推销技术单元四-推销成交课件.ppt
- 【下载声明】
1. 本站全部试题类文档,若标题没写含答案,则无答案;标题注明含答案的文档,主观题也可能无答案。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
2. 本站全部PPT文档均不含视频和音频,PPT中出现的音频或视频标识(或文字)仅表示流程,实际无音频或视频文件。请谨慎下单,一旦售出,不予退换。
3. 本页资料《推销技术单元四-推销成交课件.ppt》由用户(晟晟文业)主动上传,其收益全归该用户。163文库仅提供信息存储空间,仅对该用户上传内容的表现方式做保护处理,对上传内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知163文库(点击联系客服),我们立即给予删除!
4. 请根据预览情况,自愿下载本文。本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
5. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007及以上版本和PDF阅读器,压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 推销 技术 单元 成交 课件
- 资源描述:
-
1、推销技术推销技术单元四单元四 推销推销成交成交任务一任务一 推销成交的技巧推销成交的技巧 推销成交概念认知推销成交概念认知推销成交信号识别推销成交信号识别情景一情景一情景二情景二情景三情景三推销成交方法推销成交方法案例任务:案例任务:刘欣同学在国美电器进行工学结合实习,刘欣同学在国美电器进行工学结合实习,负责美菱空调的销售工作,工作热情较高,销售负责美菱空调的销售工作,工作热情较高,销售业绩尚可。但刘欣在销售过程中也有些疑惑比如业绩尚可。但刘欣在销售过程中也有些疑惑比如每次当她成功地介绍了产品,并解决了顾客各种每次当她成功地介绍了产品,并解决了顾客各种异议之后,不知道该怎样及时说服促成顾客进行
2、异议之后,不知道该怎样及时说服促成顾客进行购买。请帮助刘欣同学提高销售成功率。购买。请帮助刘欣同学提高销售成功率。情景一情景一 推销成交概念认知推销成交概念认知小组讨论方向:小组讨论方向:以消费者的角度考虑你在购物过程中,在快要成交时候的心理活动,以及会做出何种具体表现?推测刘欣为何会出现成交障碍?在刘欣推销美菱空调的过程中,具体有哪些信号表明顾客特别想购买?这时候销售员如何做能令顾客立即买下产品?情景一情景一 推销成交概念认知推销成交概念认知任务分析思路:任务分析思路:在实际的销售过程中,刘欣每天接待不同的顾客,在实际的销售过程中,刘欣每天接待不同的顾客,认真观察顾客的举动,细心揣摩顾客购买
3、时的心理活动,认真观察顾客的举动,细心揣摩顾客购买时的心理活动,发现顾客往往不愿明确表示成交意向,更不愿主动提出发现顾客往往不愿明确表示成交意向,更不愿主动提出成交。但是顾客的成交意向总会通过各种方式表现出来。成交。但是顾客的成交意向总会通过各种方式表现出来。刘欣应当能察言观色,分析和判断顾客的各种成交信号,刘欣应当能察言观色,分析和判断顾客的各种成交信号,准确捕捉,并识别顾客的成交意图,不失时机地促成双准确捕捉,并识别顾客的成交意图,不失时机地促成双方的交易。方的交易。情景一情景一 推销成交概念认知推销成交概念认知情景一情景一 推销成交概念认知推销成交概念认知是指顾客接受推销人员的购买建议及
4、推销是指顾客接受推销人员的购买建议及推销演示,演示,立即购买推销产品立即购买推销产品的行动过程。的行动过程。整个推销工作的最终目标。整个推销工作的最终目标。推销成交阶段是推销活动的推销成交阶段是推销活动的高潮和关键阶高潮和关键阶段段,其一是顺利成交;其二是成交失利。,其一是顺利成交;其二是成交失利。内涵内涵情景一情景一 推销成交概念认知推销成交概念认知1顾客的修正、推迟和避免行为顾客的修正、推迟和避免行为(顾客的风险意识因投入金钱的多少、商品属性的不确定程度和顾客的自信程度而定)2推销员不正确的心理态度推销员不正确的心理态度(畏难心理、急于成交、不恰当的表现)3面谈过程没有充分展开面谈过程没有
