文化产业概论1课件.ppt

1、文化产业概论主讲：张旭第一章第一章 相关概念相关概念l第一节第一节 文化、产业、文化、产业、文化产业、文化产业、文化事业文化事业 l一、文化：一、文化：l 文化是一个表示人类社会文明形态的概念，最初文化是一个表示人类社会文明形态的概念，最初泛指人类区别于动物的一切活动及其成果。泛指人类区别于动物的一切活动及其成果。l在历史发展中，人对文明有多种解释在历史发展中，人对文明有多种解释:l中国古代中国古代 易经中有易经中有“观乎天文，以察时变，观乎天文，以察时变，观乎人文，以化成天下。文化即由其中的观乎人文，以化成天下。文化即由其中的“人文化成人文化成”简化而来。简化而来。l本意是用人文对人进行教化

2、，以治理天下。本意是用人文对人进行教化，以治理天下。l文化作为一个词最早出现在西汉刘向的说文化作为一个词最早出现在西汉刘向的说苑苑指武指武中中“圣人之治天下也，先文德而后武圣人之治天下也，先文德而后武为。凡武之兴，为不服也；文化不改，然后加为。凡武之兴，为不服也；文化不改，然后加诛。诛。”此后此后“文化文化”一词便不断被使用。一词便不断被使用。l西方西方 “文化文化”一词最初指的是与一词最初指的是与“自然存自然存在的东西在的东西”相对的相对的“人造自然物人造自然物”。随着人类。随着人类的文化发展，人们对文化的解释有数百种之多。的文化发展，人们对文化的解释有数百种之多。其中英国的人类学家爱德华其

3、中英国的人类学家爱德华泰勒的解释被广泰勒的解释被广泛接受：泛接受：“文化包括知识、信仰、艺术、道德、文化包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗以及其他人类作为社会的成员而获法律、习俗以及其他人类作为社会的成员而获得的种种能力、习性在内的一种复合的整体。得的种种能力、习性在内的一种复合的整体。”l综述综述 文化一词在今天又广义和狭义之分文化一词在今天又广义和狭义之分l广义指人类在社会历史实践中所创造的物质财广义指人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总和（语言、习俗、礼仪、信富和精神财富的总和（语言、习俗、礼仪、信仰、道德、宗教、艺术趣味等，也包括物质文仰、道德、宗教、艺术趣味等，也包

4、括物质文化资源和物质的创造物。）。化资源和物质的创造物。）。l狭义是指社会意识形态以及与之相适应的社会狭义是指社会意识形态以及与之相适应的社会制度和组织结构（包括科学、哲学、道德、宗制度和组织结构（包括科学、哲学、道德、宗教、艺术、习俗等精神文化，也包括特定历史教、艺术、习俗等精神文化，也包括特定历史阶段相适应的政治制度、经济体制、法律体系、阶段相适应的政治制度、经济体制、法律体系、家庭结构、社团组织等制度文化。）家庭结构、社团组织等制度文化。）l文化的分类：文化的分类：l 物质文化（人类运用自己的创造性劳动作物质文化（人类运用自己的创造性劳动作用于外部的物质对象所产生的劳动成果。包括用于外部

5、的物质对象所产生的劳动成果。包括物质产品、作为物质文化遗产的文化资源和人物质产品、作为物质文化遗产的文化资源和人类的物质生活方式。）类的物质生活方式。）l 精神文化（与物质文化相对应的精神生产、精神文化（与物质文化相对应的精神生产、观念形态和思维方式）观念形态和思维方式）l l 制度文化（人们在社会实践中逐步建立起制度文化（人们在社会实践中逐步建立起来的规范自身行为和调节相互关系的行为准则。来的规范自身行为和调节相互关系的行为准则。包括政治制度、法律体系、礼仪规范、家庭结包括政治制度、法律体系、礼仪规范、家庭结构、人伦关系、社团模式等。它在物质文化和构、人伦关系、社团模式等。它在物质文化和精神

6、文化之间起组织、融合、调节、激励等中精神文化之间起组织、融合、调节、激励等中介作用，它不能脱离物质文化和精神文化二独介作用，它不能脱离物质文化和精神文化二独立存在）立存在）l文化是人与动物的根本区别之一，文化的主体文化是人与动物的根本区别之一，文化的主体是人。是人。l其特性具有地域性、民族性、时代性和多样性其特性具有地域性、民族性、时代性和多样性等特征。等特征。l二、二、产业产业 chny l(1)property;estate(s)指指家产家产,如土地、如土地、房屋、工厂等房屋、工厂等 l(2)industry 指生产事业指生产事业,特指工业特指工业，l即资产（或资源）集中化产业。即资产（或

