欧曼GTL价值风暴之旅课件.ppt

1、2022-12-15欧曼GTL价值风暴之旅欧曼欧曼GTL价值风暴之旅价值风暴之旅欧曼GTL价值风暴之旅目 录1、基本信息2、活动方案训练营推介会展车体验晚宴、订车抽奖3、整体预算4、组织机构及工作计划5、重点需协调的问题欧曼GTL价值风暴之旅基本信息活动时间：2013年9月10日-12日活动地点：长春 净月潭 喜来登酒店活动主题：欧洲新价值 驱动中国梦 福田戴姆勒汽车欧曼GTL价值风暴之旅 活动规模：350人（网络红人/客户/经销商/政府.行业和公司领导/媒体等）活动内容：训练营、公益项目、推介会、晚宴/订车抽奖活动亮点：训练营公益项目服务比武AR推介订车抽奖欧曼GTL价值风暴之旅首站回顾2.

2、立足行业高度3.AR技术推介4.高端重卡比武5.客户订车抽奖6.创新传播手段1.聚焦组织用户回顾2013上半年，从年初的福田雷萨L8系列新品巡展，到5月欧曼GTL价值风暴之旅登陆郑州，福田体系创新的“会议营销模式”已经初见成效，取得了喜人的成绩。欧曼GTL价值风暴之旅创新及改善聚焦危险品、日用工业品、钢材铁粉等重点客户行业，主要针对解放J6用户精准邀请。训练营（网络红人、种子客户）和推介会（协会推荐、大客户部邀请、经销商邀请等）分别组织邀请，人员规模更大，降低单人成本实现活动及传播突破创新：系统梳理“品牌文化体验、产品体验、服务体验”，品牌文化体验增加公益项目，产品体验增加网络红人和种子客户重

3、卡训练营，服务体验增加重卡服务大比拼，强化数字互动，提高会议组织和接待水平。系统梳理“品牌文化体验、产品体验、服务体验”，分“驾驶员和老板”分别设计体验环节，增加公益项目、训练营、交车培训，将三个层面的体验落地线上数字媒体传播与活动配合，强化数字互动，增加用户参与度，实现精准传播细分组织，明确分工，规范人员服装（佩戴胸徽、西服）、行为规范，提升接待水平。1.客户邀请升级2.客户体验升级3.线上线下互动4.组织机构优化欧曼GTL价值风暴之旅品牌文化体验产品体验服务体验线上传播目标：传播目标：传播目标：塑BFDA企业形象 打造“欧洲高端重卡”新价值概念传递欧曼 接轨世界服务标准“5T专属服务体系”

4、宣传主线：欧洲新价值 宣传主线：高节油、高安全 宣传主线：服务体系（车辆选型、交车培训、领先政策）宣传辅线：公益行动 宣传辅线：高可靠、高舒适性、高出勤率 宣传辅线：重卡服务大比武 线下体验营销活动（长春站）整体规划企业社会责任节油安全操控舒适欧曼GTL价值风暴之旅品牌文化体验产品体验服务体验线上线下体验营销活动（长春站）整体规划视频资料升级中德领导致辞“助梦大使”授牌探秘数字化工厂公益启动仪式发放资料规范着装及行为规范展示陈列设计升级接待规范设计GTL重卡训练营AR产品课件重卡比武视频外场展车体验购车顾问专业讲解模特二维码互动试乘试驾话术服务视频媒体发布服务大比拼现场订车优惠政策购车顾问车辆

5、选型模拟交车培训驾驶培训（节油/安全）现场接待话术常见问题解答话术客户关怀话术企业社会责任节油动力安全舒适欧曼GTL价值风暴之旅活动升级（品牌文化）品牌文化体验升级l 探秘数字化工厂（品牌实力）：邀请客户及媒体走进欧曼，摄像记录并现场播放，通过数字化工厂先进设备、公益、质量管理、中德合作的视频画面，诠释品牌德国血统。l“助梦大使”授牌（品牌高度）：邀请飞翔物流，讲述助力航天案例，现场授牌！在展板、视频增加“登峰造极、飞我漠属”信息。l 公益启动仪式（品牌责任）：通过公益环节，体现福田戴姆勒汽车对于重卡司机及其孩子的关怀，凸显企业社会责任。欧曼GTL价值风暴之旅活动升级（产品价值）产品价值体验升

6、级前一天进行专业购车顾问专业购车选型讲解强化数字互动环节，引入外籍模特，身上贴二维码，加微信抽奖，现场颁奖等，增加互动性，提高用户参与热情。通过网络红人、种子客户参加训练和亲自体验，感受GTL的产品魅力，形成口碑源。GTL展车升级，按危险品、日用工业品等客户行业分类包装、分类摆放布置欧曼GTL价值风暴之旅活动升级（服务）服务体验升级（5T 售前-售中-售后）l针对网络红人、种子客户，组织“GTL重卡驾驶训练营”，培训+实际道路体验l外场展车区安排专业购车顾问，分行业车辆选型讲解l专业服务顾问，展车区进行现场模拟交车培训l权威行业媒体发布重卡服务大比拼，颁发金牌服务奖牌，凸显欧曼5T服务优势欧曼

