协同监测并提供盖章播出证明。供盖章播出证明。所有节目及广告有公司总部统一所有节目

4、及广告有公司总部统一制作，合成，保证品质的统一。制作，合成，保证品质的统一。烟台机场媒体的现状烟台机场媒体的现状客户LOGO中国民用机场广告现状中国民用机场广告现状o民用机场是一个国家或地区对外交流的窗口，一个城市的形象名片，是城市商业形象最突出的展示场所。o伴随着民航业和广告业的双轮启动，机场作为人流、物流、资金流和信息流的集散地，日益引起商家的关注，成为广告发布和企业形象展示的理想场所。o机场广告从表现形式上可归为四大类：1.户外媒体（单立柱、龙门架、塔台等）2.室内媒体（吊旗、看板、包柱等）3.机载媒体（液晶电视、头枕、桌贴等）4.宣传用品媒体（机票套、DM杂志等）客户LOGOo民用机场

5、广告的主要客户群体是：银行业、保险业、酒店商场业、通讯（电信）业、饮料业、汽车业、烟酒业、制造业、房地产业等行业的企业客户。全国机场广告客户群份额全国机场广告客户群份额中国民用机场广告现状中国民用机场广告现状客户LOGOo不少客户在机场广告发布期相当稳定，尤其是大中型企业和品牌企业、上市公司往往看中机场在企业形象宣传方面的影响力和广告的视觉冲击力，这与机场的地理优势不无关系。全国机场广告收入比重对比图全国机场广告收入比重对比图中国民用机场广告现状中国民用机场广告现状客户LOGO我们所在的位置我们所在的位置客户LOGO新生代新生代0707年年CMMSCMMS报报告中显示，户外媒告中显示，户外媒体

6、已经连续三年接体已经连续三年接触情况高于电视媒触情况高于电视媒体；成为接触率最体；成为接触率最高的媒体。现今的高的媒体。现今的户外媒体已成为真户外媒体已成为真正的大众媒体。正的大众媒体。客户LOGO年龄：年龄：根据数据显示，户外受众每个年龄段接触户外媒体的情况基本都在根据数据显示，户外受众每个年龄段接触户外媒体的情况基本都在6060以上，以上，其受众群体年龄分布较均匀、覆盖受众过广、针对性受众群体少。其受众群体年龄分布较均匀、覆盖受众过广、针对性受众群体少。图二：图二：调查对象经常接触何种媒体的广告（年龄段分析）调查对象经常接触何种媒体的广告（年龄段分析）电视电视报纸报纸户外户外杂志杂志网络网

7、络广播广播客户LOGO收入：户外媒体受众每个收入层面的户外媒体接触人群均在收入：户外媒体受众每个收入层面的户外媒体接触人群均在4040以上，其受以上，其受众群体收入偏于工薪层、高端虽有包含但其受其发展趋势所限而偏重于大众。众群体收入偏于工薪层、高端虽有包含但其受其发展趋势所限而偏重于大众。电视电视报纸报纸户外户外杂志杂志网络网络广播广播图三：图三：调查对象经常接触何种媒体的广告（个人月收入）调查对象经常接触何种媒体的广告（个人月收入）客户LOGO与受众接触频率较高，超出其他电视等传统大众媒体；投放环境复杂，干扰因素多，降低媒体的有效传播率；覆盖受众层次广泛，且受众收入主要集中在4000-490

8、0元的群体。分析总结大众媒体案的应用对客户方覆盖受众广泛，缺失针对性；所覆盖目标受众或多或少偏离所推广产品的目标受众群体；无形中加大无效成本。客户LOGO媒介资源的价值从根本上讲取决于其所汇聚的目标受众的价值媒介资源的价值从根本上讲取决于其所汇聚的目标受众的价值受众的性别受众的性别/年龄、教育程度、职业、收入是衡量的基本标准年龄、教育程度、职业、收入是衡量的基本标准机场媒体以其拥有的高质量受众群体机场媒体以其拥有的高质量受众群体已经成为高价值的分众类优质户外媒体已经成为高价值的分众类优质户外媒体客户LOGOo在航空成为外出商务、旅行首选的今天，成功人士们正以极高的频率出现在全国各地的机场；o统

9、计截止2007年底，全国148个民用机场旅客吞吐量总计3亿亿8千千7百多万百多万人次，同比增长了人次，同比增长了16.8；o如此庞大的最为高端的商旅客流，使得机场广告媒体较之其它广告媒体有着一些得天独厚的优势；受众客户分析受众客户分析客户LOGOo机场客流层次较高，从社会地位角度分析，主要分为以下六类：一类是政治地位高的各界人士；二类是经济地位高的各界人士；三类是教育水平高的各界人士；四类是社会地位高的各界人士；五类是以消费、游玩为主的旅行者；六类是以商务、游玩为主的外国人；客户LOGO航空主流人群基础特征航空主流人群基础特征性别性别/年龄构成年龄构成 数据来源：数据来源：CTR央视市场研究机