7、资源）集中化产业。l在传统社会主义经济学理论中，产业主要指经济社会的物质生产部门，一般而言，每个部门都机制专门生产和制造某种独立的产品，某种意义上每个部门也就成为一个相对独立的产业部门，如“农业”、“工业”、“交通运输业”等。由此可见，“产业”作为经济学概念，其内含与外延的复杂性。l生产物质产品的集合体，包括农业、工业、交通运输业等部门，一般不包括商业。有时专指工业，如产业革命。有时泛指一切生产物质产品和提供劳务活动的集合体，包括农业、工业、交通运输业、邮电通讯业、商业饮食服务业、文教卫生业等部门。l20世纪20年代，国际劳工局最早对产业作了比较系统的划分，即把一个国家的所有产业分为初级生产部

8、门、次级生产部门和服务部门。后来，许多国家在划分产业时都参照了国际劳工局的分类方法。第二次世界大战以后，西方国家大多采用了三次产业分类法。在中国，产业的划分是：第一产业为农业，包括农、林、牧、渔各业；第二产业为工业，包括采掘、制造、自来水、电力、蒸汽、热水、煤气和建筑各业；l第三产业分流通和服务两部分，共4个层次：l流通部门，包括交通运输、邮电通讯、商业、饮食、物资供销和仓储等业。l为生产和生活服务的部门，包括金融、保险、地质普查、房地产、公用事业、居民服务、旅游、咨询信息服务和各类技术服务等业。l为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化、广播、电视、科学研究、卫生、体育和社会福

9、利等业。l为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、政党机关、社会团体以及军队和警察等 三、文化事业与文化产业文化事业文化事业 l文化事业单位，是指在文化领域从事研究创作、精神产品生产和文化公共服务的组织机构。l（一）主要任务是为社会提供精神产品，满足人民对文化生活的多种需求；l（二）由政府主管部门审定资格，管理形式多样化；l（三）涵盖门类多，单位分布广。l文化事业单位的主要类别是：l演出事业单位演出事业单位，包括各类艺术表演团体等；l艺术创作事业单位艺术创作事业单位，包括艺术创作院所、艺术中心、音像影视中心等；l图书文献事业单位，图书文献事业单位，包括图书馆、档案馆、文献信息中心等；l文物事业

10、单位文物事业单位，包括文物保护站、文物考古队（所）、博物馆、纪念馆等；l群众文化群众文化事业单位事业单位，包括群众艺术馆、文化馆（站、宫）、青少年宫、俱乐部等；l广播电视事业单位，广播电视事业单位，包括广播电台（站）、电视台、转播台（站）等；l报刊杂志事业单位饱括各类报社、杂志社等；报刊杂志事业单位饱括各类报社、杂志社等；编辑事业单位编辑事业单位饱括各类编辑部、党史编纂室、地方志编纂室等；l新闻出版事业单位新闻出版事业单位，包括各类出版社、新闻中心、新闻社等；其他文化事业单位。l主要是指建设、引导、调控和管理社会的公益主要是指建设、引导、调控和管理社会的公益性文化，有传统的性文化，有传统的“事

11、业单位事业单位”(凡是为国家凡是为国家创造和改善生产条件，从事为国民经济、人民创造和改善生产条件，从事为国民经济、人民文化生活、增进社会福利等服务活动，不以为文化生活、增进社会福利等服务活动，不以为国家积累资金为直接目的的单位国家积累资金为直接目的的单位)来实施管理。来实施管理。l 特征特征 公共服务性、非赢利性、先进文化公共服务性、非赢利性、先进文化导向性。导向性。l根本目标根本目标 满足全社会的公共文化需求，提高满足全社会的公共文化需求，提高全民族的思想道德水平和科学文化素质，适应全民族的思想道德水平和科学文化素质，适应并引导人民群众公共性和高品位的文化需求。并引导人民群众公共性和高品位的

12、文化需求。文化产业文化产业l文化产业，这一术文化产业，这一术语产生于二十世纪语产生于二十世纪初。最初出现在霍初。最初出现在霍克海默和阿多诺合克海默和阿多诺合著的启蒙辩证法著的启蒙辩证法一书之中。它的英一书之中。它的英语名称为语名称为Culture Industry，可以译，可以译为文化工业，也可为文化工业，也可以译为文化产业。以译为文化产业。l联合国教科文组织关于文化产业的定联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。品和服务的一系列活动。l从文化产品的