7、GTL价值风暴之旅目 录1、基本信息2、活动方案训练营推介会展车体验晚宴、订车抽奖3、整体预算4、组织机构及工作计划5、重点需协调的问题欧曼GTL价值风暴之旅参会人员情况来源详情人数备注客户种子客户待确定10训练营网络红人卡车之家提供10用户长春150推介会沈阳+哈尔滨50山东、安徽、河北等其它重点区域40重点大客户大客户部邀请10经销商经销商东北区域GTL渠道、山东、安徽、河北重点渠道20邀请领导政府领导待确定2协会领导待确定2公司领导王金玉总经理等6内部人员BFDA领导吴越俊、史蒂芬、张伟、布拉克、杜克、李健、胡会芝、苟全成、翻译3人11销售中心刘刚、崔士鹏、王维、杨志江、薛善仓、李华立、

8、戚绍敏、购车顾问8人15服务中心王玉刚、管恩进、任立闯、培训教练3人、培训讲师2人、外部专业讲师1人、交车培训顾问2人11培训中心潘磊分销中心刘岸平1品牌传播中心徐向明、张春来、王昕、姚茜、于湉、唐容、徐汝峰7综合管理部张伟（综合）、薛红、王辉、朱巧巧4合计约350人参会客户：由客户营销部制定计划，针对危险品、日用工业品等行业，J6客户精准邀请；内部人员：由综合管理部制定邀请计划，做好邀请和沟通。欧曼GTL价值风暴之旅整体日程日期时间内容备注9月10日上午训练营报到 接站，入住签到（网络红人、种子客户）下午开营仪式GTL重卡训练营开营仪式理论培训 节油驾驶、安全驾驶技巧、数字互动试车，熟悉车辆

9、基本操作、熟悉车辆和体验路况晚上沟通晚宴 晚宴（互动交流晚会）9月11日全天实际道路驾驶体验分组“节油、安全、爬坡驾驶”操控体验，成绩记录成绩公布公布训练成绩（第二天晚宴颁奖）经验交流节油、安全驾驶经验交流9月12日上午推介会报到（老板）接站，入住签到，午餐自助14:00-16:30推介会会议16:30-18:00展车体验外场展车参观、数字互动18:00-20:00晚宴及抽奖晚宴9月13日上午离会、送站欧曼GTL价值风暴之旅目 录1、基本信息2、活动方案训练营推介会展车体验晚宴、订车抽奖3、整体预算4、组织机构及工作计划5、重点需协调的问题欧曼GTL价值风暴之旅活动信息u 训练营目的：打造国内

10、首家高端重卡驾驶训练营，是培训中心驾驶培训和操控体验的一次模拟演练；通过实际综合路况测试，聚焦“节油、安全”，兼顾操控、动力、舒适，及交车培训，通过理论+实践全方位认知，体验产品优势和品牌认知。通过网络红人及种子用户亲身体验，形成口碑，扩大传播范围，提升产品美誉度。u 训练营整体安排：训练营时间：2013年9月10日9月11日培训地点（室内）：长春净月潭益田喜来登酒店会议室体验地点（室外）：长春S102省道（全长28公里）参加人员：网络红人、意见领袖、教练，培训师、主持人、摄像及工作人员等。体验车辆：欧曼GTL（3辆）、解放J6（1辆）。培训项目：1.产品介绍；2.节油及安全培训；3.交车培训

11、；4.数字互动培训；测试项目：1.节油测试；2.爬坡测试；3.下坡测试；欧曼GTL价值风暴之旅具体日程安排日期时间时长事项09月10日上午签到（网络红人、种子客户）13:30-14:3030GTL重卡训练营 开营仪式14:30-14:4060竞品数据收集(每组各挑选1人做GTL及J6数据搜集）14:40-14:4060理论培训欧曼GTL产品简单介绍14:40-15:20驾驶培训（节油及安全）15:20-15:30数字媒体互动培训15:30-18:00150实际道路体验熟悉车辆，交车培训（基本操作）试驾测试/统计成绩18:00-20:30150晚宴（互动式交流晚会）09月11日07:30-08:

12、0030工作人员就位08:00-08:1010三辆车间隔5分钟依次发车08:00-12:10250试驾测试/统计成绩12:10-12:3020节油、安全驾驶技术讨论，现场媒体采访12:30-13:3060午餐休息欧曼GTL价值风暴之旅车辆需求u体验.试驾车辆：欧曼销售部负责车辆准备，要求9月8日到位，做好调试、清洗、配重，对比测试；品牌传播中心服务车辆包装、活动组织。序号品牌数量配置工况驱动发动机变速箱后桥/速比其它1欧曼GTL3标准型64ISMe420 3012JSD220TA铝469/3.7皆可博制动2解放J61标准型64CA6DM2-42E312JSD200A457/4.111/u 工作

13、车辆欧曼GTL头+挂，标载48吨（相同货物），要求车况好，省油，过磨合期，手续齐全，配置一致，里程相近.竞品车辆要求与GTL配置相近。l 欧曼GTL：3辆 （相 同 配置）l 解放J6：1辆 （配置相当）服务保障车：1辆（现场服务保障）工作用车：1辆（现场指挥调试和应急使用）拍摄车辆：3辆（协助摄像师拍摄，可开天窗或有后斗）欧曼GTL价值风暴之旅人员需求p网络红人、数字互动培训由品牌传播中心负责，挑选网络平台上较有名气的用户；p种子用户由客户营销部筛选，主要以东北区域意见领袖为主；p驾驶培训课件、培训教练、培训讲师由服务中心负责。序号人员类型数量工作内容要求及需求1训练营成员网络红人10名体验