5、充分展开(若介绍产品的时间不够,不如另约时间)4成交方法不恰当成交方法不恰当成交的主要障碍成交的主要障碍情景一情景一 推销成交概念认知推销成交概念认知善于善于主动、坚持、自信主动、坚持、自信亮出亮出“”把握把握情景二情景二 推销成交信号识别推销成交信号识别所谓信号是指用来传递信息的所谓信号是指用来传递信息的动作、表情、言行等动作、表情、言行等可以观察到的外部行为表现。成交信号则是指顾客在可以观察到的外部行为表现。成交信号则是指顾客在接受推销人员的推销劝说之后,接受推销人员的推销劝说之后,有意无意有意无意地表现出来地表现出来的各种成交意向。善于捕捉成交信息,是成功推销人的各种成交意向。善于捕捉成
6、交信息,是成功推销人员应该具备的重要能力之一。员应该具备的重要能力之一。成交信号定义成交信号定义一个人表达自己的全部意思一个人表达自己的全部意思7%的措词的措词38的语音的语音语调语调55的动作、表情的动作、表情 情景二情景二 推销成交信号识别推销成交信号识别1 表情信号表情信号2 语言信号语言信号3 行为信号行为信号4 事态事态信号信号情景二情景二 推销成交信号识别推销成交信号识别特征特征注意事项注意事项察其色,观其行,察其色,观其行,听其言听其言具体问题具体分析具体问题具体分析脸色由冷漠、怀疑、深沉脸色由冷漠、怀疑、深沉转为自然、随和、亲切、转为自然、随和、亲切、友好友好双眉上扬,眼睛转动
7、加快双眉上扬,眼睛转动加快 表情轻松,舒展双眉表情轻松,舒展双眉表情信号表情信号情景二情景二 推销成交信号识别推销成交信号识别特征特征具体方式具体方式语言语言信号信号表示肯定、赞同、关心表示肯定、赞同、关心过多提有关情况过多提有关情况提出有关要求提出有关要求谈话以价钱为中心或对产品谈话以价钱为中心或对产品质量价格仍有异议质量价格仍有异议耳到,眼到,脑到,言外之意耳到,眼到,脑到,言外之意善于倾听,善于分析善于倾听,善于分析与客户互动与客户互动情景二情景二 推销成交信号识别推销成交信号识别特征特征具体方式具体方式拍拍你的肩膀拍拍你的肩膀亲近、友好的表示亲近、友好的表示频频点头频频点头对你所谈的内
8、容表示认同对你所谈的内容表示认同倒水或拿烟,点心给你倒水或拿烟,点心给你对你表示认对你表示认同同端详样品,细看说明书,产品宣传资端详样品,细看说明书,产品宣传资料,订单料,订单想了解更多的情况想了解更多的情况向销售人员方向前倾向销售人员方向前倾对你有好感,对你有好感,对产品有兴趣对产品有兴趣用手触摸样品,触及订单用手触摸样品,触及订单放松身体放松身体动作由静转动(如对手操作、动作由静转动(如对手操作、仔细触摸、翻动产品等)仔细触摸、翻动产品等)动作由紧张变松弛动作由紧张变松弛由单方面动作转为多方面动作由单方面动作转为多方面动作行为行为信号信号情景二情景二 推销成交信号识别推销成交信号识别特征特
9、征注意事项注意事项结合客户的需要、动结合客户的需要、动机,加以分析判断机,加以分析判断关注整个销售会谈,关注整个销售会谈,结合表情,言行综合结合表情,言行综合考虑考虑结合具体的洽谈情景结合具体的洽谈情景和气氛和气氛客户主动提出更换洽谈的环境、地客户主动提出更换洽谈的环境、地点,或变动谈判程序点,或变动谈判程序在与你会谈时,客户不再接见其他在与你会谈时,客户不再接见其他公司的销售人员或其他相关人员。公司的销售人员或其他相关人员。客户很重视客户很重视客户索取样品或报价单,认真分析客户索取样品或报价单,认真分析各项交易条件,仔细阅读产品资料各项交易条件,仔细阅读产品资料等等客户向你介绍其公司采购流程
10、中的客户向你介绍其公司采购流程中的决策者、影响者、使用者等决策者、影响者、使用者等客户为你安排食宿等客户为你安排食宿等客户等你代办个人方面的事务客户等你代办个人方面的事务事态事态信号信号推销成交的条件推销成交的条件推销人员应具备的条件推销人员应具备的条件熟悉产品知识熟悉产品知识对推销品已经有了一个全面了解对推销品已经有了一个全面了解对推销人员及公司有信任感对推销人员及公司有信任感顾客应具备的条件顾客应具备的条件熟悉顾客熟悉顾客做好心理上的准备做好心理上的准备对推销品产生兴趣和购买欲望对推销品产生兴趣和购买欲望情景二情景二 推销成交信号识别推销成交信号识别“您买不买”“难道您还不能作出购买决定么
