网盟推广系统30-兴趣定向部分课件.pptx

1、|网盟推广网盟推广系统3.0系统培训 兴趣定向培训2012.6目录可能去哪儿？在看什么？在搜什么？到访过网站？打开过EDM？PTCTRTQTDay 1Day 2Day 3Day N浏览搜索小说/音乐/旅游旅游/培训/化妆品新闻/时尚/旅游旅游/培训/新闻过去三个月做过什么TA 是谁？性别、地域、年龄 Day 1Day 2Day 3Day N浏览搜索小说/音乐/旅游旅游/培训/化妆品新闻/时尚/旅游旅游/培训/新闻过去三个月做过什么TA 是谁？郑州市，经济开发区女，白领兴趣：旅游、时尚最近关注：化妆品折扣、英语培训性别、地域、年龄 互联网后的你会是谁？海量数据海量的用户覆盖领先技术识别和分析技术

2、全面准确受众自然&行为属性群众1：25-30岁男IT群众2：20-25岁腐女小说/漫画群众3：性别高收入人群奢侈品、房产群众4：女化妆、美容群众5：20-25岁男大学生 摄影群众6：年龄不详宅男 汽车、NBA群众7：30-35岁女 家长、金融Any real one in the Web!化妆品剃须刀汽车化妆品剃须刀汽车网盟3.0：受众引擎关注指定关键词地域、性别、年龄兴趣点预置：白领/大学生/网购/高端消费行业、网站媒体价值广告位醒目度到访过特定网页点击过搜索推广ITRT(QT+CT)KTPT优质流量百度联盟产品定位通过媒体渠道广告主媒体用户间接采购受众意图/行为/兴趣媒体价值网盟3.0重点

3、升级内容 产品概念升级 受众描述：划分自然属性、长期兴趣爱好(New)、短期特定行为 媒体展示环境：划分投放网络、展现类型（支持复选）组合投放：受众描述（兴趣+行为）+媒体展示环境 关键词定向融合 原有搜客、主题词定向合并为关键词定向 原有搜客、主题词报告合并为关键词报告 其他优化升级受众引擎：打造全域营销平台的开端关注指定关键词地域、性别兴趣点预置：白领/大学生/网购行业、网站媒体价值广告位醒目度到访过特定网页点击过搜索推广ITRT(QT+CT)KTPT受众采购 组合投放直效基础方案：行为（KT+RT）整合方案：兴趣+行为+媒体c关键词主投关键词降低使用成本c兴趣关键词媒体目录内容概要 投放

4、流程（包含但不限于以下几点）：新增兴趣定向 搜客定向和主题词定向合并为关键词定向 新增排除受众性别功能 媒体展示环境升级（展现类型支持复选）新增覆盖预估，参考出价算法升级 修改推广组流程升级系统升级后，新建投放流程有什么变化？1.新建推广计划：未升级，无变化2.新建推广组：重点升级，主要划分为基本信息、受众描述、媒体展示环境、出价4个部分，同时新增覆盖预估提供辅助（详见操作详解）基本信息：推广组名称、投放地域受众描述：兴趣（new）、行为（定向方式整合）、排除受众性别（new）媒体展示环境：投放网络、展现类型（支持复选）出价：参考出价（算法升级）3.新建创意：未升级，操作方法不变。但由于升级后

5、一个推广组可选择多种展现类型，例如：选择固定和悬浮后，可一次上传固定和悬浮尺寸的创意本次升级增加了新的投放方法吗？本次升级，新增了兴趣和排除受众性别的投放方法：新概念解释基本信息推广组名称、投放地域受众描述兴趣行为排除受众性别媒体展示环境投放网络展现类型出价参考价格：根据推广组设置进行预估(算法升级)覆盖预估非竞争条件下的理论市场最大份额，包括单项设置的预估，以及多项设置相交后的预估影响预估的设置包括：地域兴趣人口属性行为媒体环境？什么是受众描述？受众是指推广产品（活动）的目标人群，通过对受众的特征进行描述，以保证对其进行定向投放。系统提供以下受众描述方法：l 兴趣：通过分析网民在网络上的行为

