中国大型活动赞助方案.ppt

1、中国大型活动赞助方案目录舞动中国 赛事构想 节目定位 合作平台 赛事框架结构设计 赛事计划 晋级说明 日程安排大赛包装 现场内容 现场氛围 选手造型大赛奖励 奖项设置 选手商务机遇媒体运作 电视 网络 平媒 电台回报企业 企业利益 各类权益 市场推广赞助计划 赞助总值街舞资料 街舞的起源 街舞种类 街舞的属性 街舞在中国 韩国街舞与中国 关于关于 “舞动中国舞动中国”舞动中国概念首次以多视角展现中国街舞运动的大赛首次充分运用电视媒体进行的大赛首次被电视台全程高密度跟踪转播的街舞大赛首次集中全国街舞专业高手及业余选手同台竞争的大赛首次以民选方式评判的街舞大赛大赛构想与赞助商共筑荣耀，打造中国街舞

2、运动第一品牌突破传统街舞大赛纯竞技模式，充分运用现代电视制播手段，多视角、多方位的展现hip-hop一族！排除传统依靠裁判为最终判定结果方式，而采用最时兴的、也是最具影响、最具公平的大众评选方式，选出最新街舞一族的炫男酷女！创建高收视率的电视栏目，吸引全国时尚青少年关注和参与，！以街舞和企业品牌在高端的融合，为企业品牌的市场宣传作出最好的诠释！大赛重点事件打造赛事知名度，引发消费者兴趣重点事件：符合策略的媒体宣传（平面/网络/广播/电视）广告：包括电视/平面/网络符合策略的自身标识与命名官方网站建设赞助商渠道的利用：赛事海报，赛事宣传手册开幕式中途过程街舞狂欢周颁奖晚会大赛定位娱乐性强竞技水平

3、高竞技水平低娱乐性弱BOTY中国站比赛全国街舞电视大赛大学生街舞比赛小型地方街舞比赛企业推广活动类2006舞动中国大赛组织结构 顾问单位：国家体育总局体操运动管理中心 中国健美操协会街舞分会 主办单位：福建东南电视台 协办单位：北京电视台 上海电视台 河南电视台 湖北电视台 四川电视台 广东电视台 承办推广：北京致美体育文化传播有限公司 北京闻鸡起舞文化传播有限公司大赛主要机构舞动中国组委会大赛顾问团街舞专家辅助奖评审团各界专家明星评论团栏目嘉宾大赛执行机构媒体运作部活动设计部活动组织部栏目播出部后勤保障部电视台电视台承办公司承办公司电视台承办公司承办公司 大赛结构设计大赛结构设计赛事流程舞区

4、设置：北京 上海 广州 郑州 武汉 成都 赛事阶段 第一阶段：舞区比赛 第二阶段：中央总决赛 第三阶段：全国城市巡演比赛周期：六个月 大赛启动：2006年5月5日 舞区比赛：5月5日7月23日 中央比赛：8月5日9月 2 日 全国巡演：9月10月大赛日程计划 自5月5日起，每月有两个分舞区举办大赛 5月：广州 武汉 6月：上海 成都 7月：郑州 北京 每个分舞区赛期三周，每轮次一周时间 总决赛周期为45天，共举办4轮赛事和一场颁奖晚会比赛轮次分舞区三轮比赛：第一轮：现场舞技 第二轮：情感DV 第三轮：才艺展示 中央区四轮比赛 第一轮：电视参赛片舞技篇看我跳 第二轮：电视参赛片情感篇听我说 第三

5、轮：电视参赛片魅力篇跟我学 第四轮：现场大比拼创意篇 中国街舞晋级资格 分舞区：第一轮：专家推荐前12名，大众评选前8名 第二轮：前 8 名参赛，大众评选前 5 名 第三轮：前 5 名参赛，大众评选前 3 名 中央区：第一轮：18名选手参赛，大众评选前15名 第二轮：15名选手参赛，大众评选前12名 第三轮：12名选手参赛，大众评选前 8 名 第四轮：8名选手参赛，大众评选前 3 名投票与积分投票方式：大众短信投票S P 运营：北京鸿联九五信息产业有限公司投票流程：电视播出大众投票公布结果投票周期 电视台播出每轮比赛后的五天七天内为本轮投票期票额统计 由大赛指定SP运营商负责统计选手票数，交由

6、组委会 每轮公布选手积分 选手每轮比赛票数带入下一轮，各轮票数累计后排出每轮 选手名次 注：分舞区成绩不带入中央总决赛分舞区赛事时间安排舞区第一轮第二轮第三轮公布日广州5.5125.13195.20265.27武汉5.6135.14205.21275.28上海6.296.10166.17236.24成都6.3103.11176.18246.25郑州6.307.77.8147.14217.22北京7.187.9157.16227.23中央区大赛运作计划中央区第一轮 地点：广州 内容：中央大赛启动仪式中央区第二轮 地点：上海 内容：公布首轮投票结果，启动第二轮赛事中央区第三轮 地点：北京 内容：公

