第二章游轮旅游者及其动机课件.ppt
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- 第二 游轮 旅游者 及其 动机 课件
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1、第第 二二 章章 游轮旅游者及其动机游轮旅游者及其动机学习完本章内容,你将了解:学习完本章内容,你将了解:n游轮旅游者的主要类型游轮旅游者的主要类型n顾客购买游轮旅游产品的主要动机顾客购买游轮旅游产品的主要动机n顾客购买游轮旅游产品的主要障碍顾客购买游轮旅游产品的主要障碍第一节第一节 游轮旅游者游轮旅游者一、游轮旅游者的一、游轮旅游者的定义定义n 游轮旅游者游轮旅游者是指任何除为了获得报酬是指任何除为了获得报酬之外,而之外,而乘坐游轮乘坐游轮在海洋、江河、湖泊在海洋、江河、湖泊等水域及其腹地等水域及其腹地观光、休闲、度假、探观光、休闲、度假、探亲访友、运动探险、医疗保健、购物亲访友、运动探险、
2、医疗保健、购物、参加参加会议会议、或从事、或从事经济、文化、体育、经济、文化、体育、宗教宗教活动的人活动的人。游轮旅游者来自何处?游轮旅游者来自何处?n想象墙上挂着一张巨幅想象墙上挂着一张巨幅“航游博物馆航游博物馆”地图。在地图地图。在地图上,由上,由小灯泡标出每一艘游轮现在的位置小灯泡标出每一艘游轮现在的位置,你将会看,你将会看到:到:几乎有水的地方就有灯泡几乎有水的地方就有灯泡在加勒比海地区、在在加勒比海地区、在地中海、在中国南海、在长江流域、在亚马逊河上游、地中海、在中国南海、在长江流域、在亚马逊河上游、在夏威夷岛周围、甚至在南极洲的沿岸等;在夏威夷岛周围、甚至在南极洲的沿岸等;n现在按
3、动一只按钮,那些灯泡熄灭了,另一组灯泡亮现在按动一只按钮,那些灯泡熄灭了,另一组灯泡亮起来了,它们代表起来了,它们代表各游轮公司总部所在地各游轮公司总部所在地:虽然灯泡:虽然灯泡数量少了,但同样数量少了,但同样遍及全世界遍及全世界雅典、迈阿密、东京雅典、迈阿密、东京等;等;n再按动一只按钮,这次你将看到再按动一只按钮,这次你将看到参加游轮旅游的游客参加游轮旅游的游客来自何方:几乎来自何方:几乎整个地图整个地图都亮了起来。都亮了起来。二、游轮旅游者的主要类型二、游轮旅游者的主要类型(一)按(一)按客源地客源地划分划分 远洋邮轮:远洋邮轮:客源来自世界各客源来自世界各地,但比较集中地,但比较集中的
4、主要来自的主要来自北美北美和欧洲和欧洲。我国长江三峡:我国长江三峡:游轮旅游的客源分游轮旅游的客源分为海外游客和国内为海外游客和国内游客游客。目前,三。目前,三峡客源市场结构已峡客源市场结构已形成了形成了美、欧、国美、欧、国内、东南亚内、东南亚等市场等市场多足鼎立的格局。多足鼎立的格局。(二)按旅游(二)按旅游目的目的划分划分 游轮旅游的游客可游轮旅游的游客可以分为:以分为:观光游客观光游客、休闲度假休闲度假游客、游客、商商务游客务游客、科学探险科学探险游客、游客、顺道过境顺道过境(三峡旅游)游客(三峡旅游)游客等。等。其中:其中:长江三峡长江三峡游轮旅游目前游轮旅游目前以以观光观光游客为主,
5、占游客为主,占71.43%(2004年)和年)和57.14%(2006年),年),其次是其次是休闲度假休闲度假游客,游客,占占18.3%(2004年)年)和和22.7%(2006年);年);远洋邮轮远洋邮轮游客主要以游客主要以休休闲度假娱乐闲度假娱乐为主。为主。(三)按(三)按组织形式组织形式划分划分n游轮旅游游客可分游轮旅游游客可分为:为:团队游客团队游客自助游游客自助游游客 其中:其中:n远洋邮轮远洋邮轮游客主要游客主要以自助游客为主;以自助游客为主;n三峡旅游三峡旅游游客目前游客目前主要以团队游客为主要以团队游客为主,约占主,约占40%。(四)其他划分四)其他划分n其他可以按照游客人其他
6、可以按照游客人口统计特征之:口统计特征之:年龄年龄、性别、性别、性格性格、收入水收入水平平、受教育水平受教育水平、生生活方式活方式、婚姻状况婚姻状况等等等进行划分。等进行划分。以下是基于以下是基于CLIA(世界邮轮公司协会)(世界邮轮公司协会)和其他研究人员调查研究的事实结果:和其他研究人员调查研究的事实结果:所有邮轮旅游游客中有所有邮轮旅游游客中有27%的人年龄在的人年龄在40岁岁以下,有以下,有45%的人在的人在4059岁岁之间,有之间,有28%的人的人超过超过60岁岁,这显然打破了,这显然打破了“邮轮旅游适合邮轮旅游适合老年人老年人”的传统说法;的传统说法;平均来看,有大约平均来看,有大
