时代周刊TIME的特色与转型共42张课件.ppt

1、By 刘偲时代时代（又译时代周刊时代周刊、时代杂志时代杂志；英语：Time）是一份美国出版的新闻杂志，其注册商标为大写的“TIME”。现今的时代共有四种版本，包括了美国版、欧洲版、亚洲版、南太平洋版。欧洲版（Time Europe，旧称 Time Atlantic）出版于伦敦，亦涵盖了中东、非洲和拉丁美洲的事件。亚洲版（Time Asia）出版于香港。南太平洋版出版于悉尼，涵盖了澳大利亚、新西兰和太平洋群岛。时代被誉为当代最具代表性与影响力的刊物。1923年3月，亨利卢斯与他的耶鲁同学布里顿哈登创办。中学毕业后，亨利.鲁斯考入耶鲁大学在上学期间，他曾担任过美国大学日报中历史最久的耶鲁日报总编辑

2、毕业后，他和一个同学同时也是耶鲁日报的负责人之一哈登，商量办一个新闻周刊两人热情有余但经费不足，几经筹措，所得依然有限最后哈登出了一个主意哈登的祖母很有钱，但年老孤独，很少有人去看望她哈登和鲁斯两人决定一起去探望这位老祖母，并且陪她过圣诞节，然后，趁着老人心情最好的时候把他们的计划告诉她，请求她的资助果然，他们在圣诞之夜去拜访老祖母的时候，老祖母非常高兴，听到他们办杂志需要开办费，就拿出支票本写了张大额支票作为圣诞红包时代杂志就是这样开始的，他们的投资总数是八万六千美元。在新刊物开始募集资金和发行征订期间,鲁斯是主要的推动力量,这与他从小就跟随父亲去募集资金筹建教会学校的经验是密不可分的。当时

3、他的父亲鲁斯牧师想要在中国办一所联合大学,以便更好地传扬基督教义,在旅行募款的过程.中,鲁斯牧师教给小亨利重要的一课要争取贵人相助。小亨利从中不仅看到了辛勤工作的价值,还学会了把金钱视为衡度某人成功与否的标准。在这种思想的指引下,整个1922年,鲁斯都在致力于吸引合适的投资人支持,到年底时,他己经募集到92000美元,其中绝大多数是优先股。在出刊前,他还希望广招创刊订户,因此要求80名股东,每人至少向10位亲朋好友寄出订单,广泛推介这份刊物。时代周刊的 83 年历史大致可以分为两个阶段。前者为卢斯时代个人支配的老派媒体(虽然不乏业务创新)时代，后者为后卢斯时代告别个人新闻事业、转型为现代公开招

4、股媒体公司的时代。鲁斯公开宣称其发行的杂志具有强烈的倾向性，强调报刊应教育茫然无知的读者，这在强调客观性的新闻同行中受到了极大的攻击，但是鲁斯不在乎。他说，“我并未自命杂志是客观的，从第一页到最后一页都是编辑的，无论什么内容都反映我的观点。”鲁斯首先确立了编辑制度，时代是编辑的天下。人们还告诉他无权将时代称为新闻周刊，理由是杂志充满了他的个人观点。偏执的鲁斯回答说，因为我萌发了这个念头，所以我爱给他取什么名就什么名。亨利鲁斯董事长总经理总编辑总司库首席编辑编辑研究员外勤记者和通讯员封面故事：首创以封面人物为主要线索来讲述封面故事。1923 年 3 月 3 日时代周刊出版的首期就是用当时国会主席

5、约瑟夫坎农(Joseph Cannon)的肖像为封面的，以后用重要人物作封面就成了时代一大特色。封面设计：1927年起时代在封面加上了醒目的红色边框,除了2019年“911特刊”换上了黑色的边框外,一直沿用至今。摄影技术改进之前不惜重金聘请知名艺术家来绘制封面人物，并配以大红边，做到简洁醒目、重点突出。新闻语言：亨利鲁斯和海登在新闻语言方面也不乏创新之举，故意引人注意。他们善于将不同词性的词以联字的方式组合成为新词，如 grey-thatched（一个灰头发的人）、doorman（守门人）、watch-dog（监督人）；或颠倒句法产生奇特的效果，如将 The dog runs.写成 Runs