13、工业标准化生产、流通、从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。分配、消费的角度进行界定。l联合国教科文组织对文化产业的这一定义只包括可以由工业化生产并符合四个特征（即系列即系列化、标准化、生产过程分工精细化和消费的大化、标准化、生产过程分工精细化和消费的大众化众化）的产品（如书籍报刊等印刷品和电子出版物有声制品、视听制品等）及其相关服务，而不包括舞台演出和造型艺术的生产与服务。l事实上，世界各国对文化产业并没有一个统一的说法。美国美国没有文化产业的提法，他们一般只说版权产业，主要是从文化产品具有知识产权的角度进行界定的。日本政府日本政府则认为，凡是与文化相关联的产业都属于文

14、化产业。除传统的演出、展览、新闻出版外，还包括休闲娱乐、广播影视、体育、旅游等，他们称之为内容产业，更强调内容的精神属性。l总之，以生产和经营文化商品和文化服务为主总之，以生产和经营文化商品和文化服务为主要业务，以创造利润为核心，以文化企业为骨要业务，以创造利润为核心，以文化企业为骨干，以文化价值转化为商业价值的协作关系为干，以文化价值转化为商业价值的协作关系为纽带，所组成的社会生产的基本组织结构。纽带，所组成的社会生产的基本组织结构。l即按照工业标准、生产、再生产、储存以及分即按照工业标准、生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。配文化产品和服务的一系列活动。l尽管世界各国对文

15、化产业从不同角度进行了不尽管世界各国对文化产业从不同角度进行了不同的定义，但文化产品的精神性、娱乐性等基同的定义，但文化产品的精神性、娱乐性等基本特征不变，因此，本特征不变，因此，文化产业是具有精神性娱文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。（乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。（l由于各个国家地域、战略、文化政策的不同，由于各个国家地域、战略、文化政策的不同，对文化产业的叫法也不同：美国叫版权产业，对文化产业的叫法也不同：美国叫版权产业，英国、澳大利亚叫创意产业，日本、韩国叫内英国、澳大利亚叫创意产业，日本、韩国叫内容产业。容产业。l2019年9月，中国文化部制定下发的

16、关于支持和促进文化产业发展的若干意见，将文化产业界定为：“从事文化产品生产从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与业是与文化事业文化事业相对应的概念，两者都相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。是社会主义文化建设的重要组成部分。文化产业是社会生产力发展的必然产物，文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着我国社会主义市场经济的逐步完是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。来的新兴产业。”l2019年，国家统计局对“文化及相关产业”的界定是：为社会公众提供

17、文化娱乐产品和服为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合合。所以，我国对文化产业的界定是文化娱乐的集合，区别与国家具有意识形态性的文化事业。l在文化产业概念的生成与发展中，出现了学院在文化产业概念的生成与发展中，出现了学院派与应用派之分。派与应用派之分。l学院派学院派从理论、意识形态的角度界定文化从理论、意识形态的角度界定文化产业。产业。l应用派应用派从社会经济实践中关注文化产业的从社会经济实践中关注文化产业的生产与流通、经营与管理、传播与消费等问题生产与流通、经营与管理、传播与消费等问题l3文化事业与文化产业的区别：文化

18、事业与文化产业的区别：l（1）从行业划分看）从行业划分看l文化事业负责建设和管理社会的公益性文化，文化事业负责建设和管理社会的公益性文化，特征是公共服务性、非赢利性和先进文化的导特征是公共服务性、非赢利性和先进文化的导向性。向性。l文化产业是社会文化中的经营性部分，通过企文化产业是社会文化中的经营性部分，通过企业运作使这一部分的文化价值转化为市场商业业运作使这一部分的文化价值转化为市场商业价值，同时使文化商品和服务的消费过程变成价值，同时使文化商品和服务的消费过程变成社会传播过程。社会传播过程。l（2）从发展宗旨看）从发展宗旨看l文化事业是为了实现文化的社会目标，以社会效益为文化事业是为了实现

19、文化的社会目标，以社会效益为第一目标。第一目标。l文化产业则主要实现文化的经济价值和市场目标，以文化产业则主要实现文化的经济价值和市场目标，以经济效益为第一追求。经济效益为第一追求。l（3）从管理体制看）从管理体制看l文化事业单位的行政管理体制，是社会上层建筑的重文化事业单位的行政管理体制，是社会上层建筑的重要组成部分，靠政府的财政拨款运转，具有国家赋予要组成部分，靠政府的财政拨款运转，具有国家赋予的特许经营权和代理管理权，有垄断性的行政配置资的特许经营权和代理管理权，有垄断性的行政配置资源，其决策机制来自政府规划、文化政策法规和上级源，其决策机制来自政府规划、文化政策法规和上级意图的指令性管