7、约40%的船上游客是的船上游客是第一次第一次参加邮轮旅游;参加邮轮旅游;有有四分之三四分之三的邮轮旅游游客的邮轮旅游游客已婚;已婚;邮轮旅游游客的家庭邮轮旅游游客的家庭年收入年收入比非邮轮旅游游比非邮轮旅游游客大约客大约高高20%,一般来说,他们出外旅行的,一般来说,他们出外旅行的次数也更多;次数也更多;有有10%左右的邮轮旅游游客左右的邮轮旅游游客携带孩子携带孩子;只有只有1%左右的旅客是自己左右的旅客是自己单独出游单独出游;n不同类型的游客,不同类型的游客,选择的邮轮旅游类选择的邮轮旅游类型存在较大差异。型存在较大差异。其中其中短程航游游客短程航游游客趋向于:趋向于:年龄年龄更大更大 收入
8、收入更高更高 受教育程度受教育程度更高更高 更多是更多是退休退休或或半退休半退休人人员员 已有过已有过航游经历航游经历 基于基于20042006年对长江年对长江 三峡游客调查的事实结果三峡游客调查的事实结果(年龄结构)年龄结构)年龄段年龄段 2004年年(224人)人)2006年年 (203人)人)人数人数百分比百分比100%人数人数百分比百分比100%17岁及以岁及以下下0041.971824岁岁229.82167.882544岁岁8437.55326.114564岁岁5926.347034.4865岁及以岁及以上上5926.346029.56 长江三峡游轮游客性别结构(样本数长江三峡游轮游
9、客性别结构(样本数203人)人)调查游客基本信息调查游客基本信息 人数人数百分比百分比%性别结构性别结构 男性男性 108 53.20 女性女性 95 46.80长江三峡游轮游客职业结构(样本数长江三峡游轮游客职业结构(样本数203人)人)调查游客基本信息调查游客基本信息 人数人数百分比百分比%职职 业业 构构 成成 公务员公务员363617.7317.73 工人工人232311.3311.33 军人军人9 94.434.43 农民农民6 6 2.962.96 学生学生12125.915.91 商务工作者商务工作者18188.878.87科技科技/文教卫专业人员文教卫专业人员17 17 8.3
10、78.37 离退休人员离退休人员606029.5629.56 其他职业其他职业222210.8310.83 长江三峡游轮游客学历结构(样本数长江三峡游轮游客学历结构(样本数203人)人)调查游客基本信息调查游客基本信息 人数人数百分比百分比%学学 历历 层层 次次 初中及以初中及以下下212110.3410.34 高中或中高中或中专专787838.4238.42专科专科565627.5927.59 本科及以本科及以上上484823.6523.65 长江三峡游轮游客月收入结构(样本数长江三峡游轮游客月收入结构(样本数203人)人)调查游客基本信息调查游客基本信息 人数人数百分比百分比%收收 入入
11、 水水 平平 10001000元以下元以下48 48 23.6523.65 1001-2000 1001-2000元元62 62 30.5430.54 2001-3000 2001-3000元元 58 58 28.5728.57 3001-5000 3001-5000元元30 30 14.7814.78 5000 5000元以上元以上5 5 2.462.46 长江三峡游轮游客客源地结构(样本数长江三峡游轮游客客源地结构(样本数203人)人)调查游客基本信息调查游客基本信息 人数人数百分比百分比%游游客客来来源源地地 重庆、湖北重庆、湖北94 94 46.3146.31 西南地区西南地区3636
12、17.7317.73 西北地区西北地区11115.425.42 东北地区东北地区1212 5.91 5.91 华北地区华北地区18188.878.87华南及华南华南及华南沿海(含港沿海(含港澳台地区)澳台地区)323215.7615.76 对长江三峡游客调查研究的事实结果:对长江三峡游客调查研究的事实结果:n25-44岁岁之间之间26.11%;45-64岁岁之间之间34.48%;65岁以上岁以上29.56%;n29.56%的的离退休人员离退休人员参加游轮旅游,超过了任一职业群体人员;参加游轮旅游,超过了任一职业群体人员;n高中和中专毕业高中和中专毕业38.42%;专科毕业专科毕业27.95%;
