清远无偿献血营销展示课件.ppt

1、报告人：周单报告人：周单 柯少玲柯少玲 活动地点：活动地点：清远市清城区先锋中路城市广场 活动时间：活动时间：2006年6月18日 活动目的活动目的:短期目的进行无偿献血宣传，增加清远市民对无偿献 血知识的了解，增加当天献血屋的采血量。长期目的将献血意识深入人心，造成长期的深远影响，以冀将来能有更多人加入献血行列。活动主题：活动主题：“快乐献血、献血轻松快乐献血、献血轻松”，让献血成为一件快乐的事情。执行者执行者:中山大学管理学院03级市场营销专业全体同学T恤海报展现场演唱现场主持现场采访可爱的公仔主要活动介绍：主要活动介绍：（一）有奖知识问答（一）有奖知识问答 这个活动有两种形式，早上采用的

2、是“抽签”形式,下午采用的是“灯谜”式。活动经验：活动经验：有奖知识问答是屡试不爽的传统活动手段 主要活动介绍：主要活动介绍：（二）无偿献血宣传语句招募活动（二）无偿献血宣传语句招募活动主要活动介绍：主要活动介绍：（二）无偿献血宣传语句招募活动（二）无偿献血宣传语句招募活动u“男：你愿意嫁给我吗？女：我愿意，但你要为我去献血。”u“不要只把血留给蚊子！”u“搞笑改编广告语：诺基亚诺基亚：献血以人为本 献血，就是这样自信：飘柔飘柔 我的光彩来自你的献血：沙宣沙宣 金利来：献血，男人中的男人 Just do it！献血吧：耐克 百事可乐：献血，新一代的选择”群众积极参与到我们的活动中来，学习无偿献

3、血知识 清远当地少见由名校大学生举办的公益活动 有较好的宣传效益，对长远的无偿献血事业大有裨益活活动动效果效果评评估估（一）在书面策划前对活动双方的期望进行权衡，统一活动目标，让（一）在书面策划前对活动双方的期望进行权衡，统一活动目标，让活动中的每个人知道活动目的活动中的每个人知道活动目的清远宣传活动的总结清远宣传活动的总结：从采血量方面来说，活动没有满足血站的期望 从活动创意来说，血站对此提出赞赏 从活动的长期宣传效益来说，血站予以肯定期望冲突：期望冲突：血站血站以增加采血量为主，以宣传为辅我方我方以宣传为主，以增加采血量为辅，活动执行以此为指导目标（二）明确双方在活动中扮演的角色（二）明确

4、双方在活动中扮演的角色 清远中心血站清远中心血站 VS VS 我们我们专业音响师企业VSVS广告公司广告公司 （三）明确活动地点和活动的目标群体（三）明确活动地点和活动的目标群体 校园活动 校外活动（一）重视文书（一）重视文书 需要对策划书进行缜密构思和写作 预算方面要做细、做宽（二）以好的心态面对（二）以好的心态面对 避免出现浮躁的心态（三）细化活动策划内容（三）细化活动策划内容 对每个活动进行可行性分析 可进行现场模拟 第一阶段：活动执行前期准备第一阶段：活动执行前期准备（一）做好准确的时间规划设定目标（二）安排细致的分工让谁做?任劳任怨非任劳任怨做什么?容易办的事情不容易办的事情实时跟进

5、发现问题协调第一阶段：活动执行前期准备第一阶段：活动执行前期准备（三）把未知数降到最低未知数天气横幅太阳伞未知数越多变数越大引起了小麻烦第二阶段：活动的执行现场第二阶段：活动的执行现场（一）活跃现场气氛制造人气，吸引人过来好奇心好捡便宜听觉视觉现场大音响播放动感歌曲或现场演唱表演大横幅、五颜六色的布置、大公仔用有奖竞猜聚集很多人有奖征集口号的也不错第二阶段：活动的执行现场第二阶段：活动的执行现场（二）灵活的调配人手（一）团结活动的组织者（一）团结活动的组织者（二）保持和合作一方的持续有效沟通，减少信息传递的障碍（二）保持和合作一方的持续有效沟通，减少信息传递的障碍执行阶段：默契合作策划阶段：集思广益（三）重视细节问题（三）重视细节问题目标预算The EndThe End Thank You Thank You！