20、理。意图的指令性管理。l文化产业实行的是企业管理体制，靠市场来调文化产业实行的是企业管理体制，靠市场来调配资源，靠商业运作来创造利润，其股权结构配资源，靠商业运作来创造利润，其股权结构包括国有的、集体的、私营的、外资的以及其包括国有的、集体的、私营的、外资的以及其他混合所有制的共同参与，以独立的市场主体、他混合所有制的共同参与，以独立的市场主体、按照发热治理结构的要求自主决策，实现文化按照发热治理结构的要求自主决策，实现文化企业的自主经营、自负盈亏。企业的自主经营、自负盈亏。l2019年，国家统计局在与中宣部及国务院有关部门共同研究的基础上，制定了文化及相关产业分类，从国家有关政策方针和课题组

21、的研究宗旨出发，结合我国的实际情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公众提供文为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。有关联的活动的集合。l根据这一概念，文化产业的范围为：根据这一概念，文化产业的范围为：l、为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等。l、为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。l、提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。l、提供文化、娱乐产品所必须的设备、材料的生产和销售

22、活动，如印刷设备、文具等生产经营活动。l、提供文化、娱乐服务所必须的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。l、与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。l我国现在的文化产业标准是国家统计局发的文化及其相关产业分类，在具体实践中，各省、各市都结合各自实际，有所出入。但这是唯一的官方标准：l第一部分 文化服务 l一、新闻服务 l1.新闻服务 l新闻业 l二、出版发行和版权服务 l1.书、报、刊出版发行 l 书、报、刊出版 l图书出版 l报纸出版 l期刊出版 l其他出版 l 书、报、刊制作 l书、报、刊印刷 l包装装潢及其他印刷*l 书、报、刊发行 l图书批发

23、 l图书零售 l报刊批发 l报刊零售 l2.音像及电子出版物出版发行 l 音像制品出版和制作 l音像制品出版 l音像制作 l 电子出版物出版和制作 l电子出版物出版 l电子出版物出版 l电子出版物制作 l 音像及电子出版物复制 l记录媒介的复制*l音像制品复制 l电子出版物复制 l 音像及电子出版物发行 l音像制品及电子出版物批发 l音像制品及电子出版物零售 l3版权服务 l知识产权服务*l版权服务 l三、广播、电视、电影服务 l1.广播、电视服务 l广播 l广播电台 l其他广播服务 l电视 l电视台 l其他电视服务 l2.广播、电视传输 l有线广播电视传输服务 l有线广播、电视传输网络服务

24、l有线广播、电视接收 l无线广播电视传输服务 l无线广播、电视发射台、转播台 l无线广播、电视接收 l卫星传输服务*l3.电影服务 l电影制作与发行 l电影制片厂服务 l电影制作 l电影院线发行 l其他电影发行 l电影放映 l电影院、影剧院 l其他电影放映 l四、文化艺术服务 l1.文艺创作、表演及演出场所 l文艺创作与表演 l文艺创作服务 l文艺表演服务 l其他文艺服务 l艺术表演场馆 l2.文化保护和文化设施服务 l文物及文化保护 l文物保护服务 l文化遗产保护服务 l博物馆 l烈士陵园、纪念馆 l图书馆 l档案馆 l3.群众文化服务 l群众文化活动 l群众文化馆 l其他群众文化活动 l4

25、.文化研究与文化社团服务 l社会人文科学研究 l专业性社会团体*l文化社会团体 l5.其他文化艺术服务 l其他文化艺术 l五、网络文化服务 l1.互联网信息服务 l互联网信息服务 l互联网新闻服务 l互联网出版服务 l互联网电子公告服务 l其他互联网信息服务 l六、文化休闲娱乐服务 l1.旅游文化服务 l旅行社 l风景名胜区管理 l公园管理 l野生动植物保护*l动物观赏服务 l植物观赏服务 l其他游览景区管理 l2.娱乐文化服务 l室内娱乐活动 l游乐园 l休闲健身娱乐活动 l其他计算机服务*l网吧服务 l其他娱乐活动 l七、其他文化服务 l1.文化艺术商务代理服务 l文化艺术经纪代理 l其他

26、未列明的商务服务*l模特服务 l演员、艺术家经纪代理服务 l文化活动组织、策划服务 l2.文化产品出租与拍卖服务 l图书及音像制品出租 l贸易经纪与代理*l艺术品、收藏品拍卖服务 l3.广告和会展文化服务 l广告业 l会议及展览服务 l第二部分 相关文化服务 l八、文化用品、设备及相关文化产品的生产 l1.文化用品生产 l文化用品制造 l乐器制造 l玩具制造 l游艺器材及娱乐用品制造 l机制纸及纸板制造*l手工纸制造*l信息化学品制造*l照相机及器材制造 l2.文化设备生产 l印刷专用设备制造 l广播电视设备制造 l电影机械制造 l家用视听设备制造 l复印和胶印设备制造 l其他文化、办公用机械

