淘宝类目成交数据分析资料课件.ppt
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1、12010年淘宝类目成交数据分析钟展/营销整合部2011.1.18目录 全类目成交总况 重点类目成交量变化及TOP10品牌:女装/女士精品 P10男装 P12手机 P14美容护肤 P16彩妆 P18家用电器 P20笔记本电脑 P22电脑硬件/配件 P24内衣/家居服 P26童装 P28女鞋 P30男鞋 P32运动鞋 P34运动服 P36箱包皮具 P38数码摄影 P40汽车相关 P42手表 P44零食特产 P46奶粉/辅食 P48居家日用 P50装修建材 P52全类目成交总况淘宝商城2010年成交额增长远比集市快 据淘宝内部数据显示:据淘宝内部数据显示:淘宝商城淘宝商城20102010年度交易额
2、同比增长了近年度交易额同比增长了近4 4倍,大大高于集倍,大大高于集市市80%80%的增长率;其中的增长率;其中20102010下半年的增长拉动更为强劲。下半年的增长拉动更为强劲。淘宝商城2010年成交份额进一步扩大淘宝商城淘宝商城20102010年度交易额占全网年度交易额占全网7.8%7.8%的份额(其中的份额(其中2010Q42010Q4已接近已接近11%11%),较去),较去年增长了年增长了4.74.7个百分点。个百分点。2010年淘宝平台成交额TOP10类目占比 20102010年度年度“女装女装”仍居淘宝各平台交易份额首位(占比均在仍居淘宝各平台交易份额首位(占比均在10%10%以上
3、),以上),“手机手机、男装男装、美容护肤美容护肤、家电家电、女鞋女鞋”也均在各平台中排名前十强内。也均在各平台中排名前十强内。20102010年度年度淘宝商城淘宝商城成交额成交额TOP10TOP10类目的季度增长性明显高于集市;类目的季度增长性明显高于集市;2010Q42010Q4受益于用户的集中消费,受益于用户的集中消费,“服装服装”类在各平台均呈现暴发式增长,表类在各平台均呈现暴发式增长,表现最为抢眼现最为抢眼。2010年淘宝平台成交额TOP10类目成长性2010年淘宝平台增长最快的TOP10类目20102010淘宝集市成交额同比淘宝集市成交额同比TOP10TOP10类目的增长率在类目的
4、增长率在1 1倍以上倍以上;淘宝商城成交额同比淘宝商城成交额同比TOP10TOP10类目类目的增长率则在的增长率则在8 8倍以上倍以上;“网络网络/软件软件”、“酒店酒店/旅旅游游”、“建材建材/五金五金”均是淘宝均是淘宝各平台各平台20102010年度同比增长率较快年度同比增长率较快的类目的类目 ;而各平台其它增长较快;而各平台其它增长较快的类目则存在明显差异。的类目则存在明显差异。各平台重点类目成交量变化及TOP10品牌“女装/女士精品”类成交量变化“女装/女士精品”2010年度在淘宝全网成交量高达383383亿元亿元、3.53.5亿笔亿笔,其中在淘宝商城的成交量也达到28.1亿元(占7.
5、3%)、2202.6万笔。“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌“男装”类成交量变化“男装”2010年度在淘宝全网成交量高达142.5142.5亿元亿元、1 1亿笔亿笔,其中在淘宝商城的成交量也达到21.3亿元(占14.9%)、1394.2万笔。“男装”类成交量TOP10品牌“手机”类成交量变化“手机”2010年度在淘宝全网成交量高达210.4210.4亿元亿元、1917.51917.5万笔万笔,其中在淘宝商城的成交量也达到14.7亿元(占7.0%)、138.2万笔。“手机”类成交量TOP10品牌“美容护肤”类成交量变化“美容护肤/美体/精油”2010年度在淘宝全网成交量高达126.2126
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