6、the dog.他们的某些创新之词后来被普遍采用甚至纳入词典；而倒装句法更是变为英文句法中非常重要的一个组成部分。语言带有强烈的感情色彩。对于该刊讨厌之人，经常用sputter(唾沫横飞地说),bark(狂吠)，drone(低沉单调地说)，preach(令人厌烦地说)，或是said curtly(唐突草率地),flush with anger(怒容满面地说)，而对其所喜欢地人，该刊则常用ehatamiably(和蔼可亲地说)，point out cautiouSly.(谨慎地指出)，talk with a happy smile(面带微笑地说）报道倾向：鲁斯公开宣称其发行的杂志具有强烈的倾向性

7、，强调报刊应教育茫然无知的读者，这在强调客观性的新闻同行中受到了极大的攻击，但是鲁斯不在乎。他说，我并未自命杂志是客观的，从第一页到最后一页都是编辑的，无论什么内容都反映我的观点。集体作业：将世界上每一份著名杂志和报纸中最重要的以及一般人有兴趣的讯息分类整理改写，变成大约一百篇短文变成大约一百篇短文，每篇最多不超过四百字，每一篇文章都会在适当的版面出现，根据不同的方式安排，重新组合所有新闻。分栏报道：在鲁斯创办时代周刊之前，新闻就像是一锅大杂烩在报纸上呈现在读者面前，由读者按需自取，费时费力；而鲁斯则力图将新闻按不同种类做成一道道精美营养的大菜在他手中，新闻是有生命的，可以以性质和内容详加分类

8、。例如在“国家事务”一栏中，他又将新闻合并为“总统”、“内阁”、“最高法院”等附题分类。鲁斯更独创了“假想的访问”、“赞语”和“贬语”等专栏，里面是由时代编辑对全刊内容的摘要和简述，别出心裁，简洁幽默。鲁斯这样做的目的仍然是为了提起读者兴趣，方便读者查找、记忆。海登去世以后，鲁斯在自己的出版王国里虽然是老板，但却坚持，发行人，由董事会任命，自己只承担公司总编辑的责任。他规定发行人不可参与编辑政策的决定，编辑主任也不得过问发行业务，尤其不得过问广告客户的要求或抗议，以免影响到新闻选择或采访的独立客观。这项制度成为时代公司的基本制度，即使时代与华纳合并，也作为一项重要原则而保留下来。第一次售卖：售

9、卖内容，期刊以精彩的内容吸引读者，扩大发行量，由此获得丰厚的发行销售利润，时代公司根据读者群的特点来确定杂志的内容、适当的价格和方便的订阅渠道，并及时地与读者沟通，建立一种新型的企业与客户关系，第一次售卖的主要是期刊的内容质量。第二次售卖：售卖读者。要把读者卖给广告商，就必须对读者群进行详细分析，包括地理特点、心理特征、人口特征等几个方面，由此得到一些统计资料，如读者年龄构成、性别构成、收入、文化程度、职业、传阅率、订刊目的等，根据读者特征，将合适的读者卖给合适的广告商，实现第二次销售。第三次售卖：售卖相关的延伸产品及服务，第三次售卖常见的主要运作方式有重印或合订本、特刊或增刊、图书和光盘、数

10、据库、网站、会展、品牌授权，以及开发期刊品牌的相关产品等，但实现第三次销售的一个重要前提必须是是在期刊品牌育成后，出售期刊的品牌资源，利用品牌资源发展附加、延伸产品，这些产品都冠以品牌期刊商标时代杂志品牌的延伸：挟时代之名，亨利鲁斯开始了扩张之路，先是创办生活，用图片作为叙述新闻的方式，1954年又创办了体育画报扩大他的时代生活帝国。时代公司的经营不仅仅局限多办几份杂志，早在1963年，时代所属的时代公司就已成为美国最大的出版商，其杂志收入占公司收入的3/4，公司还出版书籍与课本，拥有电台、电视台包括外国电视台的股份、一个研究图形艺术的组织、一家纸厂、德克萨斯州610.000英亩的森林及其他地