7、布次轮投票结果，启动第三轮赛事中央区第四轮 地点：福州 内容：公布三轮投票结果，启动第四轮赛事举办形式：街舞PARTY每场运作时间：六小时中央区赛事时间安排时间现场地点内容展播日投票周期8.11广州 中央比赛启动仪式 暨第一轮比赛8.68.7118.18上海 公布投票结果暨 启动第二轮比赛8.138.14188.25北京 公布投票结果暨 启动第三轮比赛8.208.21259.1福建 公布投票结果暨 启动第四轮比赛8.278.289.19.8福建 大赛揭晓中外街舞晚会大赛包装现场氛围包装 吸引全国时尚青少年关注和参与，现场内容包装穿插内容：搞笑设计 现场观众街舞动作模仿 观众根据现场音乐自创街舞

8、动作穿插表演：涂鸭表演 D J 表演 花式篮球表演影像抓拍：多台摄像机跟拍台前幕后场景 编辑制作赛事搞笑花和选手参 赛路程回顾选手形象包装分舞区赛后，各舞区电视台为选手拍摄系列参赛片中央大赛前各舞区晋级选手在中央赛区集中培训邀请专业设计公司为中央赛区选手进行为期一周 的造型包装形象包装内容包括个人 造型设计、临场表现（镜头）经验、造型摄影、摄像等 大赛奖励大赛奖励物质奖励名称设奖奖品价值获得者主奖项 大众评选最强人气奖 金奖110万元 总决赛第1名 银奖15万元 总决赛第2名 铜奖13万元 总决赛第3名 优胜奖51万元 总决赛第48名 入围奖105千元 总决赛第918名辅奖项 专家评选舞林求败

9、奖1奖杯 奖品舞技最高者舞林知音奖1奖杯 奖品最好的街舞诠释者舞林魅力奖1奖杯 奖品最具推广能力者中国街舞奖1奖杯 奖品中国街舞创意炫酷造型奖1奖杯 奖品总决赛最酷选手今夜靓星奖1奖杯 奖品总决赛颁奖晚会计1124注：全部为税前荣誉奖励名次要求 获得总决赛超强人气金奖、银奖、铜奖选手金奖选手获得2006舞动中国大赛“酷舞之星”称号获得中国健美操协会街舞分会授予的“最具魅力”荣誉会员称号为优秀选手组织拍摄舞动中国专辑，在全国健身运动场所发行获奖选手参加“舞动中国城市巡回表演团”，在全国部分大中城市示范表演和传授舞技商务机遇 获得总决赛超强人气金奖、银奖、铜奖选手商务机会 金奖：与冠名赞助商签约，

10、成为企业中国区的相关产品年名次要求 度代言人 银奖：与冠名或指定赞助商签约，成为企业中国区相关产 品的年度代言人 铜奖：与大赛相关赞助商签约，成为企业国内部分地域的 相关产品的年度代言人媒体运作概述媒体运作概述 详细媒体运作详细媒体运作计划另附计划另附大赛宣传语 大赛前期：五月五日 舞动中国 大赛启动 舞心飞扬 总决赛启动：唯舞独尊 大赛主播台东南电视台简介国内名列前茅、具有高收视率的卫视台大赛的发起及主办单位在全国范围内，通过亚洲2号卫星辐射全国31个省份及香港特别行政区4亿人口通过500多个有线电视网在全国落地，形成极为立体的收视基础始终致力于推出高品质的节目，打造面向全国的卫视品牌“在全

11、国观众收视满意度排名连续3年居省级卫视前四位，成为国内极具影响力的卫视频道之一。全程转播大赛的所有比赛场次主播台庞大的播出计划分类 片长日播数首播次数播出日期各舞区大赛转播 90（分钟）245月7月中央参赛片展播 90（分钟）88月中央现场直播 120（分钟）58月9月大赛分期宣传片 6090（秒钟）515204月11月六省市电视台运作计划分类 片长日播数播出日期首播次数舞区大赛转播 90（分钟）5月7月24大赛分期宣传片 6090（秒钟）3104月7月3500指定官方网站运作计划 06.412门户网首页分类板块视频图片新闻BBS 互动六舞区企业资料库中央区Full screen 启动 第二轮