6、，系统对网民的兴趣进行了分类，只需选择受众的兴趣特征，就可对其进行定向投放（详见后续描述）l 行为：通过直接描述受众在网络上的行为，对其进行定向投放，描述方法包括：关注指定关键词、到访过特定网页、点击过搜索推广（详见后续描述）l 排除受众性别：通过分析网民在网络上的行为，系统对网民的性别进行了分类，通过设置排除性别，可过滤该性别的人群小贴士：小贴士：兴趣、行为、排除受众性别可单独分开设置，兴趣、行为、排除受众性别可单独分开设置，3者之间为相交的关系，即：当受众同时满足者之间为相交的关系，即：当受众同时满足这些描述时才能触发广告展现。这些描述时才能触发广告展现。什么是兴趣？兴趣代表受众的长期兴趣

7、爱好，是由系统跟踪受众在网络上的行为，通过分析、整合，最终进行分类的结果，一个受众可能具有多个兴趣特征。有两种方法描述受众兴趣：l 兴趣点：由系统提供的兴趣分类，分为两级（例如：一级兴趣“汽车”下包含“车讯行情”、“养车用车”二级兴趣），可通过选择二级兴趣更加精准的描述受众兴趣特征，同时可选择多个兴趣点，例如对“服装饰品”或“母婴”感兴趣的人群l 兴趣组合：由用户自定义的兴趣分类，用于满足客户精确定义人群的高级定制需求，例如同时对“服装饰品”和“母婴”感兴趣的人群，可定义为“时尚辣妈”（详见后续描述）小贴士：小贴士：推广组可同时设置兴趣点和兴趣组合推广组可同时设置兴趣点和兴趣组合什么是兴趣组合

8、？兴趣组合是由用户自定义的兴趣分类，用于满足客户精确定义人群的高级定制需求，例如同时对“服装饰品”和“母婴”感兴趣的人群，可定义为“时尚辣妈”：兴趣点兴趣包兴趣组合1个或多个(不限个数)1个或多个(最多3个)服装饰品个护美容食品餐饮音乐房产家居母婴服装饰品（或）个护美容（或）家居母婴兴趣包一兴趣包二时尚辣妈注：兴趣包内的兴趣点之间为“或”的关系，即只需满足其中任何一个兴趣点即可 兴趣组合内的兴趣包之间为“且”的关系，即需要同时满足多个兴趣包的特征服装饰品（或）个护美容（或）家居母婴（且）在上面的例子中，这些受众可触发广告：同时对“服装饰品”、“母婴”感兴趣 同时对“个护美容”、“母婴”感兴趣

9、同时对“家居”、“母婴”感兴趣一系列兴趣点的集合，用于辅助建立兴趣组合什么是行为？行为是指受众在网络上的搜索、浏览行为，通过行为描述可对受众进行定向投放。系统可监控的受众行为包括：l 关注指定关键词：由原有搜客（QT）和主题词（CT）合并而成，通过关键词分别描述受众在百度的搜索行为、在联盟网站的浏览行为。合并后，只需设置1套关键词，就可以同时描述这两种行为，实际投放时，由系统自动复制为搜索和浏览2套关键词，并采用原有策略触发广告展现，即：对系统来说，仍然保留2种定向方法l 到访过特定网页：即原有回头客-到访定向，通过描述受众到访客户网站的行为进行定向投放，例如到访过购物车页面但未完成订单的受众