11、产，雇员700名。年度风云人物评选：一年一度的风云人物评选可以说是封面报道的一个特殊形式。它将这一年中对于世界影响最大的人物列在这一年最后一期或者下一年第一期的封面,并用大篇幅去介绍他,称为man of year(风云人物)。如今,时代周刊的年度风云人物评选己经成为一个广受关注的举动。当初这一栏目的设定只是为了弥补一项错误而已。那是在1927年,美国第一位飞越大西洋的英雄林白在成功地从美国飞到巴黎之后,时代的编辑却由于疏忽而没有将这条新闻登载,于是到了年末总结工作得失的时候,才以“年度风云人物”来报道林白。于是1928年的第1期,出现了时代历史上第一位“年度风云人物”。此后,这个传统一直保留到

12、现在,成为时代的特色栏目之一。报刊自由委员会（The Commission on Freedom of Press，又称哈钦斯委员会）是1943年由时代出版公司创始人亨利鲁斯提议并资助2万美元，为调查分析美国报刊自由现状和前景而成立的非官方、临时性新闻研究机构。主要成员：主要成员：共有13名成员，除过哈钦斯本人外，其他委员也都由哈钦斯提名，多为哈佛、耶鲁等校一流教授，此外，委员会还聘请了4位外国学者担任顾问，中国的胡适也在其中，出于保证评估更为客观的考虑，委员会并未邀请现职报人参与其中。研究成果：研究成果：报刊自由委员会经过三年的调查，1947年3月，委员会发表一个自由而负责的报刊(A Fre

13、e and Responsible Press)的总报告和份分报告，提出了社会责任论。对自由主义报刊理论进行修正，发展了人们对新闻自由的认识。除此之外，委员会还主持出版了其他委员及工作人员的专项研究成果，其中包括副主席小泽长赖亚查菲的政府与大众传播(Government and Mass Communications)、威廉霍金的新闻自由(Freedom of the Press)等。影响影响：新闻自由委员会的结论标志着美国新闻史上的一个重要事件，为美国新闻界找到了一个良好、可行的框架。19年传播学者施拉姆等人所撰传媒的四种理论出版后，一个自由而负责的新闻界被认为是现代报刊的社会责任理论的奠基

14、作。时代从创刊起，就将大学毕业生当作自己的理想读者。鲁斯在创刊词中，估计全国这时有大约100万的大学毕业生，并且说该杂志就是想使这些人都成为他的读者。与此同时，时代并没有忽视那些尚未大学毕业的年轻人，甚至将自己的杂志推广活动屡屡迁到校园内，希望从大学生入学那一天就将他们培养成为时代的读者。时代特地为大学、中学的学生和教师设置Department of Education(教育部门)，经常制作时事测验的问卷，免费提供给学校当作教材，这种方式不仅可以鼓励学生关心时事，同时更使他们增加了对时代的好印象，进而成为时代未来的忠实读者。时代很早就将订户的资料系统化，甚至完全将数据输入到电脑里，无论是在哪里

15、的订户，只要输入正确的姓名，电脑立刻能找出他的地址、订阅时间、订阅方式等资料。而且早在订阅期到期之前，时代的发行部门就会按照地址发信给对方，提醒他及时续订，倘若在到期之后还没有回应，时代也不会就简单的将对方的资料删除，而是会在一段时间后寄达某些广告信函或者活动礼券，以及各式各样的赠品给对方，争取将这个订户拉拢回来。1898年出生与山东橙县（现烟台）的一个传道士家庭，直到1912年一直生活在中国。这决定了它后来的亲共和党的保守派反共立场，包括对他认为同为基督徒的蒋介石、宋美龄夫妇的一味偏袒。20世纪40年代，时代周刊对中国报道的广泛性和深入性恐怕是美国任何报刊所无法比拟的从统计资料看，时代对华报

16、道连续性强(平均每期1.2篇，90%登在国外新闻的中国栏中）。覆盖面广，观点前后一致，倾向性强。蒋介石与其夫人曾10余次登上了时代周刊的封面。维斯利女校的毕业生，精通外交的第一夫人，奔走呼喊的国际求援，穿旗袍，讲英语，显赫的家族，国会的演讲。蒋介石像曾六次登上时代封面，同一时期在报道中也经常出现蒋在各种场合穿着各种服装的照片，蒋介石的生平被数次长篇介绍，极富传奇，此外，在新闻报道中，综述和背景介绍中运用各种写作手法把蒋介石塑造成一个虔诚的基督徒、中华文化和孙中山思想的捍卫者、抗战英雄、反共排头兵；与之对应的，时代周刊称毛泽东为共产主义头子(Communist Boss)。抗日战争期间,时代年轻