14、培训及试驾持有重卡相关等级驾照，驾龄3年以上，愿意接受福田戴姆勒汽车驾驶文化。种子用户10名2裁判员3名卡车之家商用汽车新闻中国卡车网10年以上实际驾龄；2年内无重大责任事故、内无责任保险赔偿；沟通能力强；3培训教练3名节油、安全驾驶培训用户体验指导具备丰富的教室实操经验，具有一定的重卡驾驶理论基础，善于表达，并提前做好培训。4培训讲师2名产品讲师1名节油培训家讲师1名根据课件，针对种子用户及网络红人培训。5主持人1名/现场根据拍摄需求进行主持6摄像师5名拍摄现场活动内容高效完成拍摄，当天视频剪辑，会议现场播放7现场工作人员10名/发车处2人，折回处1人，坡点4人，其他3人8安保员10名维护秩

15、序/欧曼GTL价值风暴之旅试驾规则测试规则：两组成员依次出发，进行三项测试：节油测试、爬坡测试、下坡测试测试时间：40-50min/组测试车辆搭载人员：测试人员1人，教练1人，对方小组监督人员1人如：网络红人组成员进行测试，则车辆搭载人员为网络红人组驾驶人员1名，教练1名，种子用户组监督人员1名安全要求：注意比赛过程中社会车辆对比赛的影响，车辆之间的距离应该控制在5分钟左右；证书及奖项设置：培训证书：所有参加学员，都获得“BFDA欧曼GTL重卡训练营培训证书”；节油之星：节油测试全部综合路段，耗油最少排名前五名获得，耗油量相同则耗时最短者获胜；团队证书：平均成绩耗油较少的团队获胜，油耗相同则平

16、均耗时较少队伍获胜。欧曼GTL价值风暴之旅试驾规则序号项目测试规则比赛要求场地情况性能体现准备物料1节油测试1、车辆从起跑线出发，依次出发，通过一段综合路段来统计油耗，在同等时间内完成比赛路段且最低油耗者获胜。相同路段、时间进行正常行驶，50分钟内完成，超出比赛时间者成绩作废，油耗最低者获胜，相同油耗则时间最短者获胜。长春S102省道，28公里；节油性能学员及裁判同步对讲机、秒表、终点线、油耗仪。2爬坡测试1、在上坡点及坡顶分别记录通过时间，同时车上教练记录车辆开始爬坡的油耗及结束爬坡时的油耗记录；2、以爬坡耗油最少者获胜，油耗相同，则时间较短者获胜。参与嘉宾轮流从起跑线出发，每人只有1次机会

17、30坡道动力性扭矩传动效率学员、裁判对讲机、秒表、油耗仪。3下坡测试1、在下坡点及坡底分别记录通过时间；2、教练记录开始下坡时油耗及结束下坡时油耗；3、监督人员记录驾驶员下坡刹车次数；5、体验车辆安全方面的性能，以踩刹车次数最少者为胜，油耗最少者为胜，油耗相同则时间最短者获胜。参与嘉宾轮流从起跑线出发，每人只有1次机会，通过速度不得超过60km/h。30坡道制动性能安全性学员及裁判同步对讲机、秒表欧曼GTL价值风暴之旅试驾路线序号项目路段里程车道数量1节油测试 起点：长春净月潭益田喜来登酒店转折点：长清公路马架子西沟加油站 终点：长春净月潭益田喜来登酒店全程总长28公里起点至长清公路双方向单车

18、道，长清公路双方向双车道2爬坡测试起点：梧桐街与柳莺东路交叉口终点：梧桐街与锦竹东路交叉口爬坡路段全长710米双方向单车道3下坡测试起点：净月大街与永顺路交叉口终点：嘎纳小镇下坡路段距离465米双方向3车道欧曼GTL价值风暴之旅三个小组轮换进行三项试驾项目福田戴姆勒汽车驾驶训练营试驾路线规划图爬坡测试区下坡测试区长春喜来登酒店掉头点路线全长28公里欧曼GTL价值风暴之旅设计规划LOGO设计1LOGO设计2欧曼GTL价值风暴之旅A板车身包装服装队旗胸牌刀旗设计规划欧曼GTL价值风暴之旅节油之星结业证书团队证书设计规划发车龙门学员休息区欧曼GTL价值风暴之旅目 录1、基本信息2、活动方案训练营推介

19、会展车体验晚宴、订车抽奖3、整体预算4、组织机构及工作计划5、重点需协调的问题欧曼GTL价值风暴之旅欧曼GTL价值风暴之旅欧曼GTL价值风暴之旅会议流程（共150）集结(序曲)启程同行14：00-14：30 暖场（加入郑州花絮）14：30-14：33 倒计时+开场节目14：33-14：35 开场视频14：35-14：40 主持人开场14：40-14：45 福田戴姆勒领导致欢迎辞14：45-14：55 物流协会领导致辞14：55-15：05 探秘福田戴姆勒数字化工厂15：05-15：15 质量管理讲解15：15-15：35 欧曼GTL新品介绍(AR)15：35-15：45 重卡比武视频15：45

20、-15：50 服务视频15：50-16：00 媒体发布“重卡服务大比拼”结果及颁奖16：00-16：15 公益环节-重卡司机留守儿童关爱行动16：15-16：20 优惠政策/主持人台下采访16：20-16：30 转场至展车外场303255101010201051015510王潆萱史蒂芬待定布拉克外聘讲师商用汽车新闻政府和行业领导，吴总、史蒂芬、布拉克、张伟崔士朋/王潆萱同步订车欧曼GTL价值风暴之旅发布会亮点环节开场视频升级，在原有的“欧洲新价值 驱动中国梦”基础上，增加欧曼GTL与圣火同行勇登珠峰、助力航天等内容。暖场（加入郑州花絮）倒计时+开场节目开场视频主持人开场福田戴姆勒领导致欢迎辞物