13、本科以上毕业本科以上毕业 23.65%;n1 000元元23.65%100012000元元30.54%2 001-3 000元元28.57%3 001-5 000元元14.78%5 000元以上元以上 2.46%基于以上调查和研究结果,游轮旅游者主要有:基于以上调查和研究结果,游轮旅游者主要有:n焦虑型旅游者焦虑型旅游者 二战后出生,在游轮旅游产品购买者中所占比二战后出生,在游轮旅游产品购买者中所占比例最大(约占例最大(约占33%)。他们的年龄约在四十)。他们的年龄约在四十岁左右或五十岁出头,生活节俭,重视家庭,岁左右或五十岁出头,生活节俭,重视家庭,对新生事物持谨慎态度。他们依然承担着抚养对
14、新生事物持谨慎态度。他们依然承担着抚养子女的重任,因此他们子女的重任,因此他们喜欢游轮旅游实惠喜欢游轮旅游实惠的一的一面。由于他们生活经历较为复杂,所以他们面。由于他们生活经历较为复杂,所以他们喜喜欢游轮旅游单一、包含一切的特点欢游轮旅游单一、包含一切的特点。他们一般。他们一般认为游轮旅游是认为游轮旅游是充满乐趣的家庭度假充满乐趣的家庭度假。n热情型旅游者热情型旅游者 二战后出生,在当前游轮旅游产品购买者中的二战后出生,在当前游轮旅游产品购买者中的比例占第二位(约占比例占第二位(约占20%)。他们比焦虑型)。他们比焦虑型旅游者年级稍轻,约四十出头,他们也重视家旅游者年级稍轻,约四十出头,他们也
15、重视家庭和追求乐趣。他们庭和追求乐趣。他们更喜欢冒险和乐于交际更喜欢冒险和乐于交际。他们认为他们认为游轮旅游非常有趣游轮旅游非常有趣,可以从事,可以从事各种不各种不同的活动同的活动,结识不同的人结识不同的人。游轮旅游的。游轮旅游的浪漫传浪漫传奇色彩奇色彩对他们有着非凡的吸引力。对他们有着非凡的吸引力。n精明的旅游者精明的旅游者 精明型旅游者在游轮旅游产品购买者中约精明型旅游者在游轮旅游产品购买者中约占占16%。他们年龄在。他们年龄在55岁或岁或55岁以上岁以上,有着有着丰富的旅游经历丰富的旅游经历。他们。他们喜欢游轮上喜欢游轮上殷勤周到的服务以及精美的菜肴殷勤周到的服务以及精美的菜肴。但他。但
16、他们生活较为们生活较为节俭节俭,总是希望所花的每一,总是希望所花的每一分钱都分钱都物超所值物超所值。对他们而言,游轮和。对他们而言,游轮和目的地一样,二者同等重要。目的地一样,二者同等重要。n豪华型旅游者豪华型旅游者 豪华享受型旅游者占目前游轮旅游产品购买者豪华享受型旅游者占目前游轮旅游产品购买者的的14%左右。他们比精明型旅游者更在意游左右。他们比精明型旅游者更在意游轮是否提供轮是否提供精美的菜肴和殷勤周到的服务精美的菜肴和殷勤周到的服务。但。但与精明型旅游者不同的是,他们与精明型旅游者不同的是,他们不在意花费不在意花费,只有他们认为有价值,就乐意花钱买最好的。只有他们认为有价值,就乐意花钱
17、买最好的。他们刚刚迈入中年(平均年龄他们刚刚迈入中年(平均年龄52岁岁),有),有良好良好的文化修养,丰富的生活经历和活跃的性格。的文化修养,丰富的生活经历和活跃的性格。n探奇型旅游者探奇型旅游者 探奇型旅游者在游轮产品购买者中仅占探奇型旅游者在游轮产品购买者中仅占11%。虽然如此,他们也颇具影响力。他们视虽然如此,他们也颇具影响力。他们视游轮为游轮为探索世界的工具探索世界的工具,目的地目的地对他们而言远比游轮对他们而言远比游轮重要。他们受过重要。他们受过良好的教育良好的教育,利用观光旅游不,利用观光旅游不断丰富自己的知识与见闻。尽管他们年纪稍长,断丰富自己的知识与见闻。尽管他们年纪稍长,却依
18、然活跃。他们一般会在游轮旅游开始前很却依然活跃。他们一般会在游轮旅游开始前很早做好相应的计划,目的并非为了获得便宜的早做好相应的计划,目的并非为了获得便宜的价格,而是以期价格,而是以期获得一个如愿以偿的探奇假期获得一个如愿以偿的探奇假期。n精通型旅游者精通型旅游者 精通型游轮旅游产品购买者在总的游客精通型游轮旅游产品购买者在总的游客中所占比例最小(约中所占比例最小(约6%),而且年龄),而且年龄最大(平均最大(平均68岁岁)。他们有)。他们有异常丰富的异常丰富的游轮旅游及行程安排方面的知识游轮旅游及行程安排方面的知识,通晓,通晓游轮旅游。他们喜欢被人照顾,游轮旅游。他们喜欢被人照顾,追求舒追求
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