17、的驻华记者白修德(西奥多怀特,1915-1986)因才华出众深受卢斯赏识,二人一度情同父子。但是白修德发回了关于国民党腐败和 1942 年中原饥荒、大量民众饿死等一系列报道,逐渐令卢斯不快,以致于最终失宠于总编辑,后来的多篇战地报道被封杀。时代后来配合共和党右翼,经常攻击民主党的杜鲁门政府,尤其是国务卿迪安艾奇逊,指责他们因亲共而“丢掉了中国”。尽管国外和美国主流新闻界多有批评,但是时代在国内外的影响还在持续扩大。蒋介石夫妇的魅力迷到了众多的美国人,他们的顽强抗争和超凡风度也大大提升了中国的国际形象。1948年,美国的民意调查结果表明,宋美龄在美国公众最敬仰的女性中,仍位居第二,仅次在罗斯福总

18、统夫人之后。时代周刊充分地利用手中的媒介资源支持蒋介石和宋美龄夫妇,为他们在美国的对外政策和公众舆论中博取同情1949.2.7共产党头子,自童年即学会专制。三十七年以前,在长沙的湖南省立图书馆,有一个十九岁的孩子,第一次看到世界地图,他很感兴趣的详加研究。上个星期,这个农家子弟就用沾满鲜血的钢笔重新画了一个地图。毛泽东把中国画入了国际共产主义集团的版面。对西方而言,这是一件无法估计的灾难“对共产主义,它是自苏联革命以来最大的胜利”对大多数中国人民而言,这意味着和平:即大规模战争的终止,它同时也意味着战争:即对专制政府压迫人民的无声，持续的抗争。卢斯在退休前召集各编辑部所有人员会餐。席间多诺万明

19、确表示，他已经准备好承担责任。他说:，我们确实因有一些敌人而自豪，但是也有一些，我们相当粗心地招来的不必要的敌人。他发誓:时代公司的选票决不应该被考虑装进任何特定政治领袖或政党的口袋中。而此前，卢斯的共和党偏见毒化了时代的政治报道。出人意料的是，编辑方针的变化得到了卢斯的全盘支持。因此他接任时赶上了一个适当时机。接下来的 1 年，多诺万指导了时代从集中于一个古怪天才的企业到以下这种新闻事业的转型:它更加有责任感，尽管可能产生公共机构的那种沉闷气氛;它获得了更多的尊敬，尽管失去了某种气质。多诺万逐步改变了时代，自命不凡的和全知全能的的腔调，他将公正作为杂志的标准，这意味着摒弃那种恶意而活泼的刺痛

20、力。多诺万认为，写作应该有，不带伤感的热度，不带冷酷的锐利和明快，不带粗俗的世故。集体作业形式衰落：为了维持刊物的特色,时代的老板就不惜牺牲雇员的前途;而雇员为了摆脱这种约束,唯一的办法就得干脆离开时代。因而凡是在时代工作过而有一点才能的记者、编辑，很多都毫不留恋地离开了时代。在抗日战争时期,时代驻重庆的记者白修德,便是一个例子。他离开了时代后,就成了作家。因此,鲁斯的继承者、现在时代的主编多诺万、董事长海斯克也不得不作出让步,即重要报导或文章后面,都刊出作者的名字。此外,每期还设立专栏,由固定的作者具名负责。21世纪后，在互联网新媒体给予传统媒体以巨大压力的情况下，时代这份一向以深度报道见长的杂志进行了改版，由原来的9个板块减到4个板块从而使结构更清晰，读者阅读更便捷.BriefingCommentaryFeaturesThe culture时代不再像以往一样，是报道和梳理一周新闻的杂志。现在，它请来了更多的专栏作家，不刻意追逐新闻热点，而是重点分析新闻事件的前因后果，并包含对未来趋势的预测、分析性杂志，或许在将来会取代新闻杂志。2019年美国十佳影片、十大烂片、十大新兴企业、十大语录和十大数字、十大“太空时刻”、十大新闻图片、十佳科技产品、十大丑闻、十大最佳着装、十大医疗突破、十佳歌曲、十佳mv、十佳游戏。