《品牌管理》答案任务一 品牌定位25.doc

1、一、品牌定位内涵1. 品牌（）是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。（A）定位（B）位置（C）定住（D）位移二、品牌定位原则 2. 对于一个公司来讲，品牌定位是最为核心的，千万不能受外界环境的影响而轻易做出改变。这是指（）（A）企业自身品牌定位不能变（B）品牌定位时价格战不能碰（C）渠道深入（D）产品为王3. 要知道，其他企业和你一样不好过，这不是某一个企业的问题。还有，降价降低了品牌的认知后，再想通过涨价恢复原来的价格，消费者是不会买账地。这是指（）（A）企业自身品牌定位不能变（B）品牌定位时价格

2、战不能碰（C）渠道深入（D）产品为王4. 渠道对于品牌的战略作用是非常明显的，甚至可以这样理解：没有渠道就没有品牌，渠道始终是品牌得以接触消费者的关键。所以我们要（）（A）企业自身品牌定位不能变（B）品牌定位时价格战不能碰（C）渠道深入（D）产品为王三、品牌定位策略(一)产品定位策略5. 品牌定位（）是进行品牌定位点开发的策略，品牌定位点的开发是从经营者角度挖掘品牌产品的特色的工作。（A）策略（B）战略（C）谋略（D）经略6. “高露洁，没有蛀牙”、“佳洁士，坚固牙齿”、海尔的“007冰箱，是以产品（）为基点的定位。（A）功能（B）外观（C）价格（D）质量7. “白加黑”感冒药将“感冒药的颜色

3、分为白、黑两种形式”， 并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式。是以产品（）为基点的定位。（A）功能（B）外观（C）价格（D）质量8. 价格是厂商与消费者之间分割利益的最直接、最显见的指标，也是许多竞争对手在市场竞争中乐于采用的竞争手段。美国西南航空公司就是以产品（）为基点的定位。（A）功能（B）外观（C）价格（D）质量9.如果某一产品具有独特的功能，能求，那么品牌就具有了与其定位时，强调操作简便，复印出来与原件几乎一样，表现方式是让一个五岁的小女孩操作复印机，当她把原件与复印件交到她父亲手里时问“哪一个是原件”。是以产品（）为基点的定位。（A）功能（B）外观（C）价格（D）质量10.

4、 “Think Small(想想还是小的好)，这是世界广告发展史上的经典之作。这一广告诉求主题、宣传定位，使德国大众公司生产的大众金龟车(俗称“甲壳虫”)顺利进占了美国这个汽车王国，并塑造了独特而可信的品牌形象。是以产品（）为基点的定位。（A）功能（B）外观（C）价格（D）质量11. 某些品牌则以高价作为其全部产品信息的基础。如“世界上最贵的香水只有快乐牌(Joy)”，“为什么你应投资于伯爵表(Piaget)，它是世界上最贵的表”。是以产品（）为基点的定位。（A）功能（B）外观（C）价格（D）质量三、品牌定位策略 (二)市场定位策略12. 是把产品和一位用户或一类用户联系起来，直接表达出品牌产

5、品的目标消费者，并排除了其他消费群体。是（）（A）从使用者角度定位（B）从使用场合和时间定位（C）从消费者购买目的定位（D）从消费者生活方式定位13. 来自泰国的红牛(Red Bull)饮料是最典型的代表，其定位是“累了困了喝红牛”，强调其功能是迅速补充能量，消除疲劳。是（）（A）从使用者角度定位（B）从使用场合和时间定位（C）从消费者购买目的定位（D）从消费者生活方式定位14. 我们国人送的礼品往往是包起来的，主人当场不予打开，送礼之人也不鼓励当场打开，也不说为什么送礼。基于这一特殊国情，对我国的商家而言，就有一种品牌定位的新开发点，“让礼品的品牌开口代送礼人说话”。这是（）（A）从使用者角

6、度定位（B）从使用场合和时间定位（C）从消费者购买目的定位（D）从消费者生活方式定位15. 消费者的生活方式、生活态度、心理特性和价值观念变得越来越重要，已成为市场细分的重要变量。所以（）（A）从使用者角度定位（B）从使用场合和时间定位（C）从消费者购买目的定位（D）从消费者生活方式定位16. “太太”口服液，定位于已婚女土，其口号是“太太口服液，十足女人味”。这一定位既表达了产品的使用者太太，也表达了产品的功能性利益点让太太有十足的女人味。这是（）（A）从使用者角度定位（B）从使用场合和时间定位（C）从消费者购买目的定位（D）从消费者生活方式定位17. “8点以后”马克力薄饼声称是“适合8点

7、以后吃的甜点”，米开威(Milky Way)则自称为“可在两餐之间吃的甜点”，它们在时段上建立了区分。这是（）（A）从使用者角度定位（B）从使用场合和时间定位（C）从消费者购买目的定位（D）从消费者生活方式定位18. “心源素”代表子女说“爸爸，我爱你”，“保龄参”代表女婿的“一心一意”，“椰岛鹿龟酒”代表“子女对父母的孝顺”等是（）（A）从使用者角度定位（B）从使用场合和时间定位（C）从消费者购买目的定位（D）从消费者生活方式定位19. 贝克啤酒，“喝贝克，听自己的”，强调独立自主、不随大流的个性。这是（）（A）从使用者角度定位（B）从使用场合和时间定位（C）从消费者购买目的定位（D）从消费

8、者生活方式定位三、品牌定位策略(三)竞争者定位策略20.（）就是要寻找没有竞争者的消费者品牌知觉图，在这张图上，打上你这个惟一的品牌。（A）首次或第一定位（B）关联比附定位（C）进攻或防御式定位（D）末尾定位21.（）是以竞争者为参考点，在其周边寻找突破口，同时又与竞争者相联系，尤其是当竞争者是市场领导者时，这种定位能突出相对弱小品牌的地位。（A）首次或第一定位（B）关联比附定位（C）进攻或防御式定位（D）末尾定位22.（）是为了侵占其他品牌地位或防止其他品牌进攻而采取的定位点。（A）首次或第一定位（B）关联比附定位（C）进攻或防御式定位（D）末尾定位三、品牌定位策略(四)品牌识别策略23.

9、品牌的个性可能在品牌设计阶段就已确立，也可能是在品牌监护人的运作下自然形成。但一旦形成了这样的品牌个性，即可以作为品牌的定位点，这是（）（A）从品牌识别的个性角度定位（B）从品牌识别的文化特征定位（C）从品牌与消费者的关系定位（D）竞争者定位24. 德国是汽车工业的发祥地之一，奔驰公司在一百多年的汽车制造历史上已形成了独特的品牌价值观，那就是质量、可靠性、安全、技术超前等。这是（）（A）从品牌识别的个性角度定位（B）从品牌识别的文化特征定位（C）从品牌与消费者的关系定位（D）竞争者定位25. 海尔的冰箱每推出一个新产品总有一个诉求点，“真诚到永远”，不断帮助顾客解决他们的问题。这是（）（A）从品牌识别的个性角度定位（B）从品牌识别的文化特征定位（C）从品牌与消费者的关系定位（D）竞争者定位（A）（B）（C）（D）1A2A3B4C5A6A7B8C9A10B11C12A13B14C15D16A17B18C19D20A21B22C23A24B25C2627282930