第一章标志设计的定位和创意课件.ppt
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- 第一章 标志 设计 定位 创意 课件
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1、第一章标志设计的定位与创意一、标志设计的定位定位:使企业或者产品在未来消费者心目中占有一个合适的位置。一个成功的标志要具备塑造企业品牌形象的功能二、标志设计如何位二、标志设计如何位1、以企业理念为题材企业理念包含企业的宗旨,企业文化等,比较抽象。将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思。阿尔及利亚索拉辛石油公司标志巧妙的运用了阿尔及利亚国旗上的星星和月亮的图案及中国国旗的五角星图案,火焰同时体现出行业的特征-石油提炼!2、以经营内容与企业经营产品的外观造型为、以经营内容与企业经营产品的外观造型为题材:
2、题材:对于一些行业特点较强,其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计,这个方法具有形象直观,易认易记的优势。3、以企业名称、品牌名称与其字首组合为题、以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材材其设计特点,在于取字首形成强烈的视觉冲击力,强化字首特征,增强了标志的可视性,发挥相乘倍率的效果。大恒医疗公司标志就是由“大恒”字首组合而来,同时又形象的表现出弧形放射的治疗的特性,非常生动易记。4、以企业名称、品牌名称或字首与图案组、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材合为题材 这种设计形式是文字标志与图形综合的产物,兼顾文字说明和图案表现的优点,具象和抽象的结合。两种视觉形式相辅相成。宝丽人
3、美容院的标志即为此类。5、以企业名称和品牌名称为题材、以企业名称和品牌名称为题材 这是近年来在国际上较为流行的做法,即所谓名称标志,他可以直接传达企业的信息。在企业名称字体的设计中,采用对比手法,使其中某一字母具有独特的差异性,以增强标志图形的视觉冲击力。往往特异部分也是企业信息的主要内容所在。如莱克欧泊家具有限公司标志的设计体现了欧洲风格的高贵大气,变体字母寓意企业独特欧陆风情并不断的创新。二、标志创意构想(一)识别性:用图形符号来代表一个企业、产品或品牌。(二)标志设计创意的步骤创意:是联想、是想象,是一种有意识的创造性活动。创意步骤:1、确定标志设计的题材一般情况下,企业规模大,市场占有
4、率高,品牌知名度高就比较适合采用表音的文字标志,例如企业的名称,首字母或者首字为主要题材,直接明确。小企业使用文字题材来强化企业名称的诉求力。中型企业用具像或者抽象符号构成标志,设计从企业名称的含义、企业文化、经营理念、领域、产品特色、公司历史、地域环境等题材入手。2、设计意念的开发即从设计方案的量上下功夫,尽可能多的从不同方向,不同角度去表达设计理念。设计意念的开发:(1)首先寻找看似不相干事物的关联点,将它们聚集在一起,构成合适的组合。例如:医院:普遍性特殊性红十字儿童医院医护人员形象120急救中心康复妇女医院医疗设备及用品综合性医院对美好明天的期望中医院自由的飞鸟鲜花阳光自由自信的人体动
5、态关爱温馨呵护的手势三、标志案例分析 中国聚烯烃业年会标志中国聚烯烃业年会标志 红,绿,黄渐变搭配的样点状聚集来表达聚集的分子,表达了会议的行业风格与主旨,连接的点也代表观点的汇集。图案整体有球体的感觉,喻有放眼世界。POLY=Polyolefin(聚乙烯的简称),可以强化会议的品牌效应,简化传播元素,并使形象更具国际风格。图案风格较为抽象,丰富的色彩表达多姿多彩观点的汇合。深圳市鸥派思实业有限公司标志深圳市鸥派思实业有限公司标志 在颜色方面采用强烈的黑白。使之有韵味的是在英文字母方面反而是运用的古典的书法变形,在汉字方面却使用了标准的“方正宋体”给人以古典而又庄重的感觉。APEX四个英文字母
