医药代表销售技巧高级培训2课件.ppt
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1、1医药代表销售技巧高级培训2练习:我读出产品的特性请大家按照以下方式解释产品会为潜在客户带来什么?它的意思是-另一个方面说就是 这意味着 他对您的好处是 换种说法就是 如果我可以解释一下他对您的好处3带来什么?特点和性能产品或服务名称4D Dont be too long.E Eliminate technical jargonsMMake the most of every minuteO Open with interesting questionsN Never highlight your weaknessS Sell the differenceT Treat your custom
2、er with respectR Remember to focus on“B”,not“F”A Avoid unrealistic guaranteesT Talk with sincerity and enthusiasmE End up with“next step”时间不宜太长专业术语不宜多充分利用每一分钟开场白必须令人有兴趣不要多讲你产品的缺点多讲你产品与其他产品的不同点尊重你的客户记住你销售的是“利益”而非“特性”不作不切实际的承诺谈话中充满真切和热情在结束时提出下一步的跟进步骤5我们的公司能够给客户带来的所有利益点列出你所能想到的产品或服务给客户带来的所有利益点作为个人你能带来那
3、些利益点 公司(我们给自己的公司带来什么利益)客户6 拜访前:拜访中:拜访后:7通常你如何与客户约定一次拜访?每次约定后你是否都得以见到你的客户?若是,为什么?若否,为什么?在你与新/老客户见面后,你通常在开始时说什么?你的新/老客户对你友善吗?在什么情况下他们会表现得不友善?你的开场白通常需要多久才进入业务正题?8 拜访前拜访前拜访后拜访后拜访中拜访中作访前计划作访后分析以产品利益满足客户需求之销售技巧与策略 开场白 探询 处理各类反应 获取承诺9开场白开场白 找出医生需要 提出特性/利益探询探询 开始时使用开放式问题 如客户无需要时则改用封闭式问题处理各类反应处理各类反应 误解 反对 缺乏
4、兴趣 存疑获取承诺获取承诺 复述已被接受的利益 转入成交阶段10练习 请写下你们家中衣橱中有多少件男女衬衣?多少双鞋?多少条裙子?多少条裤子?有多少是至少3个月没有穿过的?你还需要多少这些东西?11理解人有时并不根据理解人有时并不根据“需要需要”买东西买东西好感好感.友情友情.信誉信誉.信任信任.关系关系.利益利益 -12讨论当产品有明显优异功效时多次拜访后你与医生的话题?当产品无明显优异功效时推销的重点不再是产品 而是-人13推销自己的基本内容:与人交流 满足需求 建立联系14关键:发现人们想要什么?满足他们!(产品/服务/在你允许的范围内)规则:在确定人们想要什么之前,还必须能够作好基本的
5、交流,从而使潜在客户在寻找替代品时感觉很舒服。我们想要得任何东西都有价格。在客户与销售人员之间的交易中,这可能还包括收取的费用、佣金或价格。15成功销售人员的特征 因成功而自信还是因自信而成功?成功的销售人员在哪些方面自信 说出一些自信却没有成功的人 说出一个最近所看到的电影中某个可以成为自信的典型的人物。这个人物是真实的还是通过演员的演绎使其看起来是真实的。16我们有五种知觉:视觉 听觉 触觉 味觉 嗅觉17作一个两分钟的发言尽可能的回答以下问题,每组选一个人回答看看客户的感觉:当你出现时客户希望看到什么?你的衣着看上去怎样?你的头发看上去怎样?你的外表如果对客户可能造成影响影响是怎样的?客
6、户如果不吸烟他能否知道你吸烟?你随身携带的东西看上去怎样?客户希望看到的是什么?你的声音听起来应该是怎样的?你希望客户产生什么样的感觉?你怎样达到你所有的目的?18什么是形象?形象代表真实的情况吗?形象可以改变吗?形象可以创造吗?什么是理想的形象?19第一印象是在最先认识的 1 分钟建立的人们经常根据有限的资料做出判断人们根据我们的外表,谈吐做出判断别人对我印象好,就会喜欢听我说话一般的人到此已建立了对你的印象外表固然重要外表固然重要,内涵更能锦上添花内涵更能锦上添花20衣着发型修饰 修养 谈吐 气质2175%75%13%13%6%6%3%3%3%3%视觉视觉听觉听觉触觉触觉味觉味觉嗅觉嗅觉2
7、2 23医院现有品种销售状况医院现有品种销售状况 相关品种月销量(盒数/金额)我司产品月销量(盒数/金额)我司产品月销量占总销量百分比(盒数)我司产品月销量占总销量百分比(金额)24医院平均日就诊人数医院平均日就诊人数 总人数 相关病患者人数医院内可用我司产品的科室数医院内可用我司产品的科室数 门诊部科室数 住院部科室数25选定目标医院选定目标医院 A/B 级医院 C级医院/社区医院 专科医院选择目标科室选择目标科室 每日就诊人数 X 相关病患者人数 Y 相关病患者人数占每日就诊人数比例 Y/X26处方医生的人数 -(主任/副主任/主治/住院/进修)目前使用的品种各品种的月销量我司产品目前所占