21、流协会领导致辞探秘福田戴姆勒数字化工厂质量管理讲解GTL新品介绍(AR)重卡比武视频服务视频媒体发布重卡服务大比拼结果及颁奖公益环节优惠政策/主持人台下采访转场至展车外场欧曼GTL价值风暴之旅发布会亮点环节暖场（加入郑州花絮）倒计时+开场节目开场视频主持人开场福田戴姆勒领导致欢迎辞物流协会领导致辞探秘福田戴姆勒数字化工厂质量管理讲解GTL新品介绍(AR)重卡行业产品比武视频服务视频媒体发布重卡服务大比拼结果及颁奖公益环节优惠政策/主持人台下采访转场至展车外场具体待定（待定）东北当地的物流行业协会领导欧曼GTL价值风暴之旅邀请记者采访欧曼工厂，摄像记录并剪辑视频现场播放。以探访的视角拍摄中方与德

22、方共同工作的场景，重点突出欧曼数字化工厂的先进技术和管理体系，让来宾充分感受到欧曼GTL的打造过程。发布会亮点环节暖场（加入郑州花絮）倒计时+开场节目开场视频主持人开场福田戴姆勒领导致欢迎辞物流协会领导致辞探秘福田戴姆勒数字化工厂质量管理讲解GTL新品介绍(AR)重卡比武视频服务视频媒体发布重卡服务大比拼结果及颁奖公益环节优惠政策/主持人台下采访转场至展车外场欧曼GTL价值风暴之旅由中国汽车报旗下的商用汽车新闻现场发布服务比拼结果。调查品牌：福田戴姆勒/欧曼GTL、解放/解放J6、东风/天龙、重汽/T7H、A7 和陕汽。调查项目：服务理念、服务体系、服务网络、服务政策、服务模式、服务承诺、配件

23、保障、车辆使用、增值服务、用户口碑。调查结果：发布会亮点环节福田戴姆勒汽车完胜福田戴姆勒汽车完胜详见暖场（加入郑州花絮）倒计时+开场节目开场视频主持人开场福田戴姆勒领导致欢迎辞物流协会领导致辞探秘福田戴姆勒数字化工厂质量管理讲解GTL新品介绍(AR)重卡比武视频服务视频媒体发布重卡服务大比拼结果及颁奖公益环节优惠政策/主持人台下采访转场至展车外场”重卡服务大比拼“发布欧曼GTL价值风暴之旅发布会亮点环节暖场（加入郑州花絮）倒计时+开场节目开场视频主持人开场福田戴姆勒领导致欢迎辞物流协会领导致辞探秘福田戴姆勒数字化工厂质量管理讲解GTL新品介绍(AR)重卡比武视频服务视频媒体发布重卡服务大比拼结

24、果及颁奖公益环节优惠政策/主持人台下采访转场至展车外场由中国汽车报商用汽车新闻颁发“重卡服务大比拼金牌服务奖牌”。”重卡服务大比拼“颁奖欧曼GTL价值风暴之旅35发布会亮点环节欧曼重卡司机留守儿童关爱行动福田戴姆勒汽车“萤火虫”公益计划这是首个关爱重卡司机留守儿童的公益品牌，这是欧曼重卡企业社会责任的体现，这是欧曼年度公益品牌计划。重卡司机留守儿童缺的并不是物质，而是亲情与关爱通过对重卡司机留守子女的关注，凸显品牌社会责任感，塑造欧曼品牌形象。为重卡司机与留守子女创造一个亲情沟通的平台。【萤火虫主题诠释】萤火虫象征着“温暖”与“希望”。诠释孩子对于亲情的渴望，对于有爱陪伴的美好童年的憧憬。暖场

25、（加入郑州花絮）倒计时+开场节目开场视频主持人开场福田戴姆勒领导致欢迎辞物流协会领导致辞探秘福田戴姆勒数字化工厂质量管理讲解GTL新品介绍(AR)重卡比武视频服务视频媒体发布重卡服务大比拼结果及颁奖公益环节优惠政策/主持人台下采访转场至展车外场欧曼GTL价值风暴之旅项目介绍欧曼重卡司机留守儿童关爱行动 福田戴姆勒汽车“萤火虫”公益计划方案一方案二详见附件-公益项目发起机构：北京福田戴姆勒汽车有限公司合作公益组织：陶行知教育基金会（备选：中华少年儿童慈善救助基金会、全国妇联中国儿童少年基金会）发起机构：北京福田戴姆勒汽车有限公司共同发起机构：商用汽车新闻中国卡车网卡车之家优势：公信力较高劣势：费

26、用较高，过程不易受控优势：灵活，更易受控，费用可控制调整劣势：公信力较差欧曼GTL价值风暴之旅发布会亮点环节公益流程n 重卡司机儿童剪辑视频n 主持人介绍公益项目n 启动仪式（视频）n 邀请10名儿童上场n 主持人口播倡议暖场（加入郑州花絮）倒计时+开场节目开场视频主持人开场福田戴姆勒领导致欢迎辞物流协会领导致辞探秘福田戴姆勒数字化工厂质量管理讲解GTL新品介绍(AR)重卡比武视频服务视频媒体发布重卡服务大比拼结果及颁奖公益环节优惠政策/主持人台下采访转场至展车外场欧曼重卡司机留守儿童关爱行动福田戴姆勒汽车“萤火虫”公益计划前期深入重卡司机家乡录制视频，通过视频，阐述重卡司机子女现状。视频内容

