大数据下的网红现象培训课件模板.pptx

1、大 数 据 下 之大 数 据 下 之网红现象网红现象商务PPT/工作汇报PPT汇报人汇报人：时间：时间：contents什 么 是 网 红录录目目网 红 的 数 据 分 析网 红 代 表 人 物思 考 与 做 法什么是网红01“网 红”即 网络 红 人，是 指 在 现 实 或 者 络 生 活 中 因 为 某 个 事 件 或 者 某 个 行 为 而 被 网民 关 汪 从 而 走 红 的 人 他 们 的 走 红 皆 因 为 自 身 的 某 种 特 质 在 络 作 用 下 被 放 大，有 意或 无 意 间 受 到 络 世 界 的 追 捧 因 此，网 红 的 产 生 是 在 络 媒 介 环 境 中，网

2、 络 推 手、传 统 媒 体 以 及 受 众 心 理 需 求 等 因 素 共 同 综 合 作 用 的 结 果网 红 现 象 王 要 分 力 三 个 阶 段，分 别 为 文 字 时 代、图 文 时 代 和 宽 频 时 代，其 讲 究 时 尚 性 和 独 恃 性,在 社 交 平 台 上 奚 有 一 定 量 的 社 交 资 源,长 期 活 跃 在 以 新 浪 微 博 为 主 的 大 社 交 平 台（包 括 知乎、豆 小 組、百 度 贴 吧、博 客 等）上 什么是网红什么是网红“网 红”网红的数据分析02网红现象的调查研究网红现象的调查研究随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强

3、势崛起，“网红”早已成为近年整个互联网出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度。随着上近年来各“网红”的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强势崛起，“网红”早已成为近年整个互联网出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度。通过对中国互联网上已经公开的相关数据和行业信息进行收集和整理，对当前国内备受关注的网红现象进行解读，得出以下六大数据：0102六大数据六大数据六大数据六大数据2017 年，粉 丝 规 模 在 10 万 人 以 上 的 网 红 人 数 较 2016 年 憎 长 573 ；网红人数网红人数与

4、此 同 时，2017 年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人 數 在 原 有 的 庞 大 基础上继续增 加，达 到 4 7 亿 人，环 比 增 长 20 6 ；网红涉及领域分布网红涉及领域分布互联网人际交往发展到今天离不开“双微”微博、微信的帮助，而网红想“火”起来更是要靠这两大社交平台。网红内容传播类型网红内容传播类型自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直领域日均观看人数也成倍增加。网红关注度网红关注度网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默类内容占比最大，达到65.7%泛娱乐类领域在前八席中占据第一、二、四、六席，网红粉丝兴趣娱乐化倾向

5、较为明显 网红文化传播方式网红文化传播方式原创内容成为网红主要传播手段，占比51%；产品导购占比33%，可见网红流量变现入口大大扩宽；网红变现手段网红变现手段网红人数网红人数2016-2017年微博网红人数增长情况2017年同等规模网红人数增长57.3%2017 年，粉 丝 规 模 在 10 万 人 以 上 的 网 红 人 数 较 2016 年 憎 长 573 ；2017年年2016年粉丝规模在 10万 人以上的网红人数网红的关注度网红的关注度时尚搞笑母婴美食游戏美妆010203040506225.4%100.4%96.9%341.8342.6163.0%日均观看人数增长率直播观看人数全面增长

6、自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直领域日均观看人数也成倍增加。其中，美食和游戏领域增长最大，分别为341.8%和342.6%，时尚、搞笑、母婴、美妆等领域增长率接近或已超过100%网红的关注度网红的关注度与 此 同 时，2017 年 中 国 网 红 粉 紉 恙 人 數 在 原 有 的 庞 大 基础上继续增 加，达 到 4 7 亿 人，环 比 增 长 20 6 ；201720164.73.920.6%增长增长游戏网红涉及领域分布网红涉及领域分布225.4%100.4%96.6%341.8%163.0%时尚搞笑母婴美食美妆341.