27、制造 l3.相关文化产品生产 l工艺美术品制造 l摄影扩印服务 l其他专业技术服务*l九、文化用品、设备及相关文化产品的销售 l1.文化用品销售 l文具用品批发 l文具用品零售 l其他文化用品批发 l其他文化用品零售 l2.文化设备销售 l通讯及广播电视设备批发*l照相器材零售 l家用电器批发*l家用电器零售*l3.相关文化产品销售 l首饰、工艺品及收藏品批发 l工艺美术品及收藏品零售 第二节 文化产业与内容产业、创意产业l内容产业内容产业：其概念的推出是与信息在生：其概念的推出是与信息在生产中的传递、运用，以及信息技术的发展紧密产中的传递、运用，以及信息技术的发展紧密相联系的。相联系的。19

28、77年，美国的马特年，美国的马特博拉特出博拉特出版了信息经济一书，开创性地将信息业从版了信息经济一书，开创性地将信息业从服务业中划分出来，推出了第四产业即信息业服务业中划分出来，推出了第四产业即信息业的产业分类概念。的产业分类概念。l与信息最为接近的概念是与信息最为接近的概念是“内容内容”，被理解为，被理解为对生产者和消费者有意义、有价值的信息，称对生产者和消费者有意义、有价值的信息，称之为内容。之为内容。l文化产品的核心价值时期所具有的精神内涵，文化产品的核心价值时期所具有的精神内涵，即内容。文化产品通常也有物质载体，但形式即内容。文化产品通常也有物质载体，但形式各异、内涵多样的文化产品因其

29、内容而有价值，各异、内涵多样的文化产品因其内容而有价值，因此，也可称为内容产品。因此，也可称为内容产品。l信息技术在内容产品的生产、传播和消费上的信息技术在内容产品的生产、传播和消费上的应用，极大提高了内容产品的生产能力。应用，极大提高了内容产品的生产能力。20世世纪纪90年代，欧洲出现了内容产业的提法。并将年代，欧洲出现了内容产业的提法。并将其定义为其定义为“那些制造、开发、包装盒销售信息那些制造、开发、包装盒销售信息产品及其服务的企业产品及其服务的企业”，具体包括：各种媒介，具体包括：各种媒介上传播的印刷品内容，（书刊、报纸）。上传播的印刷品内容，（书刊、报纸）。l电子影像出版内容（联机数

30、据库、音像制品、电子影像出版内容（联机数据库、音像制品、电子游戏等）、音像传播内容（广播、电视、电子游戏等）、音像传播内容（广播、电视、录像和影院等）、用作消费的各种数字化软件录像和影院等）、用作消费的各种数字化软件的生产、销售和服务。的生产、销售和服务。l（大众传媒是指可以面向社会大众大规模传递（大众传媒是指可以面向社会大众大规模传递信息的工具，主要指报纸、书刊的出版、广播、信息的工具，主要指报纸、书刊的出版、广播、电视、电影和网络等）电视、电影和网络等）l内容内容(content)即流过那条即流过那条“粗管子粗管子”光光纤宽带电缆的所有节目。欧盟纤宽带电缆的所有节目。欧盟“Info2000

31、计划计划”中把内容产业的主体定义为中把内容产业的主体定义为“那些制造、开发、那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业。包装和销售信息产品及其服务的产业。”内容内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容容(报纸、书籍、杂志等报纸、书籍、杂志等)，音响电子出版物内，音响电子出版物内容容(联机数据库、音响制品服务、电子游戏等联机数据库、音响制品服务、电子游戏等)、音像传播内容音像传播内容(电视、录像、广播和影院电视、录像、广播和影院)、用、用作消费的各种数字化软件等。作消费的各种数字化软件等。l所以主导的内容产业就是视听传媒业。这些产所以主导的内容

32、产业就是视听传媒业。这些产业是经济价值的生产者，不管是通过票房收入、业是经济价值的生产者，不管是通过票房收入、转播权等的产值的直接增长，还是以不同的方转播权等的产值的直接增长，还是以不同的方式出售媒体产品获得收益。式出售媒体产品获得收益。l何谓内容产业？为什么要提出内容产业？何谓内容产业？为什么要提出内容产业？l2019年，美国沿用多年的“标准产业分类SIC”被新的“北美产业分类标准NAICS”所替代。新分类系统的一个重要变化就是设立了一个全新的二级产业信息业。这个信息业没有包括我们通常会想到的计算机等，却包含了出版业（包括软件出版）、电影和录音业、广播和传播业、信息服务和数据处理服务业。这个