10、l 点击过搜索推广：即原有回头客-点击定向小贴士：小贴士：QT、CT合并后：合并后：1、对于原有、对于原有QT、CT推广组来说，不会自动合并，仍将按照原有方式推广组来说，不会自动合并，仍将按照原有方式投放，但可通过简单操作，升级为关注指定关键词方式（详见操作详解）投放，但可通过简单操作，升级为关注指定关键词方式（详见操作详解）2、对于新建推广组来说，系统默认按照关注指定关键词方式投放，即、对于新建推广组来说，系统默认按照关注指定关键词方式投放，即同时投放同时投放QT、CT什么是媒体展示环境？媒体展示环境是指创意实际展现的网站，包括以下内容：l 投放网络：默认为不限（即全网），也可以指定行业或网

11、站。指定行业时，表示创意将在指定的行业下的网站进行投放；指定网站时，表示创意将在指定的网站进行投放。l 展现类型：是指创意展现的形式，包括固定、悬浮、贴片。升级后，展现类型允许复选，即一个推广组可选择多种展现类型，例如：选择固定和悬浮后，可一次上传固定和悬浮尺寸的创意。小贴士：小贴士：投放网络与受众描述之间为相交的关系，若同时设置，则只有同投放网络与受众描述之间为相交的关系，若同时设置，则只有同时满足时，才能触发广告展现。时满足时，才能触发广告展现。例：在受众描述中设置兴趣美容 或 汽车，在投放网络中设置自选网站 或 ，当具有兴趣美容 或 汽车的受众在浏览网站 或 时，可能看到广告；而当具有兴

12、趣母婴的受众在浏览网站 或 时，则看不到广告；什么是覆盖预估？覆盖预估是本次新增升级点，用于指导新建和修改推广组，避免出现投放设置不合理的情况。通过对推广组的设置进行分析，在不考虑出价情况下，预估满足该投放设置条件的覆盖人数和展现量：l 覆盖人数：当前设置可覆盖的受众人数，漏斗模型描述各种设置对预估数据的影响，包括：地域、兴趣、人口属性、行为、媒体展示环境l 展现量：当前设置可覆盖的展现次数小贴士：小贴士：覆盖预估的数值一般会覆盖预估的数值一般会大于推广组实际获得的大于推广组实际获得的展现量，因为还存在与展现量，因为还存在与当前设置重合的其他客当前设置重合的其他客户一同竞争。户一同竞争。若覆盖

13、预估的量过小，若覆盖预估的量过小，则提交保存时，系统会则提交保存时，系统会进行提示。进行提示。升级影响系统升级后，原有推广组还能投放吗？系统升级后，原有推广组还能投放吗？系统升级后，可以兼容原有推广组，原有推广组仍将保留原有设置，按照原有方式正常投放：l 原搜客（QT）推广组：对应升级后的投放方式为“受众描述-行为-关注指定关键词”l 原主题词（CT）推广组：对应升级后的投放方式为“受众描述-行为-关注指定关键词”l 原回头客-到访定向推广组：对应升级后的投放方式为“受众描述-行为-到访过特定网页”l 原回头客-点击定向推广组：对应升级后的投放方式为“受众描述-行为-点击过搜索推广（仅限搜索推

14、广用户）”l 原网站定向（PT）推广组：对应升级后的投放方式为“媒体展示环境-投放网络”客户新建案例的练习客户背景介绍客户行业：境外旅游 预算：￥350核心关键词：国外游、境外游目标客户：白领、女性、时尚辣妈目标客户经常上的网站：新浪、爱丽客户需求：尽量覆盖更加广泛和精准的受众投放方案帮助客户新建一个兴趣定向（包含兴趣和受众性别）的推广组帮助客户新建一个网站定向的推广组目录内容概要 数据报告：新增兴趣报告 搜客/主题词报告合并为关键词报告系统升级后，新增兴趣标签系统升级后，在推广管理新增兴趣标签，用于显示兴趣相关的数据报告，包括以下3个列表：l 有展现兴趣列表：无论推广组是否投放兴趣，均显示当

