第一讲：旅游社会学导论课件.ppt

1、 第一讲 导 论n一、旅游社会学的研究对象n二、旅游社会学的研究方法n三、旅游社会学的产生与发展一、旅游社会学的研究对象 （一）旅游社会学的定义n 1、旅游社会学是把旅游业作为一个整体，来研究其各个组成部分的良性运行和协调发展的条件和机制的一门新兴学科。它试图通过微观宏观两个角度，用社会学的理论来解决旅游业发展中遇到的问题。（邢慧斌）n 理解：1.新兴学科；2.良性运行和协调发展（三种运行状态和三种发展状态）；3.条件和机制；n 条件：人口条件、生态条件、经济条件、政治条件、文化与心里条件等。2、旅游社会学的定义n 旅游社会学是从旅游整体出发，运用社会学的理论、观点和方法，广泛研究旅游现象、旅

2、游关系、旅游行为及其变化规律的社会学的一门分支学科。（郑本法）n 对旅游的社会学研究才刚刚开始，旅游社会学作为一门完整而严谨的学科体系尚需逐步建立；截至目前还没有公认的定义，更不明确其研究范围。但是这种情况不应该妨碍对旅游的社会学研究，相反，它是一种动力。对旅游社会学的认识n郑本法：研究旅游与社会的相互关系就应该是旅游社会学的历史使命。从这点出发，可以把旅游社会学看作是运用社会学的理论、知识与技能，研究旅游与社会相互关系的社会学的一门分支学科。它的研究范围大体包括：社会文化与旅游；社会交往与旅游；闲暇时间与旅游；社会人口与旅游；社会群体与旅游；社会对旅游的影响；旅游社区建设；等等。3、旅游社会

3、学的定义n 旅游社会学是界于旅游学与社会学之间的交叉、综合学科，其研究对象范围应是旅游者的社会行为和社会关系以及由此引起的相关问题的集合。旅游者包括两层意思，一为旅游者个体，二为旅游者群体。对前者的研究，构成微观旅游社会学；对后者的研究，构成宏观旅游社会学。这样，旅游社会学对旅游者的研究便显然地有别于普通社会学对一般社会人的研究，旅游社会学也由此显示了学科的独特性和学科建设的必要性；而对旅游者社会行为和社会关系的研究，又有别于旅游学的其他分支学科，从而显现出了旅游社会学的学科意义。（张进福，肖洪根）（二）旅游社会学的研究对象n 旅游社会学的具体研究对象，概括而言，可分为两大类：旅游者个体和旅游

4、者群体。旅游者个体的研究内容包括旅游者社会行为及引起该行为的动机、心理、价值取向、审美观念等深层因素；旅游者群体研究则包括了社会关系（即旅游者与接待地社会相互关系）、跨文化交际、社会影响、旅游人流等方面。旅游社会学研究对象 旅游者个体研究n 旅游者个体研究属于微观旅游社会学范畴,其核心是旅游者社会行为,包括旅游者的决策行为、旅游活动及旅游过程结束汇入主流生活之后受旅游经历影响的个人生活、工作行为。决策行为研究,揭示了旅游者个体如何选择旅游目的地和旅游方式;揭示旅游者旅游需要和动机是如何被唤起的,而这旅游动机又是如何影响到决策行为等诸多问题。旅游者群体研究n属于宏观旅游社会学范畴，核心是社会关系

5、和旅游社会影响研究。旅游作为社会群体行为，必然引发各种社会关系。从旅游者角度出发，旅游者在旅游过程中，必然与接待地居民、旅游产品(服务)供给者、旅游媒体，包括与旅游相关产业进行直接或间接的接触，并由此引发错综复杂的社会关系。其中居主要地位的是旅游者与接待地社会的相互关系。旅游者离开了原居住地，进入了一个社会、文化背景完全不同的陌生旅游地。“文化掮客”(Cultural Brokers)如何架起旅游者与旅游地沟通的桥梁?居住地社会如何减轻旅游者所携带的“文化包袱”(Cultural Baggage)，使旅游者融入旅游地社会中，真正呼吸旅游地社会文化空气?主客双方如何保持适度的距离?语言和其他交际