7、8%在垂直领域中，时尚、情感两性、美食与美妆获得较多人关注，发展潜力较大粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显，多个垂直领域潜力较大网红粉丝关注的其他领域中，搞笑幽默类内容占比最大，达到65.7%在前八席中占据第一、二、四、六席，网红粉丝兴趣娱乐化倾向较为明显娱乐明星类内容占比达50.5%，仅次于搞笑幽默类内容，需求仍然旺盛网红文化传播方式网红文化传播方式44%Category CABCD直播网站视频平台微信微博互联网人际交往发展到今天离不开“双微”微博、微信的帮助，而网红想“火”起来更是要靠这两大社交平台。据统计，100%的网红会运营自己的微博账号，48%会经常使用微信，而剩余的会选择通过视频点播和网站

8、直播来传播知名度。但后两者的影响力正在飞速增长中，相信将会成为未来传播网红文化的主流。22.5%32.7%48.2%96.6%0102网红内容传播类型网红内容传播类型原创内容成为网红主要传播手段，占比51%；产品导购占比33%，可见网红流量变现入口大大扩宽；八卦爆料永远是经久不衰的话题，加上粉丝互动，足以占比9%；其他类型仅占7%，只在提炼信息不产出原创内容，数量不少，价值最低。51%33%9%7%原创产品导购娱乐爆料其他网红变现手段网红变现手段其他E E内容付费D D打赏C C广告B B电商A A2017年中国网红变现方式更加多元化网红 变 现 方 式 逐 步 多元化电商.厂 告 直播打赏

9、付费服务 以 及 演 艺 代 培 训 等 其 他 变 现 手 段 都 增长不少，不 同 的 内容 形式 均 出 现 了 从 一 两 种 主 要 现 手 向 真 他 式 扩 展 的 趋势。另 一 方 面，同 一 种 变 现 手 段 也 出 现 了 不 同 的 模式网红 与 商 家 的 合作 更 深 入，在 模式的选择 上 更 注 与 粉丝 的 互 动 和 情感 带 入，以 增 进 效 果 网红代表人物03网红代表人物网红代表人物01焦点型无意成名型自推型其他类型直播平台型02030405焦点型网红焦点型网红焦点型网红是通过生产爆款内容成为焦点，吸引关注，关注量是这类网红的主要资产。焦 点 型 网

10、 红代 表 人 物2016第一网红papi酱、国民老公王思聪无意成名型网红无意成名型网红洪荒少女傅园慧、奶茶妹妹章泽天、西单女孩任月丽 无 意 成 名型偶然的机会使自己公开在网上，由于自己的魅力和言行的使得自己能够出名、立足的。代 表 人 物洪荒少女傅园慧奶茶妹妹章泽天西单女孩任月丽自推型网红自推型网红凤姐、郭美美自 推 型以造型标志性、行为娱乐性为特点，在网络上发表雷人言论，哗众取宠，生活中行为高调。在公众的支持或反对中一路飘红。代 表 人 物凤姐郭美美直播平台型网红直播平台型网红在各类直播平台，成为网络主播，展示自己的才华，以表演、聊天和各种个性化的娱乐博得观众的笑点和关注，通过观众的打赏

11、，送礼物等获得收益，甚至有的网红主播的影响力已经超过了明星。代表人物MC 天佑LOL解说miss直 播 平 台 型思考与做法04思考与做法思考与做法网红作为一种兴盛的文化现象，由于契合人们的需求，满足人们的欲望，因此在短时间内不会衰退。网红的崛起受到追捧，证明了普通人可以通过展示自己的特长而实现自我价值的可能性，通过多种方式。许多网红为了波眼球，不惜满足大众的低级趣味来取得关注，传递了许多负面不健康的价值观。此外网红背后可以挖掘巨大的利益，和资本包装鼓吹势头让网红称为流行文化的同时，在无形之中增加了社会中急功近利的浮躁气息。大数据下的网红现象大数据下的网红现象商务PPT/工作汇报PPT汇报人汇报人：时间：时间：感谢聆听感谢聆听