11、?!”“难道您不想买啦?”“帮帮忙,看在我们这么多年的交情上!”“您的订货对我至关重要。再说我上次帮过您的忙呀。”情景三情景三 推销成交的方法推销成交的方法从众成交法从众成交法 异议成交法异议成交法 最后机会成交法最后机会成交法 连续肯定成交法连续肯定成交法 改变气氛成交法改变气氛成交法 亲子成交法亲子成交法直接请求成交法直接请求成交法 假定成交法假定成交法 有效选择成交法有效选择成交法 小点成交法小点成交法 优惠成交法优惠成交法 分段成交法分段成交法试用成交法试用成交法 明确的、明确的、直接地要直接地要求顾客购求顾客购买产品的买产品的成交方法成交方法 定义定义“陈主任,既然陈主任,既然大家的
12、货色相同,大家的货色相同,对您来说向谁购对您来说向谁购买都无所谓,可买都无所谓,可是对我却有着完是对我却有着完全不同的意义。全不同的意义。所以,还是让我所以,还是让我为您提供这个服为您提供这个服务吧,我担保您务吧,我担保您会满意的会满意的”例句例句 时机、主动时机、主动请求、正确的请求、正确的成交态度、适成交态度、适度压力度压力注意点注意点面对老顾客面对老顾客顾客发出购顾客发出购买信号买信号 提醒顾客考提醒顾客考虑购买虑购买使用情况使用情况直接请求成交法直接请求成交法情景三情景三 推销成交的方法推销成交的方法 假定顾客已经假定顾客已经同意购买的基同意购买的基础上,通过提础上,通过提出一些具体问
13、出一些具体问题而促成交易题而促成交易的方法的方法定义定义“下个月下个月10日之日之前交货可以吗前交货可以吗”例句例句 面对老顾客面对老顾客 主动表示要主动表示要购买的顾客购买的顾客 依赖性强、依赖性强、性格随和的顾客性格随和的顾客使用情况使用情况假定成交法假定成交法情景三情景三 推销成交的方法推销成交的方法设定有效设定有效成交选择成交选择范围范围定义定义成交假定成交假定理论理论理论依据理论依据“何时送何时送货?周一货?周一还是周还是周三?三?”“货送到货送到哪里,车哪里,车间还是仓间还是仓库?库?例句例句客户面对客户面对多种选择多种选择难以决策难以决策适用适用提出的方提出的方案有诱惑案有诱惑力
14、力方案数目方案数目23个个注意点注意点有效选择成交法有效选择成交法情景三情景三 推销成交的方法推销成交的方法定义定义是一种先在一些是一种先在一些的问题上与顾客达的问题上与顾客达成购买协议或取得一致性看法,再逐步促成交易的方法。成购买协议或取得一致性看法,再逐步促成交易的方法。又称次要问题成交法或避重就轻成交法又称次要问题成交法或避重就轻成交法例句例句 C:“看你的演示,这设备操作起来倒是挺简单的,维修起来麻烦吗看你的演示,这设备操作起来倒是挺简单的,维修起来麻烦吗”S:“我们有专门的售后服务部门,我们有专门的售后服务部门,24小时上门服务。这是我的名片,小时上门服务。这是我的名片,如果出现问题
15、随时给我打电话,接下来的一切我全程负责如果出现问题随时给我打电话,接下来的一切我全程负责”原理原理 成交心理减压原理成交心理减压原理注意点注意点 针对顾客的购买动机,选择适当的成交小点针对顾客的购买动机,选择适当的成交小点 避免直接提示顾客比较敏感的重大决策问题避免直接提示顾客比较敏感的重大决策问题 认真处理顾客异议认真处理顾客异议小点成交法小点成交法情景三情景三 推销成交的方法推销成交的方法 定义:定义:把洽谈成交过程分为多个阶段的成交方法把洽谈成交过程分为多个阶段的成交方法 小点成交法的应用和特例小点成交法的应用和特例 分段成交法分段成交法情景三情景三 推销成交的方法推销成交的方法注意注意
16、 趁热打铁趁热打铁 重要的、主要的异议成功处理之后重要的、主要的异议成功处理之后 分析顾客异议性质及根源,正确识别异议的成交信号分析顾客异议性质及根源,正确识别异议的成交信号例句例句 客户:客户:“你知道,经过考虑我认为我所需要的是每英寸你知道,经过考虑我认为我所需要的是每英寸12个字的打字机个字的打字机”销售人员:销售人员:“如果我能为你备好这样的一台打印机,您如果我能为你备好这样的一台打印机,您就决定购买吧就决定购买吧”情景三情景三 推销成交的方法推销成交的方法大点成交法大点成交法定义定义也称让步成交法,提供进一步的优惠条件或提供比也称让步成交法,提供进一步的优惠条件或提供比竞争对手更加优
展开阅读全文