花草茶调研报告课件.ppt

1、花草茶调研报告花草茶调研报告 时间：2013年5月1日 地点：株洲 类型：花草茶 品牌：天门青囊堂（以天门青囊堂为学习）调查起因及目的：包装对于产品价值体现以及宣传作用。调查地区：湖南株洲 消费群体：年轻人目目 录录 一、调查目的 二、调查对象 三、企业历史 四、立顿包装 五、关于花草茶 花草茶功效 花草茶营养成分及功效 六、产品分析 七、产品销售对象 八、其他品牌花草茶 九、产品包装展示 十、关于青赞茶 调查目的调查目的 针对本次调查，我主要研究包装对产品的重要性，以及同种产品不同品牌之间的对比，详细分析包装中的主要元素（标志，材料，颜色，盒行等）。通过调查来确定产品的消费对象，定价和产品的

2、特点。调查对象调查对象花草茶花草茶 市场上花草茶的种类比较多，比如：天门青囊堂花草茶；其中还有很多散装的花草茶，散装的价格比价便宜，可根据自己情况随意挑选。青囊堂花草茶历史青囊堂花草茶历史 青囊堂花草茶是全球最大的茶叶品牌。它既代表茶叶的专家，又象征一种国际的、时尚的、都市化的生活。天门青囊堂茶叶有限公司创办于2010年，坐落在美丽的茶圣陆羽故里，内地侨乡、文化之乡、棉花之乡的三乡宝地湖北天门！是一家集代用茶科研、加工、销售、茶文化传播于一体！是一家专业生产原生态养生保健茶的经营单位。本公司生产的“青囊堂”牌花草茶集民间秘方工艺和现代于一体，主要萃取纯天然植物品种，结合广大顾客及市场需求，经精

3、心调配而成的多种功能性养生保健饮品，为现代都市不同人群提供快捷便利的养生法则。本公司拥有先进的生产包装设备，精干的团队人员，独特的创新理念，一流的产品质量，诚信的服务网络。公司针对不同人群并结合花草茶的独特疗法，研制出多种功能性花茶系列产品，并以质优价廉的策略向广大消费者提供最好的产品和最佳的服务!我们最终的目的就是要做最好的和消费者满意的最无污染的养生保健茶。公司以“养生固本，健康人生”为宗旨,公司一贯秉承“诚信服务，互利双赢”的原则，以质量求生存，以创新求发展，以服务求提升，不为最好而为更好。以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨-光明，活力和自然美好的乐趣。天门青囊堂茶叶有限公司创办于2010

4、年，坐落在美丽的茶圣陆羽故里，内地侨乡、文化之乡、棉花之乡的三乡宝地湖北天门！是一家集代用茶科研、加工、销售、茶文化传播于一体！是一家专业生产原生态养生保健茶的经营单位。本公司生产的“青囊堂”牌花草茶集民间秘方工艺和现代于一体，主要萃取纯天然植物品种，结合广大顾客及市场需求，经精心调配而成的多种功能性养生保健饮品，为现代都市不同人群提供快捷便利的养生法则。本公司拥有先进的生产包装设备，精干的团队人员，独特的创新理念，一流的产品质量，诚信的服务网络。公司针对不同人群并结合花草茶的独特疗法，研制出多种功能性花茶系列产品，并以质优价廉的策略向广大消费者提供最好的产品和最佳的服务!我们最终的目的就是要

5、做最好的和消费者满意的最无污染的养生保健茶。公司以“养生固本，健康人生”为宗旨,公司一贯秉承“诚信服务，互利双赢”的原则，以质量求生存，以创新求发展，以服务求提升，不为最好而为更好。“青囊”，它的来源于三国时期的名医华佗有关。据说，华佗被杀前，为报一狱史酒肉侍奉之恩，曾将所用医术装满一青囊送与他。华佗死后，狱史亦行医，使华佗的部分医术流传下来，据此，后人称中医为青囊。“堂”是药行、药店的别称。相传东汉末年，“医圣”张仲景曾做过长沙太守，在他任职期间，正值疫病流行，为了给众多患者治病，他在公堂之上行医，为患者诊脉开方，一遍治病，一边处理公务。后世为了纪念这位医德高尚的名医，把药行或者药店称作“堂