33、代码为51的产业群，就是内容产业(Content Industry）。自数年前接触和研究知识经济以来，我就注意到国外关于知识经济的文献上常常出现“内容产业”这个词，但是没有预计到这个平平淡淡的名词竟会那样迅速地掀起汹涌巨澜。在欧盟的“Info2000计划”中对内容产业的定义是：那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的企业，其中包括在各种媒介上的印刷品（报纸、书籍、杂志等）；电子出版物（联机数据库、音像制品服务，以传真及光盘为基础的服务以及电子游戏等）；音像传播（电视、录像、广播和影院），还有一些定义把部分软件业（包括课程软件）也放进去了。这些行业我们并不陌生，它们本来都各有所属，为什么要为

34、它们另外戴上“内容产业”这样一顶新帽子？原因也许有以下三方面。l首先是因为数字化和因特网。上述这些行业都与信息密切相关，信息的数字化使内容对载体的依赖性大大减少。长期来，内容的存在高度依赖某个具体的载体。人们常说“我在看书”，从来没有人说“我在看内容”，因为内容从诞生之日起就和书中的某张纸处在一起。l而且内容的转移很困难，要把一篇文章上的文字转移到另一张纸上，以前只能靠手抄，后来可以打字、照相、扫描或复印，还是比较麻烦，所以那时内容只按载体分类。今天，由于内容可以通过数字化转变成电子信号串，方便迅速地在不同载体间、不同的空间范围内流动、显示和被人们利用，内容对具体载体的依赖度大大减小。l再看信

35、息技术中的软件业。软件其实可以分为“生产资料”和“生活资料”两类。生产资料如系统软件，不是给人消费的，它是帮助电脑运转的工具。而另外如游戏、课程等软件，数字化电影、电视，这些和生活资料一样，是人们可以消费的东西。这类东西越来越多，作用越来越大，说它是软件就很勉强，把这一部分划出来纳入新的产业框架中可以理解。l第三，数字化和因特网促成产业融合，不同行业的界限开始模糊起来。传统的行业边界被打破，新的产业重组产生。从传统产业的角度来看，书报刊出版物、音乐、电影、一部分科学研究、教育和玩具游戏等等，对象、用途、社会功能、服务方式有很大的不同，过去人们不会把它们归在一起。然而当它们的产品经过数字化后，那

36、都不过是由0、1组成的字符串而已，没有什么本质区别。虽然文字、音频或视频会有点差别，但主要是终端设备上的区别。形成产业要有共性。l虽然内容产业也包括至今尚未数字化的传统媒体，但是人们已经看到趋势，从未来发展的角度看，这些原本“不搭界”的行业正在出现越来越多的共性。l大英百科全书是当今世界上内容最丰富的一种信息产品，每套的市场价是1250美元。它从纸质版到光盘版经历了痛苦而漫长的过程。但从光盘版跳跃到网络版，转变却非常快。网络版不但包括全书，又增添新内容，还可随时更新，目前网民都可以免费享用。可以肯定的是，大英百科全书上网肯定要大损失，它怎么维持运行？出版商为什么这样做？这应该引起我们的思考。要

37、理解这个现象，必须关注内容经营者的运营模式的问题。l有一种人所共知的运营模式：将内容直接加工成有价值的信息产品，像其它商品一样销售。传统媒体产业属于这种运营模式，数据库、光盘等也是如此。例如医院里名医主刀解决一些难见的疾病，过程中就产生有用的信息，用录像、光盘记载下来或上网卖给需要的医院和医学院校，价值就可以实现。我们医学院图书馆向国外买一张国内少见病手术过程的光盘，就要3000至5000元。然而信息技术的发展正在改变旧有运营模式，创造新的运营模式。因特网上的新兴内容产业正是摆脱了商品买卖式的模式，在新的运营机制下大展宏图的。l以电影业为例。这个行业的生存取决于在同一时间、同一地点（传统电影技

38、术要求如此）、一个不大的范围（一般不会坐火车飞机来看电影）内有足够多的观众。旧影片难得在传统电影院出现，就因为不符合这种运营模式。而网络上曾有一条消息，说国外有些厂商很精明，趁现在价格很低的时候购进大量老影片，买下这些影片的播放权。l因为现在将一部电影的胶片转换成数字化并不困难，花费很低。这样就能在网上播放那些老片子。一个城市在某一时间要看这部老片子的可能只有三五个人，但如不限于同一时间和地点，全国就会有很多人要看，全世界就会有更多的人看。假如收费的话，只要极低的价格，甚至不收费播放少量广告就可以维持成本，一旦通讯条件改善，放映老影片一定可以成为产业。这个例子也表明，由于信息技术使运营模式发生