6、,寓意欧派思“立足本土,走向世界”的发展战略。A和e的巧妙处理,营造出浓郁的艺术气息。字形饱满充实,并且黑白对比强烈,令观者印象深刻。广州母子一家一家政服务有限公司广州母子一家一家政服务有限公司 标志由一个可爱的宝宝图形为主体,英文字母MamaBaby围绕两边,既有品牌识别性,又具备了行业特点,使观者能迅速产生行业认同感。粉红色温柔优雅,象征着母子壹家壹对宝宝的体贴周全和爱心呵护。香港芯智国际标志香港芯智国际标志 字母中的“M”反向,配合SMC整体的造型,同时也传达出公司是一个崛起和打破传统概念的科技公司。使用绿色作为标准色寓意“健康科技”。耐克:希腊传说中,nike是胜利女神的名字,她身上长
7、有双翼,携带橄榄枝,是吉祥、正义、胜利的象征。壳牌石油标志专业的形象雀巢公司富有很强的亲和力和感染力,温馨的氛围体现了企业像母亲关心孩子一样关心人们的经营理念。IBM是现代科学及知识和力量的体现红色古钱的视觉想象(靳埭强)古钱和“中”字结合,表现了中国资本,银行服务,现代国际化的主题。中国银行是中国金融商界的代表,要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形,古钱图形是圆与形的框线设计,中间方孔,上下加垂直线,成为“中”字形状,寓意天方地圆,经济为本,给人的感觉是简洁、稳重、易识别,寓意深刻,颇具中国风格(图1)。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象,如图3是香港著名设计
8、师陈幼坚为香港西武百货公司设计的标志,标志将传统符号双鱼演变为西武百货公司英文名字“SEIBU”的“S”,代表阴阳哲学观念的双鱼图,是中国人对宇宙万象观察体会的经验总结,“万物负阴而抱阳”,这种阴阳相对,轮回更迭的自然规律,通过渐长渐消、首尾相抱、相互推动的旋转的黑白双鱼表现出来,象征着公司生生不息的生命力,同时鱼与余同音,又蕴含着连年有余的特定内涵。精妙准确,恰到好处。新颖活泼的现代设计风格体现银行经营理念的创新太阳神商标的图案设计以简炼、强烈的圆形与三角形构成基本定格,用圆与三角构成对比中力求和谐的形态,圆形是太阳的象征,代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势,是A
9、POLLOe的首写字母,象征人字的造形,体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念,以红、黑、白三种永恒的色彩,组合成强烈的色彩反差,体现企业不甘现状,奋力开拓的整体心态,“太阳神”字体造型是根据中国象形文字的意念,“阳”字篆书字体的“()”作为主要特征、结合英文APOLLO的黑体字形成具有特色的合成文字。太阳神商标形象的设计特点在于追求单纯、明确、简炼的造型,构成瞬间强烈的视觉冲击效果。同时也高层次地体现了企业独特的经营风格。“太阳神”作为企业形象在识别系统的基础定位,锐意通过更理性化的设计手法,形成企业、商标、产品形象三位一体的整体形象,强化企业文化意识与凝聚力,利于导向高层
10、次、多功能、国际化、商品化、系列化、标准化、集团式的全方位发展战略,便于企业从内部管理到外部经营形成良性发展。太阳神的商标设计意念,将唤起我们企业高度的社会责任感,更要求我们以健康和较深的经营内涵为其增辉。标志的视觉化表现一、原始信息的视觉化取舍对原始信息进行梳理和提纯,将那些核心、特质的意义提取出来并作出视觉化设计。每项核心意念都可能有若干种视觉化演绎的可能,不妨尽可能多的表现出来,择优取之。然后将意念化的元素进行排列组合,最后找到最佳组合并进一步整合设计。如满堂红火锅,客户提出重庆老字号、红红火火等基础概念,设计师拟定了巴、火形纹样等具体素材。二、如何表现标志图形(一)标志图形的审美表现1
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