27、简述：父母常年奔波在外，2年、3年、5年，他们，渐渐淡忘了父母的摸样，他们渴望亲情，渴望多彩的生活.欧曼GTL价值风暴之旅发布会亮点环节公益流程n 重卡司机儿童剪辑视频n 主持人介绍公益项目n 启动仪式（视频）n 邀请10名儿童上场n 主持人口播倡议暖场（加入郑州花絮）倒计时+开场节目开场视频主持人开场福田戴姆勒领导致欢迎辞物流协会领导致辞探秘福田戴姆勒数字化工厂质量管理讲解GTL新品介绍(AR)重卡比武视频服务视频媒体发布重卡服务大比拼结果及颁奖公益环节优惠政策/主持人台下采访转场至展车外场欧曼重卡司机留守儿童关爱行动福田戴姆勒汽车“萤火虫”公益计划主持人邀请政府领导、行业领导、戴姆勒领导上

28、台，屏幕中间出现孩子的萤火虫瓶子，领导共同按下瓶子后瓶盖打开，象征着公益项目的启动。欧曼GTL价值风暴之旅发布会亮点环节公益流程n 重卡司机儿童剪辑视频n 主持人介绍公益项目n 启动仪式（视频）n 邀请10名儿童上场n 主持人口播倡议暖场（加入郑州花絮）倒计时+开场节目开场视频主持人开场福田戴姆勒领导致欢迎辞物流协会领导致辞探秘福田戴姆勒数字化工厂质量管理讲解GTL新品介绍(AR)重卡比武视频服务视频媒体发布重卡服务大比拼结果及颁奖公益环节优惠政策/主持人台下采访转场至展车外场欧曼重卡司机留守儿童关爱行动福田戴姆勒汽车“萤火虫”公益计划黑暗中萤火虫漫天飞舞，汇聚成圈，勾勒出中国地图的边缘；地图

29、中长春闪亮起来，之后各大城市相继亮起；萤火虫计划主视觉出现.视频脚本描述欧曼GTL价值风暴之旅发布会亮点环节公益流程n 重卡司机儿童剪辑视频n 主持人介绍公益项目n 启动仪式（视频）n 邀请10名儿童上场n 主持人口播倡议暖场（加入郑州花絮）倒计时+开场节目开场视频主持人开场福田戴姆勒领导致欢迎辞物流协会领导致辞探秘福田戴姆勒数字化工厂质量管理讲解GTL新品介绍(AR)重卡比武视频服务视频媒体发布重卡服务大比拼结果及颁奖公益环节优惠政策/主持人台下采访转场至展车外场欧曼重卡司机留守儿童关爱行动福田戴姆勒汽车“萤火虫”公益计划主持人向现场来宾介绍，长春是“萤火虫公益计划”的首站，通过昨天的亲子活

30、动，了解到留守儿童对父亲浓浓的爱，特邀请第一批重卡司机留守儿童上台，他们将在现场献上为父亲准备的礼物一副写着“爸爸您辛苦了”的巨幅字画，下面是他们每个人的签名和对爸爸想说的话。主持人采访留守儿童代表，将现场温情感人的氛围推向高潮爸爸，您辛苦了！欧曼GTL价值风暴之旅发布会亮点环节公益流程n 重卡司机儿童剪辑视频n 主持人介绍公益项目n 启动仪式（视频）n 邀请10名儿童上场n 主持人口播倡议暖场（加入郑州花絮）倒计时+开场节目开场视频主持人开场福田戴姆勒领导致欢迎辞物流协会领导致辞探秘福田戴姆勒数字化工厂质量管理讲解GTL新品介绍(AR)重卡比武视频服务视频媒体发布重卡服务大比拼结果及颁奖公益

31、环节优惠政策/主持人台下采访转场至展车外场欧曼重卡司机留守儿童关爱行动福田戴姆勒汽车“萤火虫”公益计划之后主持人倡议在座的司机、物流公司老板一同加入萤火虫计划，关注留守儿童的成长，同时宣布现场订车的部分资金用于项目启动的种子资金。(每订购一台车拨出1000元)现场订车用户作为欧曼亲子营的第一批目标用户。欧曼GTL价值风暴之旅发布会亮点环节暖场（加入郑州花絮）倒计时+开场节目开场视频主持人开场福田戴姆勒领导致欢迎辞物流协会领导致辞探秘福田戴姆勒数字化工厂质量管理讲解GTL新品介绍(AR)重卡比武视频服务视频媒体发布重卡服务大比拼结果及颁奖公益环节优惠政策/主持人台下采访转场至展车外场现场工作人员

32、讲解订车优惠政策。欧曼GTL价值风暴之旅主视觉欧曼GTL价值风暴之旅 会议舞台效果欧曼GTL价值风暴之旅 会议舞台效果欧曼GTL价值风暴之旅目 录1、基本信息2、活动方案训练营推介会展车体验晚宴、订车抽奖3、整体预算4、组织机构及工作计划5、重点需协调的问题欧曼GTL价值风暴之旅序号行业类别工况运距驱动车身后桥发动机变速箱速比颜色1日用工业品高速型长途物流64标准地板469汉德单减桥ISMe385 3012JSD200TA铝3.083热力红2标准型长途物流64高地板469汉德单减桥OM457LA.IV/412JSD220TA铝3.364科技银3中长途物流64标准地板469汉德单减桥ISMe42