8、的销量份额目前使用我司产品的医生人数和比例27普遍撒网,重点捕鱼逐科开发,逐步深入目标分级,管理分级 A级 -杀手级 B级 -骨干级 C级 -待培养级 D级 -没有入围28 篮外空心篮外空心可能入篮可能入篮入围入围 50%50%最有希望最有希望75%75%达点得分达点得分100%100%暂缓暂缓流失流失291 1 接触接触 如何与客户建立良好的第一印象 如何打开僵局,营造气氛 如何感情投入,建立信任 如何切入正题,陈述来意 客户形态分析与沟通风格2 2 确认准客户确认准客户 了解客户目前情形与环境 了解竞争对手的情形与环境 客户是否认同本公司产品利益或服务303 3 侦测客户需求侦测客户需求
9、如何提问(由目前用药状态到处方习惯-)开放式问题与封闭式问题的转换时机 连续发问的技巧,探询客户的真正需求4 4 提案提案 建立信任,掌握客户需求焦点 公司产品/服务的FAB+适当的“利益”恰当的时机,恰当的切入点 志在必得的信心 处理客户的质疑与异议315 5 成交成交 如何锁定成交的业务往来信息 如何防止竞争对手的干预 如何达到双赢的结果 确定后续执行计划 成交时的交易条件与执行监督32 篮外空心篮外空心可能入篮可能入篮 20%20%入围入围 50%50%最有希望最有希望75%75%达点得分达点得分100%100%接触接触确认准客户确认准客户你的目标医生的情形和环境适当的时间同业竞争者侦测
10、侦测试探沟通需求医生的反映期待问题解决提案协商提案协商准备成交准备成交已同意执行提案已同意执行提案 暂缓暂缓 流失流失定期定期 周后主动在联系(态度不明朗)周后主动在联系(态度不明朗)是同业竞争者的伙伴是同业竞争者的伙伴 保持记录与资料保持记录与资料33 篮外空心篮外空心可能入篮可能入篮 20%20%入围入围 50%50%最有希望最有希望75%75%达点得分达点得分100%100%对此类医生在一个月内作对此类医生在一个月内作 2-3 2-3 次的次的拜访,也即普遍撒网,广泛拜访拜访,也即普遍撒网,广泛拜访对此类医生在一个月内作对此类医生在一个月内作4-64-6次拜访次拜访提出业务目标,每周提出
11、业务目标,每周2 2次拜访次拜访针对需求作密切联系与回应针对需求作密切联系与回应不断确认落实每天处方量,培养发展不断确认落实每天处方量,培养发展 暂缓暂缓 流失流失 列入追踪客户挡案,与今后再联系列入追踪客户挡案,与今后再联系 保持记录与资料,偶尔追踪,保持记录与资料,偶尔追踪,注意观察竞争对手注意观察竞争对手34医生医生机会比例认知机会比例认知本公司本公司医生对我们的产品医生对我们的产品/服服务有兴趣务有兴趣25%医生正在使用其他公司产品医生已准备接受我们医生已准备接受我们产品并协商相关条件产品并协商相关条件50%医生已从头到尾仔细评量本公司产品医生尝试改变习惯,医生尝试改变习惯,准备开处方
12、准备开处方75%医生已准备好开本公司产品的处方决定要开处方决定要开处方100%医生决定且已与我们达成协议,开始执行35有没有每周列一张“最有希望的准客户”名单有没有做到让业绩目标成为真正所需的数字目前有多少准客户群(有无30位以上处方医生)这些准客户群是否足够完成下月的指标销售渠道是否畅通后续追踪的方法是否有效客户挡案系统的管理是否有效36 月份 医生姓名 阶段 月 月 月篮外空心可能入篮入围最有希望达点得分37 月份 医生姓名 阶段 月 月 月没有入围C 级医生B 级医生A 级医生VIP 级医生盒数38 月份 医院名称 阶段 月 月 月没有入围C 级医院B 级医院A 级医院五星级医院盒数39
13、一般情况下与医生的联系分以下三个阶段协商阶段。尝试阶段。合作阶段。40目标:与医生建立协议区。与所有讨价还价的方式一样。最高目标合适目标最低目标最高接受合适最差情况协议区协议区41关注观点一致的细节并不断巩固。避免重复讨论已达成共识的环节。在协议尚未达成之前保持积极和热情是最为关键的心态。医生不接受是正常的。确认自己了解医生还不够清楚的环节。关注还有哪些方面可能达成共识。42将目标落实 练习(自由发言)打扫卫生,打扫环境卫生和保持清洁有什么区别?扫地,擦桌子,擦窗户和打扫卫生有什么区别?与医生的建立协议区的目标也需要具体。了解代表,生产厂家,理解产品,开始试用。基本上不可能通过一次拜访就与医生
14、达成共识。43在协商阶段需要高频率的拜访,以帮助医生建立信心。高频率的拜访帮助及时发现和解决出现的问题无论是产品试用方面的还是经济利益方面的怀疑。发现医生对已协议的更改潜能,常常医生可能对自己的状况也不够清楚,尝试时发现问题导致需要修改协议。44进入尝试阶段的信号:医生不再关心产品本身的问题。医生开始与代表商谈产品以外的条件。总是抱怨你来得不够及时和次数不多。需要更多的资料。索要样品或礼品,提出召开会议要求等。每次拜访都可以看到医生有意无意的表示对你的产品记得很清楚甚至当你的面给别人推荐。45比较容易达成新的意向。关心你的收入。关心你是否能够及时兑现诺言,哪怕是答应过一个铅笔头大小的事情。主动
15、与你联系。对竞争品种保持兴趣,经常与你谈起竞争产品的事情,或人员。46不稳定,时高时低。需要其他部门的大力配合,如药房要保证供货渠道顺畅。医生对你的态度表面上看更象朋友。医生只会自己单个尝试使用产品,对自己的推荐不抱希望。跑方率最高的阶段就是尝试阶段,因为医生对价格和其他不够熟悉。47医生不太在意你的拜访频率了。有时会主动打电话。主动告诉别人使用本产品的经验。有时会主动关心你在别处的进展。主动告诉你他的同学或朋友的电话和医院地址。这名医生已成为了你的产品和个人的口碑!48别小看一句:谢谢!的作用和医生演练录一段对方的讲话录音,告诉别人产品的好处,有的电话就可以实现这样的功能,让医生帮助你去告诉
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