第二章-健康传播理论课件.ppt

1、第二章 健康传播理论第一节第一节 健康传播基本理论健康传播基本理论 传播传播 人与人之间传递、扩散、交流信息（包括知识、情感、思想）的行为和过程。符号、信息和讯息符号、信息和讯息 一一、符号、符号 符号是指信息表达、传播的外在形式和载体。功能：1.表述和理解功能；2.传达功能；3.思考功能。二、信息二、信息 用于消除对客观事物认识不确定性的符号、信号或消息，是 客观事物运动的状态和规律的表征和知识。三、讯息三、讯息 信息与表达或承载信息的载体（符号）的结合体。传播要素传播要素主体（谁）说什么（内容）通过什么渠道（媒介）对谁说（受众）有什么效果（效果）反反馈馈第二节第二节 健康传播的概念、分类和

2、研究领域健康传播的概念、分类和研究领域 一、健康传播的概念一、健康传播的概念为维护和促进人类健康而收集、制作、传递、分享健康信息的过程。二、健康传播影响态度和行为的机制二、健康传播影响态度和行为的机制1.即时影响2.延迟影响3.泛化型影响4.社会扩散5.机构扩散三、三、健康传播的分类健康传播的分类（一）根据传播内容和目的分类 1.医患关系 2.健康教育 3.健康促进 4.公共卫生 5.风险传播 6.社会营销 7.倡导 8.消费者健康信息 9.医学教育 1.至始至终与患者建立积极的关系。2.与患者进行恰当的沟通以进行准确的诊断和适当的治疗。3.随时为患者提供咨询建议，以确保其完全理解所患疾病情况

3、和治疗原则及方案。（二）根据传播方式和渠道分类（二）根据传播方式和渠道分类1.人内健康传播2.人际健康传播3.群体健康传播4.组织健康传播5.社会健康传播四、健康传播的热点研究领域四、健康传播的热点研究领域1.医患关系与医患沟通2.突发公共卫生事件3.全媒体与健康传播4.特殊议题健康传播5.社区健康传播6.健康传播运动与评估第三节第三节 传播学与健康传播的相关理论传播学与健康传播的相关理论一、认知主义学习理论1.人的学习并不是机械的和被动的刺激（S）-反应（R）的简单过程；2.学习是人主动认知的过程；3.学习是人通过对新知识主动获取、转化和评价从而形成新的认知结构的过程；4.学习是人在原来的认

4、知基础上对新知识进行内化的过程；5.学习是人对信息加工的过程，包括动机、了解、获得、保持、回忆、概括、操作、反馈。考察情况，针对性设计根据认知经验特点，设计呈现方式刺激物设计信息编码加工存储情境鼓励获取的信息，在真环境运用和实操自我评价，满足成就，促进学习二、施拉姆大众传播模式二、施拉姆大众传播模式三、拉扎斯菲尔德的两级传播模式三、拉扎斯菲尔德的两级传播模式意见领袖意见领袖信息源意见领袖社会其他成员大众传播大众传播人际传播人际传播1.具有较高的社会经济地位2.与公众联系密切，有较高的威望3.社会阅历广，公信力高4.具有创新思想特征特征四、议程设置模式四、议程设置模式 1.有意识地提供某方面信息

5、和安排特定的相关议题，有意影响人们关注的事实和意见，并引导他们谈论这些话题的先后顺序。2.报道和强调程度与受众对其事物和意见的重视度成正比。3.常接触的受更多影响。4.关注媒介对议题的主观倾向性和态度。五、大众传播中的五、大众传播中的“把关人把关人”理论理论8要要素素1.时间跨度2.明晰性3.文化近似性4.预期性5.出乎意料性6.连续性7.组合型8.社会文化价值六、使用与满足理论模式六、使用与满足理论模式 通过分析受众使用媒介的动机和在个人需求方面得到的满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效应。社会因素+心理因素媒介期待媒介接触需求满足1.人们使用媒介的目的是为了满足自己的需要，与社会

6、和个人心理因素有关；2.人们接触和使用媒介的两个条件 媒介的可及性 媒介印象3.是否满足自己需求的评价决定今后对媒介的接触和选择。七、叙事医学理论七、叙事医学理论 把文学叙事理念和方法应用于医疗实践的医学。把文学叙事理念和方法应用于医疗实践的医学。叙事医学通过对患者经历、感受、情感的叙述，即对叙事医学通过对患者经历、感受、情感的叙述，即对患者的故事进行认知、吸收、阐释、同理，从而进行患者的故事进行认知、吸收、阐释、同理，从而进行诊断和治疗的过程。诊断和治疗的过程。八、前景理论八、前景理论 强调损失强调损失 强调获益强调获益主要影响人们的疾病筛查行为和预防性行为。九、沟通适应理论九、沟通适应理论 人们会针对环境及沟通行为的认知进行语言调人们会针对环境及沟通行为的认知进行语言调整，会为了满足目标，而就不同沟通对象调整并改整，会为了满足目标，而就不同沟通对象调整并改变自己的口语风格，以适应或包容他人，从而增加变自己的口语风格，以适应或包容他人，从而增加沟通的效果和认同感。沟通的效果和认同感。应用应用需要为医生开展基本的人际传播能力培训，编写医患对话手册，提高医生沟通能力，减少医患沟通障碍。加强患者教育，开展广泛的健康教育工作。本章小结本章小结1.健康传播活动分类和特点。2.认知主义学习理论、议程设置、把关人理论、使用与满足理论、叙事医学理论、前景理论。