33、0 3012JSD220TA铝3.7优雅金4ISM11E4 38512JSD220TA铝3.364热力红562标准地板485单减桥WP12.375N12JSD200TA铝3.7魅力蓝6危险品运输标准型中长途物流64标准地板469汉德单减桥ISMe385 3012JSD200T3.364欧洲蓝7ISMe420 3012JSD220TA3.7欧洲红8铁粉钢材/砂石料重载型中短途物流64标准地板16T级奔驰轮减桥ISMe420 3012JSD240TA4.76经典黑9标准型中短途物流64标准地板469汉德单减桥ISMe420 3012JSD220TA3.364魅力蓝展车类型欧曼GTL价值风暴之旅展车

34、体验时间流程区域项目描述16：30-16：35 主持人开场介绍外场体验项目，并引导嘉宾分流16：35-17：50自由参观及体验展车参观区购车顾问对三类展车针对不同用户进行讲解交车培训现场模拟交车培训寻宝游戏吸引嘉宾深入了解欧曼GTL数字互动区数字互动模特二维码、互动展板试驾体验区试驾体验充分了解欧曼GTL节油、安全、舒适性能17：50-18：00 来宾转场至晚宴现场（茶歇）欧曼GTL价值风暴之旅展车体验试驾体验区展车区数字互动区数字互动区模特二维码互动试驾体验区欧曼GTL试驾体验展车讲解区展车分类购车顾问交车培训寻宝游戏欧曼GTL价值风暴之旅外场人员分布图试驾体验区日用品展车数字互动区陪驾教练

35、外籍领导危险品钢材售车顾问欧曼GTL价值风暴之旅展车体验展车参观区现场通过环境布置，对展车进行区分，分为：日用品、危险品、钢材三类展车，每类展车前安排售车顾问讲解，同时现场模拟交车培训。欧曼GTL价值风暴之旅展车体验每个互动项目设立二维码板，同时现场外籍模特身上也贴有二维码，来宾扫描二维码后，可获得纪念品一份。数字二维码互动数字互动区欧曼GTL价值风暴之旅展车体验试驾体验区现场观众试驾欧曼GTL车辆，现场体验欧曼GTL卓越性能，道路全长：全长5.6公里欧曼GTL价值风暴之旅外场效果图欧曼GTL价值风暴之旅外场效果图欧曼GTL价值风暴之旅目 录1、基本信息2、活动方案训练营推介会展车体验晚宴、订

36、车抽奖3、整体预算4、组织机构及工作计划5、重点需协调的问题欧曼GTL价值风暴之旅晚宴、订车抽奖18：00-18：10 晚宴暖场18：10-18：15 开场舞18：15-18：20 主持人开场18：20-18：30 领导祝酒18：30-18：40 当地特色-模仿秀或好声音学员演唱18：40-18：50 “助梦大使”授牌仪式18：50-19：05 三等奖（订车抽奖+幸运抽奖）19：05-19：20 GTL重卡训练营视频回顾+颁奖19：20-19：30 模特走秀19：30-19：45 二等奖（订车抽奖+幸运抽奖）19：45-19：50 热舞表演19：50-20：05 一等奖（订车抽奖+幸运抽奖）2

37、0：05 晚宴结束王潆萱+张松吴总、张总、姚总、史蒂芬、布拉克吴越俊总裁，飞翔物流代表订车客户张伟副总裁订车客户订车客户同步订车欧曼GTL价值风暴之旅晚宴暖场开场舞主持人开场领导祝酒当地特色-模仿秀或好声音学员演唱“助梦大使”授牌仪式三等奖（订车抽奖+幸运抽奖）GTL重卡训练营视频回顾+颁奖模特走秀二等奖（订车抽奖+幸运抽奖）热舞表演一等奖（订车抽奖+幸运抽奖）晚宴结束晚宴、订车抽奖欧曼GTL价值风暴之旅晚宴、订车抽奖晚宴暖场开场舞主持人开场领导祝酒当地特色-模仿秀或好声音学员演唱“助梦大使”授牌仪式三等奖（订车抽奖+幸运抽奖）GTL重卡训练营视频回顾+颁奖模特走秀二等奖（订车抽奖+幸运抽奖）

38、热舞表演一等奖（订车抽奖+幸运抽奖）晚宴结束 领导祝酒主持人开场后，福田戴姆勒管理团队（吴总、张总、姚总、史蒂芬、布拉克）上台祝酒。欧曼GTL价值风暴之旅晚宴暖场开场舞主持人开场领导祝酒当地特色-模仿秀或好声音学员演唱“助梦大使”授牌仪式三等奖（订车抽奖+幸运抽奖）GTL重卡训练营视频回顾+颁奖模特走秀二等奖（订车抽奖+幸运抽奖）热舞表演一等奖（订车抽奖+幸运抽奖）晚宴结束邓丽君模仿秀：唐丽丽有“小邓丽君”之称，2008年“邓丽君经典歌曲巡回演出”海南演唱会嘉宾张学友模仿秀：黄嘉程参加过中央电视台梦想剧场香港亚洲电视一举成名等多档综艺节目杨坤模仿秀：耀扬晚宴、订车抽奖明星献唱欧曼GTL价值风暴