39、变化，一些前所未有的服务将会诞生，甚至可能成为产业。l另外一个是现在很热门的所谓“注意力经济”，也有人称之谓“眼球经济”。某个网站的访问率高，就容易吸引广告，更长远来看也会引来风险资金，一旦上市，企业的市值也可能会上涨。这就是“注意力经济”。其实还有一些相关业务，也有文章可做。国外很多网站数据库的内容号称免费，但看那些实质性的东西前，它往往要让你填一张表格，这张表格实际上是有价值的。那些专门搞调查的公司就会从表中得到很多信息，等于网民免费提供了个人信息，至少这个网站做了不花钱的市场调查。这也构成一种运营模式。在国外，特别在美国，因特网上的内容经营商（ICP）发财的捷径就是上市，到高科技板块股票

40、市场上去上市。少数著名的ICP创办者由此一举成为富翁已经成了“硅谷神话”之一。这当然也可算一种经营模式。然而，这一模式并不适用于大多数其它国家，而且它是否属于“泡沫”，现在争议也很大。运营模式是当前ICP生存发展的关键，寻找新的合适的模式是国内外从业者都面临的重大课题。l内容产业的价值实现并不仅仅体现在ICP上，以网上的数字化内容为核心正在形成一个新型的产业链。这条产业链的源头是具有自主知识产权的内容创作和知识生产，包括文化、艺术、科技、教育课程、游戏娱乐等，下游则是为了内容存储、传递、转换和服务的技术开发和硬件、软件研制生产。这里仅在信息技术部分举几个例子，如越来越多的数字化内容要求价格性能

41、比好，方便使用而又高度可靠的海量存储设备；围绕庞杂的信息内容，还要开发前所未有的工具，如数据仓库、知识挖掘和导航软件，以及相关的标准测试服务；为满足信息内容消费的需求，服务创新也将进一步发展，例如出现信息内容的网络托管服务，等等。l以内容带动信息技术产业，影片泰坦尼克号是个很典型的例子。全球观众付出18亿美元（2019年底为止）是为欣赏其精彩故事，他们可能没有意识到同时也为几十台Alpha服务器和上百位电脑工程师的数千小时工作付了款。而这还属于传统内容产业范畴，因特网上的新兴内容产业已经越来越成为当代信息产业的核心部分之一。正如信息产业著名评论家、数字化经济一书作者坦普斯克特所说，“新经济的主

42、导产业就是新型媒体业，它融合了计算机、通讯和传统内容产业。在美国，与电脑通讯相结合的新型媒体业占了国内生产总值的15。新产业部门的利润移向内容，因为这里正是价值产生之所在”。美国全国研究理事会2019年发表的一篇报告更是把与媒体娱乐业的融合提到保持美国计算机和通讯产业竞争力的高度。发展内容产业对上海的信息化建设更是具有特殊意义。因为有证据表明，特大城市因为有深厚的文化底蕴，比硅谷一类地方更具优势来孕育和实现这种信息技术和文化媒体的“大牵手”。l虽然国内的文化和媒体界对时代华纳并购案的反映还未见报道，但是我们相信国际上内容产业的兴起必定也会引起我们文化艺术和其它传统媒体企业的思考。在迈向知识经济

43、的道路上，当然不能只要“比特”不要“原子”，然而按旧思路靠制造业（即使是制造电脑或铺设光缆）来发展经济，边际效益越来越低已经是不争的事实。新的经济形态决不会不要物质生产，但是越来越呈现出以信息和服务带动制造业的态势。加上随着我国人民生活水平的提高，恩格尔系数下降，精神消费将渐渐成为国内生产总值的主要构成部分。国外内容产业的兴起给我们的启发之一是，文化艺术和传统媒体可以理直气壮地进入新经济。网络时代的我国文化艺术事业，除了履行意识形态方面的重要功能外，也要实现其价值，而且不仅要在票房和拍卖场上体现，更应该在领导时代前进的主流经济中成为关键角色。l然而内容产业的文化意义还远不止于此。中华文化的博大