6、手段如何影响旅游者与接待地关系?这些具有浓厚文化底蕴的问题都是旅游社会学所必须研究的。这些问题的解决，一方面能满足旅游者的旅游期望，使旅游过程轻松愉快、达到旅游的真正目的，另一方面又使得旅游地保持一种有序的、充满活力的状态。二、旅游社会学的研究方法1.社会学研究的基本特征2基本研究方式：调查研究、实验研究、实地研究、文献研究。3社会学的研究过程：选择问题阶段、研究设计阶段、资料收集阶段、资料分析阶段、结果总结阶段（会灵活运用）4课题的来源：现实生活、个人经历、相关文献。5如何撰写研究报告：标题、导言、主体、结尾、参考文献。6基本研究方法：问卷法、访问法、观察法、量表法、抽样测量统计、定性分析、

7、计算机应用等。旅游社会学的研究方法n 首先，旅游社会学是一门交叉综合的新学科，暂时借用相关传统学科的成熟研究方法是必要的。n 其次，研究方法包括两方面：一是旅游社会学理论自我发展的研究方法；二是用于指导旅游社会学实践并把旅游社会学理论应用于旅游实践的研究方法。n 再次，微观旅游社会学研究中,游者个体从“诞生”到“死亡”的过程仅考虑到旅游者个体因素，乃相对静态过程，旅游者个体研究应属于静态分析；宏观旅游社会学中旅游者群体的研究，把旅游者置于社会的动态的复杂环境中，旅游者与旅游地之间的关系、旅游影响、旅游人流等都是双向的、动态的，应属于动态分析的研究方法。静态和动态是相对而非一成不变的。从旅游活动

8、角度看,旅游者个体的旅游行为在一定时间内的变动就属于动态分析的范畴。n 最后,微观旅游社会学以旅游者个体为对象,研究旅游者个体心理变化、旅游期望值及是否达到旅游目的,属个量分析;而宏观旅游社会学面对的是一个旅游者群体及与其相接触的整个旅游地社会居民、旅游产品(服务)供给者群体,研究的是错综复杂的各种社会关系、社会影响、多种文化背景的交融和旅游人流,是一种多变量的分析。二、旅游社会学的产生与发展n 社会学是通过人们的社会关系和社会行为,从社会系统的整体角度来研究社会的结构、功能和社会现象发生和发展规律的一门综合性的社会科学。最早兴起于19世纪30年代。n 20世纪30年代,德国的VonWiese

9、开始把旅游放在社会学大范畴中进行研究；50、60年代英语国家出现了认为旅游者是受旅游企业操纵的文化吸毒者(cultural dope)和认为应该从经验主义出发毫无偏见地研究旅游现象的相对立的两派。70年代，伴随着社会学和其他学科的交叉结合，旅游社会学作为社会学的一个分支开始出现(Cohen,1972)，并集中于对旅游者自身、旅游者与接待地社会相互关系、旅游系统、旅游影响四个方面的研究(申葆嘉，1996)。二、旅游社会学的产生与发展n 至90年代初，ANNALS出版了旅游社会科学(Tourism Social Science)专辑(卷181，1991)，从跨学科角度对旅游社会科学进行了综合的研究

10、，进而兴起了对旅游社会学专门领域的深入研究；西方旅游社会学研究出现了发展学说、新迪尔凯姆学说、冲突和批判学说、功能主义学说、韦伯主义学说、形式主义、现象学和人种学，符号互动主义等7种探索取向和理论成果(Dann&Cohen，1991)。但由于“旅游社会学”在理论体系和方法论两方面尚不成熟，旅游社会学的发展仍处于初级阶段(Dann&Cohen，1991)，独立的旅游社会学尚未形成。n 我国旅游社会学的研究更是如此。以旅游学刊为例，“旅游社会学”这个字眼在旅游学刊上第一次出现是在1992年第3期，在19902005年共约800篇文章中，把市场学中部分研究旅游者的文章算在内，研究旅游社会学的文章不过近20篇，其中绝大部分集中在影响方面的研究。探讨的具体问题包括：旅游活动过程的特征、接待地社会压力的成因、旅游业发展对接待地社会的影响、旅游与风情民俗资源的关系及相互影响、旅游者群体及其与接待地关系、旅游的现代化和原始化以及旅游者群体、个体和旅游系统等。由于旅游社会学在我国研究起步晚，理论体系研究在内容和研究方法上尚存在不足，旅游社会学在思想内容上也表现出很大的局限性。真正意义上的“旅游社会学”尚有待于进一步研究。