15、前层级分兴趣的展现、点击等数据，但仅包含有展现数据的兴趣点、兴趣组合l 自选兴趣：仅当推广组设置了兴趣时，才显示自选兴趣及其展现、点击数据，可进行添加、删除兴趣操作l 排除兴趣列表：无论推广组是否投放兴趣，均可设置排除兴趣，可对排除兴趣进行添加、删除操作系统升级后，原有搜客和主题词合并为关键词标签系统升级后，在推广管理将原有搜客和主题词标签合并为关键词标签，用于显示关注指定关键词相关的数据报告，可对关键词进行添加、删除、修改匹配模式操作系统升级后，还能查看历史数据吗？系统升级后，将保留所有历史数据，查看方法与原有方法相同特别的，由于搜客和主题词标签已合并为关键词标签，系统不再分开提供搜客和主题

16、词报告：l 对于原有投放搜客、主题词的推广组来说，关键词列表的数据即为原有搜客或主题词的数据l 对于新建的关注指定关键词推广组来说，关键词列表的数据即为同时投放搜客和主题词的数据，即每一个关键词的数据都是通过QT和CT投放后的加和目录内容概要 工具升级：优化建议升级 系统工具升级（新增兴趣组合工具）系统优化（流程优化&体验优化）优化建议升级优化建议：主动推荐关键词 新增CT主动推荐策略：与QT一起整合为KT触发主动推荐 推荐算法升级：新增非推广地域的地域词过滤、新增高级短语匹配模式的数据 体验升级：用户未采纳主动推荐关键词过滤，对于某一个推广组，如果选择性的添加了一部分词，则将没有添加的词列入

17、该推广组的过滤词黑名单优化建议：出价偏低&出价偏高 出价建议算法升级：包括出价偏低的优化建议和出价偏高的优化建议优化建议：图文同组 更新判断逻辑：文字创意不能和图片创意、悬浮创意或者贴片创意同组系统工具升级1、新增IT相关历史操作记录2、升级已有历史操作记录本次升级新增工具，可新建、修改、删除、管理账户的兴趣组合1、兼容复制原有推广组2、支持复制IT、KT设置系统工具升级历史操作查询工具 新增兴趣定向相关历史操作记录 升级已有历史操作记录：例如将原“修改定向方式”升级为“修改受众行为”系统工具升级复制网盟推广组 兼容复制原有推广组 支持复制IT、KT设置，原QT、CT整合到受众描述中系统工具升

18、级兴趣组合工具本次升级新增工具，可新建、修改、删除、管理账户的兴趣组合 入口：通过【工具】Tab，点击兴趣组合工具【立即使用】按钮 什么是兴趣组合：兴趣组合是若干个兴趣包的交集（同时满足各兴趣包的描述条件的cookie），以满足客户精确定义人群的高级定制需求，例如同时对美容、健康保健感兴趣的人群新建兴趣组合修改兴趣组合系统工具升级兴趣组合工具(新建)兴趣点兴趣包兴趣组合 组合名称：用于标示受众特征，例如高消费网购人群 设置兴趣：首先，添加一个或多个兴趣点打包为兴趣包兴趣点之间为“或”的关系然后，添加新的兴趣包（最多3个），将兴趣包打包为兴趣组合兴趣包之间为“且”的关系为兴趣包添加兴趣点添加新的

19、兴趣包（最多3个）系统工具升级兴趣组合工具(修改)对兴趣组合编辑之后，将更新到所有关联了该兴趣组合的推广组 组合名称：用于标示受众特征，例如高消费网购人群 设置兴趣：修改兴趣包内的兴趣点：添加 or 删除兴趣点修改兴趣包：添加 or 删除兴趣包修改兴趣包内的兴趣点系统工具升级兴趣组合工具(删除)删除兴趣组合之后，将影响关联了该兴趣组合的推广组 简单提示：若该兴趣组合没有被任何推广组关联，则进行简单提示“确定要删除吗？”二次确认：若该兴趣组合已经被某些推广组关联，删除后可能影响这些推广组的正常投放，此时进行二级确认“您选择的兴趣组合已经在X个推广组使用，删除后可能影响这些推广组的正常投放。您确定要删除吗？”谢谢！