44、精神孕育了伟大的华夏文明。我们要形成植根于中华民族文化基础之上、与现代信息技术结合的新文明。值得注意的是，世界各国在推进内容产业时无不以弘扬民族文化为首要使命。2019年底，加拿大召开了第一次知识经济最高级会议，出席会议的遗产（即文化）部长发言的标题就是“新媒体内容：在知识经济中增加加拿大内容的挑战和机会”，l另一位发言的信息产业领导人也提到要“共同努力在数字媒体上增产和促进加拿大内容”。l语言文字是文化的载体，历史上汉字文化曾经构造出灿烂的文明。l现在西方有人预测，十几年后网上中文资料将成为主流，这种中华新文明的形成是我们中国人责无旁贷的义务，也是我们对世界应有的贡献。在因特网上构筑中华新文

45、明不能仅仅靠行政命令或优惠政策，我们只有通过发展内容产业，才能与我国的港澳特区、台湾地区和其它国家的华人一起共同托起这个明天的太阳！l我国学者赵子忠给内容产业的定义：依托内容我国学者赵子忠给内容产业的定义：依托内容产品数据库、能利用各种数字化渠道的软件和产品数据库、能利用各种数字化渠道的软件和硬件，通过多种数字化终端，向消费者提供多硬件，通过多种数字化终端，向消费者提供多层次、多类型内容产品的企业群。主要包括：层次、多类型内容产品的企业群。主要包括：教育、音乐、广播、出版、报刊、电影、电视教育、音乐、广播、出版、报刊、电影、电视等。等。l内容产业概念的形成与信息技术队产业发展的内容产业概念的形

46、成与信息技术队产业发展的影响有直接关系，随着信息化进程的深化和拓影响有直接关系，随着信息化进程的深化和拓展，内容产业涵盖的的行业部门以及整个行业展，内容产业涵盖的的行业部门以及整个行业的规模正呈现不断扩大的趋势。的规模正呈现不断扩大的趋势。l创意产业创意产业：作为产业分类的概念最早由：作为产业分类的概念最早由英国政府在英国政府在2000年的官方文件中提出，并定年的官方文件中提出，并定义为义为“源于个体创造力、技能和才华的活动，源于个体创造力、技能和才华的活动，二通过知识产权的生成和取用，这些活动可以二通过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富和就业的能力发挥创造财富和就业的能力”。并把

47、广告、建。并把广告、建筑、艺术和古董市场、手工艺、设计、时尚设筑、艺术和古董市场、手工艺、设计、时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、电视盒广播、计、电影、互动休闲软件、音乐、电视盒广播、表演艺术、出版和软件等十三个行业划归创意表演艺术、出版和软件等十三个行业划归创意产业领域。产业领域。l此后，这一概念在世界范围受到关注。但对于此后，这一概念在世界范围受到关注。但对于这一概念一直存在争议。这一概念一直存在争议。l1.文化创意产业的内涵l创意产业的概念最早出现在2019年出台的英国创意产业路径文件中，该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些

48、通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”依据David Thirsby 2019年的说法，创意产业具有三大特色：第一，文化创意产业活动会在生产过程中运用某种形式的“创意”；第二，文化创意产业活动被视为与象征意义的产生与沟通有关；第三，文化创意产业的产品至少有可能是某种形式的“智能财产权”。据此可以知道，所谓文化创意产业，就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”。换言之，这就是要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥出产业的功能。显然，这是一种使知识与智能创造产值的过程。l2.文化及相关产业分类 2019年，国家统计局为规范文化

49、及相关产业统计工作，出台了文化及相关产业分类标准，文化产业包括：提供实物型文化产品和娱乐产品的活动，如书报出版、制作、发行等；文化服务和休闲娱乐服务，如广播电视、电影、文艺表演等；文化管理和研究，如文物和文化遗产保护、图书馆、文化社会团体活动等；提供文化娱乐产品和服务所必须的设备、材料的生产经营，如文具、印刷设备、广播电视设备、电影设备的生产经营等；与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等。根据文化及相关产业指标体系框架的界定，以新闻出版、广播影视、文化艺术为主的行业为文化产业核心层，以网络、旅游、休闲娱乐、经纪代理、广告会展等为主的新兴文化服务业为文化产业外围层，以文化用品、设备及相关

50、文化产品生产和销售为主的行业为文化产业相关层。l3.创意产业的定义 根据英国等西方发达国家以及日韩和港台通常所采用的定义，创意产业是“那些依个人创意、技能和天才，通过挖掘和开发智力财产以创造财富和就业机会的活动”。根据这个定义，创意产业包括广告、建筑、美术和古董交易、手工艺、设计、时尚、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件，以及电视、广播等诸多部门。发达国家的创意产业 发达国家创意产业可以定义为具有自主知识产权的创意性内容密集型产业，它有以下三方面含义。（1）创意产业来自创造力和智力财产，因此又称作智力财产产业。（2）创意产业来自技术、经济和文化的交融，因此创意产业又称为内容密集型产