12、 第三轮 第一轮 第二轮 第三轮 颁奖晚会广告链接炫酷装flash赛涂鸭墙 hip-hop 音乐Float中央区分舞区Button 第四轮网上调查主题论坛专家答疑平面媒体计划地区媒体数量 新闻稿专访稿北京1515010上海101308广州101006郑州6 605武汉6 605成都6 605其余15省市15 4515计6860554全国21个省、市、自治区参加大赛平面媒体宣传注：新闻稿注：新闻稿200300字字 专访稿专访稿15003000字字广播电台计划主播台：中央人民广播电台中国之声协播台：各地音乐台 体育台运作内容：发布大赛启动消息发布大赛即时新闻举办街舞大赛系列讲座举办大赛现场沙龙 大

13、赛周期宣传力度图示日期四月五月六月七月八月九月十月十一月1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4电视网站电台报刊打造大赛视觉形象 具有清晰、持续和差异化视觉形象 电视（宣传片专题片赛事过程）赛事标识 网络形象 平面形象 选手形象 宣传手册。企业回报与市场推广设计 （详细内容另见个案设计）企业品牌形象与大赛的共性 品牌形象：青春、活力、时尚 Hip-hop 展现：青春、炫酷、动感 大赛为企业带来什么获得总决赛超强人气金奖、银奖、铜奖选手首选企业品牌传播渠道受众群体从哪些渠道接触企业信息：电视：最重要的信息渠道赛

14、事预告片：以前卫、时尚、企业品牌形象赛事栏目：名家访谈/舞者的坦言比赛现场：企业品牌在现场的造势与包装大众投票：有奖投票网络：互动性最强的消费渠道官方网站：多种类的赛事互动平面：及时性强/深入报道的宣传渠道广播：讲座现场沙龙活动：市场推广明星见面狂欢周企业受众群体的喜好倾向激情舞者个性舞蹈的爱好者迷恋音乐街头运动的热爱者热爱自然/渴望自我释放与投入；崇尚自由/挖掘神秘的内在激情；寻找属于自己的圈子（兴趣/爱好）；追逐自己的梦想/希望得到鼓励与支持；标新立异追求前卫、炫酷的外在形象；回报企业（一）名誉权益 企业获得大赛冠名权，如：2006 舞动中国大赛 企业获得大赛主办方权益 企业获得连续三年同

15、等条件下大赛赞助的优先签约权 商业权益 企业获得大赛期间各级赛事中的市场推广权益 企业获得有效期限内使用大赛名称用于企业商业推广活动 和广告宣传的名称使用权 企业获得与大赛优秀选手优先签约权 企业获得大赛同行业唯一赞助权 回报企业（二）宣传权益：企业获得大赛媒体运作的冠名活动宣传权益 整套大赛VI设计突出企业品牌标识 各阶段大赛电视宣传片突出企业冠名大赛名称 网站专题页面为企业网站提供链接 现场权益：企业获得现场广告权，每比赛现场内置放四块广告，广告 尺寸不小于2米1米 比赛现场周边突出企业品牌宣传 比赛现场为企业提供产品展示位置 现场设计突出企业主色 企业市场推广活动回报分舞区推广形式：赛事

16、现场企业品牌展销、选手出席企业产品发布会中央区推广形式：与中央区四轮现场结合，分别举办市场推广活动 举办“唯舞独尊”hip-hop狂欢周活动巡演城市推广形式：选手为企业专卖店造势 举办舞星见面，选手为观众签名、赠书等 配合企业市场计划的其他相关活动例：分舞区推广计划电视转播片头及片中插播企业冠名大赛宣传片电视转播片尾出现鸣谢字样每个比赛现场提供企业产品展销区晋级选手参加当地企业举办的产品发布会或其他推广活动例：中央区推广计划一主题：中央区轮次比赛 揭晓上一轮赛事结果 以街舞Party形式，宣扬企业品牌理念，营造 企业引领时尚一族的社会影响地点：城市体育馆时间：下午18时23时区域：主舞台：国际

17、明星领舞、街舞模仿 中央区比赛 涂鸭区：自由涂鸭 D J 区：DJ 师表演 Ballte：自由斗舞 街球区：街球少年花式表演 投影区：滚动放映企业品牌广告、大赛回顾 展示区：企业产品展示、试看、试听、试拍 发放纪念品 例：中央区推广计划二活动名称：唯舞独尊街舞狂欢周活动时间：9月2日6日活动地点：城市体育中心或商业中心 健身场馆活动内容：狂欢周启动仪式 国际街舞训练营 舞星见面会 街舞交流活动 企业产品推介 各类互动活动设计 互动内容：舞动中国HIPHOP DV 拍摄大赛 HIPHOP 炫酷服饰设计网络大赛 flash 街舞动作设计网络大赛 HIPHOP网络涂鸦大赛大赛总结为企业提供舞动中国赛