39、之旅晚宴暖场开场舞主持人开场领导祝酒当地特色-模仿秀或好声音学员演唱“助梦大使”授牌仪式三等奖（订车抽奖+幸运抽奖）GTL重卡训练营视频回顾+颁奖模特走秀二等奖（订车抽奖+幸运抽奖）热舞表演一等奖（订车抽奖+幸运抽奖）晚宴结束汪妤凌中国好声音第一季学员演唱歌曲执迷不悔歌浴森中国好声音第一季学员 演唱征服、三天三夜 葛林中国好声音第一季学员演唱歌曲我是不是你最疼爱的人晚宴、订车抽奖明星献唱欧曼GTL价值风暴之旅晚宴暖场开场舞主持人开场领导祝酒当地特色-模仿秀或好声音学员演唱“助梦大使”授牌仪式三等奖（订车抽奖+幸运抽奖）GTL重卡训练营视频回顾+颁奖模特走秀二等奖（订车抽奖+幸运抽奖）热舞表演一

40、等奖（订车抽奖+幸运抽奖）晚宴结束“助梦大使”授牌仪式播放欧曼GTL助力航天视频片段，主持人介绍案例背景后邀请飞翔物流客户代表及戴姆勒领导上台进行授牌仪式，欧曼授予其“助梦大使”荣誉称号。（助力中国梦、助力欧曼梦）之后，进行简单采访，通过大客户证言提升品牌美誉度。采访内容：1、为什么选择欧曼？2、运载过程中的实际表现如何？晚宴、订车抽奖欧曼GTL价值风暴之旅剪辑重卡驾驶训练营视频花絮，会议现场回顾，通过更真实、更具说服力的试驾学员采访，展示活动当天参与试驾的重卡学员对欧曼GTL舒适性、节油性、安全性、以及操控性能的高度评价。GTL重卡训练营视频+颁奖晚宴暖场开场舞主持人开场领导祝酒当地特色-模

41、仿秀或好声音学员演唱“助梦大使”授牌仪式三等奖（订车抽奖+幸运抽奖）GTL重卡训练营视频回顾+颁奖模特走秀二等奖（订车抽奖+幸运抽奖）热舞表演一等奖（订车抽奖+幸运抽奖）晚宴结束对训练营用户颁奖节油之星、优秀团队奖晚宴、订车抽奖欧曼GTL价值风暴之旅晚宴、订车抽奖晚宴暖场开场舞主持人开场领导祝酒当地特色-模仿秀或好声音学员演唱“助梦大使”授牌仪式三等奖（订车抽奖+幸运抽奖）GTL重卡训练营视频回顾+颁奖模特走秀二等奖（订车抽奖+幸运抽奖）热舞表演一等奖（订车抽奖+幸运抽奖）晚宴结束模特走秀欧曼GTL价值风暴之旅 订车抽奖订车即可参与抽奖刺激购买晚宴暖场开场舞主持人开场领导祝酒当地特色-模仿秀或

42、好声音学员演唱“助梦大使”授牌仪式三等奖（订车抽奖+幸运抽奖）GTL重卡训练营视频回顾+颁奖模特走秀二等奖（订车抽奖+幸运抽奖）热舞表演一等奖（订车抽奖+幸运抽奖）晚宴结束晚宴、订车抽奖参与人员及工作内容n 订车区工作组：收取客户定金、发放盖章的定金条、统计名单、公布名单、验证抽奖人员信息、兑换代金券 （建议人数：56人）n HBC：根据统计名单制作PPT、负责安排礼仪及主持人（建议人数45人）所需物料现场订车区、登记表、POS机、定金条、代金券、抽奖球（粉纸）、兑奖券、抽奖箱抽奖流程图（BFDA 56人）订车 统计名单 唱名 抽奖 兑奖欧曼GTL价值风暴之旅 订车抽奖订车即可参与抽奖刺激购买

43、晚宴暖场开场舞主持人开场领导祝酒当地特色-模仿秀或好声音学员演唱“助梦大使”授牌仪式三等奖（订车抽奖+幸运抽奖）GTL重卡训练营视频回顾+颁奖模特走秀二等奖（订车抽奖+幸运抽奖）热舞表演一等奖（订车抽奖+幸运抽奖）晚宴结束晚宴、订车抽奖1、订车抽奖奖项设立三等奖 现场订GTL车型数量满1-2台奖品：大奖为价值10000元代金券，其余为价值2000元代金券二等奖 现场订GTL车型数量满3-4台奖品：大奖为价值20000元代金券，其余为价值10000元代金券一等奖 现场订GTL车型数量满5台及以上奖品：大奖为价值45000元代金券，其余为价值15000元代2、幸运抽奖方式分三轮抽取，穿插在订车抽奖

44、中进行第一轮抽取8名嘉宾，获得车载冰箱一台第二轮抽取5名嘉宾，获得行车导航仪一个第三轮抽取2名嘉宾，获得镀金的GTL车模一个欧曼GTL价值风暴之旅订车抽奖现场流程管控流程流程管控环节管控环节执行部门执行部门责任领导责任领导所需物料所需物料前期筹备订车抽奖政策设计客户营销部杨志江/奖品代金券准备移动POS机准备订金条、抽奖券等准备抽奖箱、抽奖球、兑奖券制作品牌传播中心张春来现场订车订车用户组织欧曼销售部客户营销部薛善仓杨志江移动POS机、订金条、客户订金收取订金条、抽奖券发放订车客户名单整理现场抽奖抽奖顺序和名单确定欧曼销售部薛善仓订车用户身份验证订车用户抽奖控制中奖客户代金券兑现真实代金券欧曼

