第二单元-市场营销环境课件.ppt

1、返回知识点技能点返回返回返回本节点睛p人口规模和增长率；人口规模和增长率；p人口年龄结构；人口年龄结构；p人口地理分布及流动；人口地理分布及流动；p家庭规模。家庭规模。返回主要分析影响人们购买力的因素主要分析影响人们购买力的因素p消费者收入；消费者收入；p消费者的支出结构；消费者的支出结构；p储蓄和信贷。储蓄和信贷。返回返回产品寿命周期缩短；产品寿命周期缩短；技术革命极大地促进经济的增长；技术革命极大地促进经济的增长；消费模式和生活方式的变革。消费模式和生活方式的变革。返回返回政治与法律环境是由法律、政治机构政治与法律环境是由法律、政治机构和在社会上对各种组织及个人有影响和在社会上对各种组织及

2、个人有影响和制约的压力集团构成的。和制约的压力集团构成的。政治环境因素政治环境因素 p 政治局势政治局势 p 方针政策方针政策 法律环境因素法律环境因素教育状况教育状况宗教信仰宗教信仰价值观念价值观念风俗习惯风俗习惯亚文化群亚文化群返回 举一些你所熟悉的例子说明宏举一些你所熟悉的例子说明宏观环境因素是如何影响企业营销活观环境因素是如何影响企业营销活动的？动的？形式：分组讨论形式：分组讨论返回返回返回本节点睛返回营营销部门营销部门销部门返回向企业及竞争者提供生产经营所需资源的向企业及竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。企业或个人。影响主要表现在：影响主要表现在：1 1）供货的稳定性与及时性；

3、）供货的稳定性与及时性；2 2）供货的价格变动；）供货的价格变动；3 3）供货的质量水平。）供货的质量水平。营销中间商营销中间商返回、顾客顾客返回是企业服务的对象。是企业服务的对象。企业企业企业业返回竞争者包括：竞争者包括：1 1）愿望竞争者）愿望竞争者 ；2 2）一般竞争者）一般竞争者 ；3 3）产品形式竞争者；）产品形式竞争者；4 4）品牌竞争者。）品牌竞争者。公众公众返回任何对组织有实际或潜在兴趣、或对组织实任何对组织有实际或潜在兴趣、或对组织实现目标的能力有影响的团体或个人。现目标的能力有影响的团体或个人。包括：包括：1 1）金融公众；金融公众；2 2）媒体公众；媒体公众；3 3）政府

4、公众；政府公众；4 4）市民团体；市民团体；5 5）地方公众；地方公众；6 6）一般公众；一般公众；7 7）企业内部公众。）企业内部公众。课堂讨论：课堂讨论：假设你是一家公司的营销经理，假设你是一家公司的营销经理，分析一下你的竞争对手。分析一下你的竞争对手。返回营销机会与环境威胁营销机会与环境威胁威胁与机会的分析、评价威胁与机会的分析、评价企业对环境威胁的对策企业对环境威胁的对策企业对市场机会的策略企业对市场机会的策略活动活动返回营销环境中蕴含机会与风险。返回本节点睛返回返回返回返回返回宏观营销环境宏观营销环境返回1了解市场营销宏观环境了解市场营销宏观环境和微观环境包括的主要内容。和微观环境包括的主要内容。2掌握影响企业营销活动掌握影响企业营销活动的环境因素的的环境因素的SWOT分析法。分析法。3能灵活运用所学知识进能灵活运用所学知识进行环境分析并制定相应策略。行环境分析并制定相应策略。返回返回心得体会自我感受自我感受小组概言小组概言