10、构央视市场研究机构受众构成中，男性的比例高于女性；受众构成中，男性的比例高于女性；30-3930-39岁的被访者占比略高。岁的被访者占比略高。%客户LOGO航空主流人群基础特征航空主流人群基础特征学历学历/职务构成职务构成 大专及以上学历占大专及以上学历占9797，党政机关干部及企业，党政机关干部及企业/公司职员公司职员/管理人员和专业技术人员占管理人员和专业技术人员占8080。数据来源：数据来源：CTR央视市场研究机构央视市场研究机构客户LOGO航空主流人群基础特征航空主流人群基础特征个人个人/家庭年收入家庭年收入 受众具有较高收入，并且具备较强消费能力的社会中高阶层受众具有较高收入，并且具

11、备较强消费能力的社会中高阶层%平均个人年收入：RMB206,350元 平均家庭年收入：RMB259,700元数据来源：数据来源：CTR央视市场研究机构央视市场研究机构客户LOGO航空主流人群基础特征航空主流人群基础特征机场内停留时间机场内停留时间 每个旅客在机场内停留时间不低于每个旅客在机场内停留时间不低于0.750.75小时，从意义上讲机场媒体接触最短时间都小时，从意义上讲机场媒体接触最短时间都0.750.75小时。小时。（数据来源：（数据来源：CTR央视市场研究机构）央视市场研究机构）客户LOGO受众构成中，男性比例高于女性，年龄主要集中在30-3930-39岁岁中。受众收入整体较高，其中

12、收入2020万元万元以上中高端群体占较大比例；受众群体学历较高，大专以上学历占整体比例的97%97%；机场空间相对封闭，媒体环境较好，提高广告信息的到达率到达率。分析总结机场媒体案的应用对本次方符合推广产品的目标消费群体性别；符合推广产品的目标消费群体的层次及收入；媒体环境较好，提高广告传播的有效率。客户LOGO媒介价值媒介价值 媒体的价值取决于受众的价值。媒体的目标客户是通过所覆盖受众的消费属性产生 折射来寻找。客户LOGO低端受众中低端受众中端受众中高端受众高端受众机场覆盖受众户外媒体受众城市A城市B城市C机场媒体受众与户外媒体受众对比机场媒体受众与户外媒体受众对比目标群体本次方案客户LO

13、GO户外媒体覆盖受众层次广泛，无具体针对性传播。机场媒体-优化信息传播渠道，精准针对中高端以上消费群体；户外媒体以目标市场为导向，覆盖投放城市及纵向覆盖投放城市受众；（例：投放A城市，只覆盖A城市群体）机场媒体以目标消费群体为导向，横向覆盖中高端以上群体，更细致精准。（例：机场为高端人群交通网络，扩大覆盖广度）机场传媒与贵和佰弘合作的必要性机场传媒与贵和佰弘合作的必要性烟台机场烟台机场LED大屏幕身处烟台高端受众最集中的聚集大屏幕身处烟台高端受众最集中的聚集地，机场待机大厅。其媒体本身对高端受众的影响力、地，机场待机大厅。其媒体本身对高端受众的影响力、及对高端受众媒体传播的精准性，随着近几年烟

14、台经及对高端受众媒体传播的精准性，随着近几年烟台经济腾飞式的发展，烟台机场济腾飞式的发展，烟台机场LED大屏其自身媒体价值。大屏其自身媒体价值。及对烟台高端受众群的媒体影响力，是其它高端受众及对烟台高端受众群的媒体影响力，是其它高端受众媒体所无法比拟的！媒体所无法比拟的！而贵和佰弘作为烟台唯一的国际奢饰品顶级购物会所，而贵和佰弘作为烟台唯一的国际奢饰品顶级购物会所，在媒体推广渠道选择上，应选择与贵公司品牌高度相在媒体推广渠道选择上，应选择与贵公司品牌高度相匹配的合作媒体，采用优势互补，强强联合，产生品匹配的合作媒体，采用优势互补，强强联合，产生品牌粘性，产生贵方与合作方品牌共赢的合作效果。牌粘性，产生贵方与合作方品牌共赢的合作效果。媒体报价媒体报价 烟台机场LED大屏幕 政策一：o 一年出发与到达双屏广告发布政策：12万o 播出频率 15秒/60次/日 o 付款方式：一次性发布前付款 政策二：o 三年出发与到达双屏广告发布政策：36万o 播出频率 30秒/120次/日o 付款方式：每年一次性发布前付下一年度发布费用 Thanks!