45、GTL价值风暴之旅晚宴、订车抽奖欧曼GTL价值风暴之旅晚宴、订车抽奖欧曼GTL价值风暴之旅邀请函欧曼GTL价值风暴之旅签到、指引欧曼GTL价值风暴之旅长廊、序厅欧曼GTL价值风暴之旅目 录1、基本信息2、活动方案训练营推介会展车体验晚宴、订车抽奖3、整体预算4、组织机构及工作计划5、重点需协调的问题欧曼GTL价值风暴之旅整体预算类别预算项目整体预算（万元）费用列支部门分项合计（长春）活动训练营2095品牌传播中心会议+晚宴75场地场地租金17.517.5接待政府及协会领导邀请245客户营销部住宿20餐饮19交通2培训讲师2培训中心展车训练营车辆8.18.1销售中心展示样车奖品现场兑现奖品1.4

46、1.4客户营销部总计167说明：1、公益活动项目需要单独由公关传播部立项，全年200万元，长春启动30万元 2、订车抽奖根据实际订车情况确定，纳入GTL正常促销费 3、活动传播费用纳入正常新闻传播预算。欧曼GTL价值风暴之旅目 录1、基本信息2、活动方案训练营推介会展车体验晚宴、订车抽奖3、整体预算4、组织机构及工作计划5、重点需协调的问题欧曼GTL价值风暴之旅策划组组长：李健成员：徐向明张春来、王昕、张瑾整体策划方案训练营策划现场布置策划晚宴抽奖策划执行计划制定活动组组长：徐向明成员：张春来、张瑾、于湉、徐汝峰活动策划方案活动场地甄选活动物料设计现场布置实施主持人/演员/礼仪/嘉宾沟通主持词

47、/发言稿彩排/流程控制活动组织实施传播组组长：李健成员：徐向明、郭蔚林、王昕、唐容整体传播策划装袋资料准备媒体邀请接待传播稿件撰写数字互动传播影视素材拍摄传播执行跟进内部传播执行人员邀请组组长：崔士朋成员：刘 刚、张伟（综合）、杨志江、田雨时、臧传家、赵程人员邀请计划公司领导邀请协会领导邀请参会客户邀请客户名单审核与接待组及活动组做好对接接待组样车组组长：崔士朋成员：薛善仓、邹沛荣、臧传家、李华力、赵程样车计划制定展示样车准备比武车辆落实比武用户落实参数表编制车辆驾送及清洗美容现场摆放布置业务组组长：刘刚成员：崔士朋、杨志江、薛善仓、臧传家、李华力、赵程等抽奖政策设计奖品方案制定现场订车组织抽

48、奖过程控制代金券及奖品准备代金券及奖品发放订车客户跟踪组长：张伟；副组长：李健；组员：胡会芝、崔士朋、刘刚、王玉刚、梁兆文、傅建国、张伟（综合）、徐向明胡会芝、崔士朋、刘刚、王玉刚、梁兆文、傅建国、张伟（综合）、徐向明领导小组课件讲师教练组内部接待外部接待接待计划车站/机场接送站酒店接待及引导重点客户陪同沟通产品推介节油及安全培训课件培训讲师确定及演练培训教练确定及演练驾驶培训组长：王玉刚成员：管恩进、任立闯、潘磊组长：徐向明成员：杨志江、杨青川、张春来、牛胜涛AR专业讲师确定AR讲师演练成熟交通餐饮组组长：张伟(综合)成员：薛红、王晓鹏、藏传家、赵程交通方案餐饮方案接送站安排嘉宾/领导用车安

49、排返程票预定食宿安排组长：张伟（综合）成员：薛红、王辉等组长：杨志江成员：藏传家、赵程、相关大区人员接待计划整体统一签到接待嘉宾接待领导接待内部工作人员接待公益组组长：胡会芝成员：郭蔚林、李会娟等公益项目立项公益项目策划公益项目后续跟进公益项目企业及内部传播活动组织机构欧曼GTL价值风暴之旅工作计划序号小组项目完成时间责任单位责任人验收人激励1策划组组织机构及工作计划更新下发8月27日品牌传播中心张春来徐向明延期100元/天2整体活动策划8月28日3活动组活动时间、场地考察确定8月22日品牌传播中心张春来徐向明4整体活动执行方案确定8月30日5训练营执行方案8月30日6推介会、公益、晚宴执行方

50、案8月30日7现场布置方案确定8月30日8专业主持人及演员等确定8月30日9现场搭建、活动彩排9.9-9.1110活动执行及流程控制9.10-9.1211人员邀请组人员邀请计划制定下发8月20日销售中心杨志江崔士朋12训练营10个网络红人落实8月28日品牌传播中心张春来徐向明1310个GTL种子客户落实8月28日客户营销部杨志江崔士朋14竞品车辆驾驶员落实9月5日欧曼销售部薛善仓崔士朋15推介会客户邀请、名单确定8月30日销售中心杨志江崔士朋16中字头等大客户邀请8月30日大客户部田雨时17政府及行业领导邀请8月30日客户营销部杨志江18公司领导、内部人员邀请8月30日综合管理部薛红张伟(综合