6、”。天门青囊堂茶叶加入茶行业是一个巨大的成功。现代生活的节奏越来越快，越来越多的人群处于亚健康状态。因此人们开始渐渐注重养生，养生是循序渐进和持之以恒的过程，但是快节奏的生活方式，人们无法做到每天或者随时随地喝口养生茶饮，所以养生成为了一句空话。如何让养生成为一件轻便、快捷、时尚、环保的事情呢？青囊堂花草养生茶系列让您的养生梦成真。她不断具有随身携带、即冲即饮、新颖时尚、绿色环保的特色，而且在您品饮同时，还可以欣赏花之美丽、草之香味！青囊堂花草系列，原料都是植物的花、根、茎、叶、果的精华，无任何添加剂，茶杯中设计时添加一层渗透性滤纸，直接冲泡饮用，达到茶水分离的效果，无疑为人们解决了饮茶中带来

7、了不便，茶杯采用消毒耐高温的一次性可收回材料制作而成，耐泡，不便软，不渗漏，可多次冲泡。让您在享受完青囊堂茶饮带来的芬芳体验后，不必清洗茶具，不必处理茶渣，不必担心城市垃圾，更不会造成环境污染。市场上一瓶放置很久的含色素，含香精，含防腐剂，含糖的茶饮料，价格要3元/瓶，容量为500毫升，并且春秋冬冰冷，都是隔夜茶，喝久了伤肠胃。一杯青囊堂茶饮最少可以冲泡三次，而且不含任何防腐剂，原汁原味，水量为1000-1500毫升，保证人体每天所需水分。青囊堂花草茶系列，她突破传统茶饮方式，符合了现代人生活节奏的需求；她给您伴侣般得呵护，让养生随时随地；提倡的是一种健康的生活方式，浪漫的生活情趣和高雅温馨的

8、生活品味。青囊堂花草茶包装青囊堂花草茶包装 青囊堂花草茶包装盒主要是以长方形为主，以清新的绿色为主要色调的纸盒包装。标准字体是压缩后的黄体字“青囊堂花草茶”，红底黄字，标志设计简单大方。不同口味的包装都是在此基础上设计的。关于花草茶关于花草茶 最普通的花茶是用茉莉花制的茉莉花茶，普通花茶都是用绿茶制作，也有用红茶制作的。花茶主要以绿茶、红茶或者乌龙茶作为茶坯、配以能够吐香的鲜花作为原料，采用窨制工艺制作而成的茶叶。根据其所用的香花品种不同，分为茉莉花茶、玉兰花茶、桂花花茶、珠兰花茶等，其中以茉莉花茶产量最大。喝花茶的好处是在于它富有各种疗效，加上温和不刺激的特性，非常适合做为日常饮品。长期饮用

9、可以调整体质、减轻不适状，因此，花草茶还具有调理身心的功能。除了有益身心外，有些花草茶中富含维生素B、C、E等抗氧化的成份，或是具有滋养肌肤、预防青春痘的功能，经常饮用可使你容光焕发，神清气爽。纯天然的花草茶完全不含咖啡因和人工添加剂，即使天天饮用，长期下来，也不会对身体造成负担，因此有“天然的健康饮品”的美誉。花草茶是追求高品质生活的人们作为日常养身、养颜、养神、养心的天然饮品。花草茶功效花草茶功效 杨槐花：具有清心、润肺、平肝明目、对眼睛具有保护作用，可预防角膜炎功能。洋甘菊：具有微口甘甜，可舒缓头痛、偏头痛或感冒引起的肌肉痛，对胃酸、神经有帮助。特别具有安定神经与助消化的作用，最适合餐后

10、和睡前饮用，是失眠患者的最佳茶饮。洋菊花因为性凉，味苦，所以喝的时候最好加上几块冰糖。野菊花：疏风清热、消肿解毒、用于夏季热疖皮肤湿疮溃烂，也常用于预防感冒。月季花：消血肿、活血调经、用于月经不调、痛经、跌打损伤、筋骨疼痛、血瘀肿痛等。月见草：有降低胆固醇，防止动硬化，减肥、抗炎、抗衰老等药理作用。加竹叶青是减肥的绝配。银杏茶：降血压、降血脂、扩张微血管、改善脑血液循环、对动脉硬化具有显著功效。玉蝴蝶：是云南少数民族的一种民间茶，放入杯中泡似蝴蝶翩翩起舞，茶形秀美，茶汤清澈茶叶清幽淡雅，玉蝴蝶又是一味名贵中草药。具有润咽喉、降压减肥、美白肌肤、提高免疫力、防癌、排毒、解渴解酒之功效。玉兰花：具