18、事运作总结为企业提供舞动中国大赛媒体简报为企业提供舞动中国赛事经典DVD印刷彩色舞动中国纪念画册赞助额度 人民币：870 万元 含实物40万元，用于各舞区及各类互动活动的奖励 注：赞助费用不包括大赛城市巡演费用关于关于Hip-hop 街舞街舞街舞起源与文化范畴街舞是一种民间舞蹈，兴起于20世纪80年代的美国黑人青少年，是美国黑人“嘻哈文化”（HIPHOP）的组成部份。由于这种舞蹈出现在街头，不拘于场地器械，所以称为“街舞”，并且具有极强的参与性、表演性和竞争性。在街舞的逐渐发展中，街舞青少年形成了一种共同的思想理念和行为方式，他们以街舞来张扬自我个性，展示青春的活力和激情，表达勇于进取的生活方

19、式。他们强调的是：“做自己，享受生命，勇于挑战”。街舞的种类 Breaking 最先为国内青少年所喜爱的技巧型街舞，要求舞者具有较高的力量、柔韧性和协 调性，属于技巧性较高的体育舞蹈。Hip-Hop 舞蹈型街舞，有Poping、Locking、Electric等多种风格，要求舞者的 动作协调性和舞感，以及肢体灵活 性和控制力。街舞的属性 属性：动感！音乐！舞蹈！特征：前卫！个性！炫酷！街舞在中国的发展与现状 发展：最早接触街舞 20世纪80年代的美国电影霹雳 舞，现 在的街舞一种舞种的前身。九十年代中期 在中国以广州、上海、北京开始流行 广东 纽约风格影响，以霹雳舞为主领先全国 上海 日本影响

20、较大，新派街舞水平领先全国 北京 韩流“重灾区”，以韩国式组合舞蹈而闻名 现状：连续三年举办央视全国街舞大赛 连续三年举办全国大学生街舞大赛 全国各大城市都拥有大量的街舞一族 2003年央视大赛创下单场比赛1.61的收视记录街舞在其他领域的应用 商业应用 商业广告、市场推广 其特征完全适合于前卫的、绝对时尚的、个性张扬的、强烈动感的品牌代言 如可口可乐、百事可乐、耐克、阿迪达斯、三星、诺基亚、嘉士伯、苹果及中国移动、李宁等 上述企业已经充分引用街舞作为产品广告形象和代言 文化艺术的应用 艺人舞蹈、音乐影带 如周杰伦、郭富城、陈小春、萧亚轩等风靡中国大陆的港台艺人街头舞者自评 “街舞节奏感强、充

21、满活力，让人无拘无束。”“成败并不重要，最重要是能在全国的街舞 平台上 展示自我。”“每个人总会寻找一种适合的方式来表 达自己，就象我们的父母喜欢扭 秧歌、唱样板戏一样，而 街舞是我们的一种 表达方式。”街舞教练评 街舞是一种中低强度的有氧运动，经常练习能增加全身的协调性，让你的身材比例更趋标准。我们开设街舞课程以来，从最初的每周百余人次已增加到现在近2000人次，白领和学生占绝大多数，而街舞课的落课现象在健身房是最少的。他们穿着宽腿裤、紧身t恤，或自我陶醉或尽情痴迷地做着各种摆手扭胯的动作，轻松随意，更潇洒漂亮。街舞收视人群调查（央视提供）日期：2005年8月6日文案说明 本赞助案为赞助草案

22、 企业赞助意向明确，将提供详细的各项设计计划 企业可提出新的设计内容和企业需求以供修改 推广公司与街舞 自2002年起运作全国街舞大赛，是全国最早运作街舞项目的专业体育公司，四年来积累了该项目运作的丰富经验以及相关政府资源和大量的国内外街舞资源。2002年：开始策划全国街舞大赛。2003年：“全国街舞大赛策划案”获得中央电视台体育中心认可。整合赛事资源，特邀国家体育总局体操运动管理中心与中央电视台 体育节目中心出任大赛主办单位。商务推广街舞大赛成功，广东健力宝集团为大赛冠名赞助商，李宁 公司、搜狐体育为大赛指定赞助商。执行了10省分赛区赛事和全国总决赛。2004年：运作健力宝集团继续成为全国街舞电视大赛冠名赞助商，签署了赞 助意向，健力宝集团后因资金问题而放弃。推广2004年双星杯全国街舞电视大赛总决赛成功 承办双星杯全国街舞总决赛。2005年：推广2005年双星杯全国街舞电视大赛成功 承办双星杯全国街舞总决赛 策划“2006舞动中国”电视节目版权声明 本文案由北京致美文化体育传播有限公司、北京闻鸡起舞文化传播有限公司共同策划，盗用必究。特此声明。北京致美文化体育传播有限公司北京致美文化体育传播有限公司