第四章传播媒介第一节传播媒介课件.ppt
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- 第四 传播媒介 第一节 课件
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1、第四章第四章 传播媒介传播媒介第一节第一节 传播媒介传播媒介一、传播媒介一、传播媒介二、媒介与社会二、媒介与社会一、传播媒介一、传播媒介n1.传播媒介的概念和特点传播媒介的概念和特点 媒介与媒介组织是两个互相联系但意义不同媒介与媒介组织是两个互相联系但意义不同的概念。媒介是指一种物质实体的概念。媒介是指一种物质实体p200,是传播是传播信息使用的工具信息使用的工具 媒介组织则是指拥有这些媒介,经营这些媒介的机构,如报社、电台、电视台、出版社、杂志社、电影制片厂等 medium a means or instrumentality for storing or communicating inf
2、ormation an intervening substance through which signals can travel as a means for communication “媒介就是插入传播过程之中,用以扩大并延伸信息传送的工具。”施拉姆麦奎尔的比喻n媒介是“窗口”,让我们看到了当时所处的周围环境以外的东西n媒介是传递信息的“平台”或“载体”n媒介是“路标”,为我们提供指导和指南n媒介是“过滤器”,为我们筛选掉自身体验中的某些方面,让我们关注另一些方面2.2.媒介媒介分析的标准分析的标准见教材见教材202202页页 施拉姆:认识媒介的八个原则媒介所刺激的感官反馈的机会速度的
3、控制讯息代码增值的力量保存信息的力量克服弃取的力量满足专门需要的力量3.3.传播媒介的分类传播媒介的分类 n示现的媒介系统(口语、表情、动作等)n再现的媒介系统(绘画、文字、印刷、摄影等)n机器媒介系统(电话、电影、广播、电视、网络)报刊语言要素语言要素语法体系语法体系媒介风格媒介风格媒介特性媒介特性文字图片颜色线条 文章语法、版面编排 静止的抽象的深度的 报刊是视觉媒介,是阅读媒介 报刊的时效性较差 报刊的保存性强 报刊适合传达深度信息 广播语言要素语言要素语法体系语法体系媒介风格媒介风格媒介特性媒介特性声音:人的有声语言、音乐、其他音响 声音剪辑 流动的单一的 广播是听觉媒介 广播的时效性
4、较强 广播的保存性和选择性较弱 广播的影响面广 电视语言要素语言要素语法体系语法体系媒介风格媒介风格媒介特性媒介特性运动图像静止画面声音字幕特效节目元素 场面调度、蒙太奇、节目元素组合手法 变幻的纷繁芜杂的 电视是视听合一的媒介 电视时效性强 电视保存性较弱 电视具有较强的形象感、现场感和过程感 网络语言要素语言要素语法体系语法体系媒介风格媒介风格媒介特性媒介特性文字图片颜色线条视频动画声音动态组件超链接 HTML语法网页版面编排 联结的互动的 网络是一种诉诸多感官的媒介 网络的时效性、保存性和选择性都是最强的 网络的可控性较差 4.媒介形态的变化nMedia Morphosisn传播媒介的形
5、态变化,通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力,以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。共同演进n 一切形式的传播都是紧紧的交织于人类传播系统的结构之中,而不能在我们的文化中彼此独立存在。每当一种新的形式出现和发展的时候,它就会渐近地并在不同程度上影响一切其它现存形式的发展,共同演进与共同生存,而不是相继进化和取代。如果每一种新媒体的诞生都导致一种旧媒体的同时死亡。那么我们现在习以为常的丰富多彩的传播文化就不可能存在。汇聚n 共同演进的结果是各种各样的技术和媒介形式被以不同的方式结合到一起,从而新的媒介形式得以产生。媒介汇聚对于媒介演进和媒介形态变化过程总是不可缺少的。n 多媒体,或者也称作复
6、合媒体,通常被定义为将两个或更多种的传播形式集合为一个整体的任何媒体。由于汇聚产生不同媒体形式的结合,因此多媒体实际上是汇聚过程和趋势下的必然产物。复杂性 认识到人类传播系统事实上是一个复杂的、有适应性的系统,我们就能看见所有形式的媒介都生活在一个动态的、互相依赖的宇宙中。当外部的压力产生、新技术革命被引入以后,传播的每一种形式都会受到系统内部自然发生的自组织过程的影响。n机遇和需要:新媒介并不是仅仅因为技术上的优势而被广泛地采用的。开发新媒介技术,总是需要有机会,还要有刺激社会政治的和/或经济上的理由。n延时采用:新媒介技术要想变成商业成功,总是要花比预期更长的时间。从概念的证明发展到普遍采
7、用往往至少需要人类一代人(20-30年)的时间。二、媒介与社会n 任何一个时代的主导性媒介都会塑造行为和思想。人类的思维方式、管理信息的方式和人际关系都会随着媒介的变化而变化。1.口头、书面和电子媒介之间存在着鲜明的差别n 口头信息是直接的,也是转瞬即逝的,因此个人和群体必须立即把信息储存在脑海里,再用口头语言进行传递。由于我们的日常体验无法与口传媒介分开,因此,生活和知识也是不可分割的。n 人们在一定的时段内讲故事和复述故事,使得叙事成为一种重要的传播方式。这也需要群体记忆充当社会性知识的“容器”的角色。于是产生了无法将个人与群体区分开来的集体意识。在口传媒介占主导地位的时代,群体的认同程度
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