11、有安身开窍、强心补肾、补脾健胃、增强免疫力预防癌症等功效。薰衣草：可松弛神经、帮助入眠，是治疗偏头痛的理想花茶。花草茶的营养成分及功能花草茶的营养成分及功能 花草茶能拥有丰富的风味及广泛的功效，主要是各种花草成分相乘互补的结果。各种花草的成分相当繁杂，其中比较常见的为以下几种：芳香油类：又称为挥发油或精油，虽然就花草成份比例而言含量并不高，但极有价值。在不同种类的花草中，芳香油的组成要素也相异，既赋予各种花草茶以独特香味，又具有独特的医用功效。一般来说，芳香油具有防腐、抗微生物、消炎止痛、制止痉挛等作用，对人体的免疫系统也大有裨益。单宁：也称为鞣质，它是花草茶涩味及苦味的来源，并具有收敛、止泻

12、、防感染的效果。维生素：花草的维生素含量不少且种类丰富，是一种基础的营养成分。饮用花草茶，能吸收其中的水溶性维生素 A、C 等，不但能促进消化和养颜美容，也有助于从根本上改善体质。矿物质：花草中含有多样矿物质，如，镁，钙，铁等，都是人体保健的基本营养成分。类黄酮：这是一种色素，常和维生素 C 并存于花草中对花草茶的色泽极具影晌。它除了利尿、强健循环系统之外，抗肿瘤、抑癌（防止自由基形成）的功能也渐受重视。苦味素：为部分花草茶带来苦味，但也使之拥有促进消化、消炎、抗菌等功能。药草由于拥有上述成分因此能对人体赋予营养、提升精力、调节机体、美容养颜，从而发挥保健的功效。产品分析产品分析 （1）产品的

13、质量 我们产品质量较低 企业应凭借先进的技术和设备能够继续提高现有的产品质量 （2）产品的价格 产品价格在同类产品中居于中端水平 （3）产品的品种 产品种类多样，属于同类产品中等产品销售对象：产品销售对象：主要针对2035岁年轻女士，产品包装要具有鲜明的特色，能很快吸引消费者的注意抓住了女性爱美的心理，包装主要以温馨，活泼为主。顺应时代潮流。同时内有独立小包装，干净卫生，便于携带。青赞茶市场定位 中国作为世界茶叶的第一生产和第一消费大国，然而中国7万家茶叶企业却不如英国立顿一家企业。著名品牌营销专家深圳八马茶业品牌顾问兰晓华指出我国的茶叶市场销量要实现更大的突破，就必须加强自身的改革借助移动电

14、子商务和社会化媒体的互动营销实现产业的升级。著名品牌营销专家兰晓华说，“立顿”红茶并没有特别好的味道或很突出的特点，但其销售量占据了世界红茶近一半的市场，就是因为它用的是一个品牌而不是地理标志。兰晓华称以袋泡茶封装的产品形式，将中国茶资源和茶文化整合在一起，根据不同的消费需求为消费者提供方便、快捷、经济、卫生的喝茶体验，全面打开了茶品的现代化通道，同时加强品牌的建设 青赞茶厂文化 青赞茶厂作为近30年历史的老茶厂地处胪雷，始终坚持传承 和发展茉莉花茶产业，青赞茶厂创建于1982年，一直狠 抓茶叶质量，凭借“优质、信誉、共享健康”的经营方针岳阳市委、市政府大力支持下，从众多茶企中脱颖而出，续发展

15、。2009年，岳阳茉莉花茶产业联盟成立大会在岳阳市政协礼堂举行。在成立大会上，岳阳青赞茶厂王德星被推选为产业联盟第一届理事会副理事长 青赞茶产品质量 作为青赞茶第39代传人，王德星非常注重传承岳阳王氏茉莉花茶传统工艺，严格把控质量关，不断创新，成为岳阳茉莉花茶产业的领军人物。他提出“安全到每一泡茶叶”的质量理念，建立茶叶质量可追溯体系，做到生产有记录，信息可查询、可追踪，责任可追究的保障制度。王德星发誓这辈子只做一件事，就是让“冰糖甜”的岳阳茉莉花茶飘香四海。岳阳茉莉花茶有“茉莉大白毫”、“茉莉龙珠”等数十个花色品种 其他品牌的花草茶其他品牌的花草茶 悠养 米尚 八宝 草本清研产品包装展示产品包装展示关于青赞关于青赞 产品标志设计 产品的字体设计标志的组合形式标志的组合形式色彩运用创意说明总总 结结 通过调查天门青囊堂茶叶，确定青赞茶的市场定位，产品特点，消费对象等。市场定位：中低端消费，符合广大工薪阶级消费水平。产品特点：抓住女性心理，倡导健康向上的生活态度。消费对象：主要针对女性消费者。开发：适当的去开发新的产品，组方、袋泡、精油、功能性饮料。新产品定位：定位要